圖：網絡
文：聞道
媽祖文化源遠流長，莆田在媽祖文化保護、傳承上取得眾多了不起的成績。在欣欣向榮的發展景象背後，媽祖文化品牌的短板與隱憂卻日漸浮現。
自帶流量的超級“女神”
圖：林昇輝
千年的媽祖文化，就像一部波瀾壯闊的海洋文明史，它不僅僅是信仰、是文化，還是善與美的象徵。媽祖文化不僅僅是莆田的，它屬於全世界。
2009年，“媽祖信俗”列入世界非物質文化遺產，這是中國首個信俗類世界遺產，也是莆田第一個入選世界遺產名錄的遺產，是人類文明寶貴結晶和財富。
媽祖祭典
目前，全世界媽祖信眾超過3億，媽祖宮廟有1萬多座，分佈在40餘個國家和地區，媽祖文化追隨者分佈於世界的各個角落，每年有400多萬信眾前往莆田湄洲媽祖祖廟朝拜。
媽祖巡安臺灣
“媽祖”所到之處，必定人山人海，很顯然，媽祖是個自帶流量的超級“女神”，於是，不少人盯上其中蘊含的巨大商業潛力。
媽祖文化品牌濫用現象
由於，對媽祖信俗的保護還處於初級階段，媽祖文化品牌還在培育期，對媽祖品牌的使用缺乏保護意識和發展意識，導致媽祖文化品牌正在遭到不同程度的低俗化、庸俗化。
部分利慾薰心的企業、個人為了蹭流量，想方設法藉助媽祖文化，進行簡單粗暴的品牌拓展與延伸，產品包裝帶有媽祖字樣。
如果在網絡上搜索“媽祖”兩字，會出現一些奇奇怪怪的商戶。
這些企業及其產品絕大多數與媽祖文化無關，通過“打擦邊球”，搭載媽祖文化品牌價值，通過借勢媽祖增加熱度，將其當成一條低成本的營銷捷徑。
媽祖信俗逐漸出現商品化的傾向，各行各業想借弘揚媽祖文化之名，大搞媽祖信俗文化，爭奪經濟利益及社會影響，這也嚴重影響到媽祖信俗的聖潔性和神聖性。
相關部門急需加強監管、立法
媽祖寢殿
媽祖文化是莆田的一張亮麗名片，也是莆田市最具特色的文化資源、發展資源。
為保護媽祖文化品牌，2011年，莆田市工商局與湄洲島管委會、中華媽祖文化交流會聯合擬定了媽祖文化品牌保護方案，對“媽祖”、“天妃”、“天后”、“湄洲”等一系列與媽祖文化有關的商標進行整治和限制註冊。
圖：林昇輝
對待媽祖信俗，所有人都應存敬畏之心，不能什麼都用來營銷，呼籲相關部門急需加強監管，加強立法保護。
同時，清理資質差的搭載企業及商標；劃清一個界限，明確產業運營的紅線在哪裡；此外，還需要促進龍頭企業打造媽祖文化品牌精品，催生鯰魚效應。
方向對了，就不怕路遠
媽祖巡安新加坡
“媽祖信俗”這四個字是當年世遺申報的名錄，也是“一帶一路”和“海絲經濟”宏偉構想藍圖中的一個文化大品牌。
這樣級別和影響力的文化品牌，既要繼續發展推廣，又相當具有敏感度，維護與創新皆大不易。
湄洲媽祖下南洋
近幾年，莆田市通過打造出多個媽祖文化品牌，包括“湄洲媽祖巡天下”、“天下媽祖回孃家”、“世界媽祖文化論壇”、“媽祖下南洋·重走海絲路”等，進一步增強了媽祖文化自信，極大地推動媽祖文化的國際品牌效應。
然而，文化大品牌之路還很漫長，但只要方向對了，就不怕路遠，可以繼續探索。@看莆田