彩妝產品在女性消費者生活中的地位越來越高，但同一款彩妝產品擁有的消費者忠誠度卻正在降低。彩妝產品如何創新，才能緊緊抓住消費者的心？
文/INI創旭國際研究經理 高珊珊
彩妝產品就像女性的好閨蜜一樣，是她們人生各個重要時刻的見證者。化妝品能帶給她們的不僅是美麗容貌，還有自信氣場和愉悅心情。從慢慢發現自我到想要改變自己，再到淡定表達品位和個性，彩妝伴隨著她們的每一次轉變。
隨著彩妝產品在消費者生活中起到越來越重要的作用，消費者對同一款產品的忠誠度卻越來越低。琳琅滿目、不斷升級的彩妝產品“養刁了”消費者的胃口，她們對產品越來越挑剔，對不斷推出的新產品躍躍欲試。
為了持續吸引女性消費者的目光，國際和國內許多彩妝品牌從沒停止過創新的步伐，各大品牌都致力於給現代女性更為完美的化妝體驗。
INI基於對年輕女性對理想彩妝品牌的理解與期待，歸納出她們對彩妝產品的五大關注維度：
消費者嚮往高雅而真誠的彩妝品牌，她們期待這個品牌要有內涵，內在能塑造優雅自信的知性美，外在能打造適應不同社交場合的百變妝容。
在化妝過程中，她們希望品牌產品能使她們感受到支持與興奮，不論時間地點，便捷與多功能的彩妝產品讓她們想有多美就有多美。這個理想的彩妝品牌還要富有超能力的美妝黑科技，營造出絢麗多彩的潮流感與新鮮感，讓她們既有顏又有範。
1高雅Sophistication：高雅極致外觀設計——把她寵成女王
消費者從不掩飾自己對高雅品牌的追求：迷人、知性、文雅、自信……這些詞語刻在每位女性提升自我的目標上。因此，高端彩妝品牌紛紛推出極致奢華系列產品，不僅產品成分奢華、產品包裝設計亦趨於藝術化，讓化妝過程變成更尊貴高雅的體驗之旅。
Idea 1. 花瓣腮紅
當刻有人像浮雕的磨砂玻璃腮紅盅與每一根紋路都清晰可見的花瓣腮紅相遇，使用者便彷彿穿越回濃墨重彩的歐洲古代宮廷，細細品嚐精緻到骨頭裡的法式優雅。而當粉刷輕蘸腮紅掃上兩頰，它飽滿的色澤與清甜的花香，當真使每位女性都膚如凝脂，面若桃花。
Idea 2. 鑽石高光
精心設計的幾何切割圖形使粉盒外殼鑽石版閃耀，高光盤富有層次的色彩拼接則帶來獨特的美感，使肌膚享有細緻光澤，締造年輕亮麗且充滿奢華感的肌膚。
Idea3：寶石小鏡子口紅
精雕細琢，珠寶般嚴謹而奢華的口紅管外形設計，帶給每位女性潤澤華麗的脣部彩妝體驗。
2興奮Excitement：令人興奮的多功能組合——她隨身攜帶的“變形金剛”
新潮、創新、大膽、聰明的化妝產品能使消費者在使用時更興奮、愉悅。因此，不妨結合使用場景與化妝步驟的需求，將化妝所需的材料、工具結合在一個產品上，使消費者的化妝操作更加容易、便捷。多功能的化妝小物件帶來的不僅是隨時隨地都能上妝的興奮體驗，還有對品牌產品油然而生的信任感與幸福感。
Idea 1.包含畫眉所需工具的眉部產品
三合一眉筆，包含眉筆、眉粉與眉刷，一筆勾勒出簡約時尚眉型。方便實用，減少包包負擔。
Idea 2.含蓋子的化妝工具，攜帶便捷
蜜粉腮紅自帶的小刷子不好用，整一套化妝工具帶出門又太沉太佔空間，消費者對便攜的化妝工具可謂尋覓已久。可旋轉伸縮與自帶蓋子的化妝工具完美契合她們的需求，加上優質的外觀設計與材質運用，相信沒有多少消費者能拒絕。
Idea 3.化妝鏡臺燈，模擬自然光線，打造完美妝容
化妝鏡與檯燈的完美結合，鏡子外圈燈光可模擬自然光源，使消費者告別光線陷阱，更好地調整妝容。底座的置物盤設計也能方便消費者收納一些化妝品小物件，優化她們的化妝體驗。
