“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈。”
多年前，憑藉這樣一句辨識度極高廣告語，香飄飄強勢闖入消費者們視野，成為杯裝奶茶界佼佼者，風光無限。如今，伴隨越來越多新興品牌的入局，香飄飄在奶茶領域的優勢似乎正在逐年減弱。
“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈。”
多年前，憑藉這樣一句辨識度極高廣告語，香飄飄強勢闖入消費者們視野，成為杯裝奶茶界佼佼者，風光無限。如今，伴隨越來越多新興品牌的入局，香飄飄在奶茶領域的優勢似乎正在逐年減弱。
- 香飄飄賣得最好的居然不是奶茶？
8月12日，香飄飄發佈2019上半年財報。
數據顯示，今年上半年其實現營業收入13.77億元，同比增長58.26%，淨利潤額達2352.96萬元，完成由虧到盈的轉變。
乍看之下，這份財報成績好像還算亮眼，但有細心朋友發現，扣除掉各式各樣非經常性支出與收入後，香飄飄靠主營業務獲得的扣非淨利潤僅有2.28萬元。
賣13億，賺2萬，顯然香飄飄的日子並不好過。或者說，即便業績暫時扭虧為盈，但對比巔峰時候的成績，現在的香飄飄仍處於“低谷期”。
除暴露出業績短板外，香飄飄這份財報裡還隱藏著一個重要信息：果汁茶，正在悄悄發力，未來有可能會取代杯裝奶茶，成為香飄飄集團業績主要貢獻者。
“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈。”
多年前，憑藉這樣一句辨識度極高廣告語，香飄飄強勢闖入消費者們視野，成為杯裝奶茶界佼佼者，風光無限。如今，伴隨越來越多新興品牌的入局，香飄飄在奶茶領域的優勢似乎正在逐年減弱。
- 香飄飄賣得最好的居然不是奶茶？
8月12日，香飄飄發佈2019上半年財報。
數據顯示，今年上半年其實現營業收入13.77億元，同比增長58.26%，淨利潤額達2352.96萬元，完成由虧到盈的轉變。
乍看之下，這份財報成績好像還算亮眼，但有細心朋友發現，扣除掉各式各樣非經常性支出與收入後，香飄飄靠主營業務獲得的扣非淨利潤僅有2.28萬元。
賣13億，賺2萬，顯然香飄飄的日子並不好過。或者說，即便業績暫時扭虧為盈，但對比巔峰時候的成績，現在的香飄飄仍處於“低谷期”。
除暴露出業績短板外，香飄飄這份財報裡還隱藏著一個重要信息：果汁茶，正在悄悄發力，未來有可能會取代杯裝奶茶，成為香飄飄集團業績主要貢獻者。
品牌君注意到，2019上半年，香飄飄沖泡類產品營收額為7.12億元，同比下滑2.81%，而即飲類產品則實現營收6.51億元，同比大漲413.74%。即飲類產品中，果汁茶收入更是達到5.88億元。
換言之，香飄飄上半年能實現扭虧為盈，離不開果汁茶這一億級超級大單品的助力。
- 它還有翻盤機會嗎？
成功走出虧損困境，還有了全新爆款單品，是不是意味著香飄飄已經成功逆襲，重新登上行業巔峰位置了呢？
當然不是，正如品牌君前文所說，香飄飄企業目前仍處於低谷期，發展前景不容樂觀。
原因很簡單。首先，它並沒有完全解決產品線單一這個困擾其已久的老問題。果汁茶的出現確實在一定程度上緩解了它的經營壓力，但相較於產品種類豐富，消費者覆蓋面廣泛的企業，香飄飄還是顯得“勢單力薄”了些。
“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈。”
多年前，憑藉這樣一句辨識度極高廣告語，香飄飄強勢闖入消費者們視野，成為杯裝奶茶界佼佼者，風光無限。如今，伴隨越來越多新興品牌的入局，香飄飄在奶茶領域的優勢似乎正在逐年減弱。
- 香飄飄賣得最好的居然不是奶茶？
8月12日，香飄飄發佈2019上半年財報。
數據顯示，今年上半年其實現營業收入13.77億元，同比增長58.26%，淨利潤額達2352.96萬元，完成由虧到盈的轉變。
