'“獻禮”這道命題創作，視頻網站能得幾分？'
文 | 胡洋
如果要說影視創作中有一種題材屬於命題創作，答案非獻禮題材莫屬。這類題材它們往往需要在特定的命題中進行主題創作，然後以響應國家政策、黨的號召，選擇特定時間、合適的平臺，進行大面積傳播。如今，顯然已經到了“獻禮題材”的集中爆發期，也就是網傳的“獻禮季”。
文 | 胡洋
如果要說影視創作中有一種題材屬於命題創作，答案非獻禮題材莫屬。這類題材它們往往需要在特定的命題中進行主題創作，然後以響應國家政策、黨的號召，選擇特定時間、合適的平臺，進行大面積傳播。如今，顯然已經到了“獻禮題材”的集中爆發期，也就是網傳的“獻禮季”。
在剛剛過去的暑期檔，實際上無論是劇集市場還是電影市場，都已經率先感知了一波“獻禮”政策的攪局。劇集市場中播至後期的《小歡喜》《加油！你是最棒的》等一批暑期熱劇，受“獻禮”排播影響，從以往的每日更新2集增加至每日3集；電影市場，《八佰》《少年的你》等影片頻繁撤檔背後，網傳其原因也與“獻禮之年”脫不了干係。
時間來到9月，“獻禮”意味則更為濃烈。“百日展播”片單、《我和我的祖國》等獻禮綜藝，以及電影中的《決勝時刻》，已陸續進入播出（上映）階段.......大小熒（銀）幕上到處瀰漫著“紅色革命”氣息。這當中，有一點與往年不徑相同，即以愛優騰芒為首的視頻網站，也加入到這場獻禮豪戰中。
記者初步統計，這幾家視頻網站各自所持有的“獻禮”作品數量不下20部，類別上，從常見的劇集、綜藝，涵蓋至紀錄片、網大等等；題材上，從以往常見的軍事、抗戰，擴大至都市、青春、諜戰等“獻禮”新領域；演員陣容上，則集合了老中青三代，既有陳寶國、孫紅雷這樣的老戲骨，也不乏李易峰、吳謹言這樣的年輕演員。
文 | 胡洋
如果要說影視創作中有一種題材屬於命題創作，答案非獻禮題材莫屬。這類題材它們往往需要在特定的命題中進行主題創作，然後以響應國家政策、黨的號召，選擇特定時間、合適的平臺，進行大面積傳播。如今，顯然已經到了“獻禮題材”的集中爆發期，也就是網傳的“獻禮季”。
在剛剛過去的暑期檔，實際上無論是劇集市場還是電影市場，都已經率先感知了一波“獻禮”政策的攪局。劇集市場中播至後期的《小歡喜》《加油！你是最棒的》等一批暑期熱劇，受“獻禮”排播影響，從以往的每日更新2集增加至每日3集；電影市場，《八佰》《少年的你》等影片頻繁撤檔背後，網傳其原因也與“獻禮之年”脫不了干係。
時間來到9月，“獻禮”意味則更為濃烈。“百日展播”片單、《我和我的祖國》等獻禮綜藝，以及電影中的《決勝時刻》，已陸續進入播出（上映）階段.......大小熒（銀）幕上到處瀰漫著“紅色革命”氣息。這當中，有一點與往年不徑相同，即以愛優騰芒為首的視頻網站，也加入到這場獻禮豪戰中。
記者初步統計，這幾家視頻網站各自所持有的“獻禮”作品數量不下20部，類別上，從常見的劇集、綜藝，涵蓋至紀錄片、網大等等；題材上，從以往常見的軍事、抗戰，擴大至都市、青春、諜戰等“獻禮”新領域；演員陣容上，則集合了老中青三代，既有陳寶國、孫紅雷這樣的老戲骨，也不乏李易峰、吳謹言這樣的年輕演員。
一場看似漫不經心的排播背後，實則暗藏著每家平臺的諸多心血。
“影劇綜”等多種獻禮類型全面開花
獻禮作品的排播，由來已久。往年，只要一到特定節日，如七一建黨節、八一建軍節、十一國慶節等等，各大衛視以及視頻網站都會對其進行相關內容傳播，以達到為祖國“祝賀”的目的。但像今年這般，影劇綜等多重形式全面開花，視頻網站還是頭一次。
