在過去的一個多月裡，百達翡麗鋼款鸚鵡螺5711的價格從過去的穩定遞增經歷了增速減緩，價格持平甚至有一些表商已經下調了二級市場上的價格。最近一個階段，就以WatchBox的數據顯示，藍盤鋼款5711的成交價格和成交量相比於兩個月前確實有一定程度上的下跌。這一市場變化給到表商的壓力是很大的，而且消費者們也很清晰的感受到了這樣的變化。很自然的，觀望，猶豫，保守消費逐漸出現。但是，這就意味著百達翡麗鸚鵡螺的泡沫即將要破了嗎？
在過去的一個多月裡，百達翡麗鋼款鸚鵡螺5711的價格從過去的穩定遞增經歷了增速減緩，價格持平甚至有一些表商已經下調了二級市場上的價格。最近一個階段，就以WatchBox的數據顯示，藍盤鋼款5711的成交價格和成交量相比於兩個月前確實有一定程度上的下跌。這一市場變化給到表商的壓力是很大的，而且消費者們也很清晰的感受到了這樣的變化。很自然的，觀望，猶豫，保守消費逐漸出現。但是，這就意味著百達翡麗鸚鵡螺的泡沫即將要破了嗎？
百達翡麗鸚鵡螺5711/1A
答案是：不，雖然市場增速在減緩，但是距離泡沫破裂還早。
這篇文章不會運用到很多數據，但是會從整個大市場，消費者以及百達翡麗品牌的角度來解讀一下目前的這種市場下行的現象。
市場
全球化的市場
在過去的一個多月裡，百達翡麗鋼款鸚鵡螺5711的價格從過去的穩定遞增經歷了增速減緩，價格持平甚至有一些表商已經下調了二級市場上的價格。最近一個階段，就以WatchBox的數據顯示，藍盤鋼款5711的成交價格和成交量相比於兩個月前確實有一定程度上的下跌。這一市場變化給到表商的壓力是很大的，而且消費者們也很清晰的感受到了這樣的變化。很自然的，觀望，猶豫，保守消費逐漸出現。但是，這就意味著百達翡麗鸚鵡螺的泡沫即將要破了嗎？
百達翡麗鸚鵡螺5711/1A
答案是：不，雖然市場增速在減緩，但是距離泡沫破裂還早。
這篇文章不會運用到很多數據，但是會從整個大市場，消費者以及百達翡麗品牌的角度來解讀一下目前的這種市場下行的現象。
市場
全球化的市場
2013年全球鐘錶市場成長示意圖
現在是一個全球化的市場，雖然根據地理位置，全球市場可以被切割成很多大大小小的市場，比如大中國市場，北美市場，東南亞市場，歐洲市場等等。我想表達的是，由於市場的全球化，現貨手錶的流通已經變得越來越常見。就拿WatchBox舉例，雖然我們的總部在美國費城，大部分手錶庫存就在費城，但是我們構建的全球手錶流通計劃可以保證任何一個消費者在完成支付之後的五個工作日內收到手錶。WatchBox香港的一項核心業務就是將香港作為世界手錶消費終端，我們不僅僅直接跟消費者達成交易，很多香港當地大大小小的表商都是我們的客戶。雖然市場在慢慢全球化，但是每個市場的差異性也是存在的。比如說亞洲市場對於市場變化的敏感程度就要比美國市場強的多。兩個月前發生在大陸市場的綠金迪暴漲又暴跌的現象對於美國市場的影響就很有限。美國市場對於市場變化的反應遠比大陸市場來的低。這一波的5711增速減緩同樣始於亞洲市場，但是最終能夠傳遞到美國市場，說明這一波價格增速減低甚至價格下跌是一個真實市場信號。但是在WatchBox看來這樣的市場信號的意義並不是非常的大，因為這樣的變化只不過是短期內的市場波動，長期看來5711的價格還是非常堅挺。
短期vs長期
短期的市場變化和長期的市場走向有時候是非常矛盾且難以捉摸的。最近一兩個月WatchBox北美區的銷售增速也在減慢，但是這種短期變化是可以預期的。因為暑期恰逢美國的旅遊旺季，消費者們需要把錢花到旅遊上而不是消費手錶 。而且，進入11月以後美國就將進入節日消費時期，從感恩節到聖誕節再到新年都是美國零售業最掙錢的幾個月。這樣的短期效應都會是影響這一波5711價格增速減慢的因素。在我看來，如果在今年下半年5711的價格進一步下跌的話，那麼這樣的信號才是真正有價值的信號。再比如最近香港市場因為社會運動的影響而受到重創。來自大陸的消費者們去不到香港，導致整個行業的貨物流動量大大減低，對於香港當地的很多表商來說打擊是非常大的。
大環境經濟因素
在過去的一個多月裡，百達翡麗鋼款鸚鵡螺5711的價格從過去的穩定遞增經歷了增速減緩，價格持平甚至有一些表商已經下調了二級市場上的價格。最近一個階段，就以WatchBox的數據顯示，藍盤鋼款5711的成交價格和成交量相比於兩個月前確實有一定程度上的下跌。這一市場變化給到表商的壓力是很大的，而且消費者們也很清晰的感受到了這樣的變化。很自然的，觀望，猶豫，保守消費逐漸出現。但是，這就意味著百達翡麗鸚鵡螺的泡沫即將要破了嗎？
百達翡麗鸚鵡螺5711/1A
答案是：不，雖然市場增速在減緩，但是距離泡沫破裂還早。
這篇文章不會運用到很多數據，但是會從整個大市場，消費者以及百達翡麗品牌的角度來解讀一下目前的這種市場下行的現象。
市場
全球化的市場
2013年全球鐘錶市場成長示意圖
