2017Vinitaly酒展正在意大利隆重舉辦，去年此時，馬雲出席，高調宣佈將每年的9月9日上午9點打造成“99天貓全球酒水節”，如同一劑雞血打到了葡萄酒行業。一時間，酒商們欣喜的心情溢於言表，發出“偉大的節日！我們的節日！”這樣的歡呼聲。
一週年過去了。
馬雲這次沒有現身。
來的是1919董事長楊陵江。楊陵江一貫以敢說敢做，在行業裡聞名。他在會上將矛頭指向馬雲，表示“馬雲承諾了一些他沒有做到的事情”。同時表示，1919承諾在明年賣掉5億人民幣的意大利葡萄酒，至少2百萬瓶（注：這個承諾WF葡萄酒愛好者也會記下來，看看明年是否能兌現）。
楊陵江（圖中）在活動現場
馬雲到底承諾了哪些事情？
讓我們回顧2016Vinitaly酒展，馬雲重點承諾了三件事情：
1、把真正好的意大利產品通過阿里巴巴的平臺賣到中國去。
馬雲當時表示，“過去一段時間我們賣掉2500萬瓶葡萄酒，只有6％是意大利，但是法國有50％多，這是我為什麼要來意大利的原因。”“我們相信通過移動互聯網和互聯網手段，以及當地政府機構的幫助，一定會成功。我個人想成為意大利產品代言人。”“中國當今的年輕人很需要購買國外的產品，很多米蘭和巴黎的精品店都有中國導購。即使在5－7％的比例增長，我們都會再多5億潛在的消費者。”
2、不會姑息假貨
馬雲向意大利商家們保證，“我們會確保你的資金安全，你的知識產權安全。馬雲還表示，“阿里巴巴不會姑息假貨。很多人覺得中國沒戲了，但是中國經濟正在從能源型向消費型轉變，2015年我們出售了5000億美元的產品。未來的中國市場是基於消費和服務的市場。”
3、九九酒節將成為世界的酒水狂歡節
九九酒水節作為一個為葡萄酒而設計的購物節。馬雲認為，九九酒節一定行！“以前都是喝白酒，但是現在年輕人越來越愛喝葡萄酒，我認為未來中國葡萄酒消費將會持續上漲，絕不會停下，9月9日，上午9點，未來將會成為世界的酒水狂歡節，未來我們會把葡萄酒賣到整個東南亞，我認為意大利葡萄酒代表了意大利文化，我本人將親自站臺。”
不匹配的產出
一年時間過去，不可否認，有更多的意大利葡萄酒通過阿里巴巴的平臺讓更多消費者所瞭解，例如中糧名莊薈攜手安東尼世家打造的意大利葡萄酒爆款，一些中小賣家的意大利莫斯卡託等細分市場產品取得了成功。但是，意大利葡萄酒在中國的表現依然與其在成熟葡萄酒市場上的表現相當不匹配。
2016年，意大利進口葡萄酒在中國達到了將近3.24億升，比去年提升了大約12%的進口額，以及將近33%的數額，總價值超過1.2億歐元；但是意大利仍然位居法國、智利、澳大利亞和西班牙之後，只佔到中國進口葡萄酒市場5%的份額。
假酒依然是許多巨頭電商平臺在內，會被踩到的雷區。
同時，從WF葡萄酒愛好者通過各方面渠道的瞭解，天貓酒水節也並沒有達到預期的效果。並且天貓對於具體的銷售數字始終避而不談。
被吐槽的天貓酒水節
天貓酒水節期間吐槽聲不斷。例如，酒水節上某排名第一的“好賣到斷貨”的酒，酒標上寫的是產自加利福尼亞（CALIFORNIA），介紹裡卻寫產自納帕谷（NAPA）。兩種不同的標法，價格差距極大。有的葡萄酒產品介紹中，竟然出現“350年樹齡橡木桶”“限量AOC”這樣的形容詞。
種種槽點背後體現的是天貓產品團隊專業度的不足，以及對於整個活動的監督力度不夠。更別提酒水節裡還充斥著的山寨酒，語焉不詳的貼牌酒。
包括酒水節上直播這樣的活動，一些葡萄酒行業大咖費了許多力氣，但是銷售情況卻不甚理想，投入產出比嚴重不匹配，屬於賠本賺吆喝，“最終獲利的還是天貓，各種平臺費用一分錢沒少收。”曾經有業內人士這樣告訴WF葡萄酒愛好者。
有行業人士分析認為，儘管近年來葡萄酒在中國市場熱度持續上升，但中國消費者喝葡萄酒的比例仍然不高，懂葡萄酒的就更少了。天貓引導葡萄酒消費不是簡單的喊幾句口號，造幾個節就能解決的問題。 在專業度不夠、人才儲備不足、戰略不清晰、行業資源沒有充分發掘的背景下，高調推出酒水節只能欲速而不達。而且，葡萄酒低端酒和高端酒的購買者完全是不同的消費群體，把兩類人群不加區隔地放在一起，也存在很多問題。另外，葡萄酒文化的宣導和消費的引導，不是孤立的，是和整個社會經濟甚至政治的發展都息息相關的。酒水節是可以短期玩的，但消費文化的引領和打造的確需要長期經營才會有效應。
當然，任何事情都不是一蹴而就的，相信今年的天貓酒水節在吸取之前的經驗上，會有所進步。但是這件事情，對於葡萄酒經銷商而言，最大的啟發是，並不是在巨頭的擠壓下就沒有出路。專業、聚焦於區域市場，線上線下多種方式結合，比拼服務質量、效率，也一樣可以找到自己的生存和發展的空間。