'華為進軍電視行業 電視芯片進入群雄割據時代'

本報記者/錢馨瑤

7月15日，榮耀總裁趙明宣佈，榮耀智慧屏首款產品將在8月上旬發佈。

趙明表示，華為進入電視行業不是要把“紅海”市場殺成“血海”，而是為行業注入創新，讓產業煥發出勃勃生機。

智慧屏是電視的未來

平安證券發佈研報顯示，過去華為進軍智能手機、平板電腦、筆記本都是從零做起，迅速通過幾年時間改變行業格局，搶佔市場份額。在5G時代，聯網終端數量呈爆發式增長，預計華為電視不會是傳統意義上的電視，而是更傾向於華為IoT（物聯網）生態中的一環。

“幾年前我們就明確指出，榮耀和華為不會做傳統電視，因為對傳統電視而言，這個行業總的來說不是很好。怎麼樣用科技帶領傳統行業進行新的一次產品定義上的突破、創新上的突破、體驗上的突破，是我們發佈“智慧屏”這個品類整體思考的過程。”趙明稱。

對標目前的智能電視行業，除了電視硬件本身外，內容和操作系統也日益成為各家廠商競爭的關鍵。對此，趙明表示，榮耀智慧屏未來會與更多的內容提供商合作。他同時也強調：“華為會把強大的處理器功能以及操作系統不斷升級演進，作為未來智慧屏發展的核心能力和要素之一。”

“‘智慧屏’將成為一個類似手機和智能音箱一樣的智能家居入口，但智慧屏所具有的交互性將會成為家庭的新中心，把家人拉回客廳。同時，它也將成為用戶的影音娛樂中心、信息共享中心、控制管理中心、多設備交互中心。”趙明在發佈會上表示。

作為科技公司，華為入局彩電的優勢主要在於芯片。買電視先看屏的理念想必已經深入人心，但除了面板，芯片性能對於電視的畫質也至關重要。芯片在清晰度、降噪、色彩增強、對比度提升、運動補償等方面起到決定性作用。華為海思的hi3751V600、hi3751V510芯片廣受歡迎，夏普、海信、康佳等多個品牌都使用上了海思芯片，目前出貨量超過千萬顆，國內市場份額超過三成。對於勢不可擋的8K趨勢，上海海思技術有限公司總裁熊偉也曾表示，華為針對8K超高清視頻的採集、編碼、傳輸、解碼、顯示五大環節，均準備了芯片方案。

對於傳統電視企業來說，華為電視的推出既是機遇，也是挑戰。一方面，華為的入局可能改變電視行業持續已久的價格戰態勢，另一方面也意味著整個彩電行業的競爭將進一步加劇。深圳創維-RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國對華為進入電視領域持開放心態，他說：“華為加入彩電陣營絕對是一件好事，創維非常期待與華為一起為中國彩電建構健康的生態。”他說，中國彩電再也不能在營銷主導型戰略的路上走下去了，低水平競爭對行業發展有百害而無一利。

對傳統電視行業影響幾何

儘管華為想撇清與傳統電視的關係，但不可否認的是，華為的進入將給傳統電視機行業帶來衝擊。

中國智能家居產業聯盟祕書長周軍表示，在物聯網時代，與交互相關的產品華為均會涉及，手機是基於日常生活的場景，PC是基於辦公的場景，電視是基於娛樂和智能家居的場景。因此，在終端上，華為是全生態的佈局。對於國內的電視廠商來說，華為進入電視行業，對它們造成很大壓力。

實際上，這種壓力也來自於目前稍顯低迷的彩電市場。據奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2018年中國彩電市場零售量規模為4774萬臺，同比微增0.5％；零售額規模為1490億元，同比下降8.6％，零售均價3121元，同比下降9％。

今年一季度，彩電市場低迷情況並未明顯改觀。奧維雲網數據顯示，2019年一季度中國彩電市場雖然迎來開門紅，但2、3月彩電市場低迷，整個一季度電視市場零售量規模1202萬臺，同比下降1.1％，零售額規模349億元，同比下降13.1％。

從全球市場來看，儘管整體出貨量仍在增長，但是各大電視廠商也是幾家歡喜幾家愁。根據群智諮詢數據，2018年全球TV出貨總量達2.398億臺，同比增長4.3％；分TV廠商出貨（僅為品牌出貨量）情況來看，三星、LG、TCL、海信、索尼、創維、夏普、小米等排名靠前。其中，三星、LG、索尼、夏普均出現下滑。值得一提的是，TCL、小米出貨量大幅增長，但海爾、長虹、康佳出貨量明顯下滑。

物聯網電視老將小米遇挑戰

與艱難度日的其他電視企業相比，2018年小米電視全球出貨量840萬臺，同比增長225%，成了電視圈唯一的亮點。中怡康的數據顯示，2018年11月至2019年4月，小米電視在國內連續6個月銷量第一。華為系電視的到來，能否打破小米電視一騎絕塵的表現？

背靠整個小米的物聯網平臺，小米電視這一優勢令傳統家電企業望塵莫及。小米相關負責人告訴記者，在小米的物聯網戰略中，小米電視已進化成可視化大屏控制中心，可與空調、手機、淨化器、掃地機器人、洗衣機、小愛同學、智能門鈴等400多款智能終端互聯互通。

目前小米的人工智能系統“小愛同學”全部功能已內置到小米電視中，用戶動動嘴就能控制幾乎所有智能設備，人工智能終於不再是人工智障。

截至2019年3月31日，小米物聯網平臺連接的設備（不包括手機和電腦）已達1.71億件，同比猛增70%。

5G不僅是新一代通訊技術，更是實現萬物互聯的基礎。未來車聯網與物聯網將使得車輛、手機和家電設備都將互聯互通，這將帶來新一輪規模巨大的智能家居設備的換機潮。業界分析，華為系電視選擇這個時點進入市場，無疑是想抓住5G帶來的物聯網設備銷售高峰。

小米董事長雷軍公開表示，未來5年，小米將在智能物聯網領域再投入100億元。記者獲悉，華為系電視的目標則很可能是年銷售1000萬臺，意圖成為國內電視行業第一名。顯然，華為與小米之間的交鋒將日趨激烈。

（編輯：王星）

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