現在是一個全球化的市場，雖然根據地理位置，全球市場可以被切割成很多大大小小的市場，比如大中國市場，北美市場，東南亞市場，歐洲市場等等。我想表達的是，由於市場的全球化，現貨手錶的流通已經變得越來越常見。就拿WatchBox舉例，雖然我們的總部在美國費城，大部分手錶庫存就在費城，但是我們構建的全球手錶流通計劃可以保證任何一個消費者在完成支付之後的五個工作日內收到手錶。WatchBox香港的一項核心業務就是將香港作為世界手錶消費終端，我們不僅僅直接跟消費者達成交易，很多香港當地大大小小的表商都是我們的客戶。雖然市場在慢慢全球化，但是每個市場的差異性也是存在的。比如說亞洲市場對於市場變化的敏感程度就要比美國市場強的多。兩個月前發生在大陸市場的綠金迪暴漲又暴跌的現象對於美國市場的影響就很有限。美國市場對於市場變化的反應遠比大陸市場來的低。這一波的5711增速減緩同樣始於亞洲市場，但是最終能夠傳遞到美國市場，說明這一波價格增速減低甚至價格下跌是一個真實市場信號。但是在WatchBox看來這樣的市場信號的意義並不是非常的大，因為這樣的變化只不過是短期內的市場波動，長期看來5711的價格還是非常堅挺。
短期vs長期
短期的市場變化和長期的市場走向有時候是非常矛盾且難以捉摸的。最近一兩個月WatchBox北美區的銷售增速也在減慢，但是這種短期變化是可以預期的。因為暑期恰逢美國的旅遊旺季，消費者們需要把錢花到旅遊上而不是消費手錶 。而且，進入11月以後美國就將進入節日消費時期，從感恩節到聖誕節再到新年都是美國零售業最掙錢的幾個月。這樣的短期效應都會是影響這一波5711價格增速減慢的因素。在我看來，如果在今年下半年5711的價格進一步下跌的話，那麼這樣的信號才是真正有價值的信號。再比如最近香港市場因為社會運動的影響而受到重創。來自大陸的消費者們去不到香港，導致整個行業的貨物流動量大大減低，對於香港當地的很多表商來說打擊是非常大的。
大環境經濟因素
貿易戰對於全球經濟來說是一個很大的負面影響
全球大市場的變化對於整個鐘錶產業來說也是很重要的一個因素。在中國和美國兩大世界上最大經濟體對抗的的背景下，全球的景氣都在下行。消費者們對於市場越來越不安，消費習慣也會因為這樣的變化而修改。鐘錶行業只不過是一個非常小的行業，很容易在這樣的市場變動中受到衝擊。其中一兩款熱門錶款價格上有波動也是非常正常的現象。
消費者
流行方向
消費者因素嚴格來說應該是整個市場因素裡的一部分，但是我想稍微深度的談談消費者因素，所以我決定拆分開來說。消費者所代表的主要有兩個大方向，分別是流行方向和消費者心理。流行方向很簡單理解，就是目前的市場上什麼樣的錶款是最受大眾歡迎的。目前市面上最受歡迎的錶款就是來自勞力士愛彼和百達翡麗的不鏽鋼運動錶款，這樣的錶款基本上都能超公價銷售，而百達翡麗的鸚鵡螺就是最受歡迎的錶款。5711的這一波減緩有很多的同行都理解為是部分鸚鵡螺的潛在消費者們對於手錶的口味在經歷了長時間預定，找尋以及面臨超過一倍的二手市場價格後選擇了其他的手錶。要知道鸚鵡螺的潛在消費者們的消費能力是很強的，能夠讓他們感興趣的手錶至少在價格上是跟鸚鵡螺差不多的。
在過去的一個多月裡，百達翡麗鋼款鸚鵡螺5711的價格從過去的穩定遞增經歷了增速減緩，價格持平甚至有一些表商已經下調了二級市場上的價格。最近一個階段，就以WatchBox的數據顯示，藍盤鋼款5711的成交價格和成交量相比於兩個月前確實有一定程度上的下跌。這一市場變化給到表商的壓力是很大的，而且消費者們也很清晰的感受到了這樣的變化。很自然的，觀望，猶豫，保守消費逐漸出現。但是，這就意味著百達翡麗鸚鵡螺的泡沫即將要破了嗎？
百達翡麗鸚鵡螺5711/1A
答案是：不，雖然市場增速在減緩，但是距離泡沫破裂還早。
這篇文章不會運用到很多數據，但是會從整個大市場，消費者以及百達翡麗品牌的角度來解讀一下目前的這種市場下行的現象。
市場
全球化的市場
2013年全球鐘錶市場成長示意圖
現在是一個全球化的市場，雖然根據地理位置，全球市場可以被切割成很多大大小小的市場，比如大中國市場，北美市場，東南亞市場，歐洲市場等等。我想表達的是，由於市場的全球化，現貨手錶的流通已經變得越來越常見。就拿WatchBox舉例，雖然我們的總部在美國費城，大部分手錶庫存就在費城，但是我們構建的全球手錶流通計劃可以保證任何一個消費者在完成支付之後的五個工作日內收到手錶。WatchBox香港的一項核心業務就是將香港作為世界手錶消費終端，我們不僅僅直接跟消費者達成交易，很多香港當地大大小小的表商都是我們的客戶。雖然市場在慢慢全球化，但是每個市場的差異性也是存在的。比如說亞洲市場對於市場變化的敏感程度就要比美國市場強的多。兩個月前發生在大陸市場的綠金迪暴漲又暴跌的現象對於美國市場的影響就很有限。美國市場對於市場變化的反應遠比大陸市場來的低。這一波的5711增速減緩同樣始於亞洲市場，但是最終能夠傳遞到美國市場，說明這一波價格增速減低甚至價格下跌是一個真實市場信號。但是在WatchBox看來這樣的市場信號的意義並不是非常的大，因為這樣的變化只不過是短期內的市場波動，長期看來5711的價格還是非常堅挺。
短期vs長期
短期的市場變化和長期的市場走向有時候是非常矛盾且難以捉摸的。最近一兩個月WatchBox北美區的銷售增速也在減慢，但是這種短期變化是可以預期的。因為暑期恰逢美國的旅遊旺季，消費者們需要把錢花到旅遊上而不是消費手錶 。而且，進入11月以後美國就將進入節日消費時期，從感恩節到聖誕節再到新年都是美國零售業最掙錢的幾個月。這樣的短期效應都會是影響這一波5711價格增速減慢的因素。在我看來，如果在今年下半年5711的價格進一步下跌的話，那麼這樣的信號才是真正有價值的信號。再比如最近香港市場因為社會運動的影響而受到重創。來自大陸的消費者們去不到香港，導致整個行業的貨物流動量大大減低，對於香港當地的很多表商來說打擊是非常大的。
