很多人都感慨電影現在越來越難賺錢了，那只是看到了影片的本身，但從另一個角度來說，隨著衍生品開發的速度越來越快，質量越來越高，電影會從影迷的口袋裡掏走越來越多的錢。
前幾年萬達影城光是賣爆米花，一年就賣了1個億，但衍生品市場遠不止於此。在好萊塢，票房收入佔比20%－30%，衍生品收入佔比70%以上，在中國電影票房增長放緩的情況下，衍生品將成為一個全新的空間。
“吃豆人”和“皮卡丘”將進軍杭州
《吃豆人》算是很多70後、80後第一個接觸的遊戲，2005年它被吉尼斯評為“最成功的街機遊戲”，去年好萊塢的電影《像素大戰》就是以這個遊戲作為創意基礎。
2016年，阿里影業和萬代南夢宮簽訂了衍生品版權合作，並在不久前做了一個“吃豆人”的體驗空間，設在奕歐來購物村的體驗空間，除了一個很大型的體驗樂園外，一直到8月31日，樂園200多家精品店將充斥吃豆人元素。
除了藝術裝置外，體驗空間裡還有各種圖案的衍生品製作，甚至是原始的街機遊戲，把“經典形象”和“消費升級”結合起來，“儘可能多地從粉絲口袋裡掏錢”。
阿里影業整合開發資深總監董方透露，因為阿里總部在杭州，這個館的分館很快也會開到杭州，“6月份，吃豆人體驗館或者是另一經典動漫形象皮卡丘都可能會出現在杭州城西某大型商場裡。”
這個70%的市場亟待開發
在好萊塢，票房收入佔比20%－30%，衍生品收入佔比70%以上，迪士尼的動畫片《冰雪奇緣》裡艾莎公主的裙子，在上映之後，有300萬條的銷售量，4.5億美金的銷售金額，這僅僅是在美國。《星球大戰：原力覺醒》上映12小時後，單價為150美金的BB8就賣出了2.2萬個，價值330萬美金。
國內的影視大佬們也看中了這個市場，在杭州的新遠國際影城等電影院裡，都能看到時光網的衍生品專賣店，熱門電影上映時很多產品都會賣斷貨，國內去年上映《魔獸》時，時光網光是賣衍生品就賣了1億元，“時光網現在有一個衍生品設計研發部門，全球有40多人。”時光網CEO侯凱文說，比如《長城》的衍生品T 恤、手機殼、甚至麻將，先在中國市場銷售，2個月後就會出口到全球市場。近期大賣的五一檔電影《記憶大師》專門開發了一系列那包括U盤，襯衣、筆記本在內的授權衍生品，也取得了不錯的收入表現。
阿里影業不只是拿下了去年熱賣的動畫片《大魚海棠》獨家IP合作，涉及12個品類32個品牌42件衍生品，進行全平臺、線上線下的合作佈局，還有全球頂級熱門IP口袋精靈、三生三世十里桃花等項目的衍生品開發也即將推出。董方表示，未來消費升級意味著要擁抱內容，“IP是可以提供相當大程度的內容部分的，未來還會針對《口袋精靈》做進一步的開發，包括正版的衍生品的推出。”