作者/方彬楠 白楊
日化巨頭寶潔再次進軍大健康領域有了新進展。12月4日，北京商報記者獨家獲悉，寶潔已經完成收購德國默克集團旗下的消費者保健業務。對於近年來業績不算亮眼的寶潔來說，或許是一個新的增長點。不過，面對中國市場這塊大蛋糕，虎視眈眈的並非寶潔一家。這意味著，寶潔面臨的挑戰不僅來自於收購後業務的迅速落地佈局，也來自於諸多巨頭的“夾擊”。
初探治療領域
12月4日，北京商報記者從寶潔相關負責人處獨家獲悉，寶潔已經完成收購德國默克集團旗下的消費者保健業務。
值得關注的是，收購德國默克集團旗下消費者保健業務之後，寶潔將可以在全球15個最大的OTC醫療保健市場拓展其業務足跡，擴大品牌組合以及豐富產品品類。其中很多都是寶潔目前尚未踏足的治療領域，並且該業務將在歐洲、拉丁美洲、亞洲等區域陸續展開。
對此，一位不願具名的業內人士分析稱，目前來看，寶潔將把大健康業務在亞洲的重點放在中國市場，將有極大可能優先落地。
目前，寶潔在消費者健康領域擁有維克斯、美達施、Pepto-Bismol、佳潔士和歐樂B等品牌。德國默克集團旗下消費者保健業務遍及全球44個國家，涵蓋900多種產品。數據顯示，德國默克集團旗下消費者保健業務規模達10億美元，在過去兩年內增長了6%。
對此，寶潔全球個人醫療保健業務總裁Tom Finn表示：“這將標誌著寶潔個人醫療保健新時代的開始，我們現在正努力實現合併後業務的巨大潛力，為此，我們也創建了一個新的醫療保健組織，使消費者能夠過上更好的生活，並推動銷售額和利潤進一步增長。”
業績承壓
“由於電商和市場競爭帶來產品價格下降，造成寶潔近年來銷售增長緩慢、利潤率萎縮，需要尋找新的利潤增長點。”資深營銷人、智雲圖品牌諮詢公司創始人姜曉峰認為，保潔收購默克集團旗下消費者保健業務的戰略意圖很清晰。
縱觀寶潔在全球市場的發展，十餘年間銷售額鮮有增長。中國作為寶潔十分看重的發展市場，在此期間業績也不甚理想。回看2016年，可謂是寶潔最為艱難的一年。2016財年，寶潔營收同比下跌7.7%至652.99億美元，彼時剛剛上任寶潔大中華區副總裁的柯興華接替了上一任的林小海，這已是寶潔在中國四年內換的第四位負責人，對於林小海的離職，外界傳言為“業績壓力大”。
到2018財年，寶潔全球營收同比增長2.73%至668.32億美元;由於營業成本同比上漲5.33%至342.68億美元，導致淨利潤同比下跌36.01%至98.61億美元。2019財年一季度，寶潔營收增幅再度收窄至0.22%至166.9億美元。
寶潔也感受到了下滑，試圖多次動作來提振業績，先後收購了眾多品牌。巔峰時期寶潔擁有超過300個子品牌。但是在大手筆“買買買”之後，寶潔的業績卻未能如期增長。隨後，寶潔不得不開始逐漸剝離旗下銷售額不到1億美元的小型品牌。根據計劃，今年寶潔繼續加速推動整改“瘦身”，進一步簡化管理結構，提高寶潔的敏捷性和問責制等。
對此，姜曉峰也進一步指出，砍掉品牌或者業務收縮其實是在原有的業務裡面調整，只能改善，卻難以解決大問題;但此次的收購相當於另開一片江山。“加速佈局大健康領域更多是從資本市場角度思考。”資深品牌專家張兵武對此表示，佈局大健康領域從理論上來說可以幫助企業豐富品牌矩陣，拓寬渠道和業務規模，但其實從財務角度來看，更多是幫助企業擴大營收和淨利潤。
擁擠的新“戰場”
其實，這並非寶潔首次涉足大健康領域。2011年，寶潔和梯瓦製藥公司聯合創辦了PGT醫療保健合資公司，寶潔持有51%的股份，但是PGT醫療保健合資公司已於2018年7月1日通過監管部門批准終止運營。對此，寶潔也在公告中指出，此次對德國默克集團消費者保健業務的收購將取代並超越此前的PGT醫療保健合資公司。
有過一次失敗經歷的寶潔，依舊希望進入潛力巨大的大健康市場。研究報告顯示，2014年，全球消費者保健品市場規模在2330億美元左右;2017年，中國保健品市場規模逼近1500億元，預計2020年中國保健品市場規模將達1816億元。
中國市場是一塊巨大的蛋糕：大健康產業雖然尚處開發初期，但發展空間巨大。有數據顯示，2017年，中國大健康產業規模達6萬億元，預計到2020年，中國的醫療健康產業規模將達到8萬億元。
但在姜曉峰看來，“相較寶潔現有日用品而言，OTC產品具有自己獨特的商業和供應鏈模式，在研發和技術方面也要求更高，相應的壁壘和溢價空間也會更大。對寶潔而言，這一舉措將改善寶潔的OTC業務單元實力”。
並非只有寶潔看到了該領域的紅利。以中國市場為例，聯合利華、Swisse母公司健合集團也紛紛著手佈局。今年3月，聯合利華宣佈擬收購英國製藥巨頭葛蘭素史克的消費者保健營養品業務。數據顯示，2018年葛蘭素史克HFD投資組合的總營業額約5.5億歐元。
Latitude Health創始人趙衡告訴北京商報記者，大健康領域市場潛力雖然巨大，但是如果想要做好並非易事，競爭也將異常激烈。
不過，有業內人士指出，寶潔此次收購完成後，面臨的最主要問題是對旗下業務的整合，因為寶潔此前並未涉足治療領域，對於市場的把控還需要詳細的規劃。不過，此時多家企業都已進入大健康領域，如今寶潔入局的效果仍有待觀察。
編輯: 徐向英