俗話說：“民以食為天，食以味為先”，每天出門七件事，柴米油鹽醬醋茶。但你無論如何也想不到，一個做醬油的“小作坊”竟有一天會擁有近3000億的市值，甩了多數人看好的房地產行業巨頭“碧桂園”將近1000億。

醬油作坊

賣醬油能有多賺錢？一個月不買一次，一瓶也就十幾塊錢，怎麼可能比得上那些居高不下的房價。但是，這家企業自上市以來股價翻了6倍，堪稱“醬油界的茅臺”，產品遍及千家萬戶，“有人煙處，必有海天”海天味業可謂是打了一手“好醬油”！

2019年3月份，海天味業發佈年度顯示，2018年，公司營業收入170.34億元，營收與淨利潤雙雙翻倍，現金分紅高達97億。其中，海天醬油年營收102.36億，也成為首個單品銷量突破100億的調味品品牌。

2014年2月，海天味業上市，總市值超過497億元。海天味業董事長兼總裁龐康以199億元的身家一舉躋身頂級富豪行列。此外，海天公司副董事長程雪、董事黎旭暉等34人，持有海天味業的股票市值也都超過億元。

一夜之間，造就34位億萬富翁！海天究竟有何能耐，以常人無法想象的速度一度創下奇蹟。

1、品牌形象建立和重塑

網絡上有句話叫做“打醬油”，現在普遍被“吃瓜”所取代，其實這個詞的出現並不是沒有根據，早在三千多年前，中國周朝就有製做醬的記載。等到宋代，醬油就已經被大部分人所接受了。

80、90年代，家家戶戶總有幾個小油壺，每到飯點，發現油壺見底了，大人又走不開，就給自家小孩塞上幾毛錢，催促著去不遠處的小商店“打醬油”。

那時候的人們，對醬油的品牌並沒有什麼認知。海天則針對這一現象嗅到了商機，推出了首款瓶裝醬油，在當時，絕不亞於第一個吃螃蟹的人。

海天的品牌形象也就此深入人心。

海天醬油《非誠勿擾》

隨著時代的發展，消費者的更迭，海天不斷根據受眾人群對瓶蓋、瓶身和包裝進行升級和改造。

在很多熱門綜藝中我們也常常能看到海天的影子，比如《非誠勿擾》還有捧紅了“水哥”的《最強大腦》等等，

我們總說，三歲一個代溝，但是海天作為一個生活必需品，似乎已經滲透到了每一代人的心裡。

2、一物一碼的營銷模式

當下很多品牌都被“山寨”玩壞了，海天自打名聲出來了，打擊山寨可謂是下足了功夫。

細心地人會發現，每款海天產品的瓶身上都有一個二維碼，二維碼不僅解決了消費者的信任難題，也解決了企業的復購率。消費者掃碼後，海天留存了客戶購買信息的同時也給予了相應的微信紅包獎勵，繼而通過微信公眾號展開線上線下一體化推廣。

作為一個老牌傳統企業，緊追時代的步伐。簡直是新一代“宅男宅女”的福音。企業不僅最低成本獲得了客戶，也與客戶建立了更好的聯繫。

3、300年堅持的成果

海天，溯源於“佛山古醬園”，得名於“海天（古）醬園”，距今已有300餘年的歷史。真正是“中華老字號”。

1955年，佛山25家實力卓著、美味悠遠、響譽港澳的古醬園謀略合併重組，組建“海天醬油廠”。隨著時間的遷移，後改名“海天味業”

300年來堅持古法釀造，60萬平米的陽光大晒場。正是對傳統工藝持續不懈的堅持，也促成了海天醬油的今日的成就。

目前，海天味業產品已涵蓋醬油、蠔油、醬、醋、料酒、調味汁、雞精、雞粉、腐乳等幾大系列百餘品種300多種規格。

其中，海天味極鮮、海天金標生抽、海天上等蠔油、海天草菇老抽、海天黃豆醬五個單品年銷值也均在10億以上。

據數據顯示，平均每分鐘就有2家企業倒閉，各行各業都在大洗牌，一味的追逐風口只會讓你更加落後，海天的成功則告訴你，歷經浮躁，沉澱自己，才是最好的昇華。