文|白水

一則由貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業有限公司（以下簡稱“茅臺保健酒公司”）近期發佈的侵權聲明，再一次將茅臺保健酒公司，與旗下的核心品牌茅臺不老酒屢遭侵權的情況展露在行業面前。在茅臺持續發力茅臺酒以外子品牌的背景下，圍繞這些子品牌所產生的侵權行為，以及此起彼伏的“傍名牌”情況，正嚴重影響著茅臺子品牌的推廣與口碑。

再起波瀾

在酒訊記者從茅臺保健酒公司官方獲得的聲明內容中可以看到，此次聲明發布的由頭，是因為企業監測到，近期有個別市場出現擅自假借茅臺保健酒公司名義開設“茅臺不老酒專賣店“情況。對此，茅臺保健酒公司表示，茅臺不老酒作為獨家經營品牌，同時也是核心自主品牌，企業一直以來都是進行嚴格的市場管控，未經授權開設的”茅臺不老酒專賣店“均屬侵權行為。在發現之後將追究相關當事人的法律責任和經濟賠償。與此同時，茅臺保健酒公司還在聲明中鼓勵各界提供侵權線索。

事實上，酒訊記者在調查中也發現，除了此次被茅臺保健酒公司提及的假借名義開設“茅臺不老酒”的情況以外，在網絡上大量存在的茅臺不老酒加盟信息也頗為迷惑商家的眼球。

以“茅臺不老酒加盟”為關鍵字進行搜索時可以看到，在諸多加盟網站、商業信息網站中充斥著茅臺不老酒加盟信息。不少加盟信息並不主動提供聯繫方式，而是要求感興趣的商家在線上填寫聯繫方式後，由對方發送相關加盟信息；部分提供加盟聯繫電話的信息，儘管聯繫方式與茅臺保健酒公司官方提供的聯繫方式不一致，卻一直強調自己所提供的“茅臺不老酒”均來自官方，來源可靠。有商家告訴酒訊記者，一般還是會選擇官方渠道作為主要的信息渠道，但網上難辨真假的信息依然吸引了不少商家前往諮詢。

亂象難解

事實上，圍繞“不老酒”這一關鍵詞所產生的侵權事件還不止於此。酒訊記者從北京知識產權法院獲悉，在2019年四月初，法院審理了飛天不老酒公司、茅臺鎮全順酒業的“飛天不老酒”，涉嫌侵害貴州茅臺飛天茅臺產品圖文商標的案件。在經過審理後認為上述兩家公司在涉案商品上使用飛天圖和“飛天不老”字樣的行為，侵害了貴州茅臺享有的註冊商標專有權。在酒訊記者的採訪中，茅臺相關負責人更直指涉案企業有故意搭便車之嫌。

有專家表示，以往圍繞茅臺產生的侵權甚至是造假行為，多集中在飛天茅臺與五星茅臺這樣的旗艦產品之上。但隨著茅臺對系列酒以及旗下子品牌投入加大，這些品牌在市場上的知名度以及認可度不斷提升，與之對應的“傍名牌”行為也隨之而來。

不僅僅是“不老酒”，茅臺旗下另一標杆性產品賴茅，也屢受商標侵權之困。在淘寶網站上進行搜索時不難發現，有多款包裝標註為賴茅的產品在售，銷售價格甚至高達千元。而在2018年年末，茅臺也曾就賴茅商標侵權事項，與一家名為貴州賴氏酒業有限公司的企業打官司。在這一案件中，貴州賴氏酒業有限公司被判令立即停止侵害茅臺註冊商標專用權的行為。但從目前電商平臺呈現的商品信息來看，茅臺系列酒所面臨的侵權亂象，仍難以根除。

對此，業內人士表示，無論是品牌、商標保護，還是馳名商標、地理標誌保護產品，所能夠起到的品牌保護作用都相當有限。而涉嫌侵權的企業以小型企業為主，品牌侵權的成本較低；對茅臺這樣的大企業來說，維護品牌權益的成本則居高不下。這也使得圍繞知識產權產生的行業亂象屢禁不止。

清理加速

但可以看到的是，近年來茅臺正加大清理茅臺酒、系列酒產品所遭遇的侵權問題。除了此次以直接發聲明的方式向侵權者“宣戰”以外，酒訊記者在天眼查、北京知識產權法院等渠道也瞭解到諸多茅臺與相關侵權人的訴訟信息。有觀點表示，這類涉嫌侵權的企業往往缺乏長遠的品牌建設和品牌規劃，追求短期的銷售利潤，故在相應的品牌架構搭建過程中漏洞百出。因此一旦涉及侵權，且被茅臺這樣的品牌持有者關注到，那麼必然被迅速清理出市場。

與此同時，消費者品質消費意識的覺醒，也正不斷壓縮這些侵權產品的生存空間。業內人士指出，目前白酒市場品牌化趨勢日益明顯，並且隨著消費者的信息獲取渠道日益多元化，讓消費者對於品牌的認知度大大提高。在這種情況下，“傍名牌”的產品除了在當地有小規模流通以外，難以走向外地，並且無法進入主流的商超渠道以及酒水連鎖店。

另外，“傍名牌”產品較多的電商渠道，在規範化程度上也越來越高。消費者也更趨向於使用天貓、京東酒水、酒仙網、1919等專業化程度較高，且與廠家有直接合作的電商平臺進行購買。酒訊記者在調查中發現，目前消費者在線上購買茅臺酒以及茅臺系列酒，大多選擇這些官方授權的銷售平臺。遊離在主流平臺之外的”傍名牌“產品，月銷量多為個位數甚至為0。業內人士認為，未來類似茅臺這樣的企業，針對“傍名牌”產品的清理還將持續加速。無法建立起自我品牌的企業，將被逐漸淘汰出消費市場。