乍看之下，這份財報成績好像還算亮眼，但有細心朋友發現，扣除掉各式各樣非經常性支出與收入後，香飄飄靠主營業務獲得的扣非淨利潤僅有2.28萬元。
賣13億，賺2萬，顯然香飄飄的日子並不好過。或者說，即便業績暫時扭虧為盈，但對比巔峰時候的成績，現在的香飄飄仍處於“低谷期”。
除暴露出業績短板外，香飄飄這份財報裡還隱藏著一個重要信息：果汁茶，正在悄悄發力，未來有可能會取代杯裝奶茶，成為香飄飄集團業績主要貢獻者。
品牌君注意到，2019上半年，香飄飄沖泡類產品營收額為7.12億元，同比下滑2.81%，而即飲類產品則實現營收6.51億元，同比大漲413.74%。即飲類產品中，果汁茶收入更是達到5.88億元。
換言之，香飄飄上半年能實現扭虧為盈，離不開果汁茶這一億級超級大單品的助力。
- 它還有翻盤機會嗎？
成功走出虧損困境，還有了全新爆款單品，是不是意味著香飄飄已經成功逆襲，重新登上行業巔峰位置了呢？
當然不是，正如品牌君前文所說，香飄飄企業目前仍處於低谷期，發展前景不容樂觀。
原因很簡單。首先，它並沒有完全解決產品線單一這個困擾其已久的老問題。果汁茶的出現確實在一定程度上緩解了它的經營壓力，但相較於產品種類豐富，消費者覆蓋面廣泛的企業，香飄飄還是顯得“勢單力薄”了些。
試想一下，如果之後果汁茶發展陷入困境，主營的奶茶業務又難見起色，那香飄飄該何去何從？在現今飲料市場，沒有多款熱門產品“撐腰”的企業想要長久立足於行業之中是相當困難的。
除產品線單一外，香飄飄還存在一個劣勢，即利潤不高。
營收體量大，淨利潤不高，意味著香飄飄很難拿出大量資金去進行產品研發。消費者大多都是喜新厭舊的，他們對產品的需求往往會隨著時間的推移而發生變化。
企業如若不能緊跟潮流，產出符合受眾喜好產品，那麼其便很可能會逐漸被消費者們拋棄，消失於歷史長河中。
當然，雖說香飄飄想要重回巔峰還需要走很長一段路，但不可否認，它正在向一個好的方向發展。
“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈。”
多年前，憑藉這樣一句辨識度極高廣告語，香飄飄強勢闖入消費者們視野，成為杯裝奶茶界佼佼者，風光無限。如今，伴隨越來越多新興品牌的入局，香飄飄在奶茶領域的優勢似乎正在逐年減弱。
- 香飄飄賣得最好的居然不是奶茶？
8月12日，香飄飄發佈2019上半年財報。
數據顯示，今年上半年其實現營業收入13.77億元，同比增長58.26%，淨利潤額達2352.96萬元，完成由虧到盈的轉變。
乍看之下，這份財報成績好像還算亮眼，但有細心朋友發現，扣除掉各式各樣非經常性支出與收入後，香飄飄靠主營業務獲得的扣非淨利潤僅有2.28萬元。
賣13億，賺2萬，顯然香飄飄的日子並不好過。或者說，即便業績暫時扭虧為盈，但對比巔峰時候的成績，現在的香飄飄仍處於“低谷期”。
除暴露出業績短板外，香飄飄這份財報裡還隱藏著一個重要信息：果汁茶，正在悄悄發力，未來有可能會取代杯裝奶茶，成為香飄飄集團業績主要貢獻者。
品牌君注意到，2019上半年，香飄飄沖泡類產品營收額為7.12億元，同比下滑2.81%，而即飲類產品則實現營收6.51億元，同比大漲413.74%。即飲類產品中，果汁茶收入更是達到5.88億元。
換言之，香飄飄上半年能實現扭虧為盈，離不開果汁茶這一億級超級大單品的助力。
- 它還有翻盤機會嗎？
成功走出虧損困境，還有了全新爆款單品，是不是意味著香飄飄已經成功逆襲，重新登上行業巔峰位置了呢？
當然不是，正如品牌君前文所說，香飄飄企業目前仍處於低谷期，發展前景不容樂觀。
原因很簡單。首先，它並沒有完全解決產品線單一這個困擾其已久的老問題。果汁茶的出現確實在一定程度上緩解了它的經營壓力，但相較於產品種類豐富，消費者覆蓋面廣泛的企業，香飄飄還是顯得“勢單力薄”了些。