大環境經濟因素
貿易戰對於全球經濟來說是一個很大的負面影響
全球大市場的變化對於整個鐘錶產業來說也是很重要的一個因素。在中國和美國兩大世界上最大經濟體對抗的的背景下，全球的景氣都在下行。消費者們對於市場越來越不安，消費習慣也會因為這樣的變化而修改。鐘錶行業只不過是一個非常小的行業，很容易在這樣的市場變動中受到衝擊。其中一兩款熱門錶款價格上有波動也是非常正常的現象。
消費者
流行方向
消費者因素嚴格來說應該是整個市場因素裡的一部分，但是我想稍微深度的談談消費者因素，所以我決定拆分開來說。消費者所代表的主要有兩個大方向，分別是流行方向和消費者心理。流行方向很簡單理解，就是目前的市場上什麼樣的錶款是最受大眾歡迎的。目前市面上最受歡迎的錶款就是來自勞力士愛彼和百達翡麗的不鏽鋼運動錶款，這樣的錶款基本上都能超公價銷售，而百達翡麗的鸚鵡螺就是最受歡迎的錶款。5711的這一波減緩有很多的同行都理解為是部分鸚鵡螺的潛在消費者們對於手錶的口味在經歷了長時間預定，找尋以及面臨超過一倍的二手市場價格後選擇了其他的手錶。要知道鸚鵡螺的潛在消費者們的消費能力是很強的，能夠讓他們感興趣的手錶至少在價格上是跟鸚鵡螺差不多的。
潛在的下一個爆款De Bethune DB28
這樣的情況每一天在WatchBox上演，很多以前追求鸚鵡螺的收藏家們現在感興趣的是FPJourne，De Bethune以及Laurent Ferrier這樣的獨立製表人品牌。這些獨立製表人的表在設計以及風格上往往都獨樹一幟，鸚鵡螺由於受到百達翡麗品牌加持所能夠給到消費者的那種獨特的感覺，一些消費者們也能夠在這些獨立製表人品牌出品的手錶上感受到。我甚至想大膽預測，可能十年後流行的表就不會是今天流行的不鏽鋼運動表，可能是貴金屬的大複雜腕錶了，到了那個時候可能百達翡麗就更沒有對手了。
消費心理
除了流行趨勢，消費者們的心理在整個市場中也扮演了很重要的一個角色。其實消費者心理跟市場移動有點像是雞生蛋蛋生雞的關係。消費者心理的改變會帶動消費行為的變化從而會導致市場變化。而市場的變動會進一步影響消費者的心理。不久之前的綠面迪通拿的價格在一個月之內猶如過山車一樣上去又下來，有很多大陸的同行都對這個事情進行了很精細的分析，這過程我就不闡述了。但是很多同行對於這件事情的分析卻有一個小尾巴沒有提到，就是一週暴跌了10萬人民幣的綠金迪為什麼售價沒有跌破公價。
在過去的一個多月裡，百達翡麗鋼款鸚鵡螺5711的價格從過去的穩定遞增經歷了增速減緩，價格持平甚至有一些表商已經下調了二級市場上的價格。最近一個階段，就以WatchBox的數據顯示，藍盤鋼款5711的成交價格和成交量相比於兩個月前確實有一定程度上的下跌。這一市場變化給到表商的壓力是很大的，而且消費者們也很清晰的感受到了這樣的變化。很自然的，觀望，猶豫，保守消費逐漸出現。但是，這就意味著百達翡麗鸚鵡螺的泡沫即將要破了嗎？
百達翡麗鸚鵡螺5711/1A
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這篇文章不會運用到很多數據，但是會從整個大市場，消費者以及百達翡麗品牌的角度來解讀一下目前的這種市場下行的現象。
市場
全球化的市場
2013年全球鐘錶市場成長示意圖
現在是一個全球化的市場，雖然根據地理位置，全球市場可以被切割成很多大大小小的市場，比如大中國市場，北美市場，東南亞市場，歐洲市場等等。我想表達的是，由於市場的全球化，現貨手錶的流通已經變得越來越常見。就拿WatchBox舉例，雖然我們的總部在美國費城，大部分手錶庫存就在費城，但是我們構建的全球手錶流通計劃可以保證任何一個消費者在完成支付之後的五個工作日內收到手錶。WatchBox香港的一項核心業務就是將香港作為世界手錶消費終端，我們不僅僅直接跟消費者達成交易，很多香港當地大大小小的表商都是我們的客戶。雖然市場在慢慢全球化，但是每個市場的差異性也是存在的。比如說亞洲市場對於市場變化的敏感程度就要比美國市場強的多。兩個月前發生在大陸市場的綠金迪暴漲又暴跌的現象對於美國市場的影響就很有限。美國市場對於市場變化的反應遠比大陸市場來的低。這一波的5711增速減緩同樣始於亞洲市場，但是最終能夠傳遞到美國市場，說明這一波價格增速減低甚至價格下跌是一個真實市場信號。但是在WatchBox看來這樣的市場信號的意義並不是非常的大，因為這樣的變化只不過是短期內的市場波動，長期看來5711的價格還是非常堅挺。
短期vs長期
短期的市場變化和長期的市場走向有時候是非常矛盾且難以捉摸的。最近一兩個月WatchBox北美區的銷售增速也在減慢，但是這種短期變化是可以預期的。因為暑期恰逢美國的旅遊旺季，消費者們需要把錢花到旅遊上而不是消費手錶 。而且，進入11月以後美國就將進入節日消費時期，從感恩節到聖誕節再到新年都是美國零售業最掙錢的幾個月。這樣的短期效應都會是影響這一波5711價格增速減慢的因素。在我看來，如果在今年下半年5711的價格進一步下跌的話，那麼這樣的信號才是真正有價值的信號。再比如最近香港市場因為社會運動的影響而受到重創。來自大陸的消費者們去不到香港，導致整個行業的貨物流動量大大減低，對於香港當地的很多表商來說打擊是非常大的。
大環境經濟因素
貿易戰對於全球經濟來說是一個很大的負面影響
