“走不出這個原，一輩子沒出息。”這是陳忠實先生在《白鹿原》裡寫的一句話。
然而，憑藉白鹿原這個巨大IP誕生的白鹿原民俗文化村，在苦熬了三年之後，再次宣佈“暫停對外營業”。
不論民俗文化村能否從景區“ICU病房”中走出來，但給另外兩家“搶食”的景區敲響了警鐘。
“走不出這個原，一輩子沒出息。”這是陳忠實先生在《白鹿原》裡寫的一句話。
然而，憑藉白鹿原這個巨大IP誕生的白鹿原民俗文化村，在苦熬了三年之後，再次宣佈“暫停對外營業”。
不論民俗文化村能否從景區“ICU病房”中走出來，但給另外兩家“搶食”的景區敲響了警鐘。
©《白鹿原》劇照 | 圖源網絡
“走不出這個原，一輩子沒出息。”這是陳忠實先生在《白鹿原》裡寫的一句話。
然而，憑藉白鹿原這個巨大IP誕生的白鹿原民俗文化村，在苦熬了三年之後，再次宣佈“暫停對外營業”。
不論民俗文化村能否從景區“ICU病房”中走出來，但給另外兩家“搶食”的景區敲響了警鐘。
©《白鹿原》劇照 | 圖源網絡
1400多年前，北魏地理學家酈道元在《水經注》中記載了一個故事：周平王帶領執掌星象扶乩等大臣向東涉過滔滔的滋水河、登上平展展、蕎蒼蒼的一座原上。
翌晨破曉，平王忽被外邊的一片驚呼聲吵醒，出門一看；只見東南方向的崇山峻嶺之間，一團祥光瑞氣環繞著一個雪白之物冉冉而來。細看是一隻通體雪白的神鹿，除一雙眼睛像閃著亮光的紅瑪瑙外，全身無一根雜毛。白鹿口含一枚靈芝，四蹄飄雲生風，忽攸而至。
平王立即傳旨衛隊快騎，緊隨白鹿去向拼命追趕。最後，白鹿從西原下了原坡，進入滻河谷道葦篙叢中，忽攸之間便無蹤無影。
人們發現：凡白鹿經過的地方，一片鬱鬱蔥蔥，草木茂盛，百卉競開，毒蟲殆盡，疫癘滅絕，六畜興旺，人壽年豐。為了紀念這隻帶來吉祥康樂的白鹿，便把這原起名為白鹿塬。
百度詞條上說，白鹿塬歷史悠久、文化底蘊深厚、物產豐富、民風淳樸、鍾靈毓秀、人傑地靈，是一塊神奇的沃土。
一千多年後，原上已知天命的陳忠實，耗費六年時間寫出了一部渭河平原五十年變遷的雄奇史詩《白鹿原》，其被譽為“民族的祕史”。後來，小說被改變成電影和電視劇後，一下子讓幾乎被世間遺忘的白鹿原火了起來。
熱度即是金錢！影視劇的火熱，讓白鹿原這個IP成了眾人眼中的搖錢樹。
毫無疑問，藍田縣政府是動手最快的一個。2013年，藍田縣政府向外公佈了《白鹿原生態旅遊觀光帶區域建設總體規劃》，宣稱要打造成一個集生態旅遊開發、休閒度假、民風民俗體驗等為一體的綜合性開發區：長約22公里，寬約3公里，規劃面積為66平方公里，分為科技開發區、旅遊度假區、民俗文化區、休閒文化區、農業觀光區、宗教文化區等六個功能區。
2016年5月，由陝西渭水文化產業投資有限公司投資3.5億元，佔地1200畝的白鹿原民俗文化村開門迎客。在此之前，還舉行過藍田縣委宣傳部、白鹿原管委會、市場監管局、旅遊局及安村鎮相關領導及200家商戶參加的運營動員大會。
同年，陝旅集團斥資6個億，佔地70萬平方米的白鹿原影視城試營業。一年後，2017年4月，白鹿倉景區又在白鹿原上誕生了。
一部《白鹿原》，在263平方公里的塬上三分天下。相同的劇本，不同的唱戲人，就看誰唱的最好。
“走不出這個原，一輩子沒出息。”這是陳忠實先生在《白鹿原》裡寫的一句話。
然而，憑藉白鹿原這個巨大IP誕生的白鹿原民俗文化村，在苦熬了三年之後，再次宣佈“暫停對外營業”。
不論民俗文化村能否從景區“ICU病房”中走出來，但給另外兩家“搶食”的景區敲響了警鐘。
©《白鹿原》劇照 | 圖源網絡
1400多年前，北魏地理學家酈道元在《水經注》中記載了一個故事：周平王帶領執掌星象扶乩等大臣向東涉過滔滔的滋水河、登上平展展、蕎蒼蒼的一座原上。
翌晨破曉，平王忽被外邊的一片驚呼聲吵醒，出門一看；只見東南方向的崇山峻嶺之間，一團祥光瑞氣環繞著一個雪白之物冉冉而來。細看是一隻通體雪白的神鹿，除一雙眼睛像閃著亮光的紅瑪瑙外，全身無一根雜毛。白鹿口含一枚靈芝，四蹄飄雲生風，忽攸而至。
平王立即傳旨衛隊快騎，緊隨白鹿去向拼命追趕。最後，白鹿從西原下了原坡，進入滻河谷道葦篙叢中，忽攸之間便無蹤無影。
人們發現：凡白鹿經過的地方，一片鬱鬱蔥蔥，草木茂盛，百卉競開，毒蟲殆盡，疫癘滅絕，六畜興旺，人壽年豐。為了紀念這隻帶來吉祥康樂的白鹿，便把這原起名為白鹿塬。
百度詞條上說，白鹿塬歷史悠久、文化底蘊深厚、物產豐富、民風淳樸、鍾靈毓秀、人傑地靈，是一塊神奇的沃土。
一千多年後，原上已知天命的陳忠實，耗費六年時間寫出了一部渭河平原五十年變遷的雄奇史詩《白鹿原》，其被譽為“民族的祕史”。後來，小說被改變成電影和電視劇後，一下子讓幾乎被世間遺忘的白鹿原火了起來。
熱度即是金錢！影視劇的火熱，讓白鹿原這個IP成了眾人眼中的搖錢樹。
毫無疑問，藍田縣政府是動手最快的一個。2013年，藍田縣政府向外公佈了《白鹿原生態旅遊觀光帶區域建設總體規劃》，宣稱要打造成一個集生態旅遊開發、休閒度假、民風民俗體驗等為一體的綜合性開發區：長約22公里，寬約3公里，規劃面積為66平方公里，分為科技開發區、旅遊度假區、民俗文化區、休閒文化區、農業觀光區、宗教文化區等六個功能區。
