夏天來了，運動品牌跨界美妝讓你美美地走進健身房

導讀：

近年來，不論國內外，化妝品零售市場都呈現高速增長態勢。衣服、鞋子開始銷售乏力的服裝行業也開始跨界美妝行業，分一杯羹。不少運動品牌和美妝品牌玩起了跨界，掀起了“運動品牌×美妝”的熱潮。

CBO見習記者 謝雪曼

FILA×innisfree

據NOWRE報道，近日，誕生於1911年的意大利運動品牌FILA（斐樂）與韓國美妝品牌innisfree（悅詩風吟）合作推出一個聯名彩妝系列，包括防晒產品、脣彩、春遊、眼影、眼線液、散粉等人氣商品。主打慕斯脣釉（共三色）和液體眼影（共八色），除此之外，還有亮片眼影液、亮片眼影膠、臉部亮片貼、紋身貼等。

該系列包裝主打運動風，採用馬卡龍配色，櫻花粉和薄荷綠的清新配色與FILA經典LOGO相映成趣，濃濃的夏日青春活力撲面而來。而大部分產品都帶有多色的亮片，blingbling的細閃很適合打造甜蜜的少女妝容。眾多女性消費者都表示按耐不住“買買買”的衝動，不過該系列產品是韓國限定商品，不在國內銷售。

PUMA×Maybelline

比起FILA，德國運動PUMA就“會玩”多了。

據悉，已經推出眾多聯名、明星設計商品的PUMA年初和美寶蓮跨界推出了全新美妝系列，該系列設計以PUMA近年來側重的街頭服飾為靈感，採用飽和色調，並以持久性、高性能為主要賣點。包括Chrome Highlighter高光、Face Duo Stick雙色腮紅高光棒、Smudge Proof Mascara in Black睫毛膏、Superstay Matte Ink Liquid Lipstick啞光脣釉、Eye Duo Stick雙色眼影棒等品類，其中脣釉和眼影棒分別有5個和4個色號。

此前，PUMA與M•A•C（魅可）推出了運動主題的口紅和口紅主題的運動鞋，而美寶蓮則曾與人氣超模Gigi Hadid合作推出過聯名彩妝系列GigixMaybelline。

不同的是，二者此次聯名強調了運動理念——“消費者需要一個將美、時尚與運動融合的高性能化妝品系列。”

Lululemon推出個護產品線

據Vogue雜誌報道，加拿大著名瑜伽運動服裝零售商Lululemon（露露樂蒙）近日推出了名為“selfcare”的運動美容和個護系列，為喜歡運動的人群提供潤脣膏、面部保溼霜、乾洗香波、除臭劑等產品。

“多年來，我們從的客戶那裡瞭解到，鍛鍊到日常生活的過渡需要一些特定的個人護理產品，”該公司負責人在提及跨界美妝個護的初衷時這樣說。

該系列產品採用天然成分配製而成，不含動物油脂、防腐劑和硫酸鹽，包裝上也是根據健身人群的需求設計。對此，Lululemon還表示，未來將通過與更多的運動友好型護理品牌合作，繼續擴大這一產品線。

運動美妝成為新風口

從社交平臺上隨處可見的健身照片就可以窺見，美妝和運動的聯繫已漸漸緊密。其實早在2017年，英敏特在其發佈的《2017美容及個人護理趨勢》中稱，“運動之美”作為一個重要趨勢獲獎影響全球美容及個人護理領域，事實上美妝行業也朝著這份報告裡所描述的趨勢發展。

2018年4月，珀萊雅推出國內首個運動彩妝INS.BAHA，並在廣州開了一家粉色健身房INS.BAHA pink gym & café，主要面向“90後”年輕消費人群，定位“運動彩妝”；Clinique也專門針對運動問題推出過專門的運動系列產品；美國美妝品牌Tarte與絲芙蘭合作，推出了全新運動美妝產品線——“Hustle&Glow”系列；平價美妝品牌e.l.f.也曾推出過專業運動化妝系列“Active Range”，配備了運動專用防脫妝彩妝產品。

跨界美妝毫無疑問已經成為一種營銷趨勢，逐漸輻射至整個時尚界。雖說美妝行業競爭激烈，但是根據國內外人均及新生代消費預算，未來美妝市場仍然存在巨大增長空間，運動品牌入局美妝行業，也可大有所為。