“真假牛魔王”，中國紅牛被泰國紅牛告上法庭！

<div><p><strong>“真假牛魔王”，中國紅牛被泰國紅牛告上法庭</strong></p><p>早在2015年，中國紅牛官網數據就顯示，中國紅牛營收230.7億元，一躍成為全國銷售第一的飲料單品。然而，作為我國的功能性飲料的領軍品牌，紅牛的商標糾紛問題卻從來沒有斷過，而且越演越烈。</p><p><img src='full/f9bdf6f97f8595c5ee410d36d6b150c3efedaf30' img_width='450' img_height='280' alt='“真假牛魔王”，中國紅牛被泰國紅牛告上法庭！' inline='0'></p><p>近日，中國紅牛的包裝供應商——奧瑞金包裝股份有限公司連續發佈公告，稱其近來收到來自泰國天絲醫藥保健有限公司（泰國紅牛）的民事訴訟材料，其要求奧瑞金立即停產，銷售以及銷燬所有已銷售和庫存的帶有“紅牛”、“REDBULL”及圖形產品，並支付賠償泰國紅牛經濟損失3000萬元以及原告制止侵權行為產生的合理支出共計50萬元。</p><p><img src='full/5957cfecbf638039d20da5015cefb5ba908a991a' img_width='482' img_height='333' alt='“真假牛魔王”，中國紅牛被泰國紅牛告上法庭！' inline='0'></p><p>目前，奧瑞金已經發布了臨時停牌公告，但作為華彬多年的合作伙伴它也同時表示了在這起商標糾紛得到最終解決、訴訟得到最終判決的結果前，奧瑞金還將正常履行義務，繼續為中國紅牛供罐。</p><p>據公開的資料顯示，紅牛維生素功能飲料1966年誕生於泰國。1995年12月，在華彬集團正式拿到泰國天絲醫藥集團的授權之後，中國紅牛也隨之誕生。據稱，授權合約於2016年到期，但中國紅牛違背合約，其在未續約的情況下繼續生產中國紅牛。而泰國紅牛和中國紅牛的糾紛也是始於此，而且情況越演越烈。</p><p><img src='full/11712240f0f35df091645e5379bb2048eba23d91' img_width='400' img_height='302' alt='“真假牛魔王”，中國紅牛被泰國紅牛告上法庭！' inline='0'></p><p>對於紅牛商標授權到期這件事，華彬集團始終對外界的各種聲音保持沉默。而早在之前就有相關報道稱，並不是華彬集團沒有續約紅牛商標授權的意思，而是在此期間商標授權始終拿不下來。</p><p><img src='full/2c0242ee5d2f4df199027b06644db4d53025cad4' img_width='450' img_height='300' alt='“真假牛魔王”，中國紅牛被泰國紅牛告上法庭！' inline='0'></p><p>一直以來，泰國紅牛和奧地利紅牛都虎視眈眈於中國紅牛在中國大陸的大銷量。期間，奧地利紅牛要求佔股40%，並且泰國天絲也一直在搶注商標，目前其一共註冊了6種圖案，涉及的“國際分類”幾乎涵蓋了所有品類，且均為獨佔性商標。所以，一旦授權到期那華彬也沒有別的出路。</p><p><img src='full/9a944593815aaa8b0c7be3e5ed34bf00e73a5ea7' img_width='500' img_height='322' alt='“真假牛魔王”，中國紅牛被泰國紅牛告上法庭！' inline='0'></p><p>在此期間，紅牛商標持有者的泰國紅牛還希望中國紅牛和奧地利紅牛合併經營。然而，從目前的市場狀況來看，進口紅牛的銷量遠遠不及中國紅牛的銷量，這讓華彬集團的董事長嚴彬一度陷入商標決策的僵局。</p><p><img src='full/66bd77ed1bf2bff9bd0a720b946095a4f471df86' img_width='499' img_height='260' alt='“真假牛魔王”，中國紅牛被泰國紅牛告上法庭！' inline='0'></p><p>然而，這不免讓我們想起了當日廣藥和鴻道集團的王老吉之爭。當年加多寶租賃王老吉商標。鴻道拿到王老吉這個商標之後，便以王澤邦後人的涼茶配方，生產出了我們之前所熟悉的紅罐王老吉涼茶。</p><p>之後，鴻道開始在市場上大展拳腳，並斥鉅額資金進行廣告宣傳，把一個默默無聞的小商標打造成一個民族品牌，尤其是在06年德國世界盃期間那一句：“怕上火就喝王老吉”。從那之後，王老吉就登上了世界的舞臺。</p><p><img src='full/043e1a3e751e38c1411f1e468d4e8fb24b8a0e9d' img_width='450' img_height='300' alt='“真假牛魔王”，中國紅牛被泰國紅牛告上法庭！' inline='0'></p><p>然而，面對日益上漲的品牌價值，廣藥是坐不住的。除了要求增加租賃費之外，廣藥做出了一個荒唐至極的決定，那就是藉著王老吉的品牌效應開始實施“大健康產業戰略”，這個戰略的意思是將“王老吉”做成共享資源向各個領域擴散：藥酒，食品，藥妝以及運動器械等各行各業。</p><p>這不僅大大地稀釋了鴻道對“王老吉”的享有權益，再說，涼茶和運動器械？一想到滿屋的運動器械裡突然冒出一推王老吉涼茶：怕上火就喝王老吉！那個場面實在不能想象。也就是那時候，鴻道和廣藥的戰爭開始。</p><p><img src='full/45976213daf11c215f5c6e16421905d9d943eefb' img_width='948' img_height='628' alt='“真假牛魔王”，中國紅牛被泰國紅牛告上法庭！' inline='0'></p><p>在最後的判決中，鴻道雖然敗訴而被迫將之前的“王老吉涼茶”改名為“加多寶涼茶”，但鴻道靠著驚人的營銷手段將自己的旗幟冉冉升起。反倒是廣藥，拖著昔日輝煌無比的“王老吉”慢慢地落進塵埃裡。</p><p>這麼說，其實今天的華彬還有點像昔日的鴻道。簡而言之，就是嚴彬完完全全有能力再造另一個“紅牛”。目前，嚴彬手裡握著5個生產基地中的3個，除此之外，多年來，華彬集團就撐起了中國大陸龐大而結實的市場從而掌握了紅牛的渠道體系。</p><p><img src='full/a40c732fe31bcb1b29b69aaa2f3cd59e120b970e' img_width='550' img_height='367' alt='“真假牛魔王”，中國紅牛被泰國紅牛告上法庭！' inline='0'></p><p>其實，注意觀察也會發現這次的商標訴訟中有那麼一些微妙的關係。</p><p>在與中國紅牛爭鋒相對之前，泰國紅牛選擇把矛頭先直指與華彬合作多年的奧瑞金而不是華彬本身就說明了，和解也不是不可能的。</p><p><img src='full/ef4258f4d24d565315ae6df9e5daf2084ec20253' img_width='930' img_height='770' alt='“真假牛魔王”，中國紅牛被泰國紅牛告上法庭！' inline='0'></p><p>但是，不管這是擁有和解餘地的暗示，還是正面交鋒之前的警告，最後還是勝者為王敗者為寇！</p></div>