食品安全重於天,草原食安行
關注2019年5月20日，蒙牛出資控股了聖牧股份。而所謂中國第一有機奶品牌的聖牧終於在鉅虧後，落得個被收購的結果，卻也令人感到惋惜。
說起聖牧，就不得不提起聖牧的創始人姚同山。姚同山系蒙牛原高管，在原蒙牛系中無疑是屬於大佬級人物。
食品安全重於天,草原食安行
關注2019年5月20日，蒙牛出資控股了聖牧股份。而所謂中國第一有機奶品牌的聖牧終於在鉅虧後，落得個被收購的結果，卻也令人感到惋惜。
說起聖牧，就不得不提起聖牧的創始人姚同山。姚同山系蒙牛原高管，在原蒙牛系中無疑是屬於大佬級人物。
姚同山
在一次記招時，當時作為蒙牛首席財務官的姚同山在回答記者提問時公開表示，蒙牛供給香港的是最優質的奶源最優質的牛奶。此言一出，頓時引發網友對蒙牛的質疑，雖然，蒙牛隨後即說內地香港的蒙牛牛奶並無不同，但已引起了很大的反響。我們現在去看，當時做為蒙牛系大佬級的姚同山恐怕也並非無地放矢的了。姚同山當時已經認識到了優質奶源的重要性！而姚同山離開了蒙牛，也就建立了聖牧公司。這個時間大概在2009年左右，地點選擇在了巴彥淖爾。
聖牧跟蒙牛伊利不同的是，它是先建的自己的奶源基地！
食品安全重於天,草原食安行
關注2019年5月20日，蒙牛出資控股了聖牧股份。而所謂中國第一有機奶品牌的聖牧終於在鉅虧後，落得個被收購的結果，卻也令人感到惋惜。
說起聖牧，就不得不提起聖牧的創始人姚同山。姚同山系蒙牛原高管，在原蒙牛系中無疑是屬於大佬級人物。
姚同山
在一次記招時，當時作為蒙牛首席財務官的姚同山在回答記者提問時公開表示，蒙牛供給香港的是最優質的奶源最優質的牛奶。此言一出，頓時引發網友對蒙牛的質疑，雖然，蒙牛隨後即說內地香港的蒙牛牛奶並無不同，但已引起了很大的反響。我們現在去看，當時做為蒙牛系大佬級的姚同山恐怕也並非無地放矢的了。姚同山當時已經認識到了優質奶源的重要性！而姚同山離開了蒙牛，也就建立了聖牧公司。這個時間大概在2009年左右，地點選擇在了巴彥淖爾。
聖牧跟蒙牛伊利不同的是，它是先建的自己的奶源基地！
我們知道，無論是伊利還是蒙牛，它的奶源建設都是邊發展邊建設的。尤其是蒙牛。當時牛根生的策略是，廣告先行，先打品牌。還記得在呼和浩特，僅僅用了幾天時間，便在大街小巷鋪滿了蒙牛的廣告牌，甚至廣告牌都鋪到了當時的伊利的家門口。而當時，牛根生的資金肯定是不足的。他採取的策略是委託別的廠家生產蒙牛的產品。及後，才開始一步步建廠子收購奶源。
在資金這一點上來說，姚同山肯定是比當時的牛根生財大氣粗的，他的實力要強很多，再加上巴彥淖爾市政府的支持，聖牧開始的路是很順利的。
食品安全重於天,草原食安行
關注2019年5月20日，蒙牛出資控股了聖牧股份。而所謂中國第一有機奶品牌的聖牧終於在鉅虧後，落得個被收購的結果，卻也令人感到惋惜。
說起聖牧，就不得不提起聖牧的創始人姚同山。姚同山系蒙牛原高管，在原蒙牛系中無疑是屬於大佬級人物。
姚同山
在一次記招時，當時作為蒙牛首席財務官的姚同山在回答記者提問時公開表示，蒙牛供給香港的是最優質的奶源最優質的牛奶。此言一出，頓時引發網友對蒙牛的質疑，雖然，蒙牛隨後即說內地香港的蒙牛牛奶並無不同，但已引起了很大的反響。我們現在去看，當時做為蒙牛系大佬級的姚同山恐怕也並非無地放矢的了。姚同山當時已經認識到了優質奶源的重要性！而姚同山離開了蒙牛，也就建立了聖牧公司。這個時間大概在2009年左右，地點選擇在了巴彥淖爾。
