為了讓動畫觀眾更有代入感，《C&T》為角色開通了Ins賬號
題圖 / CAROLE & TUESDAY本文由ACGx原創，轉載請註明出處。這是一種動畫營銷的新姿勢
在不少動畫觀眾的期待中，《CAROLE & TUESDAY》（中文：卡羅爾與星期二，下文簡稱C&T）終於在北京時間凌晨4:30正式上線了。
《C&T》是渡邊信一郎執導的原創動畫，由有著“業界良心”之稱的BONES負責製作，亦是BONES公司成立20週年、音樂製作公司Flying DOG成立10週年的紀念作品，其全球網絡播放權則被Netflix拿下，到處都充斥著“有錢就能為所欲為”的既視感。所以從發佈第一部預告PV以來，《C&T》就給不少觀眾留下了非常深刻的印象——其中兩位女主角聚在一起創作音樂的片段，就讓該動畫還沒播出就被不少觀眾們“吹爆”。
隨著動畫正片的如期上線，製作經費充足的《C&T》，無論是畫面、劇情還是音樂，確實展現出了與預告PV同樣的製作水準，在B站到處都是觀眾們留下的“啊，這光，這水”、“不走程序直接吹”、“骨頭社牛X”等一系列彈幕。
當然最引觀眾們注目的，莫過於第1話最後兩位主角共同註冊的Instagram賬號了。在動畫故事中，兩位少女為了慶祝完成第一首歌曲《The Loneliest Girl》的創作完成，就在Instagram註冊了一個名為@carole_and_tuesday 的賬號，並在動畫中上傳了兩人的第一張合影，配上了一段內容為“Just finished our first song!”的文字。
有趣的是，在三次元世界中的Instagram上，確實也同步出現了兩位動畫主角註冊的賬號以及這張照片，引起了來自全世界不同國家和地區的觀眾的強勢圍觀。
在動畫播出後的12個小時後，該賬號已經積累起了超過3600的粉絲關注，而兩位動畫主角的合影則獲得了超過2700次點贊和800條來自世界各地觀眾的留言，其營銷效果可以說是非常不錯的了。
毫無疑問，《C&T》顯然是希望能夠通過Instagram這樣的社交網絡平臺，在為動畫作品在觀眾心中產生真實感的同時，製造出具有傳播力的營銷點。
近些年來，隨著社交網絡在年輕一代人日常生活中佔據了越來越重要的位置，許多影視、動畫作品都曾經嘗試利用社交網絡進行作品的推廣和營銷。除了官方賬號進行諮詢和活動信息的日常發佈之外，許多文創項目都曾嘗試過為作品中出現的角色單獨開設社交網絡賬號，以便進行相應的運營推廣工作。
比如人氣國產動畫《請吃紅小豆吧！》，就為紅小豆（紅豆）、李建勳（珍珠）、趙建國（枸杞）、Anthony（蘆薈）等人氣角色開設了微博賬號，並進行了一系列的擬人化運營。
當動畫角色以“個人”的姿態出現在社交網絡之後，其發佈的內容也因此變得更為活潑，能夠有效去掉官方賬號一般都會存在的嚴肅氣息。
不過，這種運營方式的初衷，仍然還是想要依靠這些角色的個人賬號在社交網絡上的活躍，進行相關作品和營銷活動的單向引流——它們所發佈的每一條信息，似乎都在對外訴說著“我們這個作品很好看，快來圍觀”的話語。倘若沒有足夠有趣的文案和內容進行支持，這種營銷方式產生的實際效果，其實是很難形成營銷爆點的，很有可能在經過一段時間後，與這個賬號進行互動的網友始終都是幾位核心粉絲。
將社交網絡的營銷與作品內容緊密結合在一起，或許是一個更好的營銷方案。2016年4月播出的真人電視劇《歡樂頌》，就是這樣的營銷案例。
比如在劇中出現的網絡黑帖“海歸美女甘當無恥小三”，就是劇組在拍攝階段發佈於天涯社區的帖子，其中還有許多水軍展開爭論的回帖出現；而劇中曲筱綃、趙啟平兩位角色，還曾在微博上一本正經地互動秀恩愛；安迪和奇點兩位角色在劇中出現了用Facebook聊天的橋段，也被觀眾們發現確實存在相關人物的主頁……
這些在內容方面的細節把握，除了讓整部作品的故事更貼近觀眾日常生活的同時，也為這部作品的營銷推廣人為地製造了諸多爆點，其劇組甚至還被貼上了“處女座”的標籤。
除了《歡樂頌》外，2010年BBC出品的英劇《神探夏洛克》，其中出現的華生博客和福爾摩斯的網站也是真實存在，而粉絲們對其展現出來的巨大熱情，就是這種營銷方式有著良好效果的證明。
同理，此次《C&T》在動畫中為兩位主角“明目張膽”開設Instagram賬號，或許也是希望這部動畫在內容上與社交網絡形成更為緊密的聯動，從而實現兩者之間的雙向引流——即動畫通過內容推廣角色的社交賬號，社交賬號在發佈營銷內容的同時，又形成動畫內容的額外補充。
目前，Instagram上@carole_and_tuesday 這個賬號還未設置頭像，或許在接下來的動畫故事中，會有相應的戲份來決定這個賬號的頭像，並隨著故事的不斷展開持續更新該賬號的內容。此外，考慮到《C&T》是一部主打音樂的動畫，所以它在未來很有可能會利用Instagram的故事、音樂等一系列功能，來推廣其創作出來的音樂作品。
總而言之，除了渡邊信一郎在影像、敘事、音樂等方面一貫保持的高水準創作手法之外，《C&T》的內容與營銷展開聯動的方式，包括宣發物料在動畫中的體現方式、營銷時間點的選用，都將會是這部動畫作品在接下來的最大看點。這對於許多中國的動畫行業從業者來說，或許是一個可以深入研究和學習的動畫營銷新案例，讓目前困擾整個行業的動畫推廣，找到新的突破口。