2016年5月，由陝西渭水文化產業投資有限公司投資3.5億元，佔地1200畝的白鹿原民俗文化村開門迎客。在此之前，還舉行過藍田縣委宣傳部、白鹿原管委會、市場監管局、旅遊局及安村鎮相關領導及200家商戶參加的運營動員大會。
同年，陝旅集團斥資6個億，佔地70萬平方米的白鹿原影視城試營業。一年後，2017年4月，白鹿倉景區又在白鹿原上誕生了。
一部《白鹿原》，在263平方公里的塬上三分天下。相同的劇本，不同的唱戲人，就看誰唱的最好。
“走不出這個原，一輩子沒出息。”這是陳忠實先生在《白鹿原》裡寫的一句話。
然而，憑藉白鹿原這個巨大IP誕生的白鹿原民俗文化村，在苦熬了三年之後，再次宣佈“暫停對外營業”。
不論民俗文化村能否從景區“ICU病房”中走出來，但給另外兩家“搶食”的景區敲響了警鐘。
©《白鹿原》劇照 | 圖源網絡
1400多年前，北魏地理學家酈道元在《水經注》中記載了一個故事：周平王帶領執掌星象扶乩等大臣向東涉過滔滔的滋水河、登上平展展、蕎蒼蒼的一座原上。
翌晨破曉，平王忽被外邊的一片驚呼聲吵醒，出門一看；只見東南方向的崇山峻嶺之間，一團祥光瑞氣環繞著一個雪白之物冉冉而來。細看是一隻通體雪白的神鹿，除一雙眼睛像閃著亮光的紅瑪瑙外，全身無一根雜毛。白鹿口含一枚靈芝，四蹄飄雲生風，忽攸而至。
平王立即傳旨衛隊快騎，緊隨白鹿去向拼命追趕。最後，白鹿從西原下了原坡，進入滻河谷道葦篙叢中，忽攸之間便無蹤無影。
人們發現：凡白鹿經過的地方，一片鬱鬱蔥蔥，草木茂盛，百卉競開，毒蟲殆盡，疫癘滅絕，六畜興旺，人壽年豐。為了紀念這隻帶來吉祥康樂的白鹿，便把這原起名為白鹿塬。
百度詞條上說，白鹿塬歷史悠久、文化底蘊深厚、物產豐富、民風淳樸、鍾靈毓秀、人傑地靈，是一塊神奇的沃土。
一千多年後，原上已知天命的陳忠實，耗費六年時間寫出了一部渭河平原五十年變遷的雄奇史詩《白鹿原》，其被譽為“民族的祕史”。後來，小說被改變成電影和電視劇後，一下子讓幾乎被世間遺忘的白鹿原火了起來。
熱度即是金錢！影視劇的火熱，讓白鹿原這個IP成了眾人眼中的搖錢樹。
毫無疑問，藍田縣政府是動手最快的一個。2013年，藍田縣政府向外公佈了《白鹿原生態旅遊觀光帶區域建設總體規劃》，宣稱要打造成一個集生態旅遊開發、休閒度假、民風民俗體驗等為一體的綜合性開發區：長約22公里，寬約3公里，規劃面積為66平方公里，分為科技開發區、旅遊度假區、民俗文化區、休閒文化區、農業觀光區、宗教文化區等六個功能區。
2016年5月，由陝西渭水文化產業投資有限公司投資3.5億元，佔地1200畝的白鹿原民俗文化村開門迎客。在此之前，還舉行過藍田縣委宣傳部、白鹿原管委會、市場監管局、旅遊局及安村鎮相關領導及200家商戶參加的運營動員大會。
同年，陝旅集團斥資6個億，佔地70萬平方米的白鹿原影視城試營業。一年後，2017年4月，白鹿倉景區又在白鹿原上誕生了。
一部《白鹿原》，在263平方公里的塬上三分天下。相同的劇本，不同的唱戲人，就看誰唱的最好。
©白鹿原民俗文化村 | 圖源華商論壇
“走不出這個原，一輩子沒出息。”這是陳忠實先生在《白鹿原》裡寫的一句話。
然而，憑藉白鹿原這個巨大IP誕生的白鹿原民俗文化村，在苦熬了三年之後，再次宣佈“暫停對外營業”。
不論民俗文化村能否從景區“ICU病房”中走出來，但給另外兩家“搶食”的景區敲響了警鐘。
©《白鹿原》劇照 | 圖源網絡
1400多年前，北魏地理學家酈道元在《水經注》中記載了一個故事：周平王帶領執掌星象扶乩等大臣向東涉過滔滔的滋水河、登上平展展、蕎蒼蒼的一座原上。
翌晨破曉，平王忽被外邊的一片驚呼聲吵醒，出門一看；只見東南方向的崇山峻嶺之間，一團祥光瑞氣環繞著一個雪白之物冉冉而來。細看是一隻通體雪白的神鹿，除一雙眼睛像閃著亮光的紅瑪瑙外，全身無一根雜毛。白鹿口含一枚靈芝，四蹄飄雲生風，忽攸而至。
平王立即傳旨衛隊快騎，緊隨白鹿去向拼命追趕。最後，白鹿從西原下了原坡，進入滻河谷道葦篙叢中，忽攸之間便無蹤無影。
人們發現：凡白鹿經過的地方，一片鬱鬱蔥蔥，草木茂盛，百卉競開，毒蟲殆盡，疫癘滅絕，六畜興旺，人壽年豐。為了紀念這隻帶來吉祥康樂的白鹿，便把這原起名為白鹿塬。
百度詞條上說，白鹿塬歷史悠久、文化底蘊深厚、物產豐富、民風淳樸、鍾靈毓秀、人傑地靈，是一塊神奇的沃土。
一千多年後，原上已知天命的陳忠實，耗費六年時間寫出了一部渭河平原五十年變遷的雄奇史詩《白鹿原》，其被譽為“民族的祕史”。後來，小說被改變成電影和電視劇後，一下子讓幾乎被世間遺忘的白鹿原火了起來。
熱度即是金錢！影視劇的火熱，讓白鹿原這個IP成了眾人眼中的搖錢樹。
