從LV到川久保玲，為什麼人人都愛Supreme？

作者：盧寶宜

前不久，Jil Sander發佈了新任創意總監的消息，讓Luke Meier 這個名字突然出現在了大家的視野裡。

不說不知道，這位設計師並非出自LVMH集團，也非其他傳統時裝屋，而是“潮牌鼻祖”Supreme。Luke Meier在那做了八年。



這年頭，潮牌賣得不貴，Supreme一件衛衣可能就100-200美元，但黃牛價能炒到1000美元還一件難求，引起的狂熱絲毫不輸9000美元的愛馬仕包包，憑的是什麼？

一直以來，Supreme很神祕，主創團隊的信息特別少，也不愛接受採訪。像我們談Chanel會想到老佛爺，談Celine會想到Phoebe Philo，但Supreme，你就只能想起那個紅底白字的品牌本身。



而當Luke Meier與妻子搭檔成為Jil Sander新任創意總監後，接受了不少採訪（這可是他在老東家不會做的事），他說，只因“Supreme不是走時尚的那一套。”

如何不走時尚那一套，又在這圈子裡頭玩得風生水起？

1. Supreme是誰？

今年初巴黎時裝週的時候，LV和Supreme突然“手牽手”走T臺，一時輿論譁然。

一個尊貴的奢侈品大牌，一個是鬆鬆垮垮的街頭小混混品牌，幾年前還打過官司，怎麼突然就蜜月了？

反正，後來，LV大賺了熱度，塑造了敢為人先、不計前嫌的形象；同時本來就很火的Supreme，如同又被澆了油，大紅大紫，成為人人爭相合作的當紅炸子雞。

1994 年英國人JamesJebbia 在紐約開第一家Supreme 店的時候，還是滑板文化正流行的時候。

那時候的紐約，風騷少年們四處遊蕩、吃飯、喝酒、抽菸、玩滑板，並且聚集在Supreme的店裡。



品牌就是靠這些個玩世不恭，後來又一個個成為城中有名的滑板好手和街頭藝術家帶出名的。

Supreme慢慢從滑板少年們的小天地，發展成為紐約街頭文化的代表者。

再待到本世紀互聯網與社交平臺的發達，各國潮人們的宣傳，Supreme在全世界名頭也響噹噹。

有人在Supreme越來越商業化、大眾化的時候“出坑”，擔心它不酷了。但不管多受歡迎，Supreme面對自己品牌的產品，還是有固執的小堅持：

只做反映紐約街頭的設計；不要投資；不提高產量；不做經銷商；不做零售；唯一正式渠道是品牌在紐約、倫敦、巴黎、東京開的為數不多的幾家門店以及電商。



這可能是飢餓營銷，但更像是情感營銷。

Supreme似乎想用這個告訴嘻哈少年們，不管黃牛被炒出什麼價，新品還是那個價。不管世界人民多想要，生產還是那個量，門店也沒多幾間。這個品牌還是一如既往那麼酷。

2、人人都想跟Supreme合作

你這麼酷，我們做朋友好不好？

各路品牌都在對Supreme說這樣的話。

Supreme有個紅底白字的logo，在潮人圈可是個金字招牌，誰穿誰酷。

更厲害的是，時尚圈的大小角色，都在拼命把自己的LOGO和Supreme疊在一起，奇妙的化學反應，彼此的酷，又被放大了數倍。

花樣百出的聯名款，絕對是Supreme一大特色，也是它的無敵利器。



4月13日，Supreme x 川久保玲合作款出，這是兩個品牌合作的第五個年頭，可發佈當天，紐約、倫敦、巴黎等店依舊排滿了人。

還有與Nike三方合作的Air Force 1 Low鞋款，預計接下來就能看到被眾多潮人穿進街拍裡。



3月30日，SupremexThe North Face ；

3月16日，Supreme xLacoste ；

還有去年10月 x Levi’s；

9月x Undercover以及Dr.Martens。



再提醒你一句，搶先一步爆紅的LV x Supreme系列，也快要上市了。

最新消息稱，Supreme接下來還可能合作已故樂壇傳奇 Michael Jackson，Instagram上有疑似預覽圖。如果是真的，必定又是爆款。



一個Supreme logo不過癮，旁邊加只Lacoste 的小鱷魚呢，加個LV的Monogram花紋，就是化學反應。

眾多的聯名款不僅讓Supreme收穫了眾多的關注度和熱點，更是讓這個本來走在街頭的潮牌在高級時裝的舞臺上登堂入室了。

紐約Dover Street Market商場裡頭，Supreme與Gucci是鄰居，都是銷量最好的佼佼者。



一開始Gucci不願意，說什麼有個潮牌在旁邊，影響自己奢侈品的氣質。如今倒是開心極了，現在Gucci 好多東西都是年輕人買走的。

Supreme和Gucci，算誰蹭誰的熱度？

世道變了，各路大牌，體面的小眾高端品牌，都來和Supreme合作，不斷為這個街頭潮牌加持。

想和Supreme合作的品牌排起了隊。

一個時尚品牌衣服就出兩季，新品發佈大家也是前仆後繼，能掙得多少新聞版面？

而Supreme 幾乎一月一合作，一月一登報的熱度，憑空為合作品牌增加了一個熱點。

消費者不斷聽到Supreme的動靜，多少有點被洗腦了，覺得Supreme就是酷的，合作品牌也是走在潮流浪尖的。



3、浸透了美國文化

設計師說，Supreme不是時尚那一套，那又怎麼會火起來的？

Supreme的產品版型簡單，大多取樣Dickies,Carhartt , Ralph Lauren等含濃厚美國文化的大牌。連衣服生產商，也大多就由Alpha、Starter這美國傳統代工廠執行。



比起衣服，更是愛出各種各樣跳出時尚圈的產品：滑板、打火機、滅火器、計算器，本月20號新品還出了個紅色塑膠玩具槍，無非是槍上印了Supreme幾個字。

用品牌方好聽的話講，是Supreme把美國，或者說集中是紐約城的文化復刻了下來。

是紐約的音樂、電影、體育、文化左右著Supreme的設計。但往實處講，是Supreme一直生產與塑造的就是這個品牌，它讓消費者認可了、認定了這個品牌，買的就是品牌包含的一切。

也許是美國文化那一套。像可口可樂的紅色瓶身，像Apple被咬了一口的蘋果圖案，像麥當勞那個大寫的M字一樣。

這些品牌在全球化的時代深入人心，沒有多少人在意麥當勞的新品這回事加了片菠蘿還是鳳梨，當人們餓了看到那個亮眼的M字，就願意買個漢堡試試。

只要Supreme 那個 Logo 還在，一切都好賣。