農村人為啥不能用上好家電？拼多多出手百億，直接激活“五環外”
美的電壓力鍋190元？九陽3L電飯煲115元？TCL液晶智能電視32英寸629元？
最近，拼多多聯合各大家電品牌、進行百億補貼的促銷活動吸引了不少人的注意。幾乎全部是美的、格蘭仕、九陽、蘇泊爾、海爾、TCL這樣的大品牌，而且價格非常低，基本上是市面上從沒有過的價格。
拼多多有4.2億用戶，不少來自低線城市和農村鄉鎮，這麼多低價的名牌電器，對他們生活的改善是顯而易見的。各種“擊穿低價”的家用電器，通過物流直接送達農村，比傳統家電下鄉的效果要好多了。
看到這樣的場景，不禁讓人想起今年春節回農村老家的時候，農民們用的家用電器，真的讓人“大開眼界”。
一款說不上名字、號稱“智能節能”的冰箱，所謂節能方式就是定時斷電。
40多英寸的電視，大是大，但畫面質量與20英寸的老式彩電沒啥區別，一遇到反光基本看不清了。
類似的例子有很多，這些奇葩家電大部分是山寨產品，甚至一些根本找不到生產廠商。一問，基本是在鎮上集市或者縣裡的小店裡買的，便宜是便宜，但根本就不能好好使用。
農民們不是不想買好家電，但要麼價格太高，要麼配送要額外掏錢，一個更殘酷的現實是：大牌廠商很難在邊遠鄉鎮開設專賣店，想買都買不著。
而現在拼多多憑藉著鉅額補貼和成熟的C2M模式，逐漸將局面扭轉。大牌產品通過微信群裡的拼單鏈接，傳遞到很多農村消費者的手裡；同時因為砍掉了中間環節，價格大大降低，也無需廠商在農村開店，就可以直接完成銷售。
換句話說，大牌們始終想進、但苦於成本和各種因素進不去的“五環外”市場，被拼多多大大激活了。傳統靠省、市、縣、鄉鎮一級級的代理商體系不再適用，形成“直供全營”的全零售格局。
以往要靠著代理商去做的倉庫囤貨、推廣促銷等職能，也被簡化為統一發貨、線上營銷。效率大幅提高，減少了渠道層層分銷帶來的成本上漲，讓廠商和消費者形成共贏。
拼多多創始人黃崢曾在接受媒體採訪時表示，中間層的消失將給傳統商業帶來一場革命。隨著移動互聯網的普及，信息革命的再次升級，“直供全營”必將成為未來的行業趨勢。
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