毫無疑問，藍田縣政府是動手最快的一個。2013年，藍田縣政府向外公佈了《白鹿原生態旅遊觀光帶區域建設總體規劃》，宣稱要打造成一個集生態旅遊開發、休閒度假、民風民俗體驗等為一體的綜合性開發區：長約22公里，寬約3公里，規劃面積為66平方公里，分為科技開發區、旅遊度假區、民俗文化區、休閒文化區、農業觀光區、宗教文化區等六個功能區。
2016年5月，由陝西渭水文化產業投資有限公司投資3.5億元，佔地1200畝的白鹿原民俗文化村開門迎客。在此之前，還舉行過藍田縣委宣傳部、白鹿原管委會、市場監管局、旅遊局及安村鎮相關領導及200家商戶參加的運營動員大會。
同年，陝旅集團斥資6個億，佔地70萬平方米的白鹿原影視城試營業。一年後，2017年4月，白鹿倉景區又在白鹿原上誕生了。
一部《白鹿原》，在263平方公里的塬上三分天下。相同的劇本，不同的唱戲人，就看誰唱的最好。
©白鹿原民俗文化村 | 圖源華商論壇
然而，開業即巔峰。
2016年5月1日，白鹿原民俗文化村開門迎客。第一天，景區就來了12萬遊客，當時的村裡到處人頭湧湧，遊客摩肩擦踵。進駐的商家也是眉笑眼開，賺錢賺得手軟。可以說是紅極一時、風光無比。
不少商戶對此記憶深刻，民俗村剛開始營業的第一年，生意火爆，商鋪甚至“一鋪難求”。有些人甚至加價好幾萬元從原來的商戶手裡買鋪，投資3.5億打造的景區似乎離盈利不遠了！
有句話叫世事難料。很多人沒有想到，白鹿原民俗文化村的這般紅火，竟如曇花般短暫。
因為經營模式單一，屢屢被遊客吐槽“除了吃，民俗村裡沒有民俗文化，還不如就在城裡吃喝，去了都會失望而歸。”
本地媒體報道，從2017年春季開始景區客流便大幅度銳減，大量商鋪關門，巷道里也幾乎空無一人。可憐的民俗文化村，連電視劇《白鹿原》的熱度都沒蹭多久，就被媒體和大眾預言即將倒閉。
據說，去年年中的時候，因為店鋪普遍關張，運營方也以改造提升的名義暫停開放。數月之後，改造提升的結果，就是在“二扇坡”的兩扇坡之間的大溝上，架起了一道玻璃棧橋。除此之外，原本關張的店鋪，依然關張著，客流還是少的可憐。
作為重金打造的文旅項目，藍田縣也在想方設法幫助白鹿原民俗文化村崛起。
2016年底時，藍田縣未經批准，“睜一隻眼，閉一隻眼”幫助白鹿原民俗文化村項目項目，擅自以旅遊開發、古鎮建設和觀光農業為名違法佔地，被陝西省政府點名約談。
在各大招商會上，藍田縣也努力兜售白鹿原民俗文化村（三期）項目，希望能有企業接手，掏上7000萬元，重整旗鼓。
遺憾的是，無論是政府還是運營方，都沒有傳說中那隻白鹿的“神功”。
終於在熬過三年大限之後，由白鹿原管委會宣佈：因景區即將進行改造提升，即日起暫停對外營業。具體對外開放時間，我們將適時公佈。
第一個“吃螃蟹”的白鹿原文化IP，為什麼竟是最先倒下下去的那一個？問題出在自身。
民俗村項目發起人、陝西渭水文化產業投資有限公司總裁安可全曾說，“白鹿原神祕而厚重，我們不想將它的歷史文化鑲在框裡、掛在牆上，而是讓人們不僅看得見，還摸得著、感受得到。”
可惜，現實中的白鹿原民俗文化村只是袁家村的刻錄版，而且只是複製了餐飲街，所謂的“民俗文化”少之又少。
我們發現一個有意思的事，在白鹿原民俗村半死不活時，有研究機構將其作為鄉村旅遊失敗的案例進行研究，可見這個當年的標杆早已臭了名聲，而且成了負面典型。
從“門庭若市”到“人去樓空”，白鹿原民俗村只經歷了僅僅三年時間。今天，再次住進景區的“ICU”，想要起死回生，除非有朱先生復活掐指指點迷津的奇蹟。
“走不出這個原，一輩子沒出息。”這是陳忠實先生在《白鹿原》裡寫的一句話。
然而，憑藉白鹿原這個巨大IP誕生的白鹿原民俗文化村，在苦熬了三年之後，再次宣佈“暫停對外營業”。
不論民俗文化村能否從景區“ICU病房”中走出來，但給另外兩家“搶食”的景區敲響了警鐘。
©《白鹿原》劇照 | 圖源網絡
1400多年前，北魏地理學家酈道元在《水經注》中記載了一個故事：周平王帶領執掌星象扶乩等大臣向東涉過滔滔的滋水河、登上平展展、蕎蒼蒼的一座原上。
翌晨破曉，平王忽被外邊的一片驚呼聲吵醒，出門一看；只見東南方向的崇山峻嶺之間，一團祥光瑞氣環繞著一個雪白之物冉冉而來。細看是一隻通體雪白的神鹿，除一雙眼睛像閃著亮光的紅瑪瑙外，全身無一根雜毛。白鹿口含一枚靈芝，四蹄飄雲生風，忽攸而至。
平王立即傳旨衛隊快騎，緊隨白鹿去向拼命追趕。最後，白鹿從西原下了原坡，進入滻河谷道葦篙叢中，忽攸之間便無蹤無影。
人們發現：凡白鹿經過的地方，一片鬱鬱蔥蔥，草木茂盛，百卉競開，毒蟲殆盡，疫癘滅絕，六畜興旺，人壽年豐。為了紀念這隻帶來吉祥康樂的白鹿，便把這原起名為白鹿塬。
百度詞條上說，白鹿塬歷史悠久、文化底蘊深厚、物產豐富、民風淳樸、鍾靈毓秀、人傑地靈，是一塊神奇的沃土。
一千多年後，原上已知天命的陳忠實，耗費六年時間寫出了一部渭河平原五十年變遷的雄奇史詩《白鹿原》，其被譽為“民族的祕史”。後來，小說被改變成電影和電視劇後，一下子讓幾乎被世間遺忘的白鹿原火了起來。
熱度即是金錢！影視劇的火熱，讓白鹿原這個IP成了眾人眼中的搖錢樹。
