國家針對汽車市場寒潮,從1月份就開啟了降稅降費、汽車下鄉等多項刺激汽車消費的舉措,然而,此次的效果比起當年來說,收效甚微。之所以會有如此成效,有專家稱,因為汽車下鄉惠農政策呈現出了雷聲大雨點小的境況,所以想要挖掘農村市場,這條路恐怕不好走。
1, 惠民政策模糊
根據2009年大獲全勝的汽車下鄉先例,此次的汽車下鄉,很明顯也被寄予厚望,然而,理想很美好,但無奈現實卻毫不留情。因為此次的優惠方案看似比十年前更有人,但事實上在落實方面卻有諸多條件限制,而且政策中的一句''有條件的地方可適當給於補貼'',這樣一句模糊的說辭,相比十年前直接摔出50億補貼形式,顯然不太靠譜。
不過,眾車企卻依舊非常配合的捕捉到了促銷機會,統統都推出一系列的優惠來吸引顧客。
2, 汽車市場難以興奮
但消費者也不是傻子,他們很快就發現此次的汽車下鄉政策,並沒有多大的優惠力度。根據4月份乘聯公佈的汽車銷售現況來看,即便是在汽車下鄉的刺激下,每個細分品類車型卻仍舊處於下滑狀態,尤其自主品牌的市場份額,更是下降了2.9%。
其中下滑最嚴重的自主SUV和MPV這兩個細分市場,降幅更是達到了20%。所以乘聯會和不少業內人士,也都不可避免的出現了消極心理。而汽車下鄉政終端低到3%都達不到的降幅,對於消費者來說本就沒有多大誘惑,所以大多數消費者仍舊僅限於觀望,並沒有出手的打算。
3, 下鄉挖金,困難倍增
其實,前兩次汽車下鄉的成功,倒不如說是提前預支了二三線,甚至四線城市對汽車的需求量,所以到了這一次的汽車市場寒潮,再想通過同樣的方式來解決問題,無疑會難上加難。
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