從愛奇藝開始說起。早在今年3月北京電節目春推會上，愛奇藝便率先發布了以“重塑熒幕經典，致敬華彩六十年”為主題的經典電視劇在線展播工程，宣佈將對100部經典國產電視劇進行線上展播。
在當時，愛奇藝結合了自家開啟的“經典電視劇數字化修復工程”項目，率先將《渴望》《候車室的故事》《四世同堂》等超50部經典劇目，進行修復並準時上線，以“經典國劇”開啟獻禮的第一步。
文 | 胡洋
如果要說影視創作中有一種題材屬於命題創作，答案非獻禮題材莫屬。這類題材它們往往需要在特定的命題中進行主題創作，然後以響應國家政策、黨的號召，選擇特定時間、合適的平臺，進行大面積傳播。如今，顯然已經到了“獻禮題材”的集中爆發期，也就是網傳的“獻禮季”。
在剛剛過去的暑期檔，實際上無論是劇集市場還是電影市場，都已經率先感知了一波“獻禮”政策的攪局。劇集市場中播至後期的《小歡喜》《加油！你是最棒的》等一批暑期熱劇，受“獻禮”排播影響，從以往的每日更新2集增加至每日3集；電影市場，《八佰》《少年的你》等影片頻繁撤檔背後，網傳其原因也與“獻禮之年”脫不了干係。
時間來到9月，“獻禮”意味則更為濃烈。“百日展播”片單、《我和我的祖國》等獻禮綜藝，以及電影中的《決勝時刻》，已陸續進入播出（上映）階段.......大小熒（銀）幕上到處瀰漫著“紅色革命”氣息。這當中，有一點與往年不徑相同，即以愛優騰芒為首的視頻網站，也加入到這場獻禮豪戰中。
記者初步統計，這幾家視頻網站各自所持有的“獻禮”作品數量不下20部，類別上，從常見的劇集、綜藝，涵蓋至紀錄片、網大等等；題材上，從以往常見的軍事、抗戰，擴大至都市、青春、諜戰等“獻禮”新領域；演員陣容上，則集合了老中青三代，既有陳寶國、孫紅雷這樣的老戲骨，也不乏李易峰、吳謹言這樣的年輕演員。
一場看似漫不經心的排播背後，實則暗藏著每家平臺的諸多心血。
“影劇綜”等多種獻禮類型全面開花
獻禮作品的排播，由來已久。往年，只要一到特定節日，如七一建黨節、八一建軍節、十一國慶節等等，各大衛視以及視頻網站都會對其進行相關內容傳播，以達到為祖國“祝賀”的目的。但像今年這般，影劇綜等多重形式全面開花，視頻網站還是頭一次。
從愛奇藝開始說起。早在今年3月北京電節目春推會上，愛奇藝便率先發布了以“重塑熒幕經典，致敬華彩六十年”為主題的經典電視劇在線展播工程，宣佈將對100部經典國產電視劇進行線上展播。
在當時，愛奇藝結合了自家開啟的“經典電視劇數字化修復工程”項目，率先將《渴望》《候車室的故事》《四世同堂》等超50部經典劇目，進行修復並準時上線，以“經典國劇”開啟獻禮的第一步。
隨後進入4月份，愛奇藝、優酷、騰訊與芒果四家視頻網站，先後開啟“我們的70週年”專欄，專欄內容涵蓋的主題從“記錄·時代變遷”，到“點贊·新時代”、“美好中國”，再到“見證改革開放40週年”、“中國·扶貧路上”等等，每家視頻網站專題名稱雖叫法不一，傳播內容卻極為相似，基本涵蓋了經典影視劇綜、新聞時政、紀錄片等所有“獻禮”內容。
這當中，以影劇綜最為凸出。如各家視頻網站所持有的“優秀電視劇百日展播”等劇集專題，基本都是以經典劇目和各家自制獻禮劇為出發點；綜藝版圖，愛優騰芒也分別迎來了文化、真人秀、觀察類等棚內、棚外綜藝；電影版圖，則是各家平臺佈局重點，愛奇藝以院線電影、網絡電影、紀錄片三管齊下，優酷、騰訊和芒果則更加註重紀錄片版圖，分別開展了不下3個紀錄片專題。
