近日，英雄聯盟等網絡遊戲的開發商拳頭公司與多家企業展開合作，其合作模式讓傳統體育圈的人覺得似曾相識。在這背後，或許就是英雄聯盟等電競項目逐漸被電競圈以外的人認可了它們的“體育項目身份”。

拳頭公司與全球頂尖信用卡品牌萬事達的合作關係將迎來升級。據悉，作為英雄聯盟錦標賽的獨家金融合作夥伴，萬事達將正式出現在英雄聯盟北美賽區分區決賽的賽場之上，並贊助開幕式。

不僅如此，萬事達正在尋求與電競產業擁有更高粘合度的機會。持卡人將有機會參觀電競俱樂部、與職業選手同場競技、共同出席見面會等一系列無價福利，以《英雄聯盟》為主題的聯合產品也將成為一大特色。

作為時下大熱電子競技遊戲《英雄聯盟》的首個全球贊助商，萬事達早在2018年就與拳頭公司達成被譽為“電競產業迄今為止最大的一筆交易”。

一方面，這體現著萬事達提前佈局電競營銷領域卓越的眼光，而另一方面，在這樣的營銷行為背後，是以英雄聯盟為首的電競體育項目身份被逐漸認可。

作為電競產業的贊助商萬事達還只是冰山一角

許多曾經的傳統體育產業贊助商，也逐漸在電競領域發揮著更大的作用。韓國汽車品牌起亞成了英雄聯盟歐洲錦標賽LEC的官方汽車贊助商，這也是繼梅賽德斯奔馳贊助LPL聯賽、奧迪贊助LEC戰隊Origen後，又一個汽車品牌進入英雄聯盟行業。

電競產業憑藉其精準的受眾人群定位，在某些方面本身就具有得天獨厚的優勢。以國內英雄聯盟職業聯賽為例，在剛剛結束的2018賽季，15傢俱樂部共吸引了58家贊助商，且涉及的領域包括：電腦外設、汽車、男士護理、食品飲料等不同門類，這其中有高達11傢俱樂部均擁有自己的外設贊助商。另外，作為電競產業的重要傳播渠道，國內頂尖的直播平臺均擁有屬於自己的獨家贊助戰隊。而且，極力主張藉助電競產業宣傳的運動功能飲料，至今依然在包裝上主打電競賽場經典的紅、藍兩種配色。

到了2019年，隨著各大傳統體育贊助商的強勢進入，電競營銷更是迎來了新的高潮。

上海虹橋天地演藝中心，騰競體育聯席CEO林松宣佈與耐克達成4年簽約協議，成為LPL官方服裝合作伙伴。緊接著，在聯合EDG俱樂部推出聯名款運動裝備，邀請RNG俱樂部隊員亮相活動後，作為國內最頂尖體育公司之一的李寧也出手佈局電競領域。當時，李寧集團執行董事、非凡中國體育CEO李麒麟用高達數億元的價格收購Snake俱樂部，並直接獲得俱樂部的絕對控制權。五月，Snake俱樂部更名為“LNG電子競技俱樂部”。

隨著李寧的加入，LPL中已經有7傢俱樂部擁有企業背景。

LPL聯盟的創舉拉近電競和傳統體育之間的距離

英雄聯盟作為電競產業向傳統體育產業靠攏的排頭兵，不僅僅停留在贊助代言方向，更是在賽制上下足了功夫。

2018年，是英雄聯盟推向聯盟化的“元年”。為了效仿世界頂級聯賽的賽事運營模式，他們做出兩點重要改變：

01 取消升降級，建立發展聯盟

觀遍世界各類高水平聯賽，美職籃的發展與英雄聯盟最為相似。學習美職籃好的發展方向，走一條隨時可以修正的捷徑並非不可取。

取消升降級，擴招高水平聯賽隊伍，如今已經顯現出其優勢。隨著各大熱衷投資體育球隊並具有雄厚資本集團的湧入，國內電競行業的影響力與認知力正在以指數倍擴大，產業鏈各環節經驗得以迅速積累。

發展聯盟LDL由原來甲級俱樂部以及城市爭霸賽省賽冠軍隊伍組成，從俱樂部的角度思考，發展聯盟將會成為他們選拔和培養年輕生力軍的重要一環；站在大眾的立場，對熱愛電子競技的年輕人來講，這是一個難得的舞臺。

02 推出主客場制，讓電競走向大眾

時至今日，LPL已經有六支隊伍開設了屬於自己的主場。從某種意義來說，這不僅僅只是讓更多地區的觀眾感受電競的氛圍如此簡單。以JDG俱樂部所在的24H·齒輪場為例，作為國家文化產業創新實驗區的重點項目，24H·齒輪場就以電競主場為輻射，打造集餐飲、娛樂、影院、辦公為一體的文化產業園。

