近二十年來功能飲料行業迅速擴容，紅牛、東鵬特飲、樂虎、魔爪等品牌相繼崛起，作為紅牛最大的兩個競爭對手，東鵬特飲和樂虎正在努力地去追趕紅牛的步伐，市場逐漸形成了三強的格局。
近段時間，2019年籃球世界盃正在如火如荼進行中。這場家門口的體育盛宴，無疑讓許多國內的球迷大飽眼福。而作為本屆比賽的官方功能飲料贊助商，樂虎在各大轉播媒體的宣傳下，收穫了可觀的曝光量和關注度，目前市場份額僅次於紅牛，位居行業第二。
近二十年來功能飲料行業迅速擴容，紅牛、東鵬特飲、樂虎、魔爪等品牌相繼崛起，作為紅牛最大的兩個競爭對手，東鵬特飲和樂虎正在努力地去追趕紅牛的步伐，市場逐漸形成了三強的格局。
近段時間，2019年籃球世界盃正在如火如荼進行中。這場家門口的體育盛宴，無疑讓許多國內的球迷大飽眼福。而作為本屆比賽的官方功能飲料贊助商，樂虎在各大轉播媒體的宣傳下，收穫了可觀的曝光量和關注度，目前市場份額僅次於紅牛，位居行業第二。
公開的資料顯示：樂虎這個品牌，雖然創立至今只有短短六年的時間，但已成功闖入行業前三甲。去年其營收達30.79億元，過去五年間年平均增長率高達42.17%，累計營收超過百億。根據日前發佈的2019年中期業績報告顯示，上半年實現收入20.27億元，同比增長6.8%。按照此速度，今年將有望突破40億大關。
增長勢頭十分迅猛的背後，離不開集團強大的渠道和資源整合優勢。品牌背後的達利食品歷經三十年的發展，現已成為位列中國民企500強的綜合性現代化食品企業集團。目前在全國建立21家子公司，共有36個食品、飲料生產基地，旗下擁有達利園、好吃點、可比克、和其正、豆本豆、美焙辰及樂虎等七大知名品牌。
近年來，隨著人們的健康意識越來越強，功能飲料的概念逐漸被市場接受，其零售額和零售量更是逐年遞增。達利食品正是抓住這一行業機遇，在六年前推出了樂虎。產品自上市伊始，就清晰地界定了消費場景，比如他們在品牌設計上，運用了象徵力量、勇氣的虎符號；與中國男子籃球職業聯賽（CBA）合作。通過一系列的運作，著重突出功能飲料這個產品特性。
後來，基於消費者的新需求，他們又打造了一款強效型瓶裝樂虎，並提出了“更強勁功能飲料”這個全新的品牌定位。為了深化消費認知，先後贊助了國際足球俱樂部超級盃、TGA騰訊電競運動會夏季總決賽，為品牌注入運動的基因，從而精準找到消費人群。
2019年，樂虎再次升級品牌形象與定位，進一步明確“提神抗疲勞”訴求，強化其專業功能飲料定位。為此，他們成為2019FIBA世界盃官方贊助商，並推出了男籃世界盃紀念罐。依託於這個世界級的體育IP，不僅快速提升品牌影響力，還能吸引更多消費者的青睞。
近二十年來功能飲料行業迅速擴容，紅牛、東鵬特飲、樂虎、魔爪等品牌相繼崛起，作為紅牛最大的兩個競爭對手，東鵬特飲和樂虎正在努力地去追趕紅牛的步伐，市場逐漸形成了三強的格局。
近段時間，2019年籃球世界盃正在如火如荼進行中。這場家門口的體育盛宴，無疑讓許多國內的球迷大飽眼福。而作為本屆比賽的官方功能飲料贊助商，樂虎在各大轉播媒體的宣傳下，收穫了可觀的曝光量和關注度，目前市場份額僅次於紅牛，位居行業第二。
公開的資料顯示：樂虎這個品牌，雖然創立至今只有短短六年的時間，但已成功闖入行業前三甲。去年其營收達30.79億元，過去五年間年平均增長率高達42.17%，累計營收超過百億。根據日前發佈的2019年中期業績報告顯示，上半年實現收入20.27億元，同比增長6.8%。按照此速度，今年將有望突破40億大關。
增長勢頭十分迅猛的背後，離不開集團強大的渠道和資源整合優勢。品牌背後的達利食品歷經三十年的發展，現已成為位列中國民企500強的綜合性現代化食品企業集團。目前在全國建立21家子公司，共有36個食品、飲料生產基地，旗下擁有達利園、好吃點、可比克、和其正、豆本豆、美焙辰及樂虎等七大知名品牌。
近年來，隨著人們的健康意識越來越強，功能飲料的概念逐漸被市場接受，其零售額和零售量更是逐年遞增。達利食品正是抓住這一行業機遇，在六年前推出了樂虎。產品自上市伊始，就清晰地界定了消費場景，比如他們在品牌設計上，運用了象徵力量、勇氣的虎符號；與中國男子籃球職業聯賽（CBA）合作。通過一系列的運作，著重突出功能飲料這個產品特性。
後來，基於消費者的新需求，他們又打造了一款強效型瓶裝樂虎，並提出了“更強勁功能飲料”這個全新的品牌定位。為了深化消費認知，先後贊助了國際足球俱樂部超級盃、TGA騰訊電競運動會夏季總決賽，為品牌注入運動的基因，從而精準找到消費人群。
2019年，樂虎再次升級品牌形象與定位，進一步明確“提神抗疲勞”訴求，強化其專業功能飲料定位。為此，他們成為2019FIBA世界盃官方贊助商，並推出了男籃世界盃紀念罐。依託於這個世界級的體育IP，不僅快速提升品牌影響力，還能吸引更多消費者的青睞。
從目前的市場格局來看，儘管紅牛仍一家獨大，但由於陷入商標糾紛而導致業績下滑，給業內其他品牌帶來了新的機會。於是我們看到了東鵬特飲、樂虎的迅速崛起，據悉目前這三大品牌佔據著該飲料細分領域裡的九成市場份額。
而從發展空間來看，國內功能飲料市場依舊保持高速增長的態勢，未來幾年預計複合增長率將超過12%，潛力巨大。為此，娃哈哈、統一、怡寶等國內品牌紛紛加入，魔爪、卡拉寶、雀巢等國外巨頭也爭相佈局。數據顯示，去年市場上光新推出的功能飲料多達20餘種，可以預見未來市場競爭將日趨激烈。
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