我國瓶裝水市場上根據產品定位不同，可將品牌分為四個梯隊，各生產商錯位競爭，實行差異化競爭策略。從品牌競爭格局來看，農夫山泉、怡寶、百歲山、康師傅和冰露六大品牌壟斷市場，合計佔比達80%以上；從產品格局上來看，高端化是主流趨勢。未來，行業競爭還將進一步加強，如何打造差異化產品將是企業未來的核心戰略之一和主要競爭優勢。
瓶裝水差異化競爭，可分為四大梯隊
水在發展過程中，同質化現象比較嚴重，主要原因在於產品比較單一。在行業快速增長階段，我國瓶裝水各生產商按照不同的產品、品牌定位，對銷售渠道、水源等方面進行突破，主打差異化競爭的戰略。
總體來看，我國瓶裝水行業根據定位差異分為四個梯隊：第一梯隊是進口和國產的高端天然礦泉水，售價基本在5元/500ml以上，主要包括依雲、巴黎水、西藏5100、崑崙山等品牌，這一梯隊的企業通常規模較小但增長迅速。第二梯隊是大眾天然礦泉水品牌，典型的代表是景田百歲山，這一梯隊的產品多定位於3-5元。第三梯隊是純淨水和其他飲用水中相對高端的產品，目前，怡寶和農夫山泉這兩個品牌在國內市場份額最高。第四梯隊則是2010年之前的主流產品，主要是康師傅、娃哈哈等主打礦物質水的品牌。
我國瓶裝水市場上根據產品定位不同，可將品牌分為四個梯隊，各生產商錯位競爭，實行差異化競爭策略。從品牌競爭格局來看，農夫山泉、怡寶、百歲山、康師傅和冰露六大品牌壟斷市場，合計佔比達80%以上；從產品格局上來看，高端化是主流趨勢。未來，行業競爭還將進一步加強，如何打造差異化產品將是企業未來的核心戰略之一和主要競爭優勢。
瓶裝水差異化競爭，可分為四大梯隊
水在發展過程中，同質化現象比較嚴重，主要原因在於產品比較單一。在行業快速增長階段，我國瓶裝水各生產商按照不同的產品、品牌定位，對銷售渠道、水源等方面進行突破，主打差異化競爭的戰略。
總體來看，我國瓶裝水行業根據定位差異分為四個梯隊：第一梯隊是進口和國產的高端天然礦泉水，售價基本在5元/500ml以上，主要包括依雲、巴黎水、西藏5100、崑崙山等品牌，這一梯隊的企業通常規模較小但增長迅速。第二梯隊是大眾天然礦泉水品牌，典型的代表是景田百歲山，這一梯隊的產品多定位於3-5元。第三梯隊是純淨水和其他飲用水中相對高端的產品，目前，怡寶和農夫山泉這兩個品牌在國內市場份額最高。第四梯隊則是2010年之前的主流產品，主要是康師傅、娃哈哈等主打礦物質水的品牌。
行業集中度高，寡頭壟斷六強爭霸
從品牌格局來看，我國瓶裝水行業集中度高。根據尼爾森數據，2018年我國瓶裝水行業CR3、CR6分別達到了57.9%、80.5%，市場被農夫山泉、怡寶、百歲山、康師傅和冰露六大品牌所壟斷，六大品牌合計佔比80.5%，壟斷了市場八成以上的市場份額。
具體來看，農夫山泉和華潤怡寶的市佔率略微領先，均在20%以上，分別達到26.5%和21.3%，其它四大品牌的佔比均在10%以下。
我國瓶裝水市場上根據產品定位不同，可將品牌分為四個梯隊，各生產商錯位競爭，實行差異化競爭策略。從品牌競爭格局來看，農夫山泉、怡寶、百歲山、康師傅和冰露六大品牌壟斷市場，合計佔比達80%以上；從產品格局上來看，高端化是主流趨勢。未來，行業競爭還將進一步加強，如何打造差異化產品將是企業未來的核心戰略之一和主要競爭優勢。
瓶裝水差異化競爭，可分為四大梯隊
水在發展過程中，同質化現象比較嚴重，主要原因在於產品比較單一。在行業快速增長階段，我國瓶裝水各生產商按照不同的產品、品牌定位，對銷售渠道、水源等方面進行突破，主打差異化競爭的戰略。
總體來看，我國瓶裝水行業根據定位差異分為四個梯隊：第一梯隊是進口和國產的高端天然礦泉水，售價基本在5元/500ml以上，主要包括依雲、巴黎水、西藏5100、崑崙山等品牌，這一梯隊的企業通常規模較小但增長迅速。第二梯隊是大眾天然礦泉水品牌，典型的代表是景田百歲山，這一梯隊的產品多定位於3-5元。第三梯隊是純淨水和其他飲用水中相對高端的產品，目前，怡寶和農夫山泉這兩個品牌在國內市場份額最高。第四梯隊則是2010年之前的主流產品，主要是康師傅、娃哈哈等主打礦物質水的品牌。
