'上半年中國彩電靠海外市場續命，全球前七大品牌五個來自中國'
2019年的彩電行業呈現出牆裡開花牆外香的特點，慘淡經營的中國市場之外，海外市場的復甦給彩電企業帶來了生的希望。
根據群智諮詢最新發布的2019年上半年全球彩電市場報告，2019年上半年全球彩電出貨量為1.1億臺，同比微跌0.4%，好於中國市場狀況。根據奧維睿沃此前發佈的報告，上半年中國彩電市場出貨量同比大跌8.5%，零售量2200萬臺同比下降2.7%，零售額規模為640億元，均價同比下降9.4%。
2019年的彩電行業呈現出牆裡開花牆外香的特點，慘淡經營的中國市場之外，海外市場的復甦給彩電企業帶來了生的希望。
根據群智諮詢最新發布的2019年上半年全球彩電市場報告，2019年上半年全球彩電出貨量為1.1億臺，同比微跌0.4%，好於中國市場狀況。根據奧維睿沃此前發佈的報告，上半年中國彩電市場出貨量同比大跌8.5%，零售量2200萬臺同比下降2.7%，零售額規模為640億元，均價同比下降9.4%。
以上數據包含品牌自有品牌及代工出貨數據，品牌之間的代工量已剔除
2019年上半年，中國彩電市場需求持續低迷，“618”大促量價齊跌，各大廠商和渠道庫存高企。另一方面，面板廠不斷開出新產能，10.5代線滿產、屏廠積極塞貨加劇了品牌廠商的庫存壓力，預計2019年內庫存很難得到有效消化，全球市場彩電市場將呈現持平走勢。
貿易戰持續打擊全球市場復甦
2019年上半年，全球彩電市場需求正在緩慢復甦。根據奧維雲網數據，北美市場受貿易戰影響，上半年在出口搶跑效應影響下出貨逆市增長10.4%，拉美市場在美洲盃拉動下出貨增長了3.8%。這兩大市場正是中國彩電企業在海外的主陣地。
8月2日特朗普再次發推，宣佈從9月1日開始對剩餘的3000億美元中國商品加徵10%關稅，給中國彩電企業的海外拓展增加了新的不確定性，北美市場的需求增長可能受新關稅影響掉頭向下。貿易戰背景下，中國企業不得不重新考慮規劃海外佈局，如將對美出口產品的產能轉移到墨西哥和東南亞工廠。目前TCL和海信都在墨西哥擁有工廠，轉移產能可以避規關稅，但配套短缺可能造成製造成本上升。
根據群智諮詢發佈的報告，2019年上半年三星、TCL和LGE依然佔據全球前三名，TCL出貨量達到1353萬臺，繼2018年之後再次超越LGE站上全球第二位，顯示出強大的製造實力和規模優勢。海信、創維分別以774萬臺和672萬臺排名第四和第五名，小米以552萬臺出貨量排名第六。
全球前七大彩電廠商中，中國品牌佔據了五個，但是出貨超過千萬的只有TCL一家，TCL、海信和創維加起來出貨量2800萬臺，而三星和LGE合計出貨量為3000萬臺。在規模、盈利能力和品牌含金量上，中國彩電企業與韓國品牌還存在較大差距。
2019年的彩電行業呈現出牆裡開花牆外香的特點，慘淡經營的中國市場之外，海外市場的復甦給彩電企業帶來了生的希望。
根據群智諮詢最新發布的2019年上半年全球彩電市場報告，2019年上半年全球彩電出貨量為1.1億臺，同比微跌0.4%，好於中國市場狀況。根據奧維睿沃此前發佈的報告，上半年中國彩電市場出貨量同比大跌8.5%，零售量2200萬臺同比下降2.7%，零售額規模為640億元，均價同比下降9.4%。
以上數據包含品牌自有品牌及代工出貨數據，品牌之間的代工量已剔除
2019年上半年，中國彩電市場需求持續低迷，“618”大促量價齊跌，各大廠商和渠道庫存高企。另一方面，面板廠不斷開出新產能，10.5代線滿產、屏廠積極塞貨加劇了品牌廠商的庫存壓力，預計2019年內庫存很難得到有效消化，全球市場彩電市場將呈現持平走勢。
貿易戰持續打擊全球市場復甦
2019年上半年，全球彩電市場需求正在緩慢復甦。根據奧維雲網數據，北美市場受貿易戰影響，上半年在出口搶跑效應影響下出貨逆市增長10.4%，拉美市場在美洲盃拉動下出貨增長了3.8%。這兩大市場正是中國彩電企業在海外的主陣地。
8月2日特朗普再次發推，宣佈從9月1日開始對剩餘的3000億美元中國商品加徵10%關稅，給中國彩電企業的海外拓展增加了新的不確定性，北美市場的需求增長可能受新關稅影響掉頭向下。貿易戰背景下，中國企業不得不重新考慮規劃海外佈局，如將對美出口產品的產能轉移到墨西哥和東南亞工廠。目前TCL和海信都在墨西哥擁有工廠，轉移產能可以避規關稅，但配套短缺可能造成製造成本上升。
根據群智諮詢發佈的報告，2019年上半年三星、TCL和LGE依然佔據全球前三名，TCL出貨量達到1353萬臺，繼2018年之後再次超越LGE站上全球第二位，顯示出強大的製造實力和規模優勢。海信、創維分別以774萬臺和672萬臺排名第四和第五名，小米以552萬臺出貨量排名第六。
全球前七大彩電廠商中，中國品牌佔據了五個，但是出貨超過千萬的只有TCL一家，TCL、海信和創維加起來出貨量2800萬臺，而三星和LGE合計出貨量為3000萬臺。在規模、盈利能力和品牌含金量上，中國彩電企業與韓國品牌還存在較大差距。
No.1 三星電子
2019年的彩電行業呈現出牆裡開花牆外香的特點，慘淡經營的中國市場之外，海外市場的復甦給彩電企業帶來了生的希望。
