6月12日，“互聯網女皇 ”瑪麗·米克爾發佈了《2019年互聯網趨勢報告》。報告指出，互聯網經濟驅動下的中國商業模式和產品創新正引領著世界潮流。
報告中的一些要點可以大致描繪出媒體行業未來的發展方向。
互聯網人口紅利持續衰減。2018年，全球互聯網用戶增長為6%，2017年這一數據為7%；全球新智能手機出貨量下降4%，而2017年沒有下降。與此同時，全球互聯網用戶已達38億人，滲透率超過50%。“互聯網女皇”在報告中強調，新的增長點仍然難以尋覓。
中國短視頻崛起。2017年4月~2019年4月，中國短視頻APP日均使用時長從不到1億小時，增長到了6億小時。
新聞傳播渠道改變。如今有43%的人通過Facebook獲取新聞，21%的人通過YouTube，12%的人通過Twitter。所以作者認為，社交媒體可以放大熱門話題。
新用戶獲取難度加大。2018年，全球互聯網用戶增長為6%，2017年增長為7%；亞太地區用戶領先，潛力巨大。與此同時，“互聯網女皇”強調，獲客成本正在上升，而這一現狀不可持續。因為在某些情況下，其超過了這些客戶將帶來的長期收入。
媒體時間與廣告支出。在電視、桌面和移動設備上花費在媒體上的時間百分比與廣告支出的百分比指標達到均衡。近8年，移動設備廣告支出百分比增加了約33%，桌面廣告支出百分比變化不大。趨勢可以看出，花費在移動設備上的時間百分比將保持持續增長。
圖片社交和互動遊戲新趨勢。隨著更快WiFi和更好手機攝像頭等技術的發展，人們更頻繁地使用圖像來進行交流。與過去的純文本相比，目前超過50%的推文與圖片、視頻或其他媒介有關。圖片/流媒體視頻可能比文本更強大。去年，互動遊戲成為某些用戶新的社交媒體，全球互動遊戲玩家的數量增長了6%，達24億人次。
與往年相同，《2019互聯網趨勢報告》專門拿出一個章節解析中國市場，報告寫道：“創新產品+商業模式領跑全球”。
報告指出，短視頻驅動時長穩健增長。2018年，中國移動互聯網用戶規模達8.2億，同比增長9%。這一年，中國移動互聯網數據流量同比增長189%，增速仍然在逐年加快。
短視頻佔用整體時長比例上升，並且帶來主要增量時長。不過，數字閱讀和在線音樂兩個品類的月活躍用戶平均使用時長也超過100小時。
報告還指出，中國原創創新是互聯網驅動的產品和商業模式創新。一方面是即時通訊帶動交易+服務。比如微信的創新體現在帶動小程序與支付發展，形成關注微信公眾號、在微系小程序中瀏覽並下單、在微信支付完成支付的交易閉環。此舉也促使海外互聯網公司逐步採納微信策略，Kakao、Line、Facebook等均加入交易功能。
另一方面是教育創新從線下蔓延到線上。中國在線K12教育呈現“線上和線下一體化”“直播+雙師模式+作業解題”等創新之處；中國在線兒童教育領域突圍出“1對1外教英語”“編程課程”等模式。
記者 陳瑩
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