3支持Support：給予全面支持的快捷上妝效果——她就擁有了變身魔法棒
城市快節奏生活促使許多年輕白領女性追求快、準、美的彩妝產品。因此，體現支持、關愛、活力的彩妝產品能很好地俘獲女性消費者的芳心，為她們減少化妝步驟繁瑣的負擔，達到自然、平衡、愉悅的彩妝體驗。
Idea 1. 雙色脣膏與雙色眼影
雙色脣膏和雙色眼影膏能為女性消費者提前精心搭配當下最時尚的彩妝色彩，不需要打底暈染等複雜程序，直接一步到位塗抹就能打造嬌嫩無辜的咬脣妝和韓版bling bling電眼。即使對於缺少化妝天賦的女性來也能提供全方位的美妝支持。
Idea 2. 脣膏腮紅多用途產品
一支脣膏腮紅多用途產品，既能同時解決口紅和腮紅的問題，又能以簡單、輕便的手段造就精緻美妝。一方面，筆頭設計使勾勒嘴脣形狀更為簡單、精確，另一方面結合點、線、圈的畫法，打造臉頰氣色。
Idea3. 自然提亮粉底筆
粉底液和粉底刷的一體式設計，上色底妝無需弄髒手，方便攜帶，走到哪兒都能一支解決補妝問題。使用更簡便，刷頭設計更貼合肌膚，妝容不留痕跡，為經常出差的女性提供完美無瑕妝容的支持。
4能力Competence：超能力的美妝黑科技——讓她有顏又有型
科技範已經成為美容的一大主題。高科技除了為消費者帶來科技護膚的理念以外，在彩妝領域也為消費者帶來全新的體驗，在傳統化妝體驗中賦予消費者超能力，讓彩妝新手也能自信自主獨立地完成完美妝容。
Idea1. 3D打印化妝效果
消費者可以將自己喜歡的明星妝容存在APP裡，根據場合選擇最炫明星妝容，通過連接3D彩妝打印的專屬機器，打造獨屬於自己的明星妝容。
Idea 2. 隨時隨地試妝APP
不知道這款顏色或整體妝容是否符合自己的臉型？沒關係，隨時隨地試裝APP能幫助解決這個煩惱。手機APP模擬試裝能即時瞭解適合自己的彩妝顏色與妝容，一方面能幫助消費者在購買時挑選適合自己的彩妝產品，另一方面也能為日常化妝帶來新的啟發。
Idea 3. 智能震動粉撲
超微細震動的功能使粉底的粘著力更強，結合使用BB霜、隔離霜，就算是化妝新手也能通過高科技的幫助以專業手法打造精緻妝容，提高粉底遮蓋力和持久力。
5真誠Sincerity：真誠為你提供百變妝效——最懂她的貼身閨蜜
彩妝品牌猶如一位真誠的朋友，能為女性消費者不同場合的需求提供百變的妝容選擇。她們對彩妝的期待不僅侷限於色彩的要求，也希望通過遮瑕展現自然、清新、乾淨的裸妝。為她們打造自然裸妝、霧面妝、派對妝等提供全面到位的產品支持，自然成為各大品牌的努力方向。
Idea 1. 遮瑕類產品：遮蓋瑕疵
臉上有色斑、雀斑、黑眼圈和痘痕瑕疵？沒關係，只需要使用一點點遮瑕膏，就能擋住暗沉色塊部位，為你打造完美遮蓋效果，瞬間展現自然美。
Idea 2. 粉底類產品：打造裸妝
高遮蓋力、輕盈透珠光的粉餅，能自動調節面部輪廓及完美遮蓋瑕疵。清透、易推、質地輕盈，為打造清新干淨的裸妝提供貼心的支持與幫助。
Idea3. 節日/場合主題色盤
多姿多彩的生活需要展現不一樣的妝容，不同場合需要獨特專屬的顏色搭配，而節日/場合主題色盤能為百變女王預先設計好時下流行的主題顏色，方便打造精緻、貼心的限量版專屬妝容。
高雅、興奮、支持、能力、真誠，瞭解這五大彩妝品牌產品創新方向，讓品牌更懂口味多變的女性消費者，讓你的產品成為陪伴她們最長久的好朋友、好閨蜜。
傳播連鎖實戰智慧，複製成功連鎖帝國，更多連鎖精彩分享請關注
運營人： liuhaomin3
