昨天，天貓雙11發佈了最新一期預售排行榜（截至11月1日24點），在按預售人數排名中，我們看到了兩個熟悉的身影：耐克和阿迪達斯，分別位居第一和第二。
說起來，這兩個還算是一對“好基友”，在全球運動市場PK了好多年，今年雙11阿迪達斯能否逆襲耐克呢？
回顧起耐克和阿迪達斯的故事真的太多了。
如果談歷史，阿迪達斯足以甩耐克幾條街，但自從80年代末簽下喬丹，耐克便開始了迎頭趕上，到了2000年，兩家的實力已經基本持平。
自從邁入21世紀，憑藉超強的品牌運營能力和全球營銷，耐克逐漸超越阿迪。
2010年是一個分水嶺，這一年耐克全球營收達到190億美元，相當於整個洪都拉斯的收入！耐克市值也飆升到634億美元。
在這之後，一直都是耐克“摁著”阿迪打的局面，從全球戶外運動最大的美國市場就可以看出，耐克佔據了超過40%的份額，籃球鞋更是高達90%！
阿迪顯然不甘於落後，怎麼辦？
全球最具潛力的中國市場是理想的突破口，而大門就是天貓！根據天貓數據顯示，阿迪達斯官網旗艦店半年來在天貓的同比增幅接近翻倍，成為在中國市場最具亮點的增長來源。
阿迪和耐克都知道，中國市場，特別是天貓上的年輕人，是品牌決勝的關鍵。
耐克去年雙11一天就賣了6億，阿迪心裡怎能不癢癢？
今年8月3日，耐克旗下品牌JORDAN在天貓開設旗艦店，開業當天就賣瘋了，多款產品賣到斷貨。
阿迪當然不會沒有行動，一週後的8月10日，阿迪攜代言人哈登前往阿里巴巴西溪園區，與天貓隊開啟籃球挑戰賽，反擊耐克在天貓的線上攻勢。
今年夏季阿迪公佈的二季度財報顯示，截至6月30日的三個月內，阿迪集團銷售額同比增長了19%！大中華區尤其亮眼，繼一季度增長30%後，二季度又同比增長了28%！阿迪甚至上調了2017財年的全年預期。
這一切，和阿迪積極擁抱天貓密不可分。
所以說，今年天貓雙11，阿迪和耐克也都卯足了勁，從雙11預售榜人數排名前兩位就可見一斑。
還有一個星期，天貓雙11就要來了，阿迪能否逆襲耐克？讓我們拭目以待！
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