文 | 胡洋
如果要說影視創作中有一種題材屬於命題創作，答案非獻禮題材莫屬。這類題材它們往往需要在特定的命題中進行主題創作，然後以響應國家政策、黨的號召，選擇特定時間、合適的平臺，進行大面積傳播。如今，顯然已經到了“獻禮題材”的集中爆發期，也就是網傳的“獻禮季”。
在剛剛過去的暑期檔，實際上無論是劇集市場還是電影市場，都已經率先感知了一波“獻禮”政策的攪局。劇集市場中播至後期的《小歡喜》《加油！你是最棒的》等一批暑期熱劇，受“獻禮”排播影響，從以往的每日更新2集增加至每日3集；電影市場，《八佰》《少年的你》等影片頻繁撤檔背後，網傳其原因也與“獻禮之年”脫不了干係。
時間來到9月，“獻禮”意味則更為濃烈。“百日展播”片單、《我和我的祖國》等獻禮綜藝，以及電影中的《決勝時刻》，已陸續進入播出（上映）階段.......大小熒（銀）幕上到處瀰漫著“紅色革命”氣息。這當中，有一點與往年不徑相同，即以愛優騰芒為首的視頻網站，也加入到這場獻禮豪戰中。
記者初步統計，這幾家視頻網站各自所持有的“獻禮”作品數量不下20部，類別上，從常見的劇集、綜藝，涵蓋至紀錄片、網大等等；題材上，從以往常見的軍事、抗戰，擴大至都市、青春、諜戰等“獻禮”新領域；演員陣容上，則集合了老中青三代，既有陳寶國、孫紅雷這樣的老戲骨，也不乏李易峰、吳謹言這樣的年輕演員。
一場看似漫不經心的排播背後，實則暗藏著每家平臺的諸多心血。
“影劇綜”等多種獻禮類型全面開花
獻禮作品的排播，由來已久。往年，只要一到特定節日，如七一建黨節、八一建軍節、十一國慶節等等，各大衛視以及視頻網站都會對其進行相關內容傳播，以達到為祖國“祝賀”的目的。但像今年這般，影劇綜等多重形式全面開花，視頻網站還是頭一次。
從愛奇藝開始說起。早在今年3月北京電節目春推會上，愛奇藝便率先發布了以“重塑熒幕經典，致敬華彩六十年”為主題的經典電視劇在線展播工程，宣佈將對100部經典國產電視劇進行線上展播。
在當時，愛奇藝結合了自家開啟的“經典電視劇數字化修復工程”項目，率先將《渴望》《候車室的故事》《四世同堂》等超50部經典劇目，進行修復並準時上線，以“經典國劇”開啟獻禮的第一步。
隨後進入4月份，愛奇藝、優酷、騰訊與芒果四家視頻網站，先後開啟“我們的70週年”專欄，專欄內容涵蓋的主題從“記錄·時代變遷”，到“點贊·新時代”、“美好中國”，再到“見證改革開放40週年”、“中國·扶貧路上”等等，每家視頻網站專題名稱雖叫法不一，傳播內容卻極為相似，基本涵蓋了經典影視劇綜、新聞時政、紀錄片等所有“獻禮”內容。
這當中，以影劇綜最為凸出。如各家視頻網站所持有的“優秀電視劇百日展播”等劇集專題，基本都是以經典劇目和各家自制獻禮劇為出發點；綜藝版圖，愛優騰芒也分別迎來了文化、真人秀、觀察類等棚內、棚外綜藝；電影版圖，則是各家平臺佈局重點，愛奇藝以院線電影、網絡電影、紀錄片三管齊下，優酷、騰訊和芒果則更加註重紀錄片版圖，分別開展了不下3個紀錄片專題。