根據群智諮詢最新發布的2019年上半年全球彩電市場報告，2019年上半年全球彩電出貨量為1.1億臺，同比微跌0.4%，好於中國市場狀況。根據奧維睿沃此前發佈的報告，上半年中國彩電市場出貨量同比大跌8.5%，零售量2200萬臺同比下降2.7%，零售額規模為640億元，均價同比下降9.4%。
以上數據包含品牌自有品牌及代工出貨數據，品牌之間的代工量已剔除
2019年上半年，中國彩電市場需求持續低迷，“618”大促量價齊跌，各大廠商和渠道庫存高企。另一方面，面板廠不斷開出新產能，10.5代線滿產、屏廠積極塞貨加劇了品牌廠商的庫存壓力，預計2019年內庫存很難得到有效消化，全球市場彩電市場將呈現持平走勢。
貿易戰持續打擊全球市場復甦
2019年上半年，全球彩電市場需求正在緩慢復甦。根據奧維雲網數據，北美市場受貿易戰影響，上半年在出口搶跑效應影響下出貨逆市增長10.4%，拉美市場在美洲盃拉動下出貨增長了3.8%。這兩大市場正是中國彩電企業在海外的主陣地。
8月2日特朗普再次發推，宣佈從9月1日開始對剩餘的3000億美元中國商品加徵10%關稅，給中國彩電企業的海外拓展增加了新的不確定性，北美市場的需求增長可能受新關稅影響掉頭向下。貿易戰背景下，中國企業不得不重新考慮規劃海外佈局，如將對美出口產品的產能轉移到墨西哥和東南亞工廠。目前TCL和海信都在墨西哥擁有工廠，轉移產能可以避規關稅，但配套短缺可能造成製造成本上升。
根據群智諮詢發佈的報告，2019年上半年三星、TCL和LGE依然佔據全球前三名，TCL出貨量達到1353萬臺，繼2018年之後再次超越LGE站上全球第二位，顯示出強大的製造實力和規模優勢。海信、創維分別以774萬臺和672萬臺排名第四和第五名，小米以552萬臺出貨量排名第六。
全球前七大彩電廠商中，中國品牌佔據了五個，但是出貨超過千萬的只有TCL一家，TCL、海信和創維加起來出貨量2800萬臺，而三星和LGE合計出貨量為3000萬臺。在規模、盈利能力和品牌含金量上，中國彩電企業與韓國品牌還存在較大差距。
No.1 三星電子
上半年出貨量為1820萬臺，同比小幅減少0.6%，環比減少15.8%。2019年三星在高端市場加速佈局，其高端QLED、超高清、大尺寸電視實現了同步增長，根據三星電子7月31日披露的二季度財報，公司營收為56. 13 萬億韓元(約合475. 63 億美元)，同比下降4%，營業利潤為6. 60 萬億韓元(約合55. 93 億美元)，同比下降56%，主要原因是存儲芯片價格疲軟，不過公司消費電子業務實現了6%的營收增長。受益於主流渠道商的支持，三星在北美與歐洲市場銷量分別增長2.2%與0.9%，7月美洲盃的舉辦刺激了拉美市場出貨，銷量同比增速達18.7%。
三星在3月發佈了Q900系列8K電視，在8K電視商用化中走在前列，期望通過8K產品進一步鞏固高端市場地位，在全球OLED電視陣營不斷擴大的同時，三星在研發QD-OLED電視，引領電視產業技術升級。預計下半年三星將繼續在高端市場全面衝量，出貨量將有望獲得較大幅度的增長。
No.2 TCL
2019年的彩電行業呈現出牆裡開花牆外香的特點，慘淡經營的中國市場之外，海外市場的復甦給彩電企業帶來了生的希望。
根據群智諮詢最新發布的2019年上半年全球彩電市場報告，2019年上半年全球彩電出貨量為1.1億臺，同比微跌0.4%，好於中國市場狀況。根據奧維睿沃此前發佈的報告，上半年中國彩電市場出貨量同比大跌8.5%，零售量2200萬臺同比下降2.7%，零售額規模為640億元，均價同比下降9.4%。
以上數據包含品牌自有品牌及代工出貨數據，品牌之間的代工量已剔除
2019年上半年，中國彩電市場需求持續低迷，“618”大促量價齊跌，各大廠商和渠道庫存高企。另一方面，面板廠不斷開出新產能，10.5代線滿產、屏廠積極塞貨加劇了品牌廠商的庫存壓力，預計2019年內庫存很難得到有效消化，全球市場彩電市場將呈現持平走勢。
貿易戰持續打擊全球市場復甦
2019年上半年，全球彩電市場需求正在緩慢復甦。根據奧維雲網數據，北美市場受貿易戰影響，上半年在出口搶跑效應影響下出貨逆市增長10.4%，拉美市場在美洲盃拉動下出貨增長了3.8%。這兩大市場正是中國彩電企業在海外的主陣地。
8月2日特朗普再次發推，宣佈從9月1日開始對剩餘的3000億美元中國商品加徵10%關稅，給中國彩電企業的海外拓展增加了新的不確定性，北美市場的需求增長可能受新關稅影響掉頭向下。貿易戰背景下，中國企業不得不重新考慮規劃海外佈局，如將對美出口產品的產能轉移到墨西哥和東南亞工廠。目前TCL和海信都在墨西哥擁有工廠，轉移產能可以避規關稅，但配套短缺可能造成製造成本上升。
根據群智諮詢發佈的報告，2019年上半年三星、TCL和LGE依然佔據全球前三名，TCL出貨量達到1353萬臺，繼2018年之後再次超越LGE站上全球第二位，顯示出強大的製造實力和規模優勢。海信、創維分別以774萬臺和672萬臺排名第四和第五名，小米以552萬臺出貨量排名第六。
全球前七大彩電廠商中，中國品牌佔據了五個，但是出貨超過千萬的只有TCL一家，TCL、海信和創維加起來出貨量2800萬臺，而三星和LGE合計出貨量為3000萬臺。在規模、盈利能力和品牌含金量上，中國彩電企業與韓國品牌還存在較大差距。
No.1 三星電子