行業集中度高，寡頭壟斷六強爭霸
從品牌格局來看，我國瓶裝水行業集中度高。根據尼爾森數據，2018年我國瓶裝水行業CR3、CR6分別達到了57.9%、80.5%，市場被農夫山泉、怡寶、百歲山、康師傅和冰露六大品牌所壟斷，六大品牌合計佔比80.5%，壟斷了市場八成以上的市場份額。
具體來看，農夫山泉和華潤怡寶的市佔率略微領先，均在20%以上，分別達到26.5%和21.3%，其它四大品牌的佔比均在10%以下。
我國瓶裝水市場上根據產品定位不同，可將品牌分為四個梯隊，各生產商錯位競爭，實行差異化競爭策略。從品牌競爭格局來看，農夫山泉、怡寶、百歲山、康師傅和冰露六大品牌壟斷市場，合計佔比達80%以上；從產品格局上來看，高端化是主流趨勢。未來，行業競爭還將進一步加強，如何打造差異化產品將是企業未來的核心戰略之一和主要競爭優勢。
瓶裝水差異化競爭，可分為四大梯隊
水在發展過程中，同質化現象比較嚴重，主要原因在於產品比較單一。在行業快速增長階段，我國瓶裝水各生產商按照不同的產品、品牌定位，對銷售渠道、水源等方面進行突破，主打差異化競爭的戰略。
總體來看，我國瓶裝水行業根據定位差異分為四個梯隊：第一梯隊是進口和國產的高端天然礦泉水，售價基本在5元/500ml以上，主要包括依雲、巴黎水、西藏5100、崑崙山等品牌，這一梯隊的企業通常規模較小但增長迅速。第二梯隊是大眾天然礦泉水品牌，典型的代表是景田百歲山，這一梯隊的產品多定位於3-5元。第三梯隊是純淨水和其他飲用水中相對高端的產品，目前，怡寶和農夫山泉這兩個品牌在國內市場份額最高。第四梯隊則是2010年之前的主流產品，主要是康師傅、娃哈哈等主打礦物質水的品牌。
行業集中度高，寡頭壟斷六強爭霸
從品牌格局來看，我國瓶裝水行業集中度高。根據尼爾森數據，2018年我國瓶裝水行業CR3、CR6分別達到了57.9%、80.5%，市場被農夫山泉、怡寶、百歲山、康師傅和冰露六大品牌所壟斷，六大品牌合計佔比80.5%，壟斷了市場八成以上的市場份額。
具體來看，農夫山泉和華潤怡寶的市佔率略微領先，均在20%以上，分別達到26.5%和21.3%，其它四大品牌的佔比均在10%以下。
高端化趨勢明顯，瓶裝礦泉水佔比不斷提升
從市場格局來看，我國瓶裝水市場呈現出高端化的趨勢。一方面，現階段我國瓶裝水仍以中低端產品為主，佔比約70%；然而另一方面，隨著消費升級的演進，消費者健康意識的加強，我國瓶裝水增長速度顯著高於低端產品，佔比不斷提升。
尼爾森數據顯示，2017-2018年，我國高端瓶裝礦泉水的市場份額為18.2%，同比增長17%，2018年瓶裝礦泉水的市場份額提高到18.5%，同比增長10%；而低端純淨水2017年底的市場份額為36.3%，至2018年下降至35.2%，增速也從11%下降至5%。
我國瓶裝水市場上根據產品定位不同，可將品牌分為四個梯隊，各生產商錯位競爭，實行差異化競爭策略。從品牌競爭格局來看，農夫山泉、怡寶、百歲山、康師傅和冰露六大品牌壟斷市場，合計佔比達80%以上；從產品格局上來看，高端化是主流趨勢。未來，行業競爭還將進一步加強，如何打造差異化產品將是企業未來的核心戰略之一和主要競爭優勢。
瓶裝水差異化競爭，可分為四大梯隊
水在發展過程中，同質化現象比較嚴重，主要原因在於產品比較單一。在行業快速增長階段，我國瓶裝水各生產商按照不同的產品、品牌定位，對銷售渠道、水源等方面進行突破，主打差異化競爭的戰略。
總體來看，我國瓶裝水行業根據定位差異分為四個梯隊：第一梯隊是進口和國產的高端天然礦泉水，售價基本在5元/500ml以上，主要包括依雲、巴黎水、西藏5100、崑崙山等品牌，這一梯隊的企業通常規模較小但增長迅速。第二梯隊是大眾天然礦泉水品牌，典型的代表是景田百歲山，這一梯隊的產品多定位於3-5元。第三梯隊是純淨水和其他飲用水中相對高端的產品，目前，怡寶和農夫山泉這兩個品牌在國內市場份額最高。第四梯隊則是2010年之前的主流產品，主要是康師傅、娃哈哈等主打礦物質水的品牌。
