8月12日，香飄飄發佈的2019年半年報顯示，今年上半年，香飄飄營業收入為13.77億元，同比增長58.26%；歸屬於上市公司股東的淨利潤約為2352.96萬元。
8月12日，香飄飄發佈的2019年半年報顯示，今年上半年，香飄飄營業收入為13.77億元，同比增長58.26%；歸屬於上市公司股東的淨利潤約為2352.96萬元。
香飄飄成立於2005年，是一家專注於杯裝奶茶的浙江公司。2010年，其宣佈賣出了7億多杯奶茶，可繞地球兩圈。到了2011年，香飄飄宣佈賣出10億多杯奶茶，能繞地球三圈。
杯裝奶茶一直是香飄飄的主要產品，但是，單一的產品結構與消費群體之間脫軌，近幾年高額的廣告投放與薄弱的產品研發投入構成對比，連續多年營業收入增長緩慢，利潤增速不明顯，這些都成為了近幾年來香飄飄屢受質疑的主要關注點，也是香飄飄滑鐵盧的重要原因。
01
曾經紅遍大街小巷的香飄飄奶茶，最近有點難。
不久前，香飄飄發佈了2019年半年報。說起業績，香飄飄董事長蔣建琪滔滔不絕，“過去我們確實比較難，尤其是沖泡奶茶的淡旺季太明顯，上半年基本都很困難”。
困難到什麼程度呢？財報顯示，今年上半年香飄飄非經常性損益合計2350.68萬元，其中計入當期損益的政府補貼為2304.78萬元，投資收益為848.29萬元，而將非經常性損益扣除後，香飄飄主業淨利潤僅為2.28萬元。忙活大半年，只賺兩萬塊，香飄飄的日子著實不太好過。
8月12日，香飄飄發佈的2019年半年報顯示，今年上半年，香飄飄營業收入為13.77億元，同比增長58.26%；歸屬於上市公司股東的淨利潤約為2352.96萬元。
香飄飄成立於2005年，是一家專注於杯裝奶茶的浙江公司。2010年，其宣佈賣出了7億多杯奶茶，可繞地球兩圈。到了2011年，香飄飄宣佈賣出10億多杯奶茶，能繞地球三圈。
杯裝奶茶一直是香飄飄的主要產品，但是，單一的產品結構與消費群體之間脫軌，近幾年高額的廣告投放與薄弱的產品研發投入構成對比，連續多年營業收入增長緩慢，利潤增速不明顯，這些都成為了近幾年來香飄飄屢受質疑的主要關注點，也是香飄飄滑鐵盧的重要原因。
01
曾經紅遍大街小巷的香飄飄奶茶，最近有點難。
不久前，香飄飄發佈了2019年半年報。說起業績，香飄飄董事長蔣建琪滔滔不絕，“過去我們確實比較難，尤其是沖泡奶茶的淡旺季太明顯，上半年基本都很困難”。
困難到什麼程度呢？財報顯示，今年上半年香飄飄非經常性損益合計2350.68萬元，其中計入當期損益的政府補貼為2304.78萬元，投資收益為848.29萬元，而將非經常性損益扣除後，香飄飄主業淨利潤僅為2.28萬元。忙活大半年，只賺兩萬塊，香飄飄的日子著實不太好過。
在產品開發方面，近兩年香飄飄正不遺餘力地填補第二、三季度產品銷售空白，降低淡旺季波動風險。2017年，香飄飄推出“MECO”和“蘭芳園”兩個全新品牌，向液體奶茶產品市場拓展；2018年7月在推出“MECO蜜谷”這一新品類的基礎上，2019年5月再推三款新品輕奶茶口味，進一步豐富果汁茶產品體系。
不難看出，香飄飄正在進入產品結構調整期。中國食品產業分析師朱丹蓬表示，雖然香飄飄在2019年上半年實現了利潤增長，但整體的奶茶產品利潤衰落，原因是香飄飄產品的升級創新跟不上消費的更新迭代。
“增收不增利也”是本次半年報被市場質疑的主要聲音，上半年營收13個億，利潤卻只有2萬元香飄飄給出不盈利的理由很簡單，成本高是最重要的原因，廣告費、推廣費和員工的薪酬都在增長，但是，香飄飄的銷售費用居高才是真正的痛點，從2016年到2018年的三年時間內，銷售費用佔營收平均每年幾乎能達到25%的比例，今年上半年的銷售費用更高，佔營收將近40%了。