全球大市場的變化對於整個鐘錶產業來說也是很重要的一個因素。在中國和美國兩大世界上最大經濟體對抗的的背景下，全球的景氣都在下行。消費者們對於市場越來越不安，消費習慣也會因為這樣的變化而修改。鐘錶行業只不過是一個非常小的行業，很容易在這樣的市場變動中受到衝擊。其中一兩款熱門錶款價格上有波動也是非常正常的現象。
消費者
流行方向
消費者因素嚴格來說應該是整個市場因素裡的一部分，但是我想稍微深度的談談消費者因素，所以我決定拆分開來說。消費者所代表的主要有兩個大方向，分別是流行方向和消費者心理。流行方向很簡單理解，就是目前的市場上什麼樣的錶款是最受大眾歡迎的。目前市面上最受歡迎的錶款就是來自勞力士愛彼和百達翡麗的不鏽鋼運動錶款，這樣的錶款基本上都能超公價銷售，而百達翡麗的鸚鵡螺就是最受歡迎的錶款。5711的這一波減緩有很多的同行都理解為是部分鸚鵡螺的潛在消費者們對於手錶的口味在經歷了長時間預定，找尋以及面臨超過一倍的二手市場價格後選擇了其他的手錶。要知道鸚鵡螺的潛在消費者們的消費能力是很強的，能夠讓他們感興趣的手錶至少在價格上是跟鸚鵡螺差不多的。
潛在的下一個爆款De Bethune DB28
這樣的情況每一天在WatchBox上演，很多以前追求鸚鵡螺的收藏家們現在感興趣的是FPJourne，De Bethune以及Laurent Ferrier這樣的獨立製表人品牌。這些獨立製表人的表在設計以及風格上往往都獨樹一幟，鸚鵡螺由於受到百達翡麗品牌加持所能夠給到消費者的那種獨特的感覺，一些消費者們也能夠在這些獨立製表人品牌出品的手錶上感受到。我甚至想大膽預測，可能十年後流行的表就不會是今天流行的不鏽鋼運動表，可能是貴金屬的大複雜腕錶了，到了那個時候可能百達翡麗就更沒有對手了。
消費心理
除了流行趨勢，消費者們的心理在整個市場中也扮演了很重要的一個角色。其實消費者心理跟市場移動有點像是雞生蛋蛋生雞的關係。消費者心理的改變會帶動消費行為的變化從而會導致市場變化。而市場的變動會進一步影響消費者的心理。不久之前的綠面迪通拿的價格在一個月之內猶如過山車一樣上去又下來，有很多大陸的同行都對這個事情進行了很精細的分析，這過程我就不闡述了。但是很多同行對於這件事情的分析卻有一個小尾巴沒有提到，就是一週暴跌了10萬人民幣的綠金迪為什麼售價沒有跌破公價。
綠金迪讓很多散戶血本無歸
在我看來，這其實就是上文提到的單一市場和國際市場的關聯。有莊家在大中國市場惡意炒作的一波雖然割了一波韭菜，但是能量卻並沒有大到深度影響美國市場的價格。當單一市場的價格在暴跌的時候，美國消費者因為綠金迪稀少的數量還在排隊的時候對於這塊手錶的興趣和信心並沒有消失。國際大市場的價格穩住了大中國市場上綠金迪的價格，為這款手錶的價格設立了一個最低停損點。從這一個現象，我們可以看出來消費心理對於一個錶款來說多麼的重要。因此，鸚鵡螺這一波的減緩腳步可能是消費者們的心理出現了一絲動搖，但是這樣的動搖也不完全是壞事，因為這也為百達翡麗其他的錶款提供了機會。
品牌的調控
百達翡麗是一個什麼樣的品牌呢？鐘錶品牌中的藍血貴族，當之無愧的皇者等等這樣的形容詞彙只能給消費者們一個大概的概念就是百達翡麗就是最好的鐘表品牌沒有之一。如果說要從市場的角度來形容百達翡麗的話，套用一個論壇上的資深表友曾經說過，百達翡麗之所以偉大，因為在30萬-300萬價格區間裡百達翡麗是沒有對手的。
在過去的一個多月裡，百達翡麗鋼款鸚鵡螺5711的價格從過去的穩定遞增經歷了增速減緩，價格持平甚至有一些表商已經下調了二級市場上的價格。最近一個階段，就以WatchBox的數據顯示，藍盤鋼款5711的成交價格和成交量相比於兩個月前確實有一定程度上的下跌。這一市場變化給到表商的壓力是很大的，而且消費者們也很清晰的感受到了這樣的變化。很自然的，觀望，猶豫，保守消費逐漸出現。但是，這就意味著百達翡麗鸚鵡螺的泡沫即將要破了嗎？
百達翡麗鸚鵡螺5711/1A
答案是：不，雖然市場增速在減緩，但是距離泡沫破裂還早。
這篇文章不會運用到很多數據，但是會從整個大市場，消費者以及百達翡麗品牌的角度來解讀一下目前的這種市場下行的現象。
市場
全球化的市場
2013年全球鐘錶市場成長示意圖
現在是一個全球化的市場，雖然根據地理位置，全球市場可以被切割成很多大大小小的市場，比如大中國市場，北美市場，東南亞市場，歐洲市場等等。我想表達的是，由於市場的全球化，現貨手錶的流通已經變得越來越常見。就拿WatchBox舉例，雖然我們的總部在美國費城，大部分手錶庫存就在費城，但是我們構建的全球手錶流通計劃可以保證任何一個消費者在完成支付之後的五個工作日內收到手錶。WatchBox香港的一項核心業務就是將香港作為世界手錶消費終端，我們不僅僅直接跟消費者達成交易，很多香港當地大大小小的表商都是我們的客戶。雖然市場在慢慢全球化，但是每個市場的差異性也是存在的。比如說亞洲市場對於市場變化的敏感程度就要比美國市場強的多。兩個月前發生在大陸市場的綠金迪暴漲又暴跌的現象對於美國市場的影響就很有限。美國市場對於市場變化的反應遠比大陸市場來的低。這一波的5711增速減緩同樣始於亞洲市場，但是最終能夠傳遞到美國市場，說明這一波價格增速減低甚至價格下跌是一個真實市場信號。但是在WatchBox看來這樣的市場信號的意義並不是非常的大，因為這樣的變化只不過是短期內的市場波動，長期看來5711的價格還是非常堅挺。