除此之外，視頻網站在動畫、時政新聞等其他形式上，也多為佈局。如愛奇藝所持有的《四海鯨騎》和《國宴風華》，是兩部主打水墨色彩的國產動畫；優酷與愛奇藝採取的3-5分鐘播出方式的短片，則是每日時政新聞的傳播與更新；芒果TV在這場獻禮之戰中，雖稍顯落後，卻也有可取之處。如在自家70週年頻道中增設了傳遞領導重要講話和時政要聞的“學習時刻”等小專題，都別具新意。
從專欄成立，到各平臺劇集、綜藝、電影全面開花，視頻網站在類別層面儼然已經打造了一副“別開生面”的獻禮陣容。接下來便是平臺進入爭奪話語權的激戰時期。
主旋律、年輕受眾兩手抓
從題材角度來看，當下視頻網站所提供的“獻禮”內容，實則已進入更新迭代的2.0時期。這點主要體現在劇集和綜藝兩大層面。
首先，從劇集版圖來看，愛優騰芒當前在播和所持有的待播獻禮劇，實則可分為兩大類別：一類是以《可愛的中國》《偉大的轉折》等劇集為首的革命題材，這類劇集多以描述重大歷史事蹟為主，如描寫陳獨秀、李大釗等人的《覺醒年代》，講述國家領導人外交事蹟的《外交風雲》等等，都是以個別歷史人物或事件重現當年的歷史風貌。
目前已知的劇目中，愛奇藝有該類題材的數量為3部，分別為《可愛的中國》《霍元甲》《偉大的轉折》；優酷則有《覺醒年代》《在桃花盛開的地方》在內的4部革命題材；騰訊與愛奇藝相同，革命題材的獻禮劇目為 3部。
文 | 胡洋
如果要說影視創作中有一種題材屬於命題創作，答案非獻禮題材莫屬。這類題材它們往往需要在特定的命題中進行主題創作，然後以響應國家政策、黨的號召，選擇特定時間、合適的平臺，進行大面積傳播。如今，顯然已經到了“獻禮題材”的集中爆發期，也就是網傳的“獻禮季”。
在剛剛過去的暑期檔，實際上無論是劇集市場還是電影市場，都已經率先感知了一波“獻禮”政策的攪局。劇集市場中播至後期的《小歡喜》《加油！你是最棒的》等一批暑期熱劇，受“獻禮”排播影響，從以往的每日更新2集增加至每日3集；電影市場，《八佰》《少年的你》等影片頻繁撤檔背後，網傳其原因也與“獻禮之年”脫不了干係。
時間來到9月，“獻禮”意味則更為濃烈。“百日展播”片單、《我和我的祖國》等獻禮綜藝，以及電影中的《決勝時刻》，已陸續進入播出（上映）階段.......大小熒（銀）幕上到處瀰漫著“紅色革命”氣息。這當中，有一點與往年不徑相同，即以愛優騰芒為首的視頻網站，也加入到這場獻禮豪戰中。
記者初步統計，這幾家視頻網站各自所持有的“獻禮”作品數量不下20部，類別上，從常見的劇集、綜藝，涵蓋至紀錄片、網大等等；題材上，從以往常見的軍事、抗戰，擴大至都市、青春、諜戰等“獻禮”新領域；演員陣容上，則集合了老中青三代，既有陳寶國、孫紅雷這樣的老戲骨，也不乏李易峰、吳謹言這樣的年輕演員。
一場看似漫不經心的排播背後，實則暗藏著每家平臺的諸多心血。
“影劇綜”等多種獻禮類型全面開花
獻禮作品的排播，由來已久。往年，只要一到特定節日，如七一建黨節、八一建軍節、十一國慶節等等，各大衛視以及視頻網站都會對其進行相關內容傳播，以達到為祖國“祝賀”的目的。但像今年這般，影劇綜等多重形式全面開花，視頻網站還是頭一次。
從愛奇藝開始說起。早在今年3月北京電節目春推會上，愛奇藝便率先發布了以“重塑熒幕經典，致敬華彩六十年”為主題的經典電視劇在線展播工程，宣佈將對100部經典國產電視劇進行線上展播。
在當時，愛奇藝結合了自家開啟的“經典電視劇數字化修復工程”項目，率先將《渴望》《候車室的故事》《四世同堂》等超50部經典劇目，進行修復並準時上線，以“經典國劇”開啟獻禮的第一步。
