雖然各個平臺還在為拖延症消費者準備的返場折扣，但總的來說，硝煙四起的618已經落幕了。這是第一次三方會戰的618，主場京東、巨頭淘寶、新秀拼多多，各自交出了怎樣的答卷呢？

我們在618花了多少錢？

去年6月30日起，網聯作為非銀行網絡支付統一的清算機構，在今天上午公佈了數據：從6月1日0點到6月18日24點，共處理跨機構交易172.8億筆。去年雙十一當天的數字是11.7億筆，相當於將近15個雙十一單日的訂單數。考慮到雙十一的戰線沒有這次618這麼長，幾乎可以確定，在相距半年多的兩次全民購物節當中，整體交易筆數在提升。

風波之中的京東，在去年7月才迎來臨危受命的首位輪值CEO——徐雷，同時也是當年第一次618真正的創造者。“後劉強東時代”的首次618之後，京東在強調累計的整體成交量：活動的18天裡，京東商城累計下單金額達到了2015億元，比去年的1592億增長了25.57%。18日的第一個小時，成交額同比增長65%。

第一次全力參與618的天貓沒有公佈總成交額，而是強調了勢能：天貓商城100+品牌成交量超去年雙十一，110+品牌躋身億元俱樂部。6月16日活動開始的第一個小時，成交量就超過了去年全天。這也是阿里巴巴新帥蔣凡接手天貓3個月後的第一次購物節成績。

上市後首次參與618的拼多多也在強調自己的強項：訂單數超11億，成交總額同比增長300%。其中七成來自三四線城市，在各大平臺最為看重的下沉市場中，展現出拼多多的獨有優勢。

下沉市場：領頭需求升級趨勢

在618傳統重頭戲3C產品上，“五環外”需求繼續擴大。

天貓在三至六線城市的成交額增速，比一二線城市高出40%。以蘋果為例，在三至六線城市的成交同比增速達到170%，比一二線城市高出近 1 倍。天貓3C數碼城市消費力的比拼榜也呈現出一二線成交總額優異、三線及以下成交增速更快的趨勢。

京東則披露，3C家電整體三至六線城市成交額同比增長是一二線城市的3.5倍，家電品類在三線以下城市成交額佔比近六成，農村市場也日趨走向高端。

下沉市場的傳統王者拼多多也表示，這裡的3C產品訂單量也首次超過了一二線城市。拼多多的手機負責人透露：“上海、北京等一線城市的購買數量很大，不過從總量看，超過50%以上來自三線及以下城市。”拼多多上新款iPhone共計完成30萬個支付訂單，銷售額近20億。而吹風機屆的愛馬仕——戴森吹風機在拼多多的訂單，也有15%被五環外賣家買走。

同樣高客單價的進口商品和奢侈品品類上，下沉市場也漲勢驚人。

天貓在三線以下城市奢侈品成交額增長超55%，增速也超過了一二線城市。京東的進口商品在三線以下城市也勢頭強勁，進口奶粉成交額同比增長超過200%，進口面膜成交額同比增長超過300%。

貓狗各出大招，都在下沉市場和拼多多展開了角逐。

今年3月，聚划算帶著承接阿里體系內的下沉市場新客的重要人物，全面復興，加速滲透三四線。今年618期間，聚划算共為各品牌帶去了3億新客。其中，在三到五線城市，參與聚划算的用戶數量和成交額同比也都翻了倍，開始領跑各級市場。

京東則發力類似拼多多模式的京東拼購，帶來同比增長3倍以上的新用戶。其中，三到六線城市在京東拼購的下單用戶數同比增長106%。

學點投資學，更好地看清世界真相。

熱銷品類：更貴更好更能提供優質生活

消費升級當然不僅僅表現在低線市場，從618期間大家買買買的熱門品類當中，也能明顯看出消費升級的勢頭。

京東統計，6月1日至18日，3000元以上掃地機器人、擦窗機等除塵類產品表現亮眼，成交額同比超200%以上；2000元以上高端美髮護髮類產品成交額同比增幅高達220%；除菌烘乾、大容量超快洗功能的家用洗碗機也備受追捧，成交額同比增長500%，進口大牌和優質名牌產品持續旺銷。

天貓也給出了相同的答案：同比增長最快的品類包括了增速高達572%的醫美；各類美妝護膚品（眼霜192%、精華134%、防晒90%）；“財務自由路上的一小步”——車釐子（139%）；替代舊愛的智能鎖（100%）、電動牙刷（91%）等等，電子閱讀同比增長最高——15884% ！

賣的最好的沒有一項是生活必需品，但是我們就是願意為了提高方方面面的生活質量花更多的錢。