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近期，創維公佈了截至2016年3月31的業績報告，其營業額為428.45億港元，較去年同期上升0.4%，淨利潤為15.29億港元，同比下降39.5%。其中電視產品仍佔據營業收入的大部分，營業額為296.37億港元，佔集團營業額的69.2%。 值得一提的是，創維彩電產品2017財年海外市場銷量增長57%，國內市場銷量下降5%。
國內與海外市場業績出現反差
受銷量同比下降5%和平均售價下降8%影響，其在中國市場的電視業務收入為207億港元，同比下降14.2%。而海外市場則是表現突出，營業額上升至89.37億元，銷量則是從上一財年的441萬臺上升至694.1萬臺，增長達57%。
海外市場電視銷量的上升也帶動了創維電視機的銷量超過1600萬臺，而創維17財年收入的增長也主要受海外業務（電視和機頂盒的強勁增長）驅動。
產業觀察家洪仕斌認為，創維彩電海外銷量的增長優於國內市場的增長是一種正常的現象。“中國在傳統的電視板塊內已經進入了一個飽和的狀態，而電視跟房地產有很大的關聯，伴隨著房地產降溫，中國市場的增長趨緩。”
除了銷量和營業額外，創維電視其他的數據在海外與國內兩個市場也出現了反差。其中中國電視業務的毛利率為23.1%，下降1.7%，海外毛利達11.2%，增長1.7%。對此，創維方面的解釋是中國電視業務利潤下降主要是受面板價格上漲和新產品推遲上市所致。
對於創維海外市場增長如此迅速，家電分析師劉步塵認為，主要得益於創維對國際市場的開發。“創維近年來收購德國電視品牌美茲，在馬來西亞建設電視機工廠，國際市場貢獻率提升很快，就會顯示為國際市場增長快於國內市場。另外，國內市場是一個非常成熟的市場，保持這一地位已是不易，很難再出現大的增長。”
據記者觀察發現，在電視產品方面，國內與海外兩個市場也存在著一定的差距。國內市場主要是智能電視為主，其中4K智能電視銷量429萬臺，非4K智能電視363.2萬臺。而海外電視銷售主要以LED液晶電視機為主。4K智能電視在中國大陸市場的銷售量佔比也升至45.9%。
家電企業加快海外佈局
創維彩電亮眼的海外銷量增長其實也是彩電企業進行海外佈局的一種趨勢。針對創維電視海外市場的後續發展，劉棠枝在業績發佈會上表示會在供應鏈、品牌及產品等方面進行全球佈局，以擴大在海外市場的滲透。
此外，創維管理層電視海外市場的發展也持樂觀的態度。據相關消息顯示，創維管理層預計中國市場的目標為1000萬臺，按年增長7%，當中包括550萬臺為4K電視機；海外市場的目標為900萬臺，按年增長30%；集團的電視機銷售量總目標為1900萬臺，按年增長17%。
實際上，國內彩電市場低迷，海外市場也成為了不少企業發力的重點，在國內市場無法取得較大的增幅時，海外市場的銷售成為了重要的利潤增長點。主流彩電企業近年來均加大了國際市場開發力度，比如海信前年收購夏普墨西哥工廠，長虹、TCL國際市場表現也不錯。
“國際市場肯定是大家發力的方向，做好了國際市場，全球佈局才完整。” 劉步塵表示。
隨著彩電產品的轉型升級，無論是國內市場還是國外市場，智能化和大屏電視也成為了不少彩電企業發展的重點，成為了他們搶佔市場的競爭力之一。但是也有業內人士認為這種做法具有雙面性。“大尺寸彩電也是一條很好的出路，是需求層次的升級。大尺寸對彩電市場提升有很大幫助，但是必然會面臨同質化。”洪仕斌指出。
同為彩電製造企業的康佳2016年彩電的外銷業務規模得到了提升，通過鞏固現有客戶狠抓空白市場開拓和調整營銷策略，在成本快速上升的情況下，整機出貨同比增長達30%。
而海信同樣也加快了海外版圖擴張，除贊助2018FIFA世界盃、宣佈啟動名為“璀璨計劃”的全球品牌提升計劃外，近日其ULED海外版新品N8700系列正式開始在全球30個國家和地區上市銷售，直指海外高端和大屏電視市場。