隨著更多俱樂部確定主場選址地點，他們的入駐將會更好地帶動周邊電競產業的發展，併為各個階層年齡段的玩家帶來更豐富的電競體驗，逐漸成為可以融入進生活的娛樂方式。這同樣與傳統體育產業的發展方向相吻合。

當然，如籃球賽場般，選手在主場會得到雷動的掌聲以及在客場漫天遍野的噓聲，焦點比賽一票難求的情形，不再會成為一種奢望。

電競愛好者Jim說：“每次搶到RNG的主場票，比中了彩票還開心。如果不定幾個鬧鐘提醒，就算翻三倍的價格也很難求購到一張。”

Jim這樣的表述，在體育圈的各位看來，一定似曾相識。

體育從業者，早已行動起來

“傳統體育人出身，就不太容易認為電競是體育的一分子”，這種觀念早已過時。反之，體育人的行動比大多數人都迅速。

美職籃休斯頓火箭總經理達雷爾·莫雷在2017年接受採訪時曾表示：“我已經關注電子競技這個行業很久了，我之前也是美國競技遊戲聯盟董事會的一員，在未來，我相信統治體育界的三大運動將會是籃球、足球、電子競技。”同年，莫雷建立了休斯頓火箭旗下的電競戰隊CG，併成為首位參加北美英雄聯盟選秀大會的NBA經理。

2018年，還是莫雷，在電競行業首次嘗試極度“NBA”式的行為。CG戰隊送出三位球員，打包交換Echofox明星上單Huni，這同樣是英雄聯盟項目轉會史中的首次。在上海嗶哩嗶哩男籃和休斯頓火箭的友誼賽中，莫雷也抽空特意安排了一場BLG戰隊和CG戰隊的英雄聯盟友誼賽。

無獨有偶，世界最大的體育產業大亨、阿森納和丹佛掘金老闆克倫克，同樣在電競方面有著不菲的投入。

2017年，克倫克注資組建了洛杉磯角鬥士這一職業電競戰隊，建隊至今戰隊一直在參與守望先鋒聯賽的冠軍角逐，上賽季止步於四分之一決賽。此前，克倫克也嘗試過以3025萬美元收購英雄聯盟戰隊FOX，不過最終以失敗告終。

如今，越來越多的專業體育人士加入到電競行業當中去。著名球星克里斯·波什成為英雄聯盟S7冠軍GEN.G俱樂部的隊員管理顧問，“飛人”喬丹也成為了Team Liquid的母公司C輪融資的實際注資人……

電競行業，體育身份逐漸被認可

2009年11月，國家體育總局正式宣佈，體育信息中心正式成為中國電子競技運動的管理機構。而電子競技作為國家體育總局批覆的第99個運動項目，近年來，也終於嚐到被認可的滋味。

雅加達亞運會，作為表演項目，電子競技首次與傳統體育項目形成交匯。六個項目中同時包括：MOBA遊戲、策略類卡牌遊戲、即時戰略類遊戲、模擬體育競技，並同時兼顧移動、PC、和主機端。

對於傳統體育人來說，《實況足球》又是意料之中的必然選擇。一直對電競入奧持保留意見的國際奧委會主席巴赫在接受採訪時表示：“我們不能在奧運會中推出涉及暴力和歧視的遊戲項目，這與奧運精神相違背。”但像《實況足球》、《NBA 2K》等項目，或許能夠讓他放下一部分成見。

然而體育類電競項目並非電競行業的主力軍。而且目前，隨著受眾人群的不斷增加，電競逐漸成為人們認知下的體產業的一分子，這或許也和電競背後的龐大流量有關。

根據新浪微博發佈的《英雄聯盟》S8觀賽報告，比賽期間與S8相關的話題討論均位居話題榜前列，總閱讀量超過200億，5071萬人發佈了1.3億條與賽事相關的話題——這樣的曝光量和流量，根本不亞於一些體育賽事。

從業者老福認為，如今的電競產業，就像初升的太陽，剛剛從起點出發。擺在我們面前的，是傳統體育產業成功的經驗，我們還沒有足夠的樣本來確信這條路是筆直平坦的。唯一能確信的，是太多數據能用來佐證，在電競領域一切向好。

透過拳頭公司與眾多企業的合作，讓電競體育項目的身份逐漸被認可。作為體育產業的重要組成部分，它又和傳統意義上的體育有著極大的不同，不同年齡段的認知尚存在天壤之別，國內電競市場依然處於萌芽階段。

不過，電競的“體育身份”進一步被更多人接受，可能只是時間問題。