在上映的第37天，《哪吒之魔童降世》票房突破了47億，超過《流浪地球》的46.5億，位列中國電影票房總榜第二。這一路，勇往直前的哪吒披荊斬棘勢不可擋：
山寨周邊橫行 官方衍生遲到
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7月底，《哪吒之魔童降世》官微才公佈“與國漫一同成長”的周邊眾籌計劃，徽章、掛件、鑰匙扣、海報等官方授權周邊都在計劃之中。而8月30日，眾籌才剛剛結束，產品真正問世還需時日。
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針對網上眾多仿製的衍生品，《哪吒之魔童降世》投資發行方光線影業也發表了版權聲明函，表示未經授權從事《哪吒之魔童降世》衍生品開發、招商的行為屬於侵權，侵權方應立即停止侵權行為，而光線也將維護主創團隊的合法權益。
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但是作為電影衍生周邊產品，在電影上映期間是最佳銷售時機，剛剛看完電影的觀眾對於這個形象的喜愛正在峰值，還要經過漫長的等待才能拿到“哪吒”，像一位影迷說的：“也許到時候我都脫粉出坑了。”
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在漫長的“等待”和“盜版”之間，能有多少“鐵粉”會選擇前者呢？
衍生產品，電影產業新藍海
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然而已經成為第一大電影市場的中國，電影周邊授權商品零售總額去年僅89億美元，位居全球第五位。遠遠落後於電影市場的發展。
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中國觀眾耳熟能詳的迪士尼，在上海電影節期間透露過銷售數據：每秒66件！從玩具拓展到服飾、配件、文具、包袋、食品及生活用品，孩子們手裡的米老鼠，身上的艾莎公主裙……電影衍生品的收入佔到了它全產業鏈的三分之一。
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中國觀眾耳熟能詳的迪士尼，在上海電影節期間透露過銷售數據：每秒66件！從玩具拓展到服飾、配件、文具、包袋、食品及生活用品，孩子們手裡的米老鼠，身上的艾莎公主裙……電影衍生品的收入佔到了它全產業鏈的三分之一。
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迎接高達系列40週年，首次引入中國內地的《機動戰士高達NT》也同時帶來了日本動漫電影產業衍生產品數據。“萬代南夢宮”這家日本著名動漫公司旗下有《龍珠》《機動戰士高達》《海賊王》《火影忍者》等耳熟能詳的大IP，背靠這些人氣不減的經典IP，光玩具模型每年就為母公司帶去2000億日元收入，佔全產業鏈的40%。
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國內“衍生品”仍然在路上
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國內“衍生品”仍然在路上
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行星發動機、廂式運載車、主角同款英雄勳章等，電影《流浪地球》成為中國影史票房奇蹟的同時，周邊商品近770萬元的眾籌金額也悄然開啟了衍生產品的“科幻元年”。
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國內“衍生品”仍然在路上
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行星發動機、廂式運載車、主角同款英雄勳章等，電影《流浪地球》成為中國影史票房奇蹟的同時，周邊商品近770萬元的眾籌金額也悄然開啟了衍生產品的“科幻元年”。
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《流浪地球》在大年初一上映，此前授權推廣了半年多，僅僅授權不到十家，授權金很少。大年初二影片開始顯現爆款潛質，一個多月裡中影集團授權了一兩百家客戶，開發產品SKU達到1000多種。
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中國觀眾耳熟能詳的迪士尼，在上海電影節期間透露過銷售數據：每秒66件！從玩具拓展到服飾、配件、文具、包袋、食品及生活用品，孩子們手裡的米老鼠，身上的艾莎公主裙……電影衍生品的收入佔到了它全產業鏈的三分之一。
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行星發動機、廂式運載車、主角同款英雄勳章等，電影《流浪地球》成為中國影史票房奇蹟的同時，周邊商品近770萬元的眾籌金額也悄然開啟了衍生產品的“科幻元年”。
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《流浪地球》在大年初一上映，此前授權推廣了半年多，僅僅授權不到十家，授權金很少。大年初二影片開始顯現爆款潛質，一個多月裡中影集團授權了一兩百家客戶，開發產品SKU達到1000多種。
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總結《流浪地球》和《哪吒之魔童降世》的經驗教訓，我們不難發現“時間就是金錢”這句話在現階段的衍生品市場上仍然是一條鐵律。中國電影衍生產業處於起步階段，但從IP生產方、製片方端口，就將衍生產業的發展納入到整個創作的框架中，在劇本創作階段，就要銜接好後期的衍生品開發和銷售，預判得當，抓緊時間迅速反應，才能做大衍生品市場。