本週日即將迎來西方的最重要節日之一——復活節。而今天（復活節前一個星期五）則是受難周（紀念耶穌生命中最高潮的一週）中最重要的一天——耶穌受難日。

耶穌受難日是基督教徒們紀念耶穌為贖世人的罪，而被釘死在十字架上的日子。三天後，耶穌復活，復活節也由得來，它象徵著重生與希望，是基督教最重要的節日，其重要性甚至超過聖誕節。

近日，為了蹭復活節的“熱點”，英國TESCO（超市）集團就打出了這樣一則促銷廣告……

啤酒、蘋果酒大促銷，愉快週五（耶穌受難日）更開心。

英語中，“Good Friday”可以被翻譯為“愉快的週五”，但它本身作為一個專有名詞，是“耶穌受難日”的意思。在“耶穌受難日”當天，一些基督徒會以不吃肉或不喝酒的方式來紀念耶穌。

英國TESCO集團作為全球三大零售企業之一，業務分部全球13個國家，在中國也擁有數百家樂購大賣場。

這則在英國多家報紙上刊出的廣告引來了大量基督教徒的強烈譴責，被認為“極端無知”，其股價也因為這則“無知”的廣告而大幅下跌。

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從上面的解析來看，TESCO的無知主要體現在兩個方面：

1.在很多人避免喝酒的耶穌受難日前後做啤酒的促銷

2.將“Good Friday”這樣一個神聖的日子硬生生變成一個“愉快的”週五

對此，超市方面表示：將撤下這則廣告，不再刊登。

Independent

BBC

儘管TESCO本身已經為自己的復活節啤酒廣告做出了道歉，輿論還是對這一廣告表現出不同態度：

有“體諒”的——劍橋大學神學院的公共教育執行官Michael Wakelin在BBC5的直播中表示：（TESCO的）廣告非常愚蠢，但我很確定，他們並沒有褻瀆神聖之意，他們根本沒往哪方面想。這僅僅是一種“宗教盲”的表現，也可以說是一種對宗教人士視為神聖之事物的無知。

有批評的——英國牧師兼播音員、前巴黎公社社員Richard Coles表示（TESCO的）廣告對許多人造成了不必要的冒犯，它並不需要這麼做（廣告）。

還有為其“洗白”的——不少網友認為，這則廣告並沒有冒犯之意——不論我們願不願意承認，復活節在作為宗教節日的同時，也已經是一個世俗節日了。大多數人在這一天會選擇閤家出行旅遊，而不是去教堂禮拜。

16世紀的英國宗教改革雖然極大削弱了教會的權利，但教義上的改變卻非常不徹底。伊麗莎白一世死後，歐洲大陸的新教思想在英國進一步傳播。時間來到21世紀的今天，英國社會的基督教徒數量雖逐年下降，但依然佔據了人口的一定比例。企業和宗教之間的“擦槍走火”時不時地挑動著社會神經。

上週，傳統的英國“復活節尋蛋”活動被主辦方改名為“大英尋蛋”，甚至引起了首相特蕾莎.梅的關注，首相直言“荒謬至極”。可見，宗教思想在英國依然有著強大的影響力，此次TESCO的啤酒廣告大有“重蹈覆轍”的意味。小e認為，廣告的目的是儘可能讓更多的受眾接受和喜歡自己的產品，一方面，企業對受眾要有足夠的認識（比如特殊人群的禁忌），另一方面，廣告商們大可不必“冒險”為搏出位而去挑戰他人的信仰底線。