聖牧跟蒙牛伊利不同的是，它是先建的自己的奶源基地！
我們知道，無論是伊利還是蒙牛，它的奶源建設都是邊發展邊建設的。尤其是蒙牛。當時牛根生的策略是，廣告先行，先打品牌。還記得在呼和浩特，僅僅用了幾天時間，便在大街小巷鋪滿了蒙牛的廣告牌，甚至廣告牌都鋪到了當時的伊利的家門口。而當時，牛根生的資金肯定是不足的。他採取的策略是委託別的廠家生產蒙牛的產品。及後，才開始一步步建廠子收購奶源。
在資金這一點上來說，姚同山肯定是比當時的牛根生財大氣粗的，他的實力要強很多，再加上巴彥淖爾市政府的支持，聖牧開始的路是很順利的。
於是有了中國有機奶第一品牌的聖牧。聖牧的奶源基地建設是按有機奶的生產規範建設的，產品也是通過了歐盟的有機奶產品的認證。但，看似一切走上了正軌，實際上危機也正在來臨。
這個危機就是，姚同山認識到了奶源的的重要性，但他卻沒有認識到產品品牌的重要性！
當年，蒙牛投巨資打造的“酸酸甜甜就是我”的酸酸乳，及轉轉轉的蒙牛轉轉雪糕廣告案例，無疑都是取得了巨大成功的商業案例，也獲得了巨大的經濟效益。而姚同山在這方面無疑是欠缺的，其在品牌打造投入上也是嚴重不足的。
聖牧建廠之初，它的奶源很大部分是賣給蒙牛的。這裡面還有一個有意思的話題。當時，有記者去參觀聖牧，聖牧高管介紹聖牧奶源這好那好，蛋白質含量也高於同行產品。當介紹到大部分奶源是賣給蒙牛時，記者問，蒙牛是把聖牧的好奶源和別的奶源一起加工成了蒙牛牛奶嗎？是啊，你聖牧這好那好，蒙牛也不會生產聖牧牛奶啊？
姚同山和他的高管們沒有居安思危，而其在09年建廠至15年時，大部分奶源是供給了蒙牛，生產的是特侖蘇或其什麼牌子的蒙牛中高檔牛奶。而聖牧也在13年前後，推出了自己的聖牧有機牛奶產品。然而在產品品牌宣傳及打造上投入就嚴重不足了。
我們知道，市場給姚同山的時間是很長的了，從09年至15年的這五六年期間，聖牧是完全可以培養出一批有機奶的忠實用戶的。要知道，即便是19年的現在，伊利和蒙牛在有機奶的宣傳上還是不冷不熱的。為何，它們的有機奶奶源控制是很成問題的，產量提升並不會很大。這實際上是聖牧的機會，可姚同山並沒有把握住這次機會，來成功實現彎道超車！
聖牧產品的品牌宣傳打造、營銷的不利，在蒙牛15年停止收購聖牧奶源的結果下，聖牧的苦果終於來了。這期間還有伊利由於本身問題提出在16年要收購聖牧的一出鬧劇。
事情是這樣的，一方面聖牧有機奶奶源經過這麼長時間的發展，達到了一個很大的量級，而蒙牛此時又拒收奶源，聖牧本身產品的銷量又提升不上去，這個結果就是很可怕的了。於是乎，便有了聖牧17、18年的大幅虧損，及19年的蒙牛控股。
食品安全重於天,草原食安行
關注2019年5月20日，蒙牛出資控股了聖牧股份。而所謂中國第一有機奶品牌的聖牧終於在鉅虧後，落得個被收購的結果，卻也令人感到惋惜。
說起聖牧，就不得不提起聖牧的創始人姚同山。姚同山系蒙牛原高管，在原蒙牛系中無疑是屬於大佬級人物。
姚同山
