Dior×KAWS、江小白YOLO青年文化節 潮流文化與品牌還能這樣玩？

近幾年，越來越多的潮流元素融入我們的生活，與潮流合作也成為越來越多的品牌走近年輕人，彰顯個性和自我表達的選擇。

Dior×KAWS，打造爆品潮流公仔

Diro作為著名時尚圈的C位，一直是高端奢侈的代表。

為了進一步打破圈層，擴寬品牌受眾。2018年，Dior和KAWS合作，聯名推出了限量毛絨公仔，打破了潮流和時尚的界限。當時在拍賣網站這一公仔炒到了約2800萬RMB，潮流聯合時尚，在圈內掀起一場追捧熱潮。

潮流圈和時尚圈的聯名合作，為品牌帶來的新的發展機遇，也為品牌的設計方向提供一個思路。

李寧國潮來襲，強勢席捲時尚圈

在國外潮流文化發展的同時，國內潮流也在悄然發展。

2018年李寧以“國潮”身份亮相紐約時裝週，正式打響了“國潮”這一名字。據說，李寧環節走秀後的一分鐘，五款走秀鞋在天貓宣告售罄。

國產運動品牌一躍登上潮流圈熱捧地位，品牌煥然一新，為傳統品牌注入新的活力。各大品牌更是藉助“國潮”重新回到大眾視野。

江小白×說唱，YOLO青年文化節“萬人同嗨”

從面世開始，江小白一直走在年輕化的道路上，除了推出更適合年輕人飲用的清淡型高粱酒外，還做了很多和年輕人“玩”在一起的事情。

2018年，江小白YOLO青年文化節強勢登陸長沙、南京，現場音浪不斷，燥熱不斷，被譽為說唱界“春晚”，讓整個說唱圈及熱愛街頭文化的年輕人記住了這個名字。在這兩場萬人量級的音樂節背後，是江小白在小眾文化領域深耕多年的結果。

關注說唱的人應該都知道，2017年被稱為說唱元年，隨著《中國有嘻哈》的熱播，讓越來越多的人關注到“說唱”這一小眾文化。但是早在2016年的時候，江小白就已經在武漢、長沙、南京、重慶四個城市舉辦了YOLO音樂現場，比節目提前了一年。從當時的幾百人到如今的幾萬人量級，江小白YOLO足足走過了3個年頭，所以引起了很多關注。

中文說唱發展到今天就像是一部青春奮鬥史，許多90後rapper們就是從你我之中走出來的，因為熱愛與堅持，取得了一定的成就，引起了一些共鳴，而江小白YOLO就是為他們的熱愛和共鳴提供了表達機會，江小白也自然而然潛移默化地走進了年輕人的生活。今年是江小白YOLO的第四年，第一站廣州也即將於4月13-14日在廣州打響號角，期待這一場新的衝擊波到來！

紅牛跨界極限運動，大玩“平流層計劃”

2012年，奧地利跳傘運動員——菲利克斯鮑加特納挑戰超音速，穿著印有醒目紅牛LOGO的裝備，從天空邊緣跳下，這一跳，成為了紅牛營銷歷史上最精彩的案例之一。

而這一驚險刺激的活動被稱為“紅牛平流層計劃”，在“油管”上直播吸引800萬人次觀看！這段直播視頻被《廣告時代》選入年度十大病毒。

在平流層計劃之前，紅牛一直在關注和支持極限運動這一小眾文化。除了跳傘，跑酷、滑板、漂移、衝浪這些潮酷、刺激的活動也是紅牛喜歡的對象！

借勢小眾文化這一領域，紅牛在2011年已經佔據功能飲料市場的44%，年銷量達到了46億罐，為紅牛市場分割提供超強助力，如今，紅牛獨特的品牌形象已經深入眾多年輕消費者心裡。

品牌借勢潮流，小眾帶動品牌強勢發展，表達個性態度。這個時代下，我們追求個性表達，尋求自我認同。而潮流文化和年輕群體的聯繫；潮流文化和品牌之間的聯繫；也使得其成為品牌時代競爭的突破點。