請重新認識北京現代


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LA FESTA菲斯塔只是北京現代通往下一個千萬的敲門磚

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繼2018年北京現代以終端銷售79萬輛的成績跑贏大盤,跨入“千萬用戶”行列,成為合資車企為數不多的逆勢突圍者之後,2019年以來其表現更是為全年譜出了不錯的基調。

2019年1-2月北京現代累計銷量為14.59萬輛,同比增長29.1%,成功躋身國內汽車銷量榜前十。

能夠在目前國內車市低迷的環境下保持逆勢上揚的成績,北京現代背後所下功夫可見一斑。

高性能新秀LA FESTA菲斯塔

當大眾高爾夫家族和福特福克斯家族在中國市場混得風生水起的時候,現代汽車卻沒有一款能與之抗衡的車型。這對於看重中國市場的北京現代而言無疑是一塊急於補齊的短板。

為此,擁有現代汽車高性能基因的LA FESTA 菲斯塔順勢而生。


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主打高性能的LA FESTA菲斯塔自2018年10月成功上市,銷量一路上揚,創下首月銷量破萬、50天銷量15000輛等多個銷售記錄。2019年1月,月銷量再次破萬輛,三個月銷量累計超過32000輛,奠定了新車銷售良好的市場基礎。

LA FESTA菲斯塔高性能的屬性在其搭載的那臺達到204匹馬力的280T GDi發動機上就可見一斑。

而這得益於現代汽車N品牌技術的加持。2015年,現代汽車集團正式發佈了高性能“N”品牌,全面進軍高性能汽車市場。

高性能汽車的顯著特點為,具有充沛的動力性能、精準的制動性能、一體化的運動座椅、高速狀態下出色的操控性能,以及個性化的內飾與人性化的儀表盤等。

而現代汽車的N品牌起源於賽場,其研發目標是讓用戶在日常駕駛中也能體會到駕駛的愉悅感。N品牌下的首款量產車型i30N在歐洲市場更是被媒體譽為“高性能車的行業改變者”。

LA FESTA菲斯塔在中國市場同樣不負眾望。

在動力上,LA FESTA菲斯塔一共推出了兩款發動機三種動力輸出的共計五款車型,兩款入門版車型搭載的是一臺140馬力的240T GDi發動機。


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其餘三款搭載的280T GDi發動機則提供了兩種動力輸出,標準版車型最大輸出功率190馬力,僅提供一款車型配置。而高功率版車型最大輸出功率204馬力,是LA FESTA菲斯塔車系中主打的產品。

280T GDi發動機源自於現代飛思。從本質上來看,這臺280T GDi發動機是一臺典型的高轉速動力系統,204馬力的最大輸出功率在6000轉時得以爆發,短進氣歧管的設計有利於高轉速下發動機的功率輸出。

在LA FESTA 菲斯塔上,工程師將發動機在原有的基礎上進行了優化,使得最大扭矩爆發點有所提前,而將最大扭矩爆發點提前,很顯然是為了兼顧到日常駕駛時的低轉速區間的需求。

從數據上來看,LA FESTA菲斯塔擁有7.6秒的百公里加速時間,性能傲視同級。相比它的主要競爭對手思域,優勢顯著。

值得注意的是,LA FESTA菲斯塔的發動機有一個明顯的向後角度傾斜,這是一種降低發動機高度並後移發動機重心點的處理方式。

工程師通過這種方式來降低前橋的負荷。此舉可見,北京現代在LA FESTA 菲斯塔上誠意十足。

LA FESTA菲斯塔之於北京現代

而談及LA FESTA 菲斯塔的意義,其為北京現代帶來的不僅是可觀的銷量,更是為其帶來了極高的市場聲量。

2016年以前,北京現代連續四年進入“百萬輛俱樂部”,僅次於南北大眾、上汽通用,和東風日產一起做著二線陣營的領跑者。

彼時,最困擾北京現代的問題還是產能不夠,所以他們2015年一年之內就追了兩座工廠,滄州先開工,重慶隨後,第四、第五工廠先後落成。


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到了2017年,隨著市場變化和“薩德事件”爆發,北京現代經受嚴峻考驗。2018年北京現代得以短暫復甦,急需一款扭轉低迷、衝擊銷量的產品。

LA FESTA 菲斯塔當仁不讓地扛起重旗,所獲成績也可圈可點。

而LA FESTA菲斯塔的成功則可以從側面印證北京現代通過挖掘當下消費心理學、分析當下中級車主流品牌特點,以轎跑風格打造屬於自身亮點IP的舉措無疑是成功的。

除了主打高性能,LA FESTA 菲斯塔還擁有充滿高級感的整車設計,這源於現代汽車全新設計理念Sensuous Sportiness,體現出“流動的視覺盛宴”的設計美學,這也使它成為開啟北京現代設計新時代的關鍵車型。未來,北京現代的後續全新車型上將會沿用這一全新設計理念。


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其產品的創新,更是北京現代對同質化競爭的一次革新。LA FESTA菲斯塔成功地打破了現有車型產品的壟斷,為其細分車市場注入新的活力。

同時,它的到來還意味著北京現代“三縱三橫”產品戰略佈局的進一步完善,同時也填補了其性能轎車細分市場的空白。

2018年,北京現代正式提出2018年推出了“三縱三橫”矩陣式產品佈局戰略。

其核心方向是縱向打造“基礎車系、性能車系、新能源車系”三元產品梯隊,橫向以“電動技術、智能技術、網聯技術”鑄造產品競爭力。

面向未來,對北京現代而言,以技術為核心,實現品牌的差異化、價值化,打造全新品牌形象,是通往下一個千萬的必經之路,而LA FESTA 菲斯塔已為其邁出了堅實的第一步。

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