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分眾傳媒(002027)7月29日晚間披露業績快報,公司上半年實現營業總收入57.17億元,同比降19.59%;淨利潤7.76億元,同比降76.82%。每股收益0.05元。
分眾傳媒這樣解釋業績下滑的原因:
受宏觀經濟影響,上半年中國廣告市場需求疲軟,疊加公司自身客戶結構調整的影響,導致報告期內公司營收下滑;
公司自2018年二季度起大幅擴張電梯類媒體資源,導致2019年上半年在媒體資源租金、設備折舊、運營維護成本等同比大幅增長。
報告期內客戶回款速度普遍放慢,導致賬齡結構惡化,風險增加,故公 司的信用減值損失的計提和撥備也相應增加。
中信證券發佈分眾傳媒的研報指出,一方面,公司依舊是線下核心流量入口,梯媒資源網絡與銷售網絡兩大競爭優勢依舊顯著領先行業,有望長期持續受益於下游消費行業增長,同時阿里戰略入股有望提升公司長期的媒體價值,公司仍是我們長期戰略性看好的標的。另一方面,由於廣告投放相對經濟回暖滯後、新經濟投放收縮、弱勢投放背景下競爭力不如互聯網媒體,疊加2018年收入基數較高以及成本快速抬升下,預計公司2019全年收入、盈利仍然面臨較大下滑壓力,需要關注短期業績增長不及預期的風險。
值得關注的是,四年前,當分眾傳媒頂著“海歸”光環借殼七喜控股登陸A股之際,一時間,在資金追捧下,該公司創下了18.15元(復權後)高價,市值一度飆升至2700億元。這也成為了分眾傳媒歷史上一個高點。
時過境遷,截至7月29日收盤,分眾傳媒的股價僅為4.84元,市值僅為710億元。
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