時代財經APP記者 羅燕珊
遭遇上市以來最大業績潰敗的創維正在竭力扭轉局面，在剛剛過去的這半年（創維數碼財報以4月開始）創維數碼實現了轉虧為盈。
創維數碼發佈的半年報顯示，截至2018年9月30日的6個月內，創維數碼的營收為港幣222.52億元，同比上升3.6%；整體毛利率為18.0%，較去年同期增長2.2%；淨利潤為港幣3.48億元。而在去年同期，創維錄得首次虧損1.89億港元。
海外彩電銷量下滑
彩電作為創維的主營業務，佔國內市場營收的52.9%。在過去半年，創維國內電視銷量為400.4萬臺，同比增長14.4%，海外則為347.4萬臺，比去年的385.5萬臺下降9.9%。
彩電市場經歷了2017年的低迷期後，進入2018年受益於面板價格回落，在上半年迎來恢復性增長，但進入第三季度，市場表現持續低迷，情況依然嚴峻。
行業觀察家劉步塵向時代財經表示，“在整個彩電行業不景氣，同行營收、盈利多數雙雙負增長背景下，創維的這份成績單還不錯。”
不過，從銷售額來看，創維彩電亦沒能抵抗得住大環境下跌趨勢，其國內電視機銷售量雖同比增長，銷售額卻同比下跌3.6%，共84.5億港元。創維表示，為適應主要材料成本下降和市場競爭激烈，集團策略性調整中國大陸市場電視機的銷售單價。
奧維雲網(AVC)數據顯示，2018年第三季度中國彩電市場累計銷售1040.9萬臺，與去年的1041.2萬臺對比再創新低，史上銷量最差第三季度情況延續。而第三季度彩電市場的銷售額為303億元，同比縮水54億元，下跌15.2%。
值得一提的是，創維在過去半年中取得了18%的整體毛利率，較去年同期提升2.2個百分點。其中，海外市場對集團整體毛利率的提升貢獻明顯，海外毛利率由去年的9.2%大幅提升至現在的14.5%，其表示主要是通過提高服務水平和產品競爭力，放棄低毛利率和負毛利率合作的項目等措施。
創維集團的主要海外市場為亞洲、中東及非洲，合計共佔海外總營業額83%。其中亞洲市場佔比最高，為53%；非洲市場增速最快，上升8個百分點至15%，而歐洲和美洲地區都是負增長。
針對海外市場，深圳創維-RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國在上週創維發佈會後接受媒體採訪時提及，中國現在大量的企業正在用低價快速進入海外市場，但創維的策略還是要做差異化產品，佔領中端和中高端的市場，避開與低價產品的競爭。
市場低迷拖累股價
儘管創維交了一份“還不錯”的中報成績，但其股價在發佈財報後連跌兩天，累計跌幅達5.8%。實際上，今年以來，創維數碼的股價已經持續下滑，相比於最高位時，創維數碼的市值已經縮水了逾72億港元。
“創維或許能改善自己的經營指標，但要想改變資本市場對彩電行業信心不足的現狀，是困難的。”劉步塵表示。
中金公司在11月初的報告中指出，雖然創維數碼市值已經明顯低於淨資產以及一級市場重估價值，但在主業盈利恢復歷史較高水平前，預計只能享有較低的估值。
中報過後，金融機構里昂調低創維目標價自5.5港元至2.5港元，維持“買入”評級。中金、野村均維持“中性”評級。
雖然創維數碼業績得到改善，彩電內銷量明顯高於市場，但未來面臨的競爭依然激烈。“考慮到線上渠道受小米價格戰影響，彩電硬件的盈利能力依然偏弱。”中金最新報告指出。
要讓市場真正復甦，“低價走量”已不再適用，通過技術創新才能有出路。劉步塵認為，唯有研發與創新，才是推動一個企業最強大而持久的力量。
“宏觀看，從銷售導向轉型科技導向，是時代對彩電企業提出的要求，營銷主導型戰略已走到窮途末路，不能沿著這條路走下去了。”對於創維的半年報，其以“已有起色，任重道遠”總結道。
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