毫無疑問，藍田縣政府是動手最快的一個。2013年，藍田縣政府向外公佈了《白鹿原生態旅遊觀光帶區域建設總體規劃》，宣稱要打造成一個集生態旅遊開發、休閒度假、民風民俗體驗等為一體的綜合性開發區：長約22公里，寬約3公里，規劃面積為66平方公里，分為科技開發區、旅遊度假區、民俗文化區、休閒文化區、農業觀光區、宗教文化區等六個功能區。
2016年5月，由陝西渭水文化產業投資有限公司投資3.5億元，佔地1200畝的白鹿原民俗文化村開門迎客。在此之前，還舉行過藍田縣委宣傳部、白鹿原管委會、市場監管局、旅遊局及安村鎮相關領導及200家商戶參加的運營動員大會。
同年，陝旅集團斥資6個億，佔地70萬平方米的白鹿原影視城試營業。一年後，2017年4月，白鹿倉景區又在白鹿原上誕生了。
一部《白鹿原》，在263平方公里的塬上三分天下。相同的劇本，不同的唱戲人，就看誰唱的最好。
©白鹿原民俗文化村 | 圖源華商論壇
然而，開業即巔峰。
2016年5月1日，白鹿原民俗文化村開門迎客。第一天，景區就來了12萬遊客，當時的村裡到處人頭湧湧，遊客摩肩擦踵。進駐的商家也是眉笑眼開，賺錢賺得手軟。可以說是紅極一時、風光無比。
不少商戶對此記憶深刻，民俗村剛開始營業的第一年，生意火爆，商鋪甚至“一鋪難求”。有些人甚至加價好幾萬元從原來的商戶手裡買鋪，投資3.5億打造的景區似乎離盈利不遠了！
有句話叫世事難料。很多人沒有想到，白鹿原民俗文化村的這般紅火，竟如曇花般短暫。
因為經營模式單一，屢屢被遊客吐槽“除了吃，民俗村裡沒有民俗文化，還不如就在城裡吃喝，去了都會失望而歸。”
本地媒體報道，從2017年春季開始景區客流便大幅度銳減，大量商鋪關門，巷道里也幾乎空無一人。可憐的民俗文化村，連電視劇《白鹿原》的熱度都沒蹭多久，就被媒體和大眾預言即將倒閉。
據說，去年年中的時候，因為店鋪普遍關張，運營方也以改造提升的名義暫停開放。數月之後，改造提升的結果，就是在“二扇坡”的兩扇坡之間的大溝上，架起了一道玻璃棧橋。除此之外，原本關張的店鋪，依然關張著，客流還是少的可憐。
作為重金打造的文旅項目，藍田縣也在想方設法幫助白鹿原民俗文化村崛起。
2016年底時，藍田縣未經批准，“睜一隻眼，閉一隻眼”幫助白鹿原民俗文化村項目項目，擅自以旅遊開發、古鎮建設和觀光農業為名違法佔地，被陝西省政府點名約談。
在各大招商會上，藍田縣也努力兜售白鹿原民俗文化村（三期）項目，希望能有企業接手，掏上7000萬元，重整旗鼓。
遺憾的是，無論是政府還是運營方，都沒有傳說中那隻白鹿的“神功”。
終於在熬過三年大限之後，由白鹿原管委會宣佈：因景區即將進行改造提升，即日起暫停對外營業。具體對外開放時間，我們將適時公佈。
第一個“吃螃蟹”的白鹿原文化IP，為什麼竟是最先倒下下去的那一個？問題出在自身。
民俗村項目發起人、陝西渭水文化產業投資有限公司總裁安可全曾說，“白鹿原神祕而厚重，我們不想將它的歷史文化鑲在框裡、掛在牆上，而是讓人們不僅看得見，還摸得著、感受得到。”
可惜，現實中的白鹿原民俗文化村只是袁家村的刻錄版，而且只是複製了餐飲街，所謂的“民俗文化”少之又少。
我們發現一個有意思的事，在白鹿原民俗村半死不活時，有研究機構將其作為鄉村旅遊失敗的案例進行研究，可見這個當年的標杆早已臭了名聲，而且成了負面典型。
從“門庭若市”到“人去樓空”，白鹿原民俗村只經歷了僅僅三年時間。今天，再次住進景區的“ICU”，想要起死回生，除非有朱先生復活掐指指點迷津的奇蹟。
“走不出這個原，一輩子沒出息。”這是陳忠實先生在《白鹿原》裡寫的一句話。
然而，憑藉白鹿原這個巨大IP誕生的白鹿原民俗文化村，在苦熬了三年之後，再次宣佈“暫停對外營業”。
不論民俗文化村能否從景區“ICU病房”中走出來，但給另外兩家“搶食”的景區敲響了警鐘。
©《白鹿原》劇照 | 圖源網絡
1400多年前，北魏地理學家酈道元在《水經注》中記載了一個故事：周平王帶領執掌星象扶乩等大臣向東涉過滔滔的滋水河、登上平展展、蕎蒼蒼的一座原上。
翌晨破曉，平王忽被外邊的一片驚呼聲吵醒，出門一看；只見東南方向的崇山峻嶺之間，一團祥光瑞氣環繞著一個雪白之物冉冉而來。細看是一隻通體雪白的神鹿，除一雙眼睛像閃著亮光的紅瑪瑙外，全身無一根雜毛。白鹿口含一枚靈芝，四蹄飄雲生風，忽攸而至。
平王立即傳旨衛隊快騎，緊隨白鹿去向拼命追趕。最後，白鹿從西原下了原坡，進入滻河谷道葦篙叢中，忽攸之間便無蹤無影。
人們發現：凡白鹿經過的地方，一片鬱鬱蔥蔥，草木茂盛，百卉競開，毒蟲殆盡，疫癘滅絕，六畜興旺，人壽年豐。為了紀念這隻帶來吉祥康樂的白鹿，便把這原起名為白鹿塬。
百度詞條上說，白鹿塬歷史悠久、文化底蘊深厚、物產豐富、民風淳樸、鍾靈毓秀、人傑地靈，是一塊神奇的沃土。
一千多年後，原上已知天命的陳忠實，耗費六年時間寫出了一部渭河平原五十年變遷的雄奇史詩《白鹿原》，其被譽為“民族的祕史”。後來，小說被改變成電影和電視劇後，一下子讓幾乎被世間遺忘的白鹿原火了起來。