02
蔣建琪表示：“這麼多年，杯裝奶茶的淡旺季問題一直存在，天冷喝杯裝奶茶的人少，因此以前幾乎每年上半年我都是虧損的，今年好不容易盈利了，反而引起關注。
但是值得注意的是，蔣建琪眼中這份看似亮眼的財報，卻未獲得資本市場的認可。在公司半年報披露後，香飄飄的股價連續下跌，13日早間，香飄飄股價逼近跌停。截至午間收盤，香飄飄股價報35.21元，下跌8.26%，換手率高達8.10%。
據瞭解，2017年4月，香飄飄推出了“MECO”牛乳茶及“蘭芳園”絲襪奶茶兩款無菌灌裝液體奶茶產品，進軍液體奶茶市場；2018年7月，香飄飄又推出新式茶飲“MECO蜜谷”果汁茶產品，開拓果汁茶市場。
但是，這兩類所謂的香飄飄新品其實都在今年上半年開始走下坡路了，呈現出了快速回落之勢。這讓資本市場對於香飄飄的未來存在了較多的不確定性，這也是香飄飄當前問題的重要根源。
8月12日，香飄飄發佈的2019年半年報顯示，今年上半年，香飄飄營業收入為13.77億元，同比增長58.26%；歸屬於上市公司股東的淨利潤約為2352.96萬元。
香飄飄成立於2005年，是一家專注於杯裝奶茶的浙江公司。2010年，其宣佈賣出了7億多杯奶茶，可繞地球兩圈。到了2011年，香飄飄宣佈賣出10億多杯奶茶，能繞地球三圈。
杯裝奶茶一直是香飄飄的主要產品，但是，單一的產品結構與消費群體之間脫軌，近幾年高額的廣告投放與薄弱的產品研發投入構成對比，連續多年營業收入增長緩慢，利潤增速不明顯，這些都成為了近幾年來香飄飄屢受質疑的主要關注點，也是香飄飄滑鐵盧的重要原因。
01
曾經紅遍大街小巷的香飄飄奶茶，最近有點難。
不久前，香飄飄發佈了2019年半年報。說起業績，香飄飄董事長蔣建琪滔滔不絕，“過去我們確實比較難，尤其是沖泡奶茶的淡旺季太明顯，上半年基本都很困難”。
困難到什麼程度呢？財報顯示，今年上半年香飄飄非經常性損益合計2350.68萬元，其中計入當期損益的政府補貼為2304.78萬元，投資收益為848.29萬元，而將非經常性損益扣除後，香飄飄主業淨利潤僅為2.28萬元。忙活大半年，只賺兩萬塊，香飄飄的日子著實不太好過。
在產品開發方面，近兩年香飄飄正不遺餘力地填補第二、三季度產品銷售空白，降低淡旺季波動風險。2017年，香飄飄推出“MECO”和“蘭芳園”兩個全新品牌，向液體奶茶產品市場拓展；2018年7月在推出“MECO蜜谷”這一新品類的基礎上，2019年5月再推三款新品輕奶茶口味，進一步豐富果汁茶產品體系。
不難看出，香飄飄正在進入產品結構調整期。中國食品產業分析師朱丹蓬表示，雖然香飄飄在2019年上半年實現了利潤增長，但整體的奶茶產品利潤衰落，原因是香飄飄產品的升級創新跟不上消費的更新迭代。
“增收不增利也”是本次半年報被市場質疑的主要聲音，上半年營收13個億，利潤卻只有2萬元香飄飄給出不盈利的理由很簡單，成本高是最重要的原因，廣告費、推廣費和員工的薪酬都在增長，但是，香飄飄的銷售費用居高才是真正的痛點，從2016年到2018年的三年時間內，銷售費用佔營收平均每年幾乎能達到25%的比例，今年上半年的銷售費用更高，佔營收將近40%了。
02
蔣建琪表示：“這麼多年，杯裝奶茶的淡旺季問題一直存在，天冷喝杯裝奶茶的人少，因此以前幾乎每年上半年我都是虧損的，今年好不容易盈利了，反而引起關注。
但是值得注意的是，蔣建琪眼中這份看似亮眼的財報，卻未獲得資本市場的認可。在公司半年報披露後，香飄飄的股價連續下跌，13日早間，香飄飄股價逼近跌停。截至午間收盤，香飄飄股價報35.21元，下跌8.26%，換手率高達8.10%。