上半年出貨量為1820萬臺，同比小幅減少0.6%，環比減少15.8%。2019年三星在高端市場加速佈局，其高端QLED、超高清、大尺寸電視實現了同步增長，根據三星電子7月31日披露的二季度財報，公司營收為56. 13 萬億韓元(約合475. 63 億美元)，同比下降4%，營業利潤為6. 60 萬億韓元(約合55. 93 億美元)，同比下降56%，主要原因是存儲芯片價格疲軟，不過公司消費電子業務實現了6%的營收增長。受益於主流渠道商的支持，三星在北美與歐洲市場銷量分別增長2.2%與0.9%，7月美洲盃的舉辦刺激了拉美市場出貨，銷量同比增速達18.7%。
三星在3月發佈了Q900系列8K電視，在8K電視商用化中走在前列，期望通過8K產品進一步鞏固高端市場地位，在全球OLED電視陣營不斷擴大的同時，三星在研發QD-OLED電視，引領電視產業技術升級。預計下半年三星將繼續在高端市場全面衝量，出貨量將有望獲得較大幅度的增長。
No.2 TCL
上半年出貨量為1353萬臺，同比增長19.3%，環比減少11.1%，公司與小米穩定的合作關係是推動了TCL產能持續上量。7月TCL方面宣佈，兩年來為小米累計代工量已達到700萬臺。在贊助美洲盃、全球品牌營銷深入和渠道佈局的共同推動下，TCL持續深化全球化戰略，公司外銷保持了強勁增長，上半年出貨量同比增長22%，環比小幅下滑2.6%。通過體育營銷、娛樂營銷、跨界合作等多種創新形式，TCL品牌正在加速全球化、年輕化、時尚化，拉近與年輕一代消費者的距離。
在中國市場，TCL在行業負增長情況下實現了11%增速，環比減少30.3%作為中國唯一擁有從上游面板到終端整機的彩電廠商，TCL憑藉垂直一體化優勢提高了公司運營效率，近年來加速高端產品線開發，旗下QLED量子點X系列、浮窗全場景電視逐漸贏得市場認可。
No.3 LGE
2019年的彩電行業呈現出牆裡開花牆外香的特點，慘淡經營的中國市場之外，海外市場的復甦給彩電企業帶來了生的希望。
根據群智諮詢最新發布的2019年上半年全球彩電市場報告，2019年上半年全球彩電出貨量為1.1億臺，同比微跌0.4%，好於中國市場狀況。根據奧維睿沃此前發佈的報告，上半年中國彩電市場出貨量同比大跌8.5%，零售量2200萬臺同比下降2.7%，零售額規模為640億元，均價同比下降9.4%。
以上數據包含品牌自有品牌及代工出貨數據，品牌之間的代工量已剔除
2019年上半年，中國彩電市場需求持續低迷，“618”大促量價齊跌，各大廠商和渠道庫存高企。另一方面，面板廠不斷開出新產能，10.5代線滿產、屏廠積極塞貨加劇了品牌廠商的庫存壓力，預計2019年內庫存很難得到有效消化，全球市場彩電市場將呈現持平走勢。
貿易戰持續打擊全球市場復甦
2019年上半年，全球彩電市場需求正在緩慢復甦。根據奧維雲網數據，北美市場受貿易戰影響，上半年在出口搶跑效應影響下出貨逆市增長10.4%，拉美市場在美洲盃拉動下出貨增長了3.8%。這兩大市場正是中國彩電企業在海外的主陣地。
8月2日特朗普再次發推，宣佈從9月1日開始對剩餘的3000億美元中國商品加徵10%關稅，給中國彩電企業的海外拓展增加了新的不確定性，北美市場的需求增長可能受新關稅影響掉頭向下。貿易戰背景下，中國企業不得不重新考慮規劃海外佈局，如將對美出口產品的產能轉移到墨西哥和東南亞工廠。目前TCL和海信都在墨西哥擁有工廠，轉移產能可以避規關稅，但配套短缺可能造成製造成本上升。
根據群智諮詢發佈的報告，2019年上半年三星、TCL和LGE依然佔據全球前三名，TCL出貨量達到1353萬臺，繼2018年之後再次超越LGE站上全球第二位，顯示出強大的製造實力和規模優勢。海信、創維分別以774萬臺和672萬臺排名第四和第五名，小米以552萬臺出貨量排名第六。
全球前七大彩電廠商中，中國品牌佔據了五個，但是出貨超過千萬的只有TCL一家，TCL、海信和創維加起來出貨量2800萬臺，而三星和LGE合計出貨量為3000萬臺。在規模、盈利能力和品牌含金量上，中國彩電企業與韓國品牌還存在較大差距。
No.1 三星電子
上半年出貨量為1820萬臺，同比小幅減少0.6%，環比減少15.8%。2019年三星在高端市場加速佈局，其高端QLED、超高清、大尺寸電視實現了同步增長，根據三星電子7月31日披露的二季度財報，公司營收為56. 13 萬億韓元(約合475. 63 億美元)，同比下降4%，營業利潤為6. 60 萬億韓元(約合55. 93 億美元)，同比下降56%，主要原因是存儲芯片價格疲軟，不過公司消費電子業務實現了6%的營收增長。受益於主流渠道商的支持，三星在北美與歐洲市場銷量分別增長2.2%與0.9%，7月美洲盃的舉辦刺激了拉美市場出貨，銷量同比增速達18.7%。
三星在3月發佈了Q900系列8K電視，在8K電視商用化中走在前列，期望通過8K產品進一步鞏固高端市場地位，在全球OLED電視陣營不斷擴大的同時，三星在研發QD-OLED電視，引領電視產業技術升級。預計下半年三星將繼續在高端市場全面衝量，出貨量將有望獲得較大幅度的增長。
No.2 TCL