熱度即是金錢！影視劇的火熱，讓白鹿原這個IP成了眾人眼中的搖錢樹。
毫無疑問，藍田縣政府是動手最快的一個。2013年，藍田縣政府向外公佈了《白鹿原生態旅遊觀光帶區域建設總體規劃》，宣稱要打造成一個集生態旅遊開發、休閒度假、民風民俗體驗等為一體的綜合性開發區：長約22公里，寬約3公里，規劃面積為66平方公里，分為科技開發區、旅遊度假區、民俗文化區、休閒文化區、農業觀光區、宗教文化區等六個功能區。
2016年5月，由陝西渭水文化產業投資有限公司投資3.5億元，佔地1200畝的白鹿原民俗文化村開門迎客。在此之前，還舉行過藍田縣委宣傳部、白鹿原管委會、市場監管局、旅遊局及安村鎮相關領導及200家商戶參加的運營動員大會。
同年，陝旅集團斥資6個億，佔地70萬平方米的白鹿原影視城試營業。一年後，2017年4月，白鹿倉景區又在白鹿原上誕生了。
一部《白鹿原》，在263平方公里的塬上三分天下。相同的劇本，不同的唱戲人，就看誰唱的最好。
©白鹿原民俗文化村 | 圖源華商論壇
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2016年5月1日，白鹿原民俗文化村開門迎客。第一天，景區就來了12萬遊客，當時的村裡到處人頭湧湧，遊客摩肩擦踵。進駐的商家也是眉笑眼開，賺錢賺得手軟。可以說是紅極一時、風光無比。
不少商戶對此記憶深刻，民俗村剛開始營業的第一年，生意火爆，商鋪甚至“一鋪難求”。有些人甚至加價好幾萬元從原來的商戶手裡買鋪，投資3.5億打造的景區似乎離盈利不遠了！
有句話叫世事難料。很多人沒有想到，白鹿原民俗文化村的這般紅火，竟如曇花般短暫。
因為經營模式單一，屢屢被遊客吐槽“除了吃，民俗村裡沒有民俗文化，還不如就在城裡吃喝，去了都會失望而歸。”
本地媒體報道，從2017年春季開始景區客流便大幅度銳減，大量商鋪關門，巷道里也幾乎空無一人。可憐的民俗文化村，連電視劇《白鹿原》的熱度都沒蹭多久，就被媒體和大眾預言即將倒閉。
據說，去年年中的時候，因為店鋪普遍關張，運營方也以改造提升的名義暫停開放。數月之後，改造提升的結果，就是在“二扇坡”的兩扇坡之間的大溝上，架起了一道玻璃棧橋。除此之外，原本關張的店鋪，依然關張著，客流還是少的可憐。
作為重金打造的文旅項目，藍田縣也在想方設法幫助白鹿原民俗文化村崛起。
2016年底時，藍田縣未經批准，“睜一隻眼，閉一隻眼”幫助白鹿原民俗文化村項目項目，擅自以旅遊開發、古鎮建設和觀光農業為名違法佔地，被陝西省政府點名約談。
在各大招商會上，藍田縣也努力兜售白鹿原民俗文化村（三期）項目，希望能有企業接手，掏上7000萬元，重整旗鼓。
遺憾的是，無論是政府還是運營方，都沒有傳說中那隻白鹿的“神功”。
終於在熬過三年大限之後，由白鹿原管委會宣佈：因景區即將進行改造提升，即日起暫停對外營業。具體對外開放時間，我們將適時公佈。
第一個“吃螃蟹”的白鹿原文化IP，為什麼竟是最先倒下下去的那一個？問題出在自身。
民俗村項目發起人、陝西渭水文化產業投資有限公司總裁安可全曾說，“白鹿原神祕而厚重，我們不想將它的歷史文化鑲在框裡、掛在牆上，而是讓人們不僅看得見，還摸得著、感受得到。”
可惜，現實中的白鹿原民俗文化村只是袁家村的刻錄版，而且只是複製了餐飲街，所謂的“民俗文化”少之又少。
我們發現一個有意思的事，在白鹿原民俗村半死不活時，有研究機構將其作為鄉村旅遊失敗的案例進行研究，可見這個當年的標杆早已臭了名聲，而且成了負面典型。
從“門庭若市”到“人去樓空”，白鹿原民俗村只經歷了僅僅三年時間。今天，再次住進景區的“ICU”，想要起死回生，除非有朱先生復活掐指指點迷津的奇蹟。
©白鹿原民俗村關閉的告示 | 網頁截圖
“走不出這個原，一輩子沒出息。”這是陳忠實先生在《白鹿原》裡寫的一句話。
然而，憑藉白鹿原這個巨大IP誕生的白鹿原民俗文化村，在苦熬了三年之後，再次宣佈“暫停對外營業”。
不論民俗文化村能否從景區“ICU病房”中走出來，但給另外兩家“搶食”的景區敲響了警鐘。
©《白鹿原》劇照 | 圖源網絡
1400多年前，北魏地理學家酈道元在《水經注》中記載了一個故事：周平王帶領執掌星象扶乩等大臣向東涉過滔滔的滋水河、登上平展展、蕎蒼蒼的一座原上。
翌晨破曉，平王忽被外邊的一片驚呼聲吵醒，出門一看；只見東南方向的崇山峻嶺之間，一團祥光瑞氣環繞著一個雪白之物冉冉而來。細看是一隻通體雪白的神鹿，除一雙眼睛像閃著亮光的紅瑪瑙外，全身無一根雜毛。白鹿口含一枚靈芝，四蹄飄雲生風，忽攸而至。
平王立即傳旨衛隊快騎，緊隨白鹿去向拼命追趕。最後，白鹿從西原下了原坡，進入滻河谷道葦篙叢中，忽攸之間便無蹤無影。
人們發現：凡白鹿經過的地方，一片鬱鬱蔥蔥，草木茂盛，百卉競開，毒蟲殆盡，疫癘滅絕，六畜興旺，人壽年豐。為了紀念這隻帶來吉祥康樂的白鹿，便把這原起名為白鹿塬。