行業集中度高，寡頭壟斷六強爭霸
從品牌格局來看，我國瓶裝水行業集中度高。根據尼爾森數據，2018年我國瓶裝水行業CR3、CR6分別達到了57.9%、80.5%，市場被農夫山泉、怡寶、百歲山、康師傅和冰露六大品牌所壟斷，六大品牌合計佔比80.5%，壟斷了市場八成以上的市場份額。
具體來看，農夫山泉和華潤怡寶的市佔率略微領先，均在20%以上，分別達到26.5%和21.3%，其它四大品牌的佔比均在10%以下。
高端化趨勢明顯，瓶裝礦泉水佔比不斷提升
從市場格局來看，我國瓶裝水市場呈現出高端化的趨勢。一方面，現階段我國瓶裝水仍以中低端產品為主，佔比約70%；然而另一方面，隨著消費升級的演進，消費者健康意識的加強，我國瓶裝水增長速度顯著高於低端產品，佔比不斷提升。
尼爾森數據顯示，2017-2018年，我國高端瓶裝礦泉水的市場份額為18.2%，同比增長17%，2018年瓶裝礦泉水的市場份額提高到18.5%，同比增長10%；而低端純淨水2017年底的市場份額為36.3%，至2018年下降至35.2%，增速也從11%下降至5%。
我國瓶裝水市場上根據產品定位不同，可將品牌分為四個梯隊，各生產商錯位競爭，實行差異化競爭策略。從品牌競爭格局來看，農夫山泉、怡寶、百歲山、康師傅和冰露六大品牌壟斷市場，合計佔比達80%以上；從產品格局上來看，高端化是主流趨勢。未來，行業競爭還將進一步加強，如何打造差異化產品將是企業未來的核心戰略之一和主要競爭優勢。
瓶裝水差異化競爭，可分為四大梯隊
水在發展過程中，同質化現象比較嚴重，主要原因在於產品比較單一。在行業快速增長階段，我國瓶裝水各生產商按照不同的產品、品牌定位，對銷售渠道、水源等方面進行突破，主打差異化競爭的戰略。
總體來看，我國瓶裝水行業根據定位差異分為四個梯隊：第一梯隊是進口和國產的高端天然礦泉水，售價基本在5元/500ml以上，主要包括依雲、巴黎水、西藏5100、崑崙山等品牌，這一梯隊的企業通常規模較小但增長迅速。第二梯隊是大眾天然礦泉水品牌，典型的代表是景田百歲山，這一梯隊的產品多定位於3-5元。第三梯隊是純淨水和其他飲用水中相對高端的產品，目前，怡寶和農夫山泉這兩個品牌在國內市場份額最高。第四梯隊則是2010年之前的主流產品，主要是康師傅、娃哈哈等主打礦物質水的品牌。
行業集中度高，寡頭壟斷六強爭霸
從品牌格局來看，我國瓶裝水行業集中度高。根據尼爾森數據，2018年我國瓶裝水行業CR3、CR6分別達到了57.9%、80.5%，市場被農夫山泉、怡寶、百歲山、康師傅和冰露六大品牌所壟斷，六大品牌合計佔比80.5%，壟斷了市場八成以上的市場份額。
具體來看，農夫山泉和華潤怡寶的市佔率略微領先，均在20%以上，分別達到26.5%和21.3%，其它四大品牌的佔比均在10%以下。
高端化趨勢明顯，瓶裝礦泉水佔比不斷提升
從市場格局來看，我國瓶裝水市場呈現出高端化的趨勢。一方面，現階段我國瓶裝水仍以中低端產品為主，佔比約70%；然而另一方面，隨著消費升級的演進，消費者健康意識的加強，我國瓶裝水增長速度顯著高於低端產品，佔比不斷提升。
尼爾森數據顯示，2017-2018年，我國高端瓶裝礦泉水的市場份額為18.2%，同比增長17%，2018年瓶裝礦泉水的市場份額提高到18.5%，同比增長10%；而低端純淨水2017年底的市場份額為36.3%，至2018年下降至35.2%，增速也從11%下降至5%。
綜合來看，在消費升級和需求多樣化的趨勢下，瓶裝水行業競爭將更加激烈，差異化將成為企業的主要競爭力。與此同時行業也正朝著四個方向發展，即高端化、細分化、品類多元化以及渠道多元化，在這四大趨勢下，如何打造差異化產品，同時輔以相匹配的渠道，將是企業未來的核心戰略之一和主要競爭優勢。
以上數據來源參考前瞻產業研究院發佈的《中國軟飲料行業產銷需求與投資預測分析報告》。
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