上半年出貨量為1353萬臺，同比增長19.3%，環比減少11.1%，公司與小米穩定的合作關係是推動了TCL產能持續上量。7月TCL方面宣佈，兩年來為小米累計代工量已達到700萬臺。在贊助美洲盃、全球品牌營銷深入和渠道佈局的共同推動下，TCL持續深化全球化戰略，公司外銷保持了強勁增長，上半年出貨量同比增長22%，環比小幅下滑2.6%。通過體育營銷、娛樂營銷、跨界合作等多種創新形式，TCL品牌正在加速全球化、年輕化、時尚化，拉近與年輕一代消費者的距離。
在中國市場，TCL在行業負增長情況下實現了11%增速，環比減少30.3%作為中國唯一擁有從上游面板到終端整機的彩電廠商，TCL憑藉垂直一體化優勢提高了公司運營效率，近年來加速高端產品線開發，旗下QLED量子點X系列、浮窗全場景電視逐漸贏得市場認可。
No.3 LGE
上半年出貨量為1177萬臺，同比減少8.7%，環比減少17.2%。LGE戰略上保持盈利，整體出貨下滑明顯。中低端受中國品牌在海外市場積極策略影響，出貨壓力凸顯，在高端產品線則受到三星QD電視的擠壓。LGE一直在堅持大力投入並推廣OLED，給公司帶來了巨大的盈利壓力。3月，LGE發佈了2019年的9款OLED電視新品，售價比2018年低了約30%，8K OLED電視在6月也已開始接受全球預訂，並計劃下半年首發可捲曲電視，繼續發力高端市場，幫助公司提升盈利。
No.4 海信
2019年的彩電行業呈現出牆裡開花牆外香的特點，慘淡經營的中國市場之外，海外市場的復甦給彩電企業帶來了生的希望。
根據群智諮詢最新發布的2019年上半年全球彩電市場報告，2019年上半年全球彩電出貨量為1.1億臺，同比微跌0.4%，好於中國市場狀況。根據奧維睿沃此前發佈的報告，上半年中國彩電市場出貨量同比大跌8.5%，零售量2200萬臺同比下降2.7%，零售額規模為640億元，均價同比下降9.4%。
以上數據包含品牌自有品牌及代工出貨數據，品牌之間的代工量已剔除
2019年上半年，中國彩電市場需求持續低迷，“618”大促量價齊跌，各大廠商和渠道庫存高企。另一方面，面板廠不斷開出新產能，10.5代線滿產、屏廠積極塞貨加劇了品牌廠商的庫存壓力，預計2019年內庫存很難得到有效消化，全球市場彩電市場將呈現持平走勢。
貿易戰持續打擊全球市場復甦
2019年上半年，全球彩電市場需求正在緩慢復甦。根據奧維雲網數據，北美市場受貿易戰影響，上半年在出口搶跑效應影響下出貨逆市增長10.4%，拉美市場在美洲盃拉動下出貨增長了3.8%。這兩大市場正是中國彩電企業在海外的主陣地。
8月2日特朗普再次發推，宣佈從9月1日開始對剩餘的3000億美元中國商品加徵10%關稅，給中國彩電企業的海外拓展增加了新的不確定性，北美市場的需求增長可能受新關稅影響掉頭向下。貿易戰背景下，中國企業不得不重新考慮規劃海外佈局，如將對美出口產品的產能轉移到墨西哥和東南亞工廠。目前TCL和海信都在墨西哥擁有工廠，轉移產能可以避規關稅，但配套短缺可能造成製造成本上升。
根據群智諮詢發佈的報告，2019年上半年三星、TCL和LGE依然佔據全球前三名，TCL出貨量達到1353萬臺，繼2018年之後再次超越LGE站上全球第二位，顯示出強大的製造實力和規模優勢。海信、創維分別以774萬臺和672萬臺排名第四和第五名，小米以552萬臺出貨量排名第六。
全球前七大彩電廠商中，中國品牌佔據了五個，但是出貨超過千萬的只有TCL一家，TCL、海信和創維加起來出貨量2800萬臺，而三星和LGE合計出貨量為3000萬臺。在規模、盈利能力和品牌含金量上，中國彩電企業與韓國品牌還存在較大差距。
No.1 三星電子
上半年出貨量為1820萬臺，同比小幅減少0.6%，環比減少15.8%。2019年三星在高端市場加速佈局，其高端QLED、超高清、大尺寸電視實現了同步增長，根據三星電子7月31日披露的二季度財報，公司營收為56. 13 萬億韓元(約合475. 63 億美元)，同比下降4%，營業利潤為6. 60 萬億韓元(約合55. 93 億美元)，同比下降56%，主要原因是存儲芯片價格疲軟，不過公司消費電子業務實現了6%的營收增長。受益於主流渠道商的支持，三星在北美與歐洲市場銷量分別增長2.2%與0.9%，7月美洲盃的舉辦刺激了拉美市場出貨，銷量同比增速達18.7%。
三星在3月發佈了Q900系列8K電視，在8K電視商用化中走在前列，期望通過8K產品進一步鞏固高端市場地位，在全球OLED電視陣營不斷擴大的同時，三星在研發QD-OLED電視，引領電視產業技術升級。預計下半年三星將繼續在高端市場全面衝量，出貨量將有望獲得較大幅度的增長。
No.2 TCL
上半年出貨量為1353萬臺，同比增長19.3%，環比減少11.1%，公司與小米穩定的合作關係是推動了TCL產能持續上量。7月TCL方面宣佈，兩年來為小米累計代工量已達到700萬臺。在贊助美洲盃、全球品牌營銷深入和渠道佈局的共同推動下，TCL持續深化全球化戰略，公司外銷保持了強勁增長，上半年出貨量同比增長22%，環比小幅下滑2.6%。通過體育營銷、娛樂營銷、跨界合作等多種創新形式，TCL品牌正在加速全球化、年輕化、時尚化，拉近與年輕一代消費者的距離。
在中國市場，TCL在行業負增長情況下實現了11%增速，環比減少30.3%作為中國唯一擁有從上游面板到終端整機的彩電廠商，TCL憑藉垂直一體化優勢提高了公司運營效率，近年來加速高端產品線開發，旗下QLED量子點X系列、浮窗全場景電視逐漸贏得市場認可。