百度詞條上說，白鹿塬歷史悠久、文化底蘊深厚、物產豐富、民風淳樸、鍾靈毓秀、人傑地靈，是一塊神奇的沃土。
一千多年後，原上已知天命的陳忠實，耗費六年時間寫出了一部渭河平原五十年變遷的雄奇史詩《白鹿原》，其被譽為“民族的祕史”。後來，小說被改變成電影和電視劇後，一下子讓幾乎被世間遺忘的白鹿原火了起來。
熱度即是金錢！影視劇的火熱，讓白鹿原這個IP成了眾人眼中的搖錢樹。
毫無疑問，藍田縣政府是動手最快的一個。2013年，藍田縣政府向外公佈了《白鹿原生態旅遊觀光帶區域建設總體規劃》，宣稱要打造成一個集生態旅遊開發、休閒度假、民風民俗體驗等為一體的綜合性開發區：長約22公里，寬約3公里，規劃面積為66平方公里，分為科技開發區、旅遊度假區、民俗文化區、休閒文化區、農業觀光區、宗教文化區等六個功能區。
2016年5月，由陝西渭水文化產業投資有限公司投資3.5億元，佔地1200畝的白鹿原民俗文化村開門迎客。在此之前，還舉行過藍田縣委宣傳部、白鹿原管委會、市場監管局、旅遊局及安村鎮相關領導及200家商戶參加的運營動員大會。
同年，陝旅集團斥資6個億，佔地70萬平方米的白鹿原影視城試營業。一年後，2017年4月，白鹿倉景區又在白鹿原上誕生了。
一部《白鹿原》，在263平方公里的塬上三分天下。相同的劇本，不同的唱戲人，就看誰唱的最好。
©白鹿原民俗文化村 | 圖源華商論壇
然而，開業即巔峰。
2016年5月1日，白鹿原民俗文化村開門迎客。第一天，景區就來了12萬遊客，當時的村裡到處人頭湧湧，遊客摩肩擦踵。進駐的商家也是眉笑眼開，賺錢賺得手軟。可以說是紅極一時、風光無比。
不少商戶對此記憶深刻，民俗村剛開始營業的第一年，生意火爆，商鋪甚至“一鋪難求”。有些人甚至加價好幾萬元從原來的商戶手裡買鋪，投資3.5億打造的景區似乎離盈利不遠了！
有句話叫世事難料。很多人沒有想到，白鹿原民俗文化村的這般紅火，竟如曇花般短暫。
因為經營模式單一，屢屢被遊客吐槽“除了吃，民俗村裡沒有民俗文化，還不如就在城裡吃喝，去了都會失望而歸。”
本地媒體報道，從2017年春季開始景區客流便大幅度銳減，大量商鋪關門，巷道里也幾乎空無一人。可憐的民俗文化村，連電視劇《白鹿原》的熱度都沒蹭多久，就被媒體和大眾預言即將倒閉。
據說，去年年中的時候，因為店鋪普遍關張，運營方也以改造提升的名義暫停開放。數月之後，改造提升的結果，就是在“二扇坡”的兩扇坡之間的大溝上，架起了一道玻璃棧橋。除此之外，原本關張的店鋪，依然關張著，客流還是少的可憐。
作為重金打造的文旅項目，藍田縣也在想方設法幫助白鹿原民俗文化村崛起。
2016年底時，藍田縣未經批准，“睜一隻眼，閉一隻眼”幫助白鹿原民俗文化村項目項目，擅自以旅遊開發、古鎮建設和觀光農業為名違法佔地，被陝西省政府點名約談。
在各大招商會上，藍田縣也努力兜售白鹿原民俗文化村（三期）項目，希望能有企業接手，掏上7000萬元，重整旗鼓。
遺憾的是，無論是政府還是運營方，都沒有傳說中那隻白鹿的“神功”。
終於在熬過三年大限之後，由白鹿原管委會宣佈：因景區即將進行改造提升，即日起暫停對外營業。具體對外開放時間，我們將適時公佈。
第一個“吃螃蟹”的白鹿原文化IP，為什麼竟是最先倒下下去的那一個？問題出在自身。
民俗村項目發起人、陝西渭水文化產業投資有限公司總裁安可全曾說，“白鹿原神祕而厚重，我們不想將它的歷史文化鑲在框裡、掛在牆上，而是讓人們不僅看得見，還摸得著、感受得到。”
可惜，現實中的白鹿原民俗文化村只是袁家村的刻錄版，而且只是複製了餐飲街，所謂的“民俗文化”少之又少。
我們發現一個有意思的事，在白鹿原民俗村半死不活時，有研究機構將其作為鄉村旅遊失敗的案例進行研究，可見這個當年的標杆早已臭了名聲，而且成了負面典型。
從“門庭若市”到“人去樓空”，白鹿原民俗村只經歷了僅僅三年時間。今天，再次住進景區的“ICU”，想要起死回生，除非有朱先生復活掐指指點迷津的奇蹟。
©白鹿原民俗村關閉的告示 | 網頁截圖
前文中我們說過，白鹿原上是三足鼎立，畫面儼然如同當年的魏蜀吳三國爭霸。
如今，第一家“豎旗”的白鹿原民俗文化村已經離場，剩下的白鹿原影視城和白鹿倉又要如何活下去？
眾所周知，白鹿原影視城是陝旅集團斥資近8個億打造，2016年7月16日倉促營業。如同民俗文化村一樣，起初遊人如織，踏破門檻。隨後，吸引力逐漸下降，再也不復2017年國慶時三十多萬人次的高峰，只是在國慶、新年等長假中略有復甦，但是遊客數量減少的大勢越發明顯。
有文章分析認為，在名氣打響之後，景區逐漸開始向商業化的道路上前進，但操之過急，令景區嚴重商業化，失去了原本淳樸的歷史氣息，景區內的高價商品遊客們紛紛大呼:買不起!一碗麵30多塊錢吃起來很是心痛，一瓶水10塊錢喝著都異常甘甜。加上對周圍村民的管理欠佳，令遊客對景區內外失望，口碑日益下滑。
在媒體抓取的有關白鹿原飲食城的差評中，飲食貴、景區看點少、交通堵、村民素質差、服務差等詞彙總是高頻出現。
