5月10日，京東公佈了2019年第一季度財報，數據顯示京東的實際業績絲毫沒有受到影響。在公認的淡季，京東為什麼拿出了最好的財報？
2019的前半年，劉強東幾乎享受了明星的待遇，屠榜娛樂熱搜。
除了明尼蘇達事件的不斷反轉，強硬的高管10%末尾淘汰制，取消兄弟快遞員底薪、削減五險一金的新聞，一次又一次地引發關注。
在這些事件影響之下，京東正常的組織架構調整和任何一個細枝末葉上的改變，都會登上微博熱搜，而且大多數情況下是負面的。比如，京東高層動盪、員工排隊離職、各條業務線虧損等...看上去京東簡直就是馬上要倒閉的感覺。
財報創新高？
然而，剛剛出爐的京東2019年Q1財報卻用實力打了以上言論的臉。有人說京東裁員離職成風，然而財報顯示，京東正式員工較去年同期增長了約16000人，在第一季度零售行業相對淡季的背景下，仍舊環比淨增加超過1000人。
不僅如此，根據京東的財務數據顯示，京東第一季度總營收為1221億元，同比增長21%，調整後的淨利潤33億，同比增長215%。
財務數據喜人之外，京東與騰訊的續約合作也落地了，雙方達成了為期三年的戰略合作協議，騰訊將繼續為京東提供微信一級和二級入口——微信在“搜一搜”中加入了“好物圈”入口，未來給予電商的入口和流量將會更多，這對京東無疑是一種利好。
其值得注意的是，物流及其他服務收入同比增長超過90%，包含廣告收入在內的淨服務收入達到124億元人民幣，這說明京東的戰略轉型取得了不錯的成績。
但一切真的像看起來那麼美好嗎？
“省出來的利潤”和不再公佈的GMV
在京東的第一季度財報裡，利潤是絕對的故事主角。
財報顯示，京東本季度歸屬於普通股東的Non-GAAP淨利潤為33億 ，高於市場預期的11.5億元，同比去年增長將近2倍，淨利潤率為2.7%，也比去年同期1%也有明顯提升。
另外，京東還披露了主陣地京東商城的利潤率：2019年第一季度，京東零售（前京東商城）的經營利潤率達到2.7%，較去年同期提升了0.6%。
增長的利潤從哪裡來？最關鍵的一個字：省。
財報中，京東的運營成本中有一個亮點：該季度的履約費用大大縮減了——相較於2018年Q1降了0.5個百分點，也就是說京東省了6億元。這是一個不小的數目。
此外，為了降本增效，京東還加強業績考核，關停並轉了大批項目並裁撤了一批“戰鬥力低下”的員工。
對快遞兄弟們“下手”也著實為劉強東省了一大筆。按照劉強東自己在內部公開信的說法，京東物流一直虧損，2018年甚至虧損了28個億，因此東哥不顧打臉也要取消十幾萬快遞兄弟底薪，下調兄弟們五險一金比例。這種自救目前看來確實有效果：在財報中，以開放的物流為代表的服務收入增長超過90%。
但節流只能帶來短期利潤亮眼，長期呢？
從京東的總營收來看，第一季度數據是1221億元，同比增長僅為20.9%，此前京東的營收增速已連續6個季度低於40%，且每個季度的增長率逐次下降，在2018年Q3滑破30%，這一季度更是達到了20%的臨界點。
京東自己也有些信心不足。從這一季度開始，其財報中不再披露GMV的數據也可見一斑。
與京東諱言GMV相比，天貓則在蔣凡接任天貓總裁後提出3年翻番的目標。兩大巨頭一揚一抑，形勢似乎已經不言自明。
儘管沒有公佈，但根據京東營收數據反推，目前其GMV增速在21%左右，相比與上季度的28%，仍然在下滑態勢之中，其未來總不免讓人擔憂。
是否能重回增長軌道？
過去半年，京東業務調整的同時，遭到輿論“猛烈”質疑，讓外界以為京東深陷泥潭，內部整理後的首次季報，算是讓京東揚眉吐氣了，變革首卷也衝破了質疑迷霧。淨利潤73億，比去年同期接近4倍的增長，14年的長期投入，終於迎來收穫，雖歷經波折，但終於走出幽暗，重新返回增長軌道。
這段波折，應該會成為京東的財富，不僅是市值財富，而是管理財富，如何把一個銷售規模1.7萬億的零售巨頭，在行業逆週期裡，完成切換和提速，還要應對複雜的輿論壓力，這是一件不容易的事。
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