No.3 LGE
上半年出貨量為1177萬臺，同比減少8.7%，環比減少17.2%。LGE戰略上保持盈利，整體出貨下滑明顯。中低端受中國品牌在海外市場積極策略影響，出貨壓力凸顯，在高端產品線則受到三星QD電視的擠壓。LGE一直在堅持大力投入並推廣OLED，給公司帶來了巨大的盈利壓力。3月，LGE發佈了2019年的9款OLED電視新品，售價比2018年低了約30%，8K OLED電視在6月也已開始接受全球預訂，並計劃下半年首發可捲曲電視，繼續發力高端市場，幫助公司提升盈利。
No.4 海信
上半年出貨量為774萬臺，同比增長10.4%，環比減少20.7%。上半年海信內銷較為疲軟，出貨量同比減少3.5%，環比大幅減少26%。外銷出貨則保持了強勁的增長勢頭，出貨量同比增加23.4%，環比減少16.6%，北美、歐洲、澳洲是海信的重點市場，海信OLED選擇在海外首發，意在打開當地高端市場。
海信目前的產品線是史上最豐富的，擁有ULED、激光電視、OLED和疊屏電視四大產品線，在激光佔領80吋以上細分市場的同時，加速向高端市場進軍。但公司上半年整體庫存壓力依然較大。為緩解公司運營壓力，預計海信在下半年會採取更加積極的價格策略。
No.5 創維
2019年的彩電行業呈現出牆裡開花牆外香的特點，慘淡經營的中國市場之外，海外市場的復甦給彩電企業帶來了生的希望。
根據群智諮詢最新發布的2019年上半年全球彩電市場報告，2019年上半年全球彩電出貨量為1.1億臺，同比微跌0.4%，好於中國市場狀況。根據奧維睿沃此前發佈的報告，上半年中國彩電市場出貨量同比大跌8.5%，零售量2200萬臺同比下降2.7%，零售額規模為640億元，均價同比下降9.4%。
以上數據包含品牌自有品牌及代工出貨數據，品牌之間的代工量已剔除
2019年上半年，中國彩電市場需求持續低迷，“618”大促量價齊跌，各大廠商和渠道庫存高企。另一方面，面板廠不斷開出新產能，10.5代線滿產、屏廠積極塞貨加劇了品牌廠商的庫存壓力，預計2019年內庫存很難得到有效消化，全球市場彩電市場將呈現持平走勢。
貿易戰持續打擊全球市場復甦
2019年上半年，全球彩電市場需求正在緩慢復甦。根據奧維雲網數據，北美市場受貿易戰影響，上半年在出口搶跑效應影響下出貨逆市增長10.4%，拉美市場在美洲盃拉動下出貨增長了3.8%。這兩大市場正是中國彩電企業在海外的主陣地。
8月2日特朗普再次發推，宣佈從9月1日開始對剩餘的3000億美元中國商品加徵10%關稅，給中國彩電企業的海外拓展增加了新的不確定性，北美市場的需求增長可能受新關稅影響掉頭向下。貿易戰背景下，中國企業不得不重新考慮規劃海外佈局，如將對美出口產品的產能轉移到墨西哥和東南亞工廠。目前TCL和海信都在墨西哥擁有工廠，轉移產能可以避規關稅，但配套短缺可能造成製造成本上升。
根據群智諮詢發佈的報告，2019年上半年三星、TCL和LGE依然佔據全球前三名，TCL出貨量達到1353萬臺，繼2018年之後再次超越LGE站上全球第二位，顯示出強大的製造實力和規模優勢。海信、創維分別以774萬臺和672萬臺排名第四和第五名，小米以552萬臺出貨量排名第六。
全球前七大彩電廠商中，中國品牌佔據了五個，但是出貨超過千萬的只有TCL一家，TCL、海信和創維加起來出貨量2800萬臺，而三星和LGE合計出貨量為3000萬臺。在規模、盈利能力和品牌含金量上，中國彩電企業與韓國品牌還存在較大差距。
No.1 三星電子
上半年出貨量為1820萬臺，同比小幅減少0.6%，環比減少15.8%。2019年三星在高端市場加速佈局，其高端QLED、超高清、大尺寸電視實現了同步增長，根據三星電子7月31日披露的二季度財報，公司營收為56. 13 萬億韓元(約合475. 63 億美元)，同比下降4%，營業利潤為6. 60 萬億韓元(約合55. 93 億美元)，同比下降56%，主要原因是存儲芯片價格疲軟，不過公司消費電子業務實現了6%的營收增長。受益於主流渠道商的支持，三星在北美與歐洲市場銷量分別增長2.2%與0.9%，7月美洲盃的舉辦刺激了拉美市場出貨，銷量同比增速達18.7%。
三星在3月發佈了Q900系列8K電視，在8K電視商用化中走在前列，期望通過8K產品進一步鞏固高端市場地位，在全球OLED電視陣營不斷擴大的同時，三星在研發QD-OLED電視，引領電視產業技術升級。預計下半年三星將繼續在高端市場全面衝量，出貨量將有望獲得較大幅度的增長。
No.2 TCL
上半年出貨量為1353萬臺，同比增長19.3%，環比減少11.1%，公司與小米穩定的合作關係是推動了TCL產能持續上量。7月TCL方面宣佈，兩年來為小米累計代工量已達到700萬臺。在贊助美洲盃、全球品牌營銷深入和渠道佈局的共同推動下，TCL持續深化全球化戰略，公司外銷保持了強勁增長，上半年出貨量同比增長22%，環比小幅下滑2.6%。通過體育營銷、娛樂營銷、跨界合作等多種創新形式，TCL品牌正在加速全球化、年輕化、時尚化，拉近與年輕一代消費者的距離。