隨後進入4月份，愛奇藝、優酷、騰訊與芒果四家視頻網站，先後開啟“我們的70週年”專欄，專欄內容涵蓋的主題從“記錄·時代變遷”，到“點贊·新時代”、“美好中國”，再到“見證改革開放40週年”、“中國·扶貧路上”等等，每家視頻網站專題名稱雖叫法不一，傳播內容卻極為相似，基本涵蓋了經典影視劇綜、新聞時政、紀錄片等所有“獻禮”內容。
這當中，以影劇綜最為凸出。如各家視頻網站所持有的“優秀電視劇百日展播”等劇集專題，基本都是以經典劇目和各家自制獻禮劇為出發點；綜藝版圖，愛優騰芒也分別迎來了文化、真人秀、觀察類等棚內、棚外綜藝；電影版圖，則是各家平臺佈局重點，愛奇藝以院線電影、網絡電影、紀錄片三管齊下，優酷、騰訊和芒果則更加註重紀錄片版圖，分別開展了不下3個紀錄片專題。
除此之外，視頻網站在動畫、時政新聞等其他形式上，也多為佈局。如愛奇藝所持有的《四海鯨騎》和《國宴風華》，是兩部主打水墨色彩的國產動畫；優酷與愛奇藝採取的3-5分鐘播出方式的短片，則是每日時政新聞的傳播與更新；芒果TV在這場獻禮之戰中，雖稍顯落後，卻也有可取之處。如在自家70週年頻道中增設了傳遞領導重要講話和時政要聞的“學習時刻”等小專題，都別具新意。
從專欄成立，到各平臺劇集、綜藝、電影全面開花，視頻網站在類別層面儼然已經打造了一副“別開生面”的獻禮陣容。接下來便是平臺進入爭奪話語權的激戰時期。
主旋律、年輕受眾兩手抓
從題材角度來看，當下視頻網站所提供的“獻禮”內容，實則已進入更新迭代的2.0時期。這點主要體現在劇集和綜藝兩大層面。
首先，從劇集版圖來看，愛優騰芒當前在播和所持有的待播獻禮劇，實則可分為兩大類別：一類是以《可愛的中國》《偉大的轉折》等劇集為首的革命題材，這類劇集多以描述重大歷史事蹟為主，如描寫陳獨秀、李大釗等人的《覺醒年代》，講述國家領導人外交事蹟的《外交風雲》等等，都是以個別歷史人物或事件重現當年的歷史風貌。
目前已知的劇目中，愛奇藝有該類題材的數量為3部，分別為《可愛的中國》《霍元甲》《偉大的轉折》；優酷則有《覺醒年代》《在桃花盛開的地方》在內的4部革命題材；騰訊與愛奇藝相同，革命題材的獻禮劇目為 3部。
不同於“革命劇集”，另一大類獻禮劇則是從表達方式和演員陣容上，就盡顯“年輕化”，如愛奇藝的《飛行少年》《風暴舞》，演員陣容則請來了嚴寬、陳偉霆、古力娜扎等一批青年演員，題材也從紅色革命拓展至“空軍”題材；優酷的《在遠方》《大時代》則是一批以互聯網創業為背景的都市劇；騰訊的《風聲》《決勝法庭》則更偏向於諜戰、涉案類型，都十分契合當下年輕人的追劇心理。
值得一提的是，這當中有不少獻禮劇已被納入“百日展播”活動中，如愛奇藝的《飛行少年》、優酷的《你好檢察官》《覺醒年代》，騰訊的《風聲》《燃燒》以及芒果TV參與出品的《隱祕而偉大》《我在北京等你》等都在片單之上。由此可見，獻禮劇所具有的龐大陣容。
文 | 胡洋
如果要說影視創作中有一種題材屬於命題創作，答案非獻禮題材莫屬。這類題材它們往往需要在特定的命題中進行主題創作，然後以響應國家政策、黨的號召，選擇特定時間、合適的平臺，進行大面積傳播。如今，顯然已經到了“獻禮題材”的集中爆發期，也就是網傳的“獻禮季”。
在剛剛過去的暑期檔，實際上無論是劇集市場還是電影市場，都已經率先感知了一波“獻禮”政策的攪局。劇集市場中播至後期的《小歡喜》《加油！你是最棒的》等一批暑期熱劇，受“獻禮”排播影響，從以往的每日更新2集增加至每日3集；電影市場，《八佰》《少年的你》等影片頻繁撤檔背後，網傳其原因也與“獻禮之年”脫不了干係。