而被寫進2017年西安市政府工作報告的白鹿原·白鹿倉景區，是曲江旅遊控股的陝西鋒雙集團計劃投資35億元，於上風上水之地打造的全域旅遊戰略旗艦項目，主題依然是民俗文化。
開業以來，憑藉大型活動一個假期吸引上百萬遊客參觀瀏覽，但是之後卻慘淡經營，人跡罕至。許多人說，沒去之前，會因它的“盛名”而動。但去了之後，追悔莫及。除了人造仿古建築和昂貴的小吃，很少聽見有人談起白鹿倉的民俗文化，可以說就是一個賣高價小吃的“露天美食城”而已。
“旅遊小鎮不但需要地域特色濃郁的建築為‘身體’，更需要歷史人文鑄‘靈魂’。要在保持原味基礎上，主打地方特色文化，用包容心態留住建築的魂、吸引遊客的眼、留住遊客的心。”這是專家的觀點。
白鹿原的魂是什麼？不僅是地理的象徵，還是生於斯長於斯的血肉和靈魂，其中的文化精髓應是當地生命活動中形成的傳統、風俗、生存方式、思想觀念等。文化轉化成商業形態，需要根據歷史文化特點去轉化，要從細節入手，不能急功近利，否則同質化是對“白鹿原”文化資源的極大傷害。
白鹿原的旅遊景區應該依託《白鹿原》小說而來，而不是一味地去模仿古建築，一窩蜂地做小吃一條街，這樣只能讓白鹿原只有形沒有魂，倒閉只是時間問題。
總之，沒有持久的文化創新力，只是躺在曾經火爆的IP“功勞簿”上吃“老本兒”，流量經濟就失去了發展的活力。
毫不諱言，白鹿原民俗村的倒下為白鹿原影視城和白鹿倉兩家景區，甚至是西安其他民俗特色小鎮敲響了警鐘。
正如人民日報旗下“208坊”公號所言一個城市、一個文化旅遊景區只有不斷推陳出新，生命力才會更加旺盛。不管民俗村還是民俗文化旅遊“小鎮”，都需要避免相互模仿和重複建設，告別同質化競爭，打造自己“獨一無二”的特性。
“走不出這個原，一輩子沒出息。”這是陳忠實先生在《白鹿原》裡寫的一句話。
然而，憑藉白鹿原這個巨大IP誕生的白鹿原民俗文化村，在苦熬了三年之後，再次宣佈“暫停對外營業”。
不論民俗文化村能否從景區“ICU病房”中走出來，但給另外兩家“搶食”的景區敲響了警鐘。
©《白鹿原》劇照 | 圖源網絡
1400多年前，北魏地理學家酈道元在《水經注》中記載了一個故事：周平王帶領執掌星象扶乩等大臣向東涉過滔滔的滋水河、登上平展展、蕎蒼蒼的一座原上。
翌晨破曉，平王忽被外邊的一片驚呼聲吵醒，出門一看；只見東南方向的崇山峻嶺之間，一團祥光瑞氣環繞著一個雪白之物冉冉而來。細看是一隻通體雪白的神鹿，除一雙眼睛像閃著亮光的紅瑪瑙外，全身無一根雜毛。白鹿口含一枚靈芝，四蹄飄雲生風，忽攸而至。
平王立即傳旨衛隊快騎，緊隨白鹿去向拼命追趕。最後，白鹿從西原下了原坡，進入滻河谷道葦篙叢中，忽攸之間便無蹤無影。
人們發現：凡白鹿經過的地方，一片鬱鬱蔥蔥，草木茂盛，百卉競開，毒蟲殆盡，疫癘滅絕，六畜興旺，人壽年豐。為了紀念這隻帶來吉祥康樂的白鹿，便把這原起名為白鹿塬。
百度詞條上說，白鹿塬歷史悠久、文化底蘊深厚、物產豐富、民風淳樸、鍾靈毓秀、人傑地靈，是一塊神奇的沃土。
一千多年後，原上已知天命的陳忠實，耗費六年時間寫出了一部渭河平原五十年變遷的雄奇史詩《白鹿原》，其被譽為“民族的祕史”。後來，小說被改變成電影和電視劇後，一下子讓幾乎被世間遺忘的白鹿原火了起來。
熱度即是金錢！影視劇的火熱，讓白鹿原這個IP成了眾人眼中的搖錢樹。
毫無疑問，藍田縣政府是動手最快的一個。2013年，藍田縣政府向外公佈了《白鹿原生態旅遊觀光帶區域建設總體規劃》，宣稱要打造成一個集生態旅遊開發、休閒度假、民風民俗體驗等為一體的綜合性開發區：長約22公里，寬約3公里，規劃面積為66平方公里，分為科技開發區、旅遊度假區、民俗文化區、休閒文化區、農業觀光區、宗教文化區等六個功能區。
2016年5月，由陝西渭水文化產業投資有限公司投資3.5億元，佔地1200畝的白鹿原民俗文化村開門迎客。在此之前，還舉行過藍田縣委宣傳部、白鹿原管委會、市場監管局、旅遊局及安村鎮相關領導及200家商戶參加的運營動員大會。
同年，陝旅集團斥資6個億，佔地70萬平方米的白鹿原影視城試營業。一年後，2017年4月，白鹿倉景區又在白鹿原上誕生了。
一部《白鹿原》，在263平方公里的塬上三分天下。相同的劇本，不同的唱戲人，就看誰唱的最好。
©白鹿原民俗文化村 | 圖源華商論壇
然而，開業即巔峰。
2016年5月1日，白鹿原民俗文化村開門迎客。第一天，景區就來了12萬遊客，當時的村裡到處人頭湧湧，遊客摩肩擦踵。進駐的商家也是眉笑眼開，賺錢賺得手軟。可以說是紅極一時、風光無比。
不少商戶對此記憶深刻，民俗村剛開始營業的第一年，生意火爆，商鋪甚至“一鋪難求”。有些人甚至加價好幾萬元從原來的商戶手裡買鋪，投資3.5億打造的景區似乎離盈利不遠了！
有句話叫世事難料。很多人沒有想到，白鹿原民俗文化村的這般紅火，竟如曇花般短暫。
因為經營模式單一，屢屢被遊客吐槽“除了吃，民俗村裡沒有民俗文化，還不如就在城裡吃喝，去了都會失望而歸。”