在中國市場，TCL在行業負增長情況下實現了11%增速，環比減少30.3%作為中國唯一擁有從上游面板到終端整機的彩電廠商，TCL憑藉垂直一體化優勢提高了公司運營效率，近年來加速高端產品線開發，旗下QLED量子點X系列、浮窗全場景電視逐漸贏得市場認可。
No.3 LGE
上半年出貨量為1177萬臺，同比減少8.7%，環比減少17.2%。LGE戰略上保持盈利，整體出貨下滑明顯。中低端受中國品牌在海外市場積極策略影響，出貨壓力凸顯，在高端產品線則受到三星QD電視的擠壓。LGE一直在堅持大力投入並推廣OLED，給公司帶來了巨大的盈利壓力。3月，LGE發佈了2019年的9款OLED電視新品，售價比2018年低了約30%，8K OLED電視在6月也已開始接受全球預訂，並計劃下半年首發可捲曲電視，繼續發力高端市場，幫助公司提升盈利。
No.4 海信
上半年出貨量為774萬臺，同比增長10.4%，環比減少20.7%。上半年海信內銷較為疲軟，出貨量同比減少3.5%，環比大幅減少26%。外銷出貨則保持了強勁的增長勢頭，出貨量同比增加23.4%，環比減少16.6%，北美、歐洲、澳洲是海信的重點市場，海信OLED選擇在海外首發，意在打開當地高端市場。
海信目前的產品線是史上最豐富的，擁有ULED、激光電視、OLED和疊屏電視四大產品線，在激光佔領80吋以上細分市場的同時，加速向高端市場進軍。但公司上半年整體庫存壓力依然較大。為緩解公司運營壓力，預計海信在下半年會採取更加積極的價格策略。
No.5 創維
上半年出貨量為672萬臺，同比增長5.7%，環比減少21.2%。在“6.18”促銷期間，創維和旗下子品牌酷開憑藉激進的價格策略，在整體需求低迷的市場下取得了銷量增長，內銷出貨量同比增長2.7%，保持在第二名。進入7月，創維降價發起OLED普及風暴，推動OLED在規模上加速上量。
外銷方面，上半年創維外銷出貨量同比增長9.5%，環比減少14.5%。國內市場需求低迷，所有品牌都在爭搶海外市場，競爭激烈程度加劇。受中國市場整體需求疲軟的影響，創維庫存水平仍然保持在高位，運營壓力急需緩解。
No.6 小米
2019年的彩電行業呈現出牆裡開花牆外香的特點，慘淡經營的中國市場之外，海外市場的復甦給彩電企業帶來了生的希望。
根據群智諮詢最新發布的2019年上半年全球彩電市場報告，2019年上半年全球彩電出貨量為1.1億臺，同比微跌0.4%，好於中國市場狀況。根據奧維睿沃此前發佈的報告，上半年中國彩電市場出貨量同比大跌8.5%，零售量2200萬臺同比下降2.7%，零售額規模為640億元，均價同比下降9.4%。
以上數據包含品牌自有品牌及代工出貨數據，品牌之間的代工量已剔除
2019年上半年，中國彩電市場需求持續低迷，“618”大促量價齊跌，各大廠商和渠道庫存高企。另一方面，面板廠不斷開出新產能，10.5代線滿產、屏廠積極塞貨加劇了品牌廠商的庫存壓力，預計2019年內庫存很難得到有效消化，全球市場彩電市場將呈現持平走勢。
貿易戰持續打擊全球市場復甦
2019年上半年，全球彩電市場需求正在緩慢復甦。根據奧維雲網數據，北美市場受貿易戰影響，上半年在出口搶跑效應影響下出貨逆市增長10.4%，拉美市場在美洲盃拉動下出貨增長了3.8%。這兩大市場正是中國彩電企業在海外的主陣地。
8月2日特朗普再次發推，宣佈從9月1日開始對剩餘的3000億美元中國商品加徵10%關稅，給中國彩電企業的海外拓展增加了新的不確定性，北美市場的需求增長可能受新關稅影響掉頭向下。貿易戰背景下，中國企業不得不重新考慮規劃海外佈局，如將對美出口產品的產能轉移到墨西哥和東南亞工廠。目前TCL和海信都在墨西哥擁有工廠，轉移產能可以避規關稅，但配套短缺可能造成製造成本上升。
根據群智諮詢發佈的報告，2019年上半年三星、TCL和LGE依然佔據全球前三名，TCL出貨量達到1353萬臺，繼2018年之後再次超越LGE站上全球第二位，顯示出強大的製造實力和規模優勢。海信、創維分別以774萬臺和672萬臺排名第四和第五名，小米以552萬臺出貨量排名第六。
全球前七大彩電廠商中，中國品牌佔據了五個，但是出貨超過千萬的只有TCL一家，TCL、海信和創維加起來出貨量2800萬臺，而三星和LGE合計出貨量為3000萬臺。在規模、盈利能力和品牌含金量上，中國彩電企業與韓國品牌還存在較大差距。
No.1 三星電子
上半年出貨量為1820萬臺，同比小幅減少0.6%，環比減少15.8%。2019年三星在高端市場加速佈局，其高端QLED、超高清、大尺寸電視實現了同步增長，根據三星電子7月31日披露的二季度財報，公司營收為56. 13 萬億韓元(約合475. 63 億美元)，同比下降4%，營業利潤為6. 60 萬億韓元(約合55. 93 億美元)，同比下降56%，主要原因是存儲芯片價格疲軟，不過公司消費電子業務實現了6%的營收增長。受益於主流渠道商的支持，三星在北美與歐洲市場銷量分別增長2.2%與0.9%，7月美洲盃的舉辦刺激了拉美市場出貨，銷量同比增速達18.7%。
三星在3月發佈了Q900系列8K電視，在8K電視商用化中走在前列，期望通過8K產品進一步鞏固高端市場地位，在全球OLED電視陣營不斷擴大的同時，三星在研發QD-OLED電視，引領電視產業技術升級。預計下半年三星將繼續在高端市場全面衝量，出貨量將有望獲得較大幅度的增長。
