伴隨著新技術的顛覆式革新、新媒體傳播時代的縱深演進以及新生代消費群體的崛起等等，新商業時代正在轟然到來。在轉型與變革時期，商業世界的變量和迷局也越來越多，霧霾重重，陷阱滿布，讓不少媒體、廣告主、代理商以及投資人產生無所適從之感，刺痛著焦灼的神經。
包括虛假數據橫行、精神產品粗製濫造、行業唯資本是從、急功近利等問題一直存在，甚至愈演愈烈，但是大多數人選擇了隨波逐流，渾水摸魚，只要能夠在既定遊戲規則下獲取相應的利益，就可以默不作聲，繼續悶聲掙錢。
從長遠層面看，全行業是一個生命共同體，一榮俱榮，一損俱損。只有把陷阱與迷局一一解開，真的做到規範、有序以及正向價值觀導向，行業才能形成更為正向的循環以及整體生態的繁榮。每一個人都有責任，共同維繫好這個生命體。
丹麥安徒生曾寫過一個著名的童話故事：《皇帝的新衣》。志得意滿的皇帝穿著“華貴豔麗”的新衣巡遊，所有人都在嘖嘖稱讚衣服的美麗，只有一個小孩說了一句不同的話：“可是他什麼衣服也沒有穿呀！”
媒介360認為，正如皇帝的新裝，行業已經陷入了自欺欺人的惡性循環中。“皇帝的新衣”，在部分既得利益者眼中，這件衣服或許真的很華美，但事實總有被揭穿的那一天。在此，媒介360梳理行業50大陷阱，希望全行業能更好地去正視問題，攜手破除迷局。
電視行業十大痛點全解析
這幾年，電視媒體的下滑速度讓人有些心驚肉跳。大家都在猜想，未來，電視會怎樣？無論是內容的無序競爭，價值觀缺失，還是數據的水和假，硬廣效能下降，體制機制的束縛……電視媒體猶如在佈滿荊棘的陡峭山路上負重前行，舉步維艱。未來，電視到底該何去何從？
1、電視業進入“大製作時代”，大資本+明星霸屏，但現象級爆款難出
2、電視受眾到廣告持續流失，電視對營銷的價值有待重新評估
3、媒體投資集中於頭部衛視，其他電視媒體廣告經營呈持續下跌狀態
4、短跑型綜N代趨向成熟和衰退，中長跑節目後繼無產品，創新乏力
5、調控政策頻出，管控為主，出路難尋
6、電視+/+互聯網的媒體融合還在破冰階段，沒有找到有效的路徑
7、電視媒體活力降低，資源和人才流失
8、大劇價格瘋漲，擠壓中小衛視生存空間，使其雪上加霜
9、電視對IP的利用簡單粗暴，沒有深層挖掘
10、OTT是電視的機遇還是挑戰
互聯網，隱隱作痛
互聯網傳播環境下，孕育出了無窮的內容和營銷變革機遇。相對而言，互聯網作為新生媒介形式，在帶來創新潮流的同時，不可避免也製造出了諸多亂象，使得行業隱隱作痛。
11、網生爆發，靈魂在哪
12、碎片嚴重，人在何方
13、緊盯眼前，忽視LONG-TERM
14、曝光扎堆，內容斷層
15、市場變革，運營滯後
16、品效合一，路在哪裡
17、跟風熱點，缺乏創新
18、水與不水，混淆視聽
19、流量為上，無視品質
20、偶爾變現，偃旗息鼓？
電視廣告投放的八大誤區與思考
資本和熱錢，介入電視劇和綜藝節目，使電視版面整體呈現出龐大的景觀，然而，背後買單的終究是廣告主們。廣告主在電視投放上有何痛點？被電視的大投入大製作綁架了嗎？我們就以電視廣告投放的想象進行一些思考和反省。
21、只選擇收視率高的欄目或時段，卻忽略了投放性價比
22、數百檔真人秀，一窩蜂投綜藝，觀眾來得及看嗎
23、明星滿屏卻不見優質內容，廣告主大投資未必有大回報
24、電視內容市場唯明星論，以明星博眼球，營銷急功近利
25、唯IP論，盲從潮流，缺少真正能打動人心的內容和核心價值
26、廣告投放趨於向央衛視集中，忽視地面頻道的價值與創新潛力
27、只在意數據，忽視了對平臺價值的全面考量
28、只在銷售旺季進行投放，缺乏持續地戰略性規劃
數字營銷的十大錯誤你中槍幾個？
提到數字營銷，大多數人想到的都是美好的一面，炫酷的營銷策略、新穎的展現形式以及精準的溝通路徑。但是，實際上，現實並沒有這麼美好。新商業生態環境中，傳播市場日趨複雜，不少品牌在數字營銷上，花了不少錢效果卻沒有什麼。其實，很多品牌在做數字營銷時，會犯一些想當然的錯誤，導致營銷效果不如預期。
29、營銷活動沒有明確的目標
30、掉入ROI坑裡，忽略了營銷策略
31、設置過高的KPI，就是逼服務商造假
32、泛泛溝通，沒有針對合適的受眾
33、在社交媒體上購買粉絲和水軍
34、強制性推動廣告或者發送自動私信
35、沒有對具體渠道，作相應的創意優化
36、創意有渲染力，卻沒有用戶連結
37、低估了變化的速度，不要用傳統思維做數字營銷
38、絕對不要投廣告 給老闆或者自己看
縱觀 | 近幾年廣告主投放痛點
對於品牌主而言，廣告投放決策，正在變得越來越難做。一方面，媒介傳播市場日趨複雜，新舊力量消長更迭，內容產業的大爆發以及用戶觸點的碎片化，蘊含著無窮的變量；另一方面，近幾年整體生意環境依舊沒有明顯的起色，廣告主投放預算緊縮，更加追求實際的效果。
39、播放數據與影響力 不成正比
40、大IP門檻高且競爭激烈 品牌很難脫穎而出
41、滿屏的內容產品 痛苦的選擇難題
42、精準營銷 並沒有想象中的那麼精準和有效
43、新媒介形式 用戶轉化率較低
現世代我們需要什麼樣的精神產品？
這是一個資本和內容極速前進，聯袂共舞的時代，中國內容產業在數量級上迎來了大爆發。內容產業看似無限“繁華”，但是從品質和價值觀維度考量，仍然缺乏真正的“精神產品”。急功急利、粗製濫造、“小鮮肉”組團刷臉的流水化內容層出不窮，爛片頻繁，鮮有觸動人心的佳作。
44、唯明星論，只見明星價錢越推越高
45、唯IP論，好IP的爛產品成為常態
46、唯資本論，資本市場的擊鼓傳花遊戲
哪些品牌正遭遇“中年危機”？
在新商業環境下，品牌年輕化，這股行業趨勢將持續發揮作用。當市場不振、業績膠著時，年輕化似乎已經成為了各品牌的革新路徑之一。不過，現實是殘酷的，隨著競爭的加劇和新價值觀人群的湧現，有的品牌能夠“駐顏有術”，但更多的品牌已經遇到“中年危機”，“風韻不再”，被年輕一代所拋棄。
47、產品老化單一，創新拖沓
48、無法捕捉新一代的消費升級趨勢
49、電商佈局滯後，喪失線上渠道紅利
50、營銷老化，廣告套路經年不變
結語：資本對賭、數據作假如同行業的毒瘤，攪亂了市場評判體系，使人無法專心做事。我們也呼籲，大家共同創造一個好的生態環境，激活真正精神產品的生髮，講真營銷！
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