國金證券研究所
消費升級與娛樂研究中心
新零售團隊
很多人不解，為何拼多多這麼一個“低配版淘寶”能火起來？
我們認為正是時勢造就了拼多多：憑藉微信下沉流量東風和電商基礎設施的成熟，通過巨頭釋放的溢出效應敏銳捕捉到錯配需求，摸索出下沉市場成功路徑，巧妙實現彎道超車。
短期內，拼多多仍需野蠻生長，規模為王。儘管其MAU已超過2.6億，但我們認為規模化仍是當前第一要務，隨用戶數量和消費頻次增加，MAU、ARPU和GMV都有明顯提升空間，預計拼多多GMV的19-21年CAGR將達56%；廣告系統、數據服務與自有品牌等帶來的進一步貨幣化機會雖廣泛存在，但須後續精耕細作。
長期展望：以用戶視角，陪伴本土品牌從0到1。在拼多多，用戶的購買行為可理解為對平臺商家和品牌的投票——通過投票建立信任關係。拼多多將以此為引擎，通過有效縮短供應鏈條、依託C2M中臺建立規模化的品牌孵化能力，不斷優化投票機制，扶持優質品牌，引領供需匹配高效化進程。
（點擊查看大圖）
如需進一步瞭解，歡迎聯繫對應銷售
內容來源：【國金研究】拼多多首次覆蓋：折射理性與現實、連接計劃與市場
相關推薦
'國金行業縱橫｜全球主要燃料電池市場：各國佈局，中日韓領跑｜第25期'
"內容來源：《燃料電池產業鏈系列報告之十：各國積極佈局，中日韓領跑 ——全球主要燃料電池市場分析》（報告始發於2019年9月4日）國金證券研究所新興產業中心燃料電池團隊全球主要國家均對氫燃料電池的發展投入大量資源，以期在未來新時代的能源競爭中佔據領先位置。從目前的情況看，日...
'拼多多搜索和推廣場景實操步驟，跟著做你也可以盈利'
">>閱讀前請點擊右上角【關注】海潮說電商頭條號，每天收穫社交電商乾貨內容。首先，我們要知道付費推廣類型：（1）搜索推廣 （2）場景推廣開通付費推廣前提：一定要有銷量（500左右銷量，50-80的評價量），如果沒有銷量的情況下，推廣會有兩種情況：1、推廣開不動，...
'拼多多的商品次質量，剛開業的Costco，到底憑什麼“一夜爆紅”？'
"現如今，網購成為人們普遍的購物方式，購物平臺不斷興起。淘寶、京東已經有了十幾年的歷史，在這兩家強勁的勢頭下，別的電商平臺可以說很難再與其“平分春秋”，可近幾年興起的拼多多卻打破了這種局面，一夜爆紅的拼多多迅速吸收幾億用戶，更以迅猛的姿態，“直逼”大哥的位置。Costco，...
推薦中...