No.2 TCL
上半年出貨量為1353萬臺，同比增長19.3%，環比減少11.1%，公司與小米穩定的合作關係是推動了TCL產能持續上量。7月TCL方面宣佈，兩年來為小米累計代工量已達到700萬臺。在贊助美洲盃、全球品牌營銷深入和渠道佈局的共同推動下，TCL持續深化全球化戰略，公司外銷保持了強勁增長，上半年出貨量同比增長22%，環比小幅下滑2.6%。通過體育營銷、娛樂營銷、跨界合作等多種創新形式，TCL品牌正在加速全球化、年輕化、時尚化，拉近與年輕一代消費者的距離。
在中國市場，TCL在行業負增長情況下實現了11%增速，環比減少30.3%作為中國唯一擁有從上游面板到終端整機的彩電廠商，TCL憑藉垂直一體化優勢提高了公司運營效率，近年來加速高端產品線開發，旗下QLED量子點X系列、浮窗全場景電視逐漸贏得市場認可。
No.3 LGE
上半年出貨量為1177萬臺，同比減少8.7%，環比減少17.2%。LGE戰略上保持盈利，整體出貨下滑明顯。中低端受中國品牌在海外市場積極策略影響，出貨壓力凸顯，在高端產品線則受到三星QD電視的擠壓。LGE一直在堅持大力投入並推廣OLED，給公司帶來了巨大的盈利壓力。3月，LGE發佈了2019年的9款OLED電視新品，售價比2018年低了約30%，8K OLED電視在6月也已開始接受全球預訂，並計劃下半年首發可捲曲電視，繼續發力高端市場，幫助公司提升盈利。
No.4 海信
上半年出貨量為774萬臺，同比增長10.4%，環比減少20.7%。上半年海信內銷較為疲軟，出貨量同比減少3.5%，環比大幅減少26%。外銷出貨則保持了強勁的增長勢頭，出貨量同比增加23.4%，環比減少16.6%，北美、歐洲、澳洲是海信的重點市場，海信OLED選擇在海外首發，意在打開當地高端市場。
海信目前的產品線是史上最豐富的，擁有ULED、激光電視、OLED和疊屏電視四大產品線，在激光佔領80吋以上細分市場的同時，加速向高端市場進軍。但公司上半年整體庫存壓力依然較大。為緩解公司運營壓力，預計海信在下半年會採取更加積極的價格策略。
No.5 創維
上半年出貨量為672萬臺，同比增長5.7%，環比減少21.2%。在“6.18”促銷期間，創維和旗下子品牌酷開憑藉激進的價格策略，在整體需求低迷的市場下取得了銷量增長，內銷出貨量同比增長2.7%，保持在第二名。進入7月，創維降價發起OLED普及風暴，推動OLED在規模上加速上量。
外銷方面，上半年創維外銷出貨量同比增長9.5%，環比減少14.5%。國內市場需求低迷，所有品牌都在爭搶海外市場，競爭激烈程度加劇。受中國市場整體需求疲軟的影響，創維庫存水平仍然保持在高位，運營壓力急需緩解。
No.6 小米
上半年出貨量達到552萬臺，同比大幅增長73.7%，環比小幅減少4.1%。受益於“618”大促，小米內銷出貨473萬臺，同比增長82%，排名中國市場第一。小米在印度和印尼市場積極進攻，外銷出貨量同比增長了36%，環比小幅減少1.4%，同時還在進入俄羅斯市場。性價比路線之外，小米正在不斷豐富產品線，陸續推出了75吋、無邊框、壁畫電視等高端產品。上半年中國市場需求不振導致渠道庫存高企，預計小米下半年出貨增速將放緩，外銷繼續積極擴張。
No.7 長虹
2019年的彩電行業呈現出牆裡開花牆外香的特點，慘淡經營的中國市場之外，海外市場的復甦給彩電企業帶來了生的希望。
根據群智諮詢最新發布的2019年上半年全球彩電市場報告，2019年上半年全球彩電出貨量為1.1億臺，同比微跌0.4%，好於中國市場狀況。根據奧維睿沃此前發佈的報告，上半年中國彩電市場出貨量同比大跌8.5%，零售量2200萬臺同比下降2.7%，零售額規模為640億元，均價同比下降9.4%。
以上數據包含品牌自有品牌及代工出貨數據，品牌之間的代工量已剔除
2019年上半年，中國彩電市場需求持續低迷，“618”大促量價齊跌，各大廠商和渠道庫存高企。另一方面，面板廠不斷開出新產能，10.5代線滿產、屏廠積極塞貨加劇了品牌廠商的庫存壓力，預計2019年內庫存很難得到有效消化，全球市場彩電市場將呈現持平走勢。
貿易戰持續打擊全球市場復甦
2019年上半年，全球彩電市場需求正在緩慢復甦。根據奧維雲網數據，北美市場受貿易戰影響，上半年在出口搶跑效應影響下出貨逆市增長10.4%，拉美市場在美洲盃拉動下出貨增長了3.8%。這兩大市場正是中國彩電企業在海外的主陣地。
8月2日特朗普再次發推，宣佈從9月1日開始對剩餘的3000億美元中國商品加徵10%關稅，給中國彩電企業的海外拓展增加了新的不確定性，北美市場的需求增長可能受新關稅影響掉頭向下。貿易戰背景下，中國企業不得不重新考慮規劃海外佈局，如將對美出口產品的產能轉移到墨西哥和東南亞工廠。目前TCL和海信都在墨西哥擁有工廠，轉移產能可以避規關稅，但配套短缺可能造成製造成本上升。
根據群智諮詢發佈的報告，2019年上半年三星、TCL和LGE依然佔據全球前三名，TCL出貨量達到1353萬臺，繼2018年之後再次超越LGE站上全球第二位，顯示出強大的製造實力和規模優勢。海信、創維分別以774萬臺和672萬臺排名第四和第五名，小米以552萬臺出貨量排名第六。
