哈雷來了,是看到禁摩解除的跡象還是另有原因

哈雷戴維森宣佈已與吉利集團旗下錢江摩托達成協議,在中國生產338cc的小排量哈雷摩托,明年底開始在中國銷售,之後推向亞洲其他市場。哈雷希望通過在中國生產小排量摩托降低成本、增加銷量,最終增加美國以外市場份額。

哈雷來了,是看到禁摩解除的跡象還是另有原因

哈雷在美國收緊政策,引導企業迴歸本土的大環境下,執意來到中國,可見哈雷此舉不是嗅覺靈敏,提前佈局,就是形勢所迫,急需改變,已經達到了不惜得罪特朗普,“逆流而動”的地步。

哈雷來了,是看到禁摩解除的跡象還是另有原因

那麼是什麼讓哈雷不遠萬里,在中國城市全面禁摩、限摩30餘年後,來到中國,這個對哈雷摩托認知度非常高,而一直無緣本土生產的國度呢?

哈雷來了,是看到禁摩解除的跡象還是另有原因

從1985年北京開始禁摩,至今全國已經有170多個城市禁摩,西安也在2005年的10月1日開始禁摩,而在2017年的11月23日,西安禁摩令到期自動解除,在新法令還沒有出臺前,西安成為全國首個事實上解禁的城市。

哈雷來了,是看到禁摩解除的跡象還是另有原因

在西安的朋友們發現,冷清了多年的摩托車市場又悄悄地重新熱鬧了起來,但與10多年前相比,卻發生了很大的變化。首先,摩托車品牌集中度更高了,能看見的是幾個中日合資品牌,比如本田、鈴木、雅馬哈,還有一些國產品牌,比如宗申、錢江、豪爵等等,那些雜牌不見了;其次,最重要的變化是,摩托車的檔次提高了,10年前市場普遍售價4000元左右的摩托車,被現在6000元起步,多數售價在1萬元左右的摩托車取代,可見摩托車的定位已經從代步工具變為集通勤、休閒娛樂為一體的交通工具;第三,技術裝備煥然一新,與10年前的摩托車相比,現在的摩托車無論從性能還是配置上,都比10年前的摩托車有了很大的進步,二衝程摩托車基本上銷聲匿跡,化油器摩托車也在越來越嚴的排放標準要求下逐步退市,到今年7月1日,國三摩托車將不能上牌,國四電噴摩托車正式大批量登場。

哈雷來了,是看到禁摩解除的跡象還是另有原因

中國的摩托車市場結構發生了很大的變化,消費結構和政策也在逐步變化,定位高端的哈雷戴維森來得正是時候。

哈雷來了,是看到禁摩解除的跡象還是另有原因

目前國內汽車進入銷售疲軟,電動汽車補貼退坡,國六即將大面積實施,都給本來就存在轉型困難的國內汽車市場增加了障礙,而國內經濟需要擴大內需拉動經濟,在這種大環境下,任何能拉動內需的力量都不容忽視。摩托車行業相對於汽車,體量雖然很小,但畢竟屬於高價值耐用商品,行業復甦對經濟的貢獻也不容忽視。

哈雷來了,是看到禁摩解除的跡象還是另有原因

事實上,國內已經出現一些對摩托車消費有利的政策,比如摩托車也可以和汽車一樣實現新車六年免檢,並且可以異地年檢,今年7月1日排量150ml以下的摩托車將免徵購置稅。這一系列的變化,使得資本重新聚焦摩托車行業。從西安“解禁”摩托車,也看到了解禁政策鬆動的跡象。哈雷此時進入中國,也許就是基於這種判斷的提前佈局。

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