據瞭解，2017年4月，香飄飄推出了“MECO”牛乳茶及“蘭芳園”絲襪奶茶兩款無菌灌裝液體奶茶產品，進軍液體奶茶市場；2018年7月，香飄飄又推出新式茶飲“MECO蜜谷”果汁茶產品，開拓果汁茶市場。
但是，這兩類所謂的香飄飄新品其實都在今年上半年開始走下坡路了，呈現出了快速回落之勢。這讓資本市場對於香飄飄的未來存在了較多的不確定性，這也是香飄飄當前問題的重要根源。
其實香飄飄一季度財報就暴露了“增收不增利”這個問題。當時利潤雖然是增加的，但是這樣的增加值，明顯就是從員工工資裡面剋扣的。按照整體來算，目前一共降低了2400多萬的員工工資，但是營銷費用卻居高不下，甚至增長了17.59%。
對此，身家50億的董事長蔣建琪在營銷大會上表示要撤掉營銷總監劉代華，以營銷委員會取而代之。這說明了蔣建琪對劉代華營銷團隊的不滿，而且這種不滿在逐漸升級。這種不滿是由於營銷部門的貪腐造成的。而劉代華並不是親自貪腐，而是通過手下，也是一個姓劉的人撈好處，但是這次數額有點大，讓董事長蔣建琪只能撤掉了劉代華。
03
面對日如此生死存亡的窘境和日新月異的市場環境，香飄飄也不得不加快了轉型步伐。
8月12日，香飄飄發佈的2019年半年報顯示，今年上半年，香飄飄營業收入為13.77億元，同比增長58.26%；歸屬於上市公司股東的淨利潤約為2352.96萬元。
香飄飄成立於2005年，是一家專注於杯裝奶茶的浙江公司。2010年，其宣佈賣出了7億多杯奶茶，可繞地球兩圈。到了2011年，香飄飄宣佈賣出10億多杯奶茶，能繞地球三圈。
杯裝奶茶一直是香飄飄的主要產品，但是，單一的產品結構與消費群體之間脫軌，近幾年高額的廣告投放與薄弱的產品研發投入構成對比，連續多年營業收入增長緩慢，利潤增速不明顯，這些都成為了近幾年來香飄飄屢受質疑的主要關注點，也是香飄飄滑鐵盧的重要原因。
01
曾經紅遍大街小巷的香飄飄奶茶，最近有點難。
不久前，香飄飄發佈了2019年半年報。說起業績，香飄飄董事長蔣建琪滔滔不絕，“過去我們確實比較難，尤其是沖泡奶茶的淡旺季太明顯，上半年基本都很困難”。
困難到什麼程度呢？財報顯示，今年上半年香飄飄非經常性損益合計2350.68萬元，其中計入當期損益的政府補貼為2304.78萬元，投資收益為848.29萬元，而將非經常性損益扣除後，香飄飄主業淨利潤僅為2.28萬元。忙活大半年，只賺兩萬塊，香飄飄的日子著實不太好過。
在產品開發方面，近兩年香飄飄正不遺餘力地填補第二、三季度產品銷售空白，降低淡旺季波動風險。2017年，香飄飄推出“MECO”和“蘭芳園”兩個全新品牌，向液體奶茶產品市場拓展；2018年7月在推出“MECO蜜谷”這一新品類的基礎上，2019年5月再推三款新品輕奶茶口味，進一步豐富果汁茶產品體系。
不難看出，香飄飄正在進入產品結構調整期。中國食品產業分析師朱丹蓬表示，雖然香飄飄在2019年上半年實現了利潤增長，但整體的奶茶產品利潤衰落，原因是香飄飄產品的升級創新跟不上消費的更新迭代。
“增收不增利也”是本次半年報被市場質疑的主要聲音，上半年營收13個億，利潤卻只有2萬元香飄飄給出不盈利的理由很簡單，成本高是最重要的原因，廣告費、推廣費和員工的薪酬都在增長，但是，香飄飄的銷售費用居高才是真正的痛點，從2016年到2018年的三年時間內，銷售費用佔營收平均每年幾乎能達到25%的比例，今年上半年的銷售費用更高，佔營收將近40%了。
02
蔣建琪表示：“這麼多年，杯裝奶茶的淡旺季問題一直存在，天冷喝杯裝奶茶的人少，因此以前幾乎每年上半年我都是虧損的，今年好不容易盈利了，反而引起關注。