全球前七大彩電廠商中，中國品牌佔據了五個，但是出貨超過千萬的只有TCL一家，TCL、海信和創維加起來出貨量2800萬臺，而三星和LGE合計出貨量為3000萬臺。在規模、盈利能力和品牌含金量上，中國彩電企業與韓國品牌還存在較大差距。
No.1 三星電子
上半年出貨量為1820萬臺，同比小幅減少0.6%，環比減少15.8%。2019年三星在高端市場加速佈局，其高端QLED、超高清、大尺寸電視實現了同步增長，根據三星電子7月31日披露的二季度財報，公司營收為56. 13 萬億韓元(約合475. 63 億美元)，同比下降4%，營業利潤為6. 60 萬億韓元(約合55. 93 億美元)，同比下降56%，主要原因是存儲芯片價格疲軟，不過公司消費電子業務實現了6%的營收增長。受益於主流渠道商的支持，三星在北美與歐洲市場銷量分別增長2.2%與0.9%，7月美洲盃的舉辦刺激了拉美市場出貨，銷量同比增速達18.7%。
三星在3月發佈了Q900系列8K電視，在8K電視商用化中走在前列，期望通過8K產品進一步鞏固高端市場地位，在全球OLED電視陣營不斷擴大的同時，三星在研發QD-OLED電視，引領電視產業技術升級。預計下半年三星將繼續在高端市場全面衝量，出貨量將有望獲得較大幅度的增長。
No.2 TCL
上半年出貨量為1353萬臺，同比增長19.3%，環比減少11.1%，公司與小米穩定的合作關係是推動了TCL產能持續上量。7月TCL方面宣佈，兩年來為小米累計代工量已達到700萬臺。在贊助美洲盃、全球品牌營銷深入和渠道佈局的共同推動下，TCL持續深化全球化戰略，公司外銷保持了強勁增長，上半年出貨量同比增長22%，環比小幅下滑2.6%。通過體育營銷、娛樂營銷、跨界合作等多種創新形式，TCL品牌正在加速全球化、年輕化、時尚化，拉近與年輕一代消費者的距離。
在中國市場，TCL在行業負增長情況下實現了11%增速，環比減少30.3%作為中國唯一擁有從上游面板到終端整機的彩電廠商，TCL憑藉垂直一體化優勢提高了公司運營效率，近年來加速高端產品線開發，旗下QLED量子點X系列、浮窗全場景電視逐漸贏得市場認可。
No.3 LGE
上半年出貨量為1177萬臺，同比減少8.7%，環比減少17.2%。LGE戰略上保持盈利，整體出貨下滑明顯。中低端受中國品牌在海外市場積極策略影響，出貨壓力凸顯，在高端產品線則受到三星QD電視的擠壓。LGE一直在堅持大力投入並推廣OLED，給公司帶來了巨大的盈利壓力。3月，LGE發佈了2019年的9款OLED電視新品，售價比2018年低了約30%，8K OLED電視在6月也已開始接受全球預訂，並計劃下半年首發可捲曲電視，繼續發力高端市場，幫助公司提升盈利。
No.4 海信
上半年出貨量為774萬臺，同比增長10.4%，環比減少20.7%。上半年海信內銷較為疲軟，出貨量同比減少3.5%，環比大幅減少26%。外銷出貨則保持了強勁的增長勢頭，出貨量同比增加23.4%，環比減少16.6%，北美、歐洲、澳洲是海信的重點市場，海信OLED選擇在海外首發，意在打開當地高端市場。
海信目前的產品線是史上最豐富的，擁有ULED、激光電視、OLED和疊屏電視四大產品線，在激光佔領80吋以上細分市場的同時，加速向高端市場進軍。但公司上半年整體庫存壓力依然較大。為緩解公司運營壓力，預計海信在下半年會採取更加積極的價格策略。
No.5 創維
上半年出貨量為672萬臺，同比增長5.7%，環比減少21.2%。在“6.18”促銷期間，創維和旗下子品牌酷開憑藉激進的價格策略，在整體需求低迷的市場下取得了銷量增長，內銷出貨量同比增長2.7%，保持在第二名。進入7月，創維降價發起OLED普及風暴，推動OLED在規模上加速上量。
外銷方面，上半年創維外銷出貨量同比增長9.5%，環比減少14.5%。國內市場需求低迷，所有品牌都在爭搶海外市場，競爭激烈程度加劇。受中國市場整體需求疲軟的影響，創維庫存水平仍然保持在高位，運營壓力急需緩解。
No.6 小米
上半年出貨量達到552萬臺，同比大幅增長73.7%，環比小幅減少4.1%。受益於“618”大促，小米內銷出貨473萬臺，同比增長82%，排名中國市場第一。小米在印度和印尼市場積極進攻，外銷出貨量同比增長了36%，環比小幅減少1.4%，同時還在進入俄羅斯市場。性價比路線之外，小米正在不斷豐富產品線，陸續推出了75吋、無邊框、壁畫電視等高端產品。上半年中國市場需求不振導致渠道庫存高企，預計小米下半年出貨增速將放緩，外銷繼續積極擴張。
No.7 長虹
上半年出貨量為414萬臺，同比大幅增長20.1%，環比微增0.8%。受“黑五”訂單增加的影響，長虹外銷出貨量同比大幅增長60.6%，環比增長41.6%，表現亮眼。在內銷市場，長虹的表現相對較弱，上半年內銷出貨同比減少11.7%，環比減少28.6%。在價格戰持續的大背景下，產品缺乏創新的公司將面臨較大競爭壓力。
中國市場持續多年的價格戰嚴重損害了彩電企業的盈利能力，使企業無力投入技術研發和品牌建設，難以形成差異化競爭。在全球市場競爭中，中國彩電企業雖然在總量上取得了極大進步，但仍然面臨著產品結構單一、毛利率低於國內市場、品牌形象模糊的問題。以TCL、海信為代表，中國彩電企業正在加大對歐美主流市場的資源投入，以擺脫低端競爭，邁向有競爭力的全球品牌。