短期vs長期
短期的市場變化和長期的市場走向有時候是非常矛盾且難以捉摸的。最近一兩個月WatchBox北美區的銷售增速也在減慢，但是這種短期變化是可以預期的。因為暑期恰逢美國的旅遊旺季，消費者們需要把錢花到旅遊上而不是消費手錶 。而且，進入11月以後美國就將進入節日消費時期，從感恩節到聖誕節再到新年都是美國零售業最掙錢的幾個月。這樣的短期效應都會是影響這一波5711價格增速減慢的因素。在我看來，如果在今年下半年5711的價格進一步下跌的話，那麼這樣的信號才是真正有價值的信號。再比如最近香港市場因為社會運動的影響而受到重創。來自大陸的消費者們去不到香港，導致整個行業的貨物流動量大大減低，對於香港當地的很多表商來說打擊是非常大的。
大環境經濟因素
貿易戰對於全球經濟來說是一個很大的負面影響
全球大市場的變化對於整個鐘錶產業來說也是很重要的一個因素。在中國和美國兩大世界上最大經濟體對抗的的背景下，全球的景氣都在下行。消費者們對於市場越來越不安，消費習慣也會因為這樣的變化而修改。鐘錶行業只不過是一個非常小的行業，很容易在這樣的市場變動中受到衝擊。其中一兩款熱門錶款價格上有波動也是非常正常的現象。
消費者
流行方向
消費者因素嚴格來說應該是整個市場因素裡的一部分，但是我想稍微深度的談談消費者因素，所以我決定拆分開來說。消費者所代表的主要有兩個大方向，分別是流行方向和消費者心理。流行方向很簡單理解，就是目前的市場上什麼樣的錶款是最受大眾歡迎的。目前市面上最受歡迎的錶款就是來自勞力士愛彼和百達翡麗的不鏽鋼運動錶款，這樣的錶款基本上都能超公價銷售，而百達翡麗的鸚鵡螺就是最受歡迎的錶款。5711的這一波減緩有很多的同行都理解為是部分鸚鵡螺的潛在消費者們對於手錶的口味在經歷了長時間預定，找尋以及面臨超過一倍的二手市場價格後選擇了其他的手錶。要知道鸚鵡螺的潛在消費者們的消費能力是很強的，能夠讓他們感興趣的手錶至少在價格上是跟鸚鵡螺差不多的。
潛在的下一個爆款De Bethune DB28
這樣的情況每一天在WatchBox上演，很多以前追求鸚鵡螺的收藏家們現在感興趣的是FPJourne，De Bethune以及Laurent Ferrier這樣的獨立製表人品牌。這些獨立製表人的表在設計以及風格上往往都獨樹一幟，鸚鵡螺由於受到百達翡麗品牌加持所能夠給到消費者的那種獨特的感覺，一些消費者們也能夠在這些獨立製表人品牌出品的手錶上感受到。我甚至想大膽預測，可能十年後流行的表就不會是今天流行的不鏽鋼運動表，可能是貴金屬的大複雜腕錶了，到了那個時候可能百達翡麗就更沒有對手了。
消費心理
除了流行趨勢，消費者們的心理在整個市場中也扮演了很重要的一個角色。其實消費者心理跟市場移動有點像是雞生蛋蛋生雞的關係。消費者心理的改變會帶動消費行為的變化從而會導致市場變化。而市場的變動會進一步影響消費者的心理。不久之前的綠面迪通拿的價格在一個月之內猶如過山車一樣上去又下來，有很多大陸的同行都對這個事情進行了很精細的分析，這過程我就不闡述了。但是很多同行對於這件事情的分析卻有一個小尾巴沒有提到，就是一週暴跌了10萬人民幣的綠金迪為什麼售價沒有跌破公價。
綠金迪讓很多散戶血本無歸
在我看來，這其實就是上文提到的單一市場和國際市場的關聯。有莊家在大中國市場惡意炒作的一波雖然割了一波韭菜，但是能量卻並沒有大到深度影響美國市場的價格。當單一市場的價格在暴跌的時候，美國消費者因為綠金迪稀少的數量還在排隊的時候對於這塊手錶的興趣和信心並沒有消失。國際大市場的價格穩住了大中國市場上綠金迪的價格，為這款手錶的價格設立了一個最低停損點。從這一個現象，我們可以看出來消費心理對於一個錶款來說多麼的重要。因此，鸚鵡螺這一波的減緩腳步可能是消費者們的心理出現了一絲動搖，但是這樣的動搖也不完全是壞事，因為這也為百達翡麗其他的錶款提供了機會。
品牌的調控
百達翡麗是一個什麼樣的品牌呢？鐘錶品牌中的藍血貴族，當之無愧的皇者等等這樣的形容詞彙只能給消費者們一個大概的概念就是百達翡麗就是最好的鐘表品牌沒有之一。如果說要從市場的角度來形容百達翡麗的話，套用一個論壇上的資深表友曾經說過，百達翡麗之所以偉大，因為在30萬-300萬價格區間裡百達翡麗是沒有對手的。
年曆，萬年曆，世界時，計時萬年曆是百達翡麗的絕活
然而現在最讓百達翡麗尷尬的事情是，所有百達翡麗生產的手錶裡現在最火的就是30萬左右的鸚鵡螺5711，甚至願意花費雙倍價格購買鋼款5711的人大有人在。也就是說那些有能力買60萬的百達翡麗大複雜錶款的表友們寧願花費同樣的價格去購買一塊只有30萬的不鏽鋼鸚鵡螺。這是一筆非常虧的買賣，首先雖然5711的市場價達到了60萬但是百達翡麗的售價是30萬，也就是說這塊手錶真實價值一半的紅利百達翡麗是享受不到的。同時，有能力購買60萬手錶的消費者是非常寶貴的，多買一塊鸚鵡螺就是少買一塊複雜正裝小金錶。對於百達翡麗來說這是一個非常痛苦的過程，但是說實話品牌並沒有太大的控制力。
在過去的一個多月裡，百達翡麗鋼款鸚鵡螺5711的價格從過去的穩定遞增經歷了增速減緩，價格持平甚至有一些表商已經下調了二級市場上的價格。最近一個階段，就以WatchBox的數據顯示，藍盤鋼款5711的成交價格和成交量相比於兩個月前確實有一定程度上的下跌。這一市場變化給到表商的壓力是很大的，而且消費者們也很清晰的感受到了這樣的變化。很自然的，觀望，猶豫，保守消費逐漸出現。但是，這就意味著百達翡麗鸚鵡螺的泡沫即將要破了嗎？