但是值得注意的是，蔣建琪眼中這份看似亮眼的財報，卻未獲得資本市場的認可。在公司半年報披露後，香飄飄的股價連續下跌，13日早間，香飄飄股價逼近跌停。截至午間收盤，香飄飄股價報35.21元，下跌8.26%，換手率高達8.10%。
據瞭解，2017年4月，香飄飄推出了“MECO”牛乳茶及“蘭芳園”絲襪奶茶兩款無菌灌裝液體奶茶產品，進軍液體奶茶市場；2018年7月，香飄飄又推出新式茶飲“MECO蜜谷”果汁茶產品，開拓果汁茶市場。
但是，這兩類所謂的香飄飄新品其實都在今年上半年開始走下坡路了，呈現出了快速回落之勢。這讓資本市場對於香飄飄的未來存在了較多的不確定性，這也是香飄飄當前問題的重要根源。
其實香飄飄一季度財報就暴露了“增收不增利”這個問題。當時利潤雖然是增加的，但是這樣的增加值，明顯就是從員工工資裡面剋扣的。按照整體來算，目前一共降低了2400多萬的員工工資，但是營銷費用卻居高不下，甚至增長了17.59%。
對此，身家50億的董事長蔣建琪在營銷大會上表示要撤掉營銷總監劉代華，以營銷委員會取而代之。這說明了蔣建琪對劉代華營銷團隊的不滿，而且這種不滿在逐漸升級。這種不滿是由於營銷部門的貪腐造成的。而劉代華並不是親自貪腐，而是通過手下，也是一個姓劉的人撈好處，但是這次數額有點大，讓董事長蔣建琪只能撤掉了劉代華。
03
面對日如此生死存亡的窘境和日新月異的市場環境，香飄飄也不得不加快了轉型步伐。
日前，香飄飄品牌升級發佈會上，一連對外發布了多項戰略佈局，包括髮布多個新品、聘請流量明星王俊凱做代言及全新的品牌定位。
香飄飄董事長蔣建琪在接受第一財經記者專訪時稱：“要做奶茶屆的ZARA。加快產品推陳出新的步伐，以及推動品牌年輕化。”
“比如現在的新產品無論是口味還是包裝設計，我都不做主，交給年輕人。”蔣建琪說，公司還單獨劃出一塊場地取名叫“扯淡館”，邀請一些同事在下午茶中聊出新點子。
國信證券(13.820, -0.16, -1.14%)研究員陳夢瑤指出，產品方面，香飄飄現已形成固體奶茶（杯裝奶茶）、果汁茶、液體奶茶產品矩陣，產品結構正在優化，一季度傳統固體茶飲營收佔比一度下降到50%左右。隨著液體即飲茶業務佔比提升，香飄飄淡旺季銷售波動過大問題將逐步緩解。
整體來看，上半年只賺了2萬代表的是香飄飄目前壓力與危機，能否化危險為機遇，這就要看香飄飄能否給我們帶來更多的驚喜了。
8月12日，香飄飄發佈的2019年半年報顯示，今年上半年，香飄飄營業收入為13.77億元，同比增長58.26%；歸屬於上市公司股東的淨利潤約為2352.96萬元。
香飄飄成立於2005年，是一家專注於杯裝奶茶的浙江公司。2010年，其宣佈賣出了7億多杯奶茶，可繞地球兩圈。到了2011年，香飄飄宣佈賣出10億多杯奶茶，能繞地球三圈。
杯裝奶茶一直是香飄飄的主要產品，但是，單一的產品結構與消費群體之間脫軌，近幾年高額的廣告投放與薄弱的產品研發投入構成對比，連續多年營業收入增長緩慢，利潤增速不明顯，這些都成為了近幾年來香飄飄屢受質疑的主要關注點，也是香飄飄滑鐵盧的重要原因。
01
曾經紅遍大街小巷的香飄飄奶茶，最近有點難。
不久前，香飄飄發佈了2019年半年報。說起業績，香飄飄董事長蔣建琪滔滔不絕，“過去我們確實比較難，尤其是沖泡奶茶的淡旺季太明顯，上半年基本都很困難”。
困難到什麼程度呢？財報顯示，今年上半年香飄飄非經常性損益合計2350.68萬元，其中計入當期損益的政府補貼為2304.78萬元，投資收益為848.29萬元，而將非經常性損益扣除後，香飄飄主業淨利潤僅為2.28萬元。忙活大半年，只賺兩萬塊，香飄飄的日子著實不太好過。