在一次記招時，當時作為蒙牛首席財務官的姚同山在回答記者提問時公開表示，蒙牛供給香港的是最優質的奶源最優質的牛奶。此言一出，頓時引發網友對蒙牛的質疑，雖然，蒙牛隨後即說內地香港的蒙牛牛奶並無不同，但已引起了很大的反響。我們現在去看，當時做為蒙牛系大佬級的姚同山恐怕也並非無地放矢的了。姚同山當時已經認識到了優質奶源的重要性！而姚同山離開了蒙牛，也就建立了聖牧公司。這個時間大概在2009年左右，地點選擇在了巴彥淖爾。
聖牧跟蒙牛伊利不同的是，它是先建的自己的奶源基地！
我們知道，無論是伊利還是蒙牛，它的奶源建設都是邊發展邊建設的。尤其是蒙牛。當時牛根生的策略是，廣告先行，先打品牌。還記得在呼和浩特，僅僅用了幾天時間，便在大街小巷鋪滿了蒙牛的廣告牌，甚至廣告牌都鋪到了當時的伊利的家門口。而當時，牛根生的資金肯定是不足的。他採取的策略是委託別的廠家生產蒙牛的產品。及後，才開始一步步建廠子收購奶源。
在資金這一點上來說，姚同山肯定是比當時的牛根生財大氣粗的，他的實力要強很多，再加上巴彥淖爾市政府的支持，聖牧開始的路是很順利的。
於是有了中國有機奶第一品牌的聖牧。聖牧的奶源基地建設是按有機奶的生產規範建設的，產品也是通過了歐盟的有機奶產品的認證。但，看似一切走上了正軌，實際上危機也正在來臨。
這個危機就是，姚同山認識到了奶源的的重要性，但他卻沒有認識到產品品牌的重要性！
當年，蒙牛投巨資打造的“酸酸甜甜就是我”的酸酸乳，及轉轉轉的蒙牛轉轉雪糕廣告案例，無疑都是取得了巨大成功的商業案例，也獲得了巨大的經濟效益。而姚同山在這方面無疑是欠缺的，其在品牌打造投入上也是嚴重不足的。
聖牧建廠之初，它的奶源很大部分是賣給蒙牛的。這裡面還有一個有意思的話題。當時，有記者去參觀聖牧，聖牧高管介紹聖牧奶源這好那好，蛋白質含量也高於同行產品。當介紹到大部分奶源是賣給蒙牛時，記者問，蒙牛是把聖牧的好奶源和別的奶源一起加工成了蒙牛牛奶嗎？是啊，你聖牧這好那好，蒙牛也不會生產聖牧牛奶啊？
姚同山和他的高管們沒有居安思危，而其在09年建廠至15年時，大部分奶源是供給了蒙牛，生產的是特侖蘇或其什麼牌子的蒙牛中高檔牛奶。而聖牧也在13年前後，推出了自己的聖牧有機牛奶產品。然而在產品品牌宣傳及打造上投入就嚴重不足了。
我們知道，市場給姚同山的時間是很長的了，從09年至15年的這五六年期間，聖牧是完全可以培養出一批有機奶的忠實用戶的。要知道，即便是19年的現在，伊利和蒙牛在有機奶的宣傳上還是不冷不熱的。為何，它們的有機奶奶源控制是很成問題的，產量提升並不會很大。這實際上是聖牧的機會，可姚同山並沒有把握住這次機會，來成功實現彎道超車！
聖牧產品的品牌宣傳打造、營銷的不利，在蒙牛15年停止收購聖牧奶源的結果下，聖牧的苦果終於來了。這期間還有伊利由於本身問題提出在16年要收購聖牧的一出鬧劇。
事情是這樣的，一方面聖牧有機奶奶源經過這麼長時間的發展，達到了一個很大的量級，而蒙牛此時又拒收奶源，聖牧本身產品的銷量又提升不上去，這個結果就是很可怕的了。於是乎，便有了聖牧17、18年的大幅虧損，及19年的蒙牛控股。
也許，這是蒙牛布的一個局。
但不管怎麼說，做為聖牧的創始人的姚同山是有很大責任的。他的初衷，為中國建設優質奶源基地並沒有錯。可是，做為一家公司的董事長，姚同山無疑是不夠格的！
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