試想一下，如果之後果汁茶發展陷入困境，主營的奶茶業務又難見起色，那香飄飄該何去何從？在現今飲料市場，沒有多款熱門產品“撐腰”的企業想要長久立足於行業之中是相當困難的。
除產品線單一外，香飄飄還存在一個劣勢，即利潤不高。
營收體量大，淨利潤不高，意味著香飄飄很難拿出大量資金去進行產品研發。消費者大多都是喜新厭舊的，他們對產品的需求往往會隨著時間的推移而發生變化。
企業如若不能緊跟潮流，產出符合受眾喜好產品，那麼其便很可能會逐漸被消費者們拋棄，消失於歷史長河中。
當然，雖說香飄飄想要重回巔峰還需要走很長一段路，但不可否認，它正在向一個好的方向發展。
從業績扭虧為盈到打造“水果茶”這一億級爆款單品，香飄飄努力地想要擺脫“中年危機”，努力地想要再次獲得消費者們青睞，成為業界翹楚。目前看來，它的付出已經初見成果。
期待其能以此為起點，不斷調整產品結構，豐富產品類別，進軍更多細分市場，再次在飲料行業中展露光芒。
“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈。”
多年前，憑藉這樣一句辨識度極高廣告語，香飄飄強勢闖入消費者們視野，成為杯裝奶茶界佼佼者，風光無限。如今，伴隨越來越多新興品牌的入局，香飄飄在奶茶領域的優勢似乎正在逐年減弱。
- 香飄飄賣得最好的居然不是奶茶？
8月12日，香飄飄發佈2019上半年財報。
數據顯示，今年上半年其實現營業收入13.77億元，同比增長58.26%，淨利潤額達2352.96萬元，完成由虧到盈的轉變。
乍看之下，這份財報成績好像還算亮眼，但有細心朋友發現，扣除掉各式各樣非經常性支出與收入後，香飄飄靠主營業務獲得的扣非淨利潤僅有2.28萬元。
賣13億，賺2萬，顯然香飄飄的日子並不好過。或者說，即便業績暫時扭虧為盈，但對比巔峰時候的成績，現在的香飄飄仍處於“低谷期”。
除暴露出業績短板外，香飄飄這份財報裡還隱藏著一個重要信息：果汁茶，正在悄悄發力，未來有可能會取代杯裝奶茶，成為香飄飄集團業績主要貢獻者。
品牌君注意到，2019上半年，香飄飄沖泡類產品營收額為7.12億元，同比下滑2.81%，而即飲類產品則實現營收6.51億元，同比大漲413.74%。即飲類產品中，果汁茶收入更是達到5.88億元。
換言之，香飄飄上半年能實現扭虧為盈，離不開果汁茶這一億級超級大單品的助力。
- 它還有翻盤機會嗎？
成功走出虧損困境，還有了全新爆款單品，是不是意味著香飄飄已經成功逆襲，重新登上行業巔峰位置了呢？
當然不是，正如品牌君前文所說，香飄飄企業目前仍處於低谷期，發展前景不容樂觀。
原因很簡單。首先，它並沒有完全解決產品線單一這個困擾其已久的老問題。果汁茶的出現確實在一定程度上緩解了它的經營壓力，但相較於產品種類豐富，消費者覆蓋面廣泛的企業，香飄飄還是顯得“勢單力薄”了些。
試想一下，如果之後果汁茶發展陷入困境，主營的奶茶業務又難見起色，那香飄飄該何去何從？在現今飲料市場，沒有多款熱門產品“撐腰”的企業想要長久立足於行業之中是相當困難的。
除產品線單一外，香飄飄還存在一個劣勢，即利潤不高。
營收體量大，淨利潤不高，意味著香飄飄很難拿出大量資金去進行產品研發。消費者大多都是喜新厭舊的，他們對產品的需求往往會隨著時間的推移而發生變化。
企業如若不能緊跟潮流，產出符合受眾喜好產品，那麼其便很可能會逐漸被消費者們拋棄，消失於歷史長河中。
當然，雖說香飄飄想要重回巔峰還需要走很長一段路，但不可否認，它正在向一個好的方向發展。
從業績扭虧為盈到打造“水果茶”這一億級爆款單品，香飄飄努力地想要擺脫“中年危機”，努力地想要再次獲得消費者們青睞，成為業界翹楚。目前看來，它的付出已經初見成果。
期待其能以此為起點，不斷調整產品結構，豐富產品類別，進軍更多細分市場，再次在飲料行業中展露光芒。