時間來到9月，“獻禮”意味則更為濃烈。“百日展播”片單、《我和我的祖國》等獻禮綜藝，以及電影中的《決勝時刻》，已陸續進入播出（上映）階段.......大小熒（銀）幕上到處瀰漫著“紅色革命”氣息。這當中，有一點與往年不徑相同，即以愛優騰芒為首的視頻網站，也加入到這場獻禮豪戰中。
記者初步統計，這幾家視頻網站各自所持有的“獻禮”作品數量不下20部，類別上，從常見的劇集、綜藝，涵蓋至紀錄片、網大等等；題材上，從以往常見的軍事、抗戰，擴大至都市、青春、諜戰等“獻禮”新領域；演員陣容上，則集合了老中青三代，既有陳寶國、孫紅雷這樣的老戲骨，也不乏李易峰、吳謹言這樣的年輕演員。
一場看似漫不經心的排播背後，實則暗藏著每家平臺的諸多心血。
“影劇綜”等多種獻禮類型全面開花
獻禮作品的排播，由來已久。往年，只要一到特定節日，如七一建黨節、八一建軍節、十一國慶節等等，各大衛視以及視頻網站都會對其進行相關內容傳播，以達到為祖國“祝賀”的目的。但像今年這般，影劇綜等多重形式全面開花，視頻網站還是頭一次。
從愛奇藝開始說起。早在今年3月北京電節目春推會上，愛奇藝便率先發布了以“重塑熒幕經典，致敬華彩六十年”為主題的經典電視劇在線展播工程，宣佈將對100部經典國產電視劇進行線上展播。
在當時，愛奇藝結合了自家開啟的“經典電視劇數字化修復工程”項目，率先將《渴望》《候車室的故事》《四世同堂》等超50部經典劇目，進行修復並準時上線，以“經典國劇”開啟獻禮的第一步。
隨後進入4月份，愛奇藝、優酷、騰訊與芒果四家視頻網站，先後開啟“我們的70週年”專欄，專欄內容涵蓋的主題從“記錄·時代變遷”，到“點贊·新時代”、“美好中國”，再到“見證改革開放40週年”、“中國·扶貧路上”等等，每家視頻網站專題名稱雖叫法不一，傳播內容卻極為相似，基本涵蓋了經典影視劇綜、新聞時政、紀錄片等所有“獻禮”內容。
這當中，以影劇綜最為凸出。如各家視頻網站所持有的“優秀電視劇百日展播”等劇集專題，基本都是以經典劇目和各家自制獻禮劇為出發點；綜藝版圖，愛優騰芒也分別迎來了文化、真人秀、觀察類等棚內、棚外綜藝；電影版圖，則是各家平臺佈局重點，愛奇藝以院線電影、網絡電影、紀錄片三管齊下，優酷、騰訊和芒果則更加註重紀錄片版圖，分別開展了不下3個紀錄片專題。
除此之外，視頻網站在動畫、時政新聞等其他形式上，也多為佈局。如愛奇藝所持有的《四海鯨騎》和《國宴風華》，是兩部主打水墨色彩的國產動畫；優酷與愛奇藝採取的3-5分鐘播出方式的短片，則是每日時政新聞的傳播與更新；芒果TV在這場獻禮之戰中，雖稍顯落後，卻也有可取之處。如在自家70週年頻道中增設了傳遞領導重要講話和時政要聞的“學習時刻”等小專題，都別具新意。
從專欄成立，到各平臺劇集、綜藝、電影全面開花，視頻網站在類別層面儼然已經打造了一副“別開生面”的獻禮陣容。接下來便是平臺進入爭奪話語權的激戰時期。
主旋律、年輕受眾兩手抓
從題材角度來看，當下視頻網站所提供的“獻禮”內容，實則已進入更新迭代的2.0時期。這點主要體現在劇集和綜藝兩大層面。