百達翡麗鸚鵡螺5711/1A
答案是：不，雖然市場增速在減緩，但是距離泡沫破裂還早。
這篇文章不會運用到很多數據，但是會從整個大市場，消費者以及百達翡麗品牌的角度來解讀一下目前的這種市場下行的現象。
市場
全球化的市場
2013年全球鐘錶市場成長示意圖
現在是一個全球化的市場，雖然根據地理位置，全球市場可以被切割成很多大大小小的市場，比如大中國市場，北美市場，東南亞市場，歐洲市場等等。我想表達的是，由於市場的全球化，現貨手錶的流通已經變得越來越常見。就拿WatchBox舉例，雖然我們的總部在美國費城，大部分手錶庫存就在費城，但是我們構建的全球手錶流通計劃可以保證任何一個消費者在完成支付之後的五個工作日內收到手錶。WatchBox香港的一項核心業務就是將香港作為世界手錶消費終端，我們不僅僅直接跟消費者達成交易，很多香港當地大大小小的表商都是我們的客戶。雖然市場在慢慢全球化，但是每個市場的差異性也是存在的。比如說亞洲市場對於市場變化的敏感程度就要比美國市場強的多。兩個月前發生在大陸市場的綠金迪暴漲又暴跌的現象對於美國市場的影響就很有限。美國市場對於市場變化的反應遠比大陸市場來的低。這一波的5711增速減緩同樣始於亞洲市場，但是最終能夠傳遞到美國市場，說明這一波價格增速減低甚至價格下跌是一個真實市場信號。但是在WatchBox看來這樣的市場信號的意義並不是非常的大，因為這樣的變化只不過是短期內的市場波動，長期看來5711的價格還是非常堅挺。
短期vs長期
短期的市場變化和長期的市場走向有時候是非常矛盾且難以捉摸的。最近一兩個月WatchBox北美區的銷售增速也在減慢，但是這種短期變化是可以預期的。因為暑期恰逢美國的旅遊旺季，消費者們需要把錢花到旅遊上而不是消費手錶 。而且，進入11月以後美國就將進入節日消費時期，從感恩節到聖誕節再到新年都是美國零售業最掙錢的幾個月。這樣的短期效應都會是影響這一波5711價格增速減慢的因素。在我看來，如果在今年下半年5711的價格進一步下跌的話，那麼這樣的信號才是真正有價值的信號。再比如最近香港市場因為社會運動的影響而受到重創。來自大陸的消費者們去不到香港，導致整個行業的貨物流動量大大減低，對於香港當地的很多表商來說打擊是非常大的。
大環境經濟因素
貿易戰對於全球經濟來說是一個很大的負面影響
全球大市場的變化對於整個鐘錶產業來說也是很重要的一個因素。在中國和美國兩大世界上最大經濟體對抗的的背景下，全球的景氣都在下行。消費者們對於市場越來越不安，消費習慣也會因為這樣的變化而修改。鐘錶行業只不過是一個非常小的行業，很容易在這樣的市場變動中受到衝擊。其中一兩款熱門錶款價格上有波動也是非常正常的現象。
消費者
流行方向
消費者因素嚴格來說應該是整個市場因素裡的一部分，但是我想稍微深度的談談消費者因素，所以我決定拆分開來說。消費者所代表的主要有兩個大方向，分別是流行方向和消費者心理。流行方向很簡單理解，就是目前的市場上什麼樣的錶款是最受大眾歡迎的。目前市面上最受歡迎的錶款就是來自勞力士愛彼和百達翡麗的不鏽鋼運動錶款，這樣的錶款基本上都能超公價銷售，而百達翡麗的鸚鵡螺就是最受歡迎的錶款。5711的這一波減緩有很多的同行都理解為是部分鸚鵡螺的潛在消費者們對於手錶的口味在經歷了長時間預定，找尋以及面臨超過一倍的二手市場價格後選擇了其他的手錶。要知道鸚鵡螺的潛在消費者們的消費能力是很強的，能夠讓他們感興趣的手錶至少在價格上是跟鸚鵡螺差不多的。
潛在的下一個爆款De Bethune DB28
這樣的情況每一天在WatchBox上演，很多以前追求鸚鵡螺的收藏家們現在感興趣的是FPJourne，De Bethune以及Laurent Ferrier這樣的獨立製表人品牌。這些獨立製表人的表在設計以及風格上往往都獨樹一幟，鸚鵡螺由於受到百達翡麗品牌加持所能夠給到消費者的那種獨特的感覺，一些消費者們也能夠在這些獨立製表人品牌出品的手錶上感受到。我甚至想大膽預測，可能十年後流行的表就不會是今天流行的不鏽鋼運動表，可能是貴金屬的大複雜腕錶了，到了那個時候可能百達翡麗就更沒有對手了。
消費心理
除了流行趨勢，消費者們的心理在整個市場中也扮演了很重要的一個角色。其實消費者心理跟市場移動有點像是雞生蛋蛋生雞的關係。消費者心理的改變會帶動消費行為的變化從而會導致市場變化。而市場的變動會進一步影響消費者的心理。不久之前的綠面迪通拿的價格在一個月之內猶如過山車一樣上去又下來，有很多大陸的同行都對這個事情進行了很精細的分析，這過程我就不闡述了。但是很多同行對於這件事情的分析卻有一個小尾巴沒有提到，就是一週暴跌了10萬人民幣的綠金迪為什麼售價沒有跌破公價。
綠金迪讓很多散戶血本無歸
在我看來，這其實就是上文提到的單一市場和國際市場的關聯。有莊家在大中國市場惡意炒作的一波雖然割了一波韭菜，但是能量卻並沒有大到深度影響美國市場的價格。當單一市場的價格在暴跌的時候，美國消費者因為綠金迪稀少的數量還在排隊的時候對於這塊手錶的興趣和信心並沒有消失。國際大市場的價格穩住了大中國市場上綠金迪的價格，為這款手錶的價格設立了一個最低停損點。從這一個現象，我們可以看出來消費心理對於一個錶款來說多麼的重要。因此，鸚鵡螺這一波的減緩腳步可能是消費者們的心理出現了一絲動搖，但是這樣的動搖也不完全是壞事，因為這也為百達翡麗其他的錶款提供了機會。
