茅臺集團於9月9日宣佈旗下電商平臺“茅臺雲商”全面上線，並表示將全面開放平臺，引導茅臺全國2800家經銷商和專賣店入駐。
資料顯示，茅臺雲商是茅臺電商公司推出的集上游茅臺集團子公司資源、中流物流公司、線下專賣店（經銷商）、下游面對消費者的物聯網雲商交易平臺，“茅臺雲商”App於2015年12月試運營，2016年6月正式上線。根據官方披露的數據，茅臺雲商已有2800多家經銷商進駐，擁有25萬會員，累計銷售額超過40億元。
億邦動力網測試發現，用戶在茅臺雲商註冊之後，需要添加收貨地址才能查看商品價格。同時，茅臺雲商會根據地址推薦相應的線下服務網點進行供貨，就近配送。
有行業人士認為，茅臺雲商能一定程度控制假貨以及竄貨問題。
而對於茅臺雲商的初衷，茅臺酒股份公司副總經理、茅臺酒銷售公司董事長王崇琳的看法是：
“雖然茅臺酒的消費者結構轉型已基本成功，實現了公務消費向大眾消費的轉變，但營銷模式尚未進行有效的升級，還在依賴於傳統營銷手段、方式和思維，對新理念、新技術的應用尚不廣泛，對消費者行為的研究尚不深入，對消費者畫像的勾勒尚不清晰，對消費者購買心理的分析尚不精準，營銷政策制定和實施滯後、被動的情況依然存在，市場管理和營銷服務亟待轉型和升級。”
貴州茅臺集團電子商務股份有限公司董事長聶永在接受媒體專訪時表示：“茅臺只依靠專賣店，已經不能承載未來的消費需求，如果不提前做準備，等到專賣店出現倒閉，影響了茅臺的銷售渠道時就為時已晚了。在出行成本、時間成本越來越貴的時候，經銷商所開設的專賣店對消費者的吸引力越來越小。更安全便捷的方式購買到茅臺，會更受消費者歡迎。”
此外，聶永表示，茅臺雲商不以銷售為主，首要定位是牽線搭橋，解決賣酒的經銷商和消費者之間信息不對稱的問題。然後才是出貨交易，為售出的茅臺酒的質量提供擔保和背書。
據億邦動力網瞭解，茅臺在8月14日曾下發《關於全面啟用茅臺雲商平臺的通知》，12月31日前，凡在雲商平臺上交易量超過未執行茅臺酒合同量30%以上的雲商網點，茅臺公司將根據實際情況予以獎勵；未超過30%的雲商平臺將按比例扣減2018年茅臺酒合同計劃，而在9月30日前尚未開通雲商網點的經銷單位，將暫停業務辦理，暫緩2018年合同簽訂。