在產品開發方面，近兩年香飄飄正不遺餘力地填補第二、三季度產品銷售空白，降低淡旺季波動風險。2017年，香飄飄推出“MECO”和“蘭芳園”兩個全新品牌，向液體奶茶產品市場拓展；2018年7月在推出“MECO蜜谷”這一新品類的基礎上，2019年5月再推三款新品輕奶茶口味，進一步豐富果汁茶產品體系。
不難看出，香飄飄正在進入產品結構調整期。中國食品產業分析師朱丹蓬表示，雖然香飄飄在2019年上半年實現了利潤增長，但整體的奶茶產品利潤衰落，原因是香飄飄產品的升級創新跟不上消費的更新迭代。
“增收不增利也”是本次半年報被市場質疑的主要聲音，上半年營收13個億，利潤卻只有2萬元香飄飄給出不盈利的理由很簡單，成本高是最重要的原因，廣告費、推廣費和員工的薪酬都在增長，但是，香飄飄的銷售費用居高才是真正的痛點，從2016年到2018年的三年時間內，銷售費用佔營收平均每年幾乎能達到25%的比例，今年上半年的銷售費用更高，佔營收將近40%了。
02
蔣建琪表示：“這麼多年，杯裝奶茶的淡旺季問題一直存在，天冷喝杯裝奶茶的人少，因此以前幾乎每年上半年我都是虧損的，今年好不容易盈利了，反而引起關注。
但是值得注意的是，蔣建琪眼中這份看似亮眼的財報，卻未獲得資本市場的認可。在公司半年報披露後，香飄飄的股價連續下跌，13日早間，香飄飄股價逼近跌停。截至午間收盤，香飄飄股價報35.21元，下跌8.26%，換手率高達8.10%。
據瞭解，2017年4月，香飄飄推出了“MECO”牛乳茶及“蘭芳園”絲襪奶茶兩款無菌灌裝液體奶茶產品，進軍液體奶茶市場；2018年7月，香飄飄又推出新式茶飲“MECO蜜谷”果汁茶產品，開拓果汁茶市場。
但是，這兩類所謂的香飄飄新品其實都在今年上半年開始走下坡路了，呈現出了快速回落之勢。這讓資本市場對於香飄飄的未來存在了較多的不確定性，這也是香飄飄當前問題的重要根源。
其實香飄飄一季度財報就暴露了“增收不增利”這個問題。當時利潤雖然是增加的，但是這樣的增加值，明顯就是從員工工資裡面剋扣的。按照整體來算，目前一共降低了2400多萬的員工工資，但是營銷費用卻居高不下，甚至增長了17.59%。
對此，身家50億的董事長蔣建琪在營銷大會上表示要撤掉營銷總監劉代華，以營銷委員會取而代之。這說明了蔣建琪對劉代華營銷團隊的不滿，而且這種不滿在逐漸升級。這種不滿是由於營銷部門的貪腐造成的。而劉代華並不是親自貪腐，而是通過手下，也是一個姓劉的人撈好處，但是這次數額有點大，讓董事長蔣建琪只能撤掉了劉代華。
03
面對日如此生死存亡的窘境和日新月異的市場環境，香飄飄也不得不加快了轉型步伐。
日前，香飄飄品牌升級發佈會上，一連對外發布了多項戰略佈局，包括髮布多個新品、聘請流量明星王俊凱做代言及全新的品牌定位。
香飄飄董事長蔣建琪在接受第一財經記者專訪時稱：“要做奶茶屆的ZARA。加快產品推陳出新的步伐，以及推動品牌年輕化。”
“比如現在的新產品無論是口味還是包裝設計，我都不做主，交給年輕人。”蔣建琪說，公司還單獨劃出一塊場地取名叫“扯淡館”，邀請一些同事在下午茶中聊出新點子。
國信證券(13.820, -0.16, -1.14%)研究員陳夢瑤指出，產品方面，香飄飄現已形成固體奶茶（杯裝奶茶）、果汁茶、液體奶茶產品矩陣，產品結構正在優化，一季度傳統固體茶飲營收佔比一度下降到50%左右。隨著液體即飲茶業務佔比提升，香飄飄淡旺季銷售波動過大問題將逐步緩解。
整體來看，上半年只賺了2萬代表的是香飄飄目前壓力與危機，能否化危險為機遇，這就要看香飄飄能否給我們帶來更多的驚喜了。