品牌的調控
百達翡麗是一個什麼樣的品牌呢？鐘錶品牌中的藍血貴族，當之無愧的皇者等等這樣的形容詞彙只能給消費者們一個大概的概念就是百達翡麗就是最好的鐘表品牌沒有之一。如果說要從市場的角度來形容百達翡麗的話，套用一個論壇上的資深表友曾經說過，百達翡麗之所以偉大，因為在30萬-300萬價格區間裡百達翡麗是沒有對手的。
年曆，萬年曆，世界時，計時萬年曆是百達翡麗的絕活
然而現在最讓百達翡麗尷尬的事情是，所有百達翡麗生產的手錶裡現在最火的就是30萬左右的鸚鵡螺5711，甚至願意花費雙倍價格購買鋼款5711的人大有人在。也就是說那些有能力買60萬的百達翡麗大複雜錶款的表友們寧願花費同樣的價格去購買一塊只有30萬的不鏽鋼鸚鵡螺。這是一筆非常虧的買賣，首先雖然5711的市場價達到了60萬但是百達翡麗的售價是30萬，也就是說這塊手錶真實價值一半的紅利百達翡麗是享受不到的。同時，有能力購買60萬手錶的消費者是非常寶貴的，多買一塊鸚鵡螺就是少買一塊複雜正裝小金錶。對於百達翡麗來說這是一個非常痛苦的過程，但是說實話品牌並沒有太大的控制力。
女士石英鋼表佔據了百達翡麗鋼表產量的一大塊
百達翡麗目前每年非常嚴格的限制鋼款手錶的產量，年產量只佔全年百達翡麗鐘錶產量的25%-30%。在這25%-30%中的大部分的產量還要被24系列的女士手錶佔據。因此，對於現在鸚鵡螺的火爆，百達翡麗也是有預期的。在今年百達翡麗總裁泰瑞斯登接受Hodinkee的採訪中他表示目前鋼表的產量已經提升到了極限，不會再多生產哪怕一塊鋼表。同時他也表示，如果明年他決定生產4萬塊鋼表，那麼這對於百達翡麗品牌來說將會是一場災難。百達翡麗想要維護的是長期品牌的聲譽，市場地位以及手錶的質量，但是很多百達翡麗的授權代理商們在乎的就是如何從品牌那裡拿到更多的鸚鵡螺以利益最大化的方式銷售掉。對於代理商們來說賺最多的錢是最重要的，至於出錢買表的是誰他們並不是很在乎。但是這確是百達翡麗非常在乎的一點，百達翡麗希望自己的產品能夠成為父與子之間的鏈接，成為家族傳承的一部分。因為百達翡麗就是在斯登家族一代一代人的呵護下走到了今天，到泰瑞已經是第四代了。
結語
在過去的一個多月裡，百達翡麗鋼款鸚鵡螺5711的價格從過去的穩定遞增經歷了增速減緩，價格持平甚至有一些表商已經下調了二級市場上的價格。最近一個階段，就以WatchBox的數據顯示，藍盤鋼款5711的成交價格和成交量相比於兩個月前確實有一定程度上的下跌。這一市場變化給到表商的壓力是很大的，而且消費者們也很清晰的感受到了這樣的變化。很自然的，觀望，猶豫，保守消費逐漸出現。但是，這就意味著百達翡麗鸚鵡螺的泡沫即將要破了嗎？
百達翡麗鸚鵡螺5711/1A
答案是：不，雖然市場增速在減緩，但是距離泡沫破裂還早。
這篇文章不會運用到很多數據，但是會從整個大市場，消費者以及百達翡麗品牌的角度來解讀一下目前的這種市場下行的現象。
市場
全球化的市場
2013年全球鐘錶市場成長示意圖
現在是一個全球化的市場，雖然根據地理位置，全球市場可以被切割成很多大大小小的市場，比如大中國市場，北美市場，東南亞市場，歐洲市場等等。我想表達的是，由於市場的全球化，現貨手錶的流通已經變得越來越常見。就拿WatchBox舉例，雖然我們的總部在美國費城，大部分手錶庫存就在費城，但是我們構建的全球手錶流通計劃可以保證任何一個消費者在完成支付之後的五個工作日內收到手錶。WatchBox香港的一項核心業務就是將香港作為世界手錶消費終端，我們不僅僅直接跟消費者達成交易，很多香港當地大大小小的表商都是我們的客戶。雖然市場在慢慢全球化，但是每個市場的差異性也是存在的。比如說亞洲市場對於市場變化的敏感程度就要比美國市場強的多。兩個月前發生在大陸市場的綠金迪暴漲又暴跌的現象對於美國市場的影響就很有限。美國市場對於市場變化的反應遠比大陸市場來的低。這一波的5711增速減緩同樣始於亞洲市場，但是最終能夠傳遞到美國市場，說明這一波價格增速減低甚至價格下跌是一個真實市場信號。但是在WatchBox看來這樣的市場信號的意義並不是非常的大，因為這樣的變化只不過是短期內的市場波動，長期看來5711的價格還是非常堅挺。
短期vs長期
短期的市場變化和長期的市場走向有時候是非常矛盾且難以捉摸的。最近一兩個月WatchBox北美區的銷售增速也在減慢，但是這種短期變化是可以預期的。因為暑期恰逢美國的旅遊旺季，消費者們需要把錢花到旅遊上而不是消費手錶 。而且，進入11月以後美國就將進入節日消費時期，從感恩節到聖誕節再到新年都是美國零售業最掙錢的幾個月。這樣的短期效應都會是影響這一波5711價格增速減慢的因素。在我看來，如果在今年下半年5711的價格進一步下跌的話，那麼這樣的信號才是真正有價值的信號。再比如最近香港市場因為社會運動的影響而受到重創。來自大陸的消費者們去不到香港，導致整個行業的貨物流動量大大減低，對於香港當地的很多表商來說打擊是非常大的。
大環境經濟因素
貿易戰對於全球經濟來說是一個很大的負面影響
全球大市場的變化對於整個鐘錶產業來說也是很重要的一個因素。在中國和美國兩大世界上最大經濟體對抗的的背景下，全球的景氣都在下行。消費者們對於市場越來越不安，消費習慣也會因為這樣的變化而修改。鐘錶行業只不過是一個非常小的行業，很容易在這樣的市場變動中受到衝擊。其中一兩款熱門錶款價格上有波動也是非常正常的現象。
