'解析2019年中國茶行業的現狀和發展機遇'

茶作為我國的傳統飲品，近些年來中國茶葉行業隨著科技和市場的發展，中國茶葉行業基本形成了完整的產業鏈，上游種植採摘、中游生產加工、下游銷售市場、以及向後延伸的市場，如新式茶飲。

中國茶葉企業如小罐茶、大益茶和藝福堂，通過整合上中下游資源，已成科研種植、技術生產和多渠道銷售的一體化全產業鏈規模。目前，中國茶葉行業存在供大於求、產大於銷的問題，未來茶葉企業可以向後市場發展，如新式茶飲品牌喜茶和奈雪の茶，實現產品多元化。同時，可借“一帶一路”拓展海外市場。

2019年，中國茶葉產量產值不斷上漲，出口量出口額不斷增加，內銷量與內銷額也不斷提高，茶行業未來發展前景具有巨大的潛力。據iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，中國茶葉總產量呈持續穩步上漲趨勢，於2018年中國茶葉總產量達261.6萬噸，比上年增長12.0萬噸，增長率為4.8%。

2017年，中國茶葉總產值1949.6億元，到2018年，突破2000.0億元大關，達2157.3億元，增長率為10.7%。

2013年至2019年間，中國茶葉線上規模市場保持快速增長的趨勢，截至2019年，中國茶葉線上市場規模達到235.0億元，相比於2018年，增長了14.6%，預計將於2021年，增至298.0億元。

2018年，雙十一全網茶類商品消費額增至18.7億元，相比2017年的16.0億元，增長了16.8%，逼近19.0億元。茶類商品在線上交易平臺越來越受歡迎。

近幾年來，隨著中國茶葉後市場興起，帶動了年輕一代消費者對茶葉的消費熱情，如新式茶飲品牌喜茶，用創新的產品設計、良好的定價策略以及精準的市場定位，成功開拓出新式茶飲的市場。據據iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2018年中國新式茶飲市場規模達900億元。

針對2019年中國茶葉行業，艾媒分析師總結為以下四點：

1.整合上下游,形成全產業鏈

中國茶行業已基本形成完整的產業鏈,通過整合上中下游資源,同時注重技術開發,提高茶葉種植和生產質量,開拓全方位銷售渠道,形成科研種植、技術生產到銷售的一體化全產業鏈。

2.注重品牌營銷,增強用戶消費體驗,滿足用戶對附加值消費的重視

中國傳統茶葉公司在品牌定位、形象的建立、品牌營銷以及體驗式消費方面尚未突出。隨著中國消費升級,消費者越來越注重產品附加值的消費,則需要通過定位自己的品牌同時建立好的品牌形象來實現,同時通過體驗店的設計和店鋪選址來彰顯品牌,能夠滿足消費者對附加值消費的需求,並且能夠實現產品溢價。

3.細分市場,用產品創新和細節處理來搶佔市場份額

現今中國茶葉行業競爭者多,同質化現象嚴重,艾媒分析師認為,通過細分消費群體和市場,深層次地瞭解不同消費者的行為特徵和需求,圍繞用戶的特徵和需求來設計產品和創新產品,達到精準吸引消費者購買的作用,以搶佔市場份額。

4.實現茶葉新零售化

對中國典型茶葉品牌和新式茶飲品牌進行綜合分析發現,中國茶行業的未來發展將離不開新零售的大趨勢。實現線上線下雙渠道,並打通線上線下渠道的溝通,同時結合大數據,建立用戶特徵數據庫,瞭解目標用戶行為和特徵,對用戶進行精準推廣和銷售,提高復購率

2019年中國茶葉行業未來發展機遇：

1.向後市場發展

中國茶葉供大於求、產大於銷的問題一直需要解決,而隨著中國茶行業後市場之新式茶飲的崛起,茶葉的市瑒被進一步擴大。艾媒分析師認為,中國茶葉企業向後市場茶飲行業拓展業務,創新茶葉銷售形式和渠道,改善銷售狀況。

2.帶一路”為中國茶類品牌拓展海內外市場帶來機遇

在“十三五”期間,國家發改委推進“一帶一路”建設工作領導小組辦公室發佈了《標準聯通“一帶一路”行動計劃(2015-2017)》,根據《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的願景與行動》確定標準化工作任務,該政策推助了茶行業,幫助深化沿線國家和地區的茶葉企業的發展。這為中國茶類商品品牌擴大了拓展海外市場的機會,同時也增多了海內外交流的機會,因此可以幫助中國茶品牌提出創新點,實現國內外的同步的發展。

更多資料請參考艾媒諮詢發佈的《艾媒報告|2019中國茶行業市場大數據及標杆商業模式研究報告》，點擊文末下方“瞭解更多”即可獲取下載通道。