本地媒體報道，從2017年春季開始景區客流便大幅度銳減，大量商鋪關門，巷道里也幾乎空無一人。可憐的民俗文化村，連電視劇《白鹿原》的熱度都沒蹭多久，就被媒體和大眾預言即將倒閉。
據說，去年年中的時候，因為店鋪普遍關張，運營方也以改造提升的名義暫停開放。數月之後，改造提升的結果，就是在“二扇坡”的兩扇坡之間的大溝上，架起了一道玻璃棧橋。除此之外，原本關張的店鋪，依然關張著，客流還是少的可憐。
作為重金打造的文旅項目，藍田縣也在想方設法幫助白鹿原民俗文化村崛起。
2016年底時，藍田縣未經批准，“睜一隻眼，閉一隻眼”幫助白鹿原民俗文化村項目項目，擅自以旅遊開發、古鎮建設和觀光農業為名違法佔地，被陝西省政府點名約談。
在各大招商會上，藍田縣也努力兜售白鹿原民俗文化村（三期）項目，希望能有企業接手，掏上7000萬元，重整旗鼓。
遺憾的是，無論是政府還是運營方，都沒有傳說中那隻白鹿的“神功”。
終於在熬過三年大限之後，由白鹿原管委會宣佈：因景區即將進行改造提升，即日起暫停對外營業。具體對外開放時間，我們將適時公佈。
第一個“吃螃蟹”的白鹿原文化IP，為什麼竟是最先倒下下去的那一個？問題出在自身。
民俗村項目發起人、陝西渭水文化產業投資有限公司總裁安可全曾說，“白鹿原神祕而厚重，我們不想將它的歷史文化鑲在框裡、掛在牆上，而是讓人們不僅看得見，還摸得著、感受得到。”
可惜，現實中的白鹿原民俗文化村只是袁家村的刻錄版，而且只是複製了餐飲街，所謂的“民俗文化”少之又少。
我們發現一個有意思的事，在白鹿原民俗村半死不活時，有研究機構將其作為鄉村旅遊失敗的案例進行研究，可見這個當年的標杆早已臭了名聲，而且成了負面典型。
從“門庭若市”到“人去樓空”，白鹿原民俗村只經歷了僅僅三年時間。今天，再次住進景區的“ICU”，想要起死回生，除非有朱先生復活掐指指點迷津的奇蹟。
©白鹿原民俗村關閉的告示 | 網頁截圖
前文中我們說過，白鹿原上是三足鼎立，畫面儼然如同當年的魏蜀吳三國爭霸。
如今，第一家“豎旗”的白鹿原民俗文化村已經離場，剩下的白鹿原影視城和白鹿倉又要如何活下去？
眾所周知，白鹿原影視城是陝旅集團斥資近8個億打造，2016年7月16日倉促營業。如同民俗文化村一樣，起初遊人如織，踏破門檻。隨後，吸引力逐漸下降，再也不復2017年國慶時三十多萬人次的高峰，只是在國慶、新年等長假中略有復甦，但是遊客數量減少的大勢越發明顯。
有文章分析認為，在名氣打響之後，景區逐漸開始向商業化的道路上前進，但操之過急，令景區嚴重商業化，失去了原本淳樸的歷史氣息，景區內的高價商品遊客們紛紛大呼:買不起!一碗麵30多塊錢吃起來很是心痛，一瓶水10塊錢喝著都異常甘甜。加上對周圍村民的管理欠佳，令遊客對景區內外失望，口碑日益下滑。
在媒體抓取的有關白鹿原飲食城的差評中，飲食貴、景區看點少、交通堵、村民素質差、服務差等詞彙總是高頻出現。
而被寫進2017年西安市政府工作報告的白鹿原·白鹿倉景區，是曲江旅遊控股的陝西鋒雙集團計劃投資35億元，於上風上水之地打造的全域旅遊戰略旗艦項目，主題依然是民俗文化。
開業以來，憑藉大型活動一個假期吸引上百萬遊客參觀瀏覽，但是之後卻慘淡經營，人跡罕至。許多人說，沒去之前，會因它的“盛名”而動。但去了之後，追悔莫及。除了人造仿古建築和昂貴的小吃，很少聽見有人談起白鹿倉的民俗文化，可以說就是一個賣高價小吃的“露天美食城”而已。
“旅遊小鎮不但需要地域特色濃郁的建築為‘身體’，更需要歷史人文鑄‘靈魂’。要在保持原味基礎上，主打地方特色文化，用包容心態留住建築的魂、吸引遊客的眼、留住遊客的心。”這是專家的觀點。
白鹿原的魂是什麼？不僅是地理的象徵，還是生於斯長於斯的血肉和靈魂，其中的文化精髓應是當地生命活動中形成的傳統、風俗、生存方式、思想觀念等。文化轉化成商業形態，需要根據歷史文化特點去轉化，要從細節入手，不能急功近利，否則同質化是對“白鹿原”文化資源的極大傷害。
白鹿原的旅遊景區應該依託《白鹿原》小說而來，而不是一味地去模仿古建築，一窩蜂地做小吃一條街，這樣只能讓白鹿原只有形沒有魂，倒閉只是時間問題。
總之，沒有持久的文化創新力，只是躺在曾經火爆的IP“功勞簿”上吃“老本兒”，流量經濟就失去了發展的活力。
毫不諱言，白鹿原民俗村的倒下為白鹿原影視城和白鹿倉兩家景區，甚至是西安其他民俗特色小鎮敲響了警鐘。
正如人民日報旗下“208坊”公號所言一個城市、一個文化旅遊景區只有不斷推陳出新，生命力才會更加旺盛。不管民俗村還是民俗文化旅遊“小鎮”，都需要避免相互模仿和重複建設，告別同質化競爭，打造自己“獨一無二”的特性。
©白鹿原 | 圖源網絡
陳忠實先生用他的筆墨將白鹿原的滄桑交融成了一幅龐大的、代表關中文化的長卷，人們期待著白鹿重現，因為白鹿所過之處“萬木茂盛，禾苗茁壯，五穀豐登，六畜興旺，疫痢廓清，毒蟲滅絕，萬家康樂”，那是一個太平盛世。
但願，有關方面能做好做大《白鹿原》這個IP，別讓它變成一座“空城”。