如今國產運動品牌大方異彩，李寧近年來在籃球以及潮流領域大展拳腳，時常作為“國產之光”，然而身邊的朋友卻感覺李寧這個品牌似乎離我們越來越遠，為什麼會有這種感覺呢？

營銷模式

4月10日韋大爺迎來在NBA的最後一役，並一舉奪得25+11+10（25分、11個籃板、10個助攻）的三雙數據，完美結束在NBA的16年旅程。

然而韋德現在作為李寧籃球領域最大牌的球員，其商業價值我們是有目共睹的。李寧也在這場比賽結束後，在其官網、天貓旗艦店以及線下店鋪預售韋德之道7“ONE LAST DANCE”，其1999毛爺爺的發售價並沒有擋住鞋迷們的步伐，在上架不久後，線上和線下都宣告售罄！

我們來看一個數據，此次預售的韋德之道7“ONE LAST DANCE”線上預售了4669雙，35家李寧線下店鋪分別獲得32雙的預售量，總共售出5789雙，從數據上看真的非常驚人，畢竟這麼一次預售操作就為李寧帶來1150餘萬的銷售額！

當然鞋迷肯定會說：“韋德退役的紀念戰靴呀，那搞搞限量怎麼了？”，可是眾所周知韋德之道7的普通版本也不好入手呀！

不可否認，李寧在籃球鞋方面是獨樹一幟的，從第一雙 “Free Jumper” 專業籃球鞋到“馭帥”、“音速”系列，再到現在最高端的“韋德之道”系列，一路走過來，李寧籃球鞋的確越來越越好。

而這一代的韋德之道7在造型和實戰性能上更是俘獲不少韋德粉絲和實戰黨們的心，可是就目前識貨APP中韋德之道7的價格來看，黃金尺碼的韋德之道7全部配色都高於發售價，對於喜歡韋德之道系列的學生黨而言無疑是最大的絆腳石。

這時或許又會有球迷說：“NIKE、ADIDAS、Jordan Brand發售的旗艦球鞋哪雙的價格不是這麼高的呀？我國產李寧就不配賣這麼高了？”

可是問題就來了，拿NIKE最新的KD系列來做比喻，KD12的發售價為1299毛爺爺，可是在二級市場上已經可以900多的價格入手。要知道KD12才發佈了多少天，該打折還是打折的，絕不含糊。反觀咱們的李寧，韋德之道7已經上市大半年了，卻絲毫看不到降價的趨勢，甚至隨著韋德的退役變得水漲船高。

這麼一雙韋德粉絲以及實戰黨買賬的球鞋，李寧卻死守發售量，在我看來就顯得不那麼明智了，或許這種營銷模式在NIKE、ADIDAS的手中是玩得爐火純青，可是咱們不是應該認清自己嗎？如果這雙韋德之道7能在二級市場上以800上下的價格入手，無疑能收穫一眾消費者的歡心以及口碑。

研發投入不夠，自身科技還處於初級階段

就現在公司市值上看，安踏坐穩國內運動品牌的龍椅，近兩年來安踏還收購了不少運動品牌且將Adidas前設計師Robbie Fuller收入麾下以增強自身硬實力。

除此之外在安踏研發投入更是獨佔龍頭，2018年安踏將241億銷售額的5.2%投入到科技研發上，然而李寧2018年的銷售額為105億，僅將2.2%投入到科技研發上。可能鞋迷們會覺得這麼多錢扔進去搞科研還不夠嗎？要知道NIKE去年就在科研方面投入240億，幾乎等於安踏全年的銷售額，這也是NIKE爸爸也長期在運動品牌中傲視群雄的原因呀！

這樣的高投入帶來的效果也是有目共睹的，從安踏的KT系列就可以看得出來，其蟲洞技術、A-FLASHFOAM緩震技術都是有口皆碑的。

ANTA NASA 蟲洞跑鞋

ANTA KT4

反觀咱們李寧這邊，前掌前掌Bounse、後掌Cushion的緩震組合都不知道用了多少年了，而李寧雲緩震科技似乎也並未受到大家的認可，倒是最近推出的音速7有點盼頭，中底採用的Light Foam緩震材料，據聞緩震感受相當不錯。當然少不了韋德之道7上邊的那快“you will know”緩震材料還是非常值得期待的。

旗下潮流單品價格過高

自去年到現在，李寧已經參與了三次時裝展了，每一次都能給大家帶來與眾不同的潮流單品，實屬有牌面。去年初的紐約時裝週以“心之悟”和“型之悟”為主題，年中的巴黎時裝週則以“中國李寧”復古為主題。

兩場時裝週的衣服和鞋款非常驚豔，鞋類當屬“重燃”和“悟道2”兩款休閒鞋最為突出！然而問題就又來了，這些潮流單品是真的貴。

李寧重燃

李寧 悟道2

為何李寧也逐漸開始走Supreme那一套，一件普通的T恤或者衛衣，輔以一個BOX LOGO，其價格就能這麼貴？

不可否認，近幾年國產運動品牌真的發展得越來越好，而李寧在潮流界也慢慢站穩陣腳。然而李寧的發展模式似乎真的值得深思，如果李寧在後期走潮牌路線的話，以目前國內潮流品牌的發展速度，我相信李寧並未領先太多。

雖然李寧旗下有CJ·麥科勒姆、特納等球星，但隨著韋德退役終究也缺少了一個超級球星引領，因此李寧在往後能否簽到一個超級巨星也至關重要。（要是能把NCAA巨星“錫安”拿下，豈不是美滋滋？）

要知道NIKE為什麼有底氣一直長居運動品牌領域的龍頭老大，原因在於不斷地創新。李寧在自身科技基礎並未打得太牢的情況下，走這種路線就顯得不那麼好了。也希望2019年，李寧加大研發力度，為我們帶來更有新意的科技以及鞋款，在成為運動品牌巨頭的路上越來越好！

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