消費者
流行方向
消費者因素嚴格來說應該是整個市場因素裡的一部分，但是我想稍微深度的談談消費者因素，所以我決定拆分開來說。消費者所代表的主要有兩個大方向，分別是流行方向和消費者心理。流行方向很簡單理解，就是目前的市場上什麼樣的錶款是最受大眾歡迎的。目前市面上最受歡迎的錶款就是來自勞力士愛彼和百達翡麗的不鏽鋼運動錶款，這樣的錶款基本上都能超公價銷售，而百達翡麗的鸚鵡螺就是最受歡迎的錶款。5711的這一波減緩有很多的同行都理解為是部分鸚鵡螺的潛在消費者們對於手錶的口味在經歷了長時間預定，找尋以及面臨超過一倍的二手市場價格後選擇了其他的手錶。要知道鸚鵡螺的潛在消費者們的消費能力是很強的，能夠讓他們感興趣的手錶至少在價格上是跟鸚鵡螺差不多的。
潛在的下一個爆款De Bethune DB28
這樣的情況每一天在WatchBox上演，很多以前追求鸚鵡螺的收藏家們現在感興趣的是FPJourne，De Bethune以及Laurent Ferrier這樣的獨立製表人品牌。這些獨立製表人的表在設計以及風格上往往都獨樹一幟，鸚鵡螺由於受到百達翡麗品牌加持所能夠給到消費者的那種獨特的感覺，一些消費者們也能夠在這些獨立製表人品牌出品的手錶上感受到。我甚至想大膽預測，可能十年後流行的表就不會是今天流行的不鏽鋼運動表，可能是貴金屬的大複雜腕錶了，到了那個時候可能百達翡麗就更沒有對手了。
消費心理
除了流行趨勢，消費者們的心理在整個市場中也扮演了很重要的一個角色。其實消費者心理跟市場移動有點像是雞生蛋蛋生雞的關係。消費者心理的改變會帶動消費行為的變化從而會導致市場變化。而市場的變動會進一步影響消費者的心理。不久之前的綠面迪通拿的價格在一個月之內猶如過山車一樣上去又下來，有很多大陸的同行都對這個事情進行了很精細的分析，這過程我就不闡述了。但是很多同行對於這件事情的分析卻有一個小尾巴沒有提到，就是一週暴跌了10萬人民幣的綠金迪為什麼售價沒有跌破公價。
綠金迪讓很多散戶血本無歸
在我看來，這其實就是上文提到的單一市場和國際市場的關聯。有莊家在大中國市場惡意炒作的一波雖然割了一波韭菜，但是能量卻並沒有大到深度影響美國市場的價格。當單一市場的價格在暴跌的時候，美國消費者因為綠金迪稀少的數量還在排隊的時候對於這塊手錶的興趣和信心並沒有消失。國際大市場的價格穩住了大中國市場上綠金迪的價格，為這款手錶的價格設立了一個最低停損點。從這一個現象，我們可以看出來消費心理對於一個錶款來說多麼的重要。因此，鸚鵡螺這一波的減緩腳步可能是消費者們的心理出現了一絲動搖，但是這樣的動搖也不完全是壞事，因為這也為百達翡麗其他的錶款提供了機會。
品牌的調控
百達翡麗是一個什麼樣的品牌呢？鐘錶品牌中的藍血貴族，當之無愧的皇者等等這樣的形容詞彙只能給消費者們一個大概的概念就是百達翡麗就是最好的鐘表品牌沒有之一。如果說要從市場的角度來形容百達翡麗的話，套用一個論壇上的資深表友曾經說過，百達翡麗之所以偉大，因為在30萬-300萬價格區間裡百達翡麗是沒有對手的。
年曆，萬年曆，世界時，計時萬年曆是百達翡麗的絕活
然而現在最讓百達翡麗尷尬的事情是，所有百達翡麗生產的手錶裡現在最火的就是30萬左右的鸚鵡螺5711，甚至願意花費雙倍價格購買鋼款5711的人大有人在。也就是說那些有能力買60萬的百達翡麗大複雜錶款的表友們寧願花費同樣的價格去購買一塊只有30萬的不鏽鋼鸚鵡螺。這是一筆非常虧的買賣，首先雖然5711的市場價達到了60萬但是百達翡麗的售價是30萬，也就是說這塊手錶真實價值一半的紅利百達翡麗是享受不到的。同時，有能力購買60萬手錶的消費者是非常寶貴的，多買一塊鸚鵡螺就是少買一塊複雜正裝小金錶。對於百達翡麗來說這是一個非常痛苦的過程，但是說實話品牌並沒有太大的控制力。
女士石英鋼表佔據了百達翡麗鋼表產量的一大塊
百達翡麗目前每年非常嚴格的限制鋼款手錶的產量，年產量只佔全年百達翡麗鐘錶產量的25%-30%。在這25%-30%中的大部分的產量還要被24系列的女士手錶佔據。因此，對於現在鸚鵡螺的火爆，百達翡麗也是有預期的。在今年百達翡麗總裁泰瑞斯登接受Hodinkee的採訪中他表示目前鋼表的產量已經提升到了極限，不會再多生產哪怕一塊鋼表。同時他也表示，如果明年他決定生產4萬塊鋼表，那麼這對於百達翡麗品牌來說將會是一場災難。百達翡麗想要維護的是長期品牌的聲譽，市場地位以及手錶的質量，但是很多百達翡麗的授權代理商們在乎的就是如何從品牌那裡拿到更多的鸚鵡螺以利益最大化的方式銷售掉。對於代理商們來說賺最多的錢是最重要的，至於出錢買表的是誰他們並不是很在乎。但是這確是百達翡麗非常在乎的一點，百達翡麗希望自己的產品能夠成為父與子之間的鏈接，成為家族傳承的一部分。因為百達翡麗就是在斯登家族一代一代人的呵護下走到了今天，到泰瑞已經是第四代了。
結語
5711依舊是市面上最堅挺的鋼表之一
百達翡麗的鸚鵡螺系列被很多人形容成一個泡沫，但我並不能完全認同這樣的看法。任何物品其市場價值超出本身的真實價值其實就是一種泡沫的限量，整個奢侈品的概念就是一個巨大的泡沫，但是還是有人前赴後繼的消費所謂的泡沫產品。我不否認現在5711的價格確實有些高的讓人看不懂，但是我也尊重市場以及消費者們的選擇，所以我選擇相信5711將依舊堅挺。