繼《餘罪》、《滅罪師》後，日前，愛奇藝與火象影視聯合出品的《臥底》再次以現象級IP身份成功吸引眼球，引來不少粉絲購買平臺會員及其周邊。記者瞭解到，隨著一波波的IP熱潮襲來，有不少互聯網視頻平臺開始在內容端發力，扶植自有IP，掀起了新一輪的娛樂消費。 □ 本報記者 王 洋 年輕人更愛“泛娛樂”
《盜墓筆記》《暗黑者》《最好的我們》《餘罪》……如今，個性更加鮮明、題材更加垂直的網劇帶來的新一輪娛樂消費正席捲各大互聯網視頻平臺。隨著遊戲、文學、動漫、影視為核心的泛娛樂IP被“80後”、“90後”甚至更年輕的“95後”人群消費和傳播，再加上國家政策的支持，“泛娛樂”在社會中積極正面的輿論導向愈發明顯。據《2015騰訊娛樂白皮書》顯示，當喜歡的IP改成電影、電視劇時，有超三成的“90後”不管改成啥樣都會看。
“為了看《太子妃升職記》，我買過樂視的會員，為了追《暗黑者》我買了騰訊的會員，為了看《餘罪》我又買了愛奇藝的會員。我現在幾乎集齊了各大互聯網視頻平臺的會員。”從事公關行業的蘇小姐是一位不折不扣的“90後”，幾乎不打開電視的她更喜歡通過互聯網視頻平臺追劇。因為大部分自制網劇都需要付費，為了追劇，她購買了很多互聯網視頻平臺的會員。
但由於各大平臺各自為營，無法做到會員共享，便導致蘇小姐的大部分賬號會隨著網劇的結束而被浪費掉。“《太子妃升職記》之後，我的樂視視頻會員賬號基本就失去了意義。很多時候，是為了一部劇而購買半年的會員。一旦平臺再沒有爆款的網劇，會員賬戶的意義也就不大了。”蘇小姐告訴記者。
記者從業內人士處瞭解到，雖然很多其他領域的平臺都存在會員共享合作，但由於目前互聯網視頻平臺競爭激烈，行業處於瓜分市場蛋糕階段，平臺需要靠自制網劇吸引流量和會員鞏固行業地位，所以一時間很難打通平臺間的壁壘。 多平臺力推“自主IP”
蘇小姐追劇的困惑背後，也凸顯出當下熱門IP對觀眾的吸引力。據《網絡視頻個人付費行業白皮書》顯示，2015年第三季度，我國視頻付費市場規模突破10億元大關，達到11.9億元。
近日，《臥底》成為互聯網視頻網站愛奇藝重點打造的一部警匪題材的網劇。繼《心理罪》《餘罪》《滅罪師》等熱門IP之後，愛奇藝似乎在罪案題材網劇上嚐到了甜頭，開始頻頻發力。
記者瞭解到，隨著《三生三世十里桃花》《擇天記》等IP劇集的熱映，互聯網視頻網站享受到了站內流量、會員充值等多方面利好。為了在激烈的競爭中脫穎而出，推出原創IP影視劇成為各大互聯網視頻網站發力的重點。
除了剛剛提到的愛奇藝文學孵化的原創IP《臥底》，騰訊在IP保有量上也屬行業翹楚。此外，在日前召開的優酷網絡電影開放合作大會上，優酷攜手阿里文學、阿里影業，共同投入10億資源，發力原創內容的一站式開放服務。一場搶佔自主IP的大戰拉開序幕。 網劇更加垂直細分
2015年是付費商業模式在網絡視頻領域正式養成的一年。會員付費作為比廣告更有效的收入模式，吸引了大量網絡視頻平臺對熱門IP的不斷追逐。在GMIC2017北京大會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇發發言稱，娛樂性消費將是未來中國消費市場的最大消費，在互聯網這種低成本傳輸的情況下，用戶更淡化平臺，看重內容。
不過，記者瞭解到，目前國內互聯網視頻平臺提供的內容存在比較嚴重的同質化現象。對於靠流量變現的視頻網站而言，如何做到“差異化”是實現盈利的關鍵。因此，網劇的垂直細分成為當前的一大趨勢。“《餘罪》《滅罪師》《心理罪》等爆款網劇，已經證明警匪犯罪題材的受歡迎程度。警匪劇在我國的運作有很多難題，愛奇藝在警匪劇題材探索、邊界探索應該是行業內最深入的。此外，阿里文學IP《刑凶手札》，也將於今年在優酷獨家上線，也凸顯出了視頻網站對懸疑、犯罪類型的看好。”有業內人士分析稱，目前從會員付費、點擊量來看，網劇已經成為新的流量大戶，同樣更是互聯網視頻網站吸引新會員的主力。目前網劇正向著類型化發展，區別於傳統電視劇需要照顧閤家歡觀眾，網劇僅需要滿足特定人群的需要即可。所以湧現出了青春、愛情、懸疑、玄幻等各種題材網劇的爆款，將觀眾的娛樂消費變得越來越分眾和垂直化。“內容更豐富，平臺更集中，是未來的趨勢。”該人士表示，未來，各平臺或將引入更多合作方和資源，發展超級網劇、電視劇、院線大電影等衍生產品。
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