老實講，再美麗的地鐵廣告也能被趕乘列車的速度輾壓成色塊般一晃而過。不過，即使是色塊，對於創意來說也已經足夠了。
法國航空公司（AirFrance）旗下的一家低成本航空公司Transavia就利用城市閒置的綠色廣告牌為自己打起了廣告。
每到假期，法國大約會有15%的戶外廣告牌都處於閒置狀態，它們一般會被覆蓋上一層綠紙。
為了“拯救”這近千個在假期因沒有被利用起來而格外冷清的廣告牌，巴黎Havas廣告公司希望將其利用起來，並藉此為泛航航空（Transavia Airlines）做一次“免費”的廣告。
巧的是，法荷航集團旗下的低成本航空公司泛航航空（Transavia）的標誌色也是綠色。
於是，Havas廣告公司靈機一動，巧妙地利用這些綠色廣告牌，發起了一場連通線上線下的“尋寶遊戲”。
最為“致命”的是，每個廣告牌對應著一個旅行目的地的免費機票，並且先到先得，這誰頂的住。
那麼，他們怎麼把這些綠色廣告牌，變成了“免費”廣告牌呢？
Transavia Airlines在社媒平臺上發佈本次活動的宣傳視頻，並拋出了疑問：“為什麼我們的廣告在假期不被允許展出？”
同時，Transavia鼓勵用戶找到這些綠色廣告牌，把它拍攝下來，發到Instagram上，並使用@transaviafr 標籤，同時標註出該廣告牌的位置，以就有機會贏取往返世界某地的機票。
而實際上，在每個廣告牌後面，隱藏了一個特定的目的地，一旦有人在Instagram上發佈時使用了“地理定位（geo-location）”，機票就歸誰。
免費的機票是限量的，先到先得。Transavia在官方社交平臺提醒大家剩餘的廣告牌（免費機票）的數量。
Transavia通過社交媒體活動發佈消息，只要找到這些廣告牌並在instagram 使用@transaviafr標記它們就可以了。
在沒有任何媒介投入下，這個活動共啟用了超過 1000 塊閒置廣告牌，據估算，省下了近20萬美元（約130萬人民幣）的廣告費，這正好呼應了Transavia的品牌定位——最好的廉價航空（The best low-cost airline） 。
這次的品牌營銷活動，即實現了Transavia品牌宣傳，同時又拉動了機票銷售，一舉多得。不僅如此，日後人們看到一塊綠色廣告牌時，可能就會想到Transavia航空。
▌BRAND：荷蘭低成本航空泛航航空（Transavia Airlines）
▌AGENCY：法國巴黎哈瓦斯（Havas Paris Seven, France）
▌GEO：法國（France）