首先，從劇集版圖來看，愛優騰芒當前在播和所持有的待播獻禮劇，實則可分為兩大類別：一類是以《可愛的中國》《偉大的轉折》等劇集為首的革命題材，這類劇集多以描述重大歷史事蹟為主，如描寫陳獨秀、李大釗等人的《覺醒年代》，講述國家領導人外交事蹟的《外交風雲》等等，都是以個別歷史人物或事件重現當年的歷史風貌。
目前已知的劇目中，愛奇藝有該類題材的數量為3部，分別為《可愛的中國》《霍元甲》《偉大的轉折》；優酷則有《覺醒年代》《在桃花盛開的地方》在內的4部革命題材；騰訊與愛奇藝相同，革命題材的獻禮劇目為 3部。
不同於“革命劇集”，另一大類獻禮劇則是從表達方式和演員陣容上，就盡顯“年輕化”，如愛奇藝的《飛行少年》《風暴舞》，演員陣容則請來了嚴寬、陳偉霆、古力娜扎等一批青年演員，題材也從紅色革命拓展至“空軍”題材；優酷的《在遠方》《大時代》則是一批以互聯網創業為背景的都市劇；騰訊的《風聲》《決勝法庭》則更偏向於諜戰、涉案類型，都十分契合當下年輕人的追劇心理。
值得一提的是，這當中有不少獻禮劇已被納入“百日展播”活動中，如愛奇藝的《飛行少年》、優酷的《你好檢察官》《覺醒年代》，騰訊的《風聲》《燃燒》以及芒果TV參與出品的《隱祕而偉大》《我在北京等你》等都在片單之上。由此可見，獻禮劇所具有的龐大陣容。
其次，在綜藝版權，愛優騰芒今年才開啟的“獻禮”自制綜藝，摸索雖不夠成熟，卻也有不少可取之處。如愛奇藝在播的《我和我的祖國》是一檔以棚內觀察模式所開展的教育綜藝，在形式上擺脫了早期濃厚的說教方式；待播的《假如我有時光機》，則以“穿越”的方式，讓明星與過去對話，通過這種展現的形式向觀眾展現祖國70年來的發展面貌。
優酷發起的公益節目《益起追光吧》，以及三檔《這就是》系列綜藝，全部重金請來了在各自領域有傑出貢獻的明星。如憑藉《東宮》走紅的彭小冉、陳星旭在《益起追光吧》中進行下鄉體驗；易烊千璽、羅志祥、白敬亭、蕭敬騰等藝人在街舞、灌籃等小眾文化中，發揮競技精神。
文 | 胡洋
如果要說影視創作中有一種題材屬於命題創作，答案非獻禮題材莫屬。這類題材它們往往需要在特定的命題中進行主題創作，然後以響應國家政策、黨的號召，選擇特定時間、合適的平臺，進行大面積傳播。如今，顯然已經到了“獻禮題材”的集中爆發期，也就是網傳的“獻禮季”。
在剛剛過去的暑期檔，實際上無論是劇集市場還是電影市場，都已經率先感知了一波“獻禮”政策的攪局。劇集市場中播至後期的《小歡喜》《加油！你是最棒的》等一批暑期熱劇，受“獻禮”排播影響，從以往的每日更新2集增加至每日3集；電影市場，《八佰》《少年的你》等影片頻繁撤檔背後，網傳其原因也與“獻禮之年”脫不了干係。
時間來到9月，“獻禮”意味則更為濃烈。“百日展播”片單、《我和我的祖國》等獻禮綜藝，以及電影中的《決勝時刻》，已陸續進入播出（上映）階段.......大小熒（銀）幕上到處瀰漫著“紅色革命”氣息。這當中，有一點與往年不徑相同，即以愛優騰芒為首的視頻網站，也加入到這場獻禮豪戰中。
記者初步統計，這幾家視頻網站各自所持有的“獻禮”作品數量不下20部，類別上，從常見的劇集、綜藝，涵蓋至紀錄片、網大等等；題材上，從以往常見的軍事、抗戰，擴大至都市、青春、諜戰等“獻禮”新領域；演員陣容上，則集合了老中青三代，既有陳寶國、孫紅雷這樣的老戲骨，也不乏李易峰、吳謹言這樣的年輕演員。
一場看似漫不經心的排播背後，實則暗藏著每家平臺的諸多心血。
“影劇綜”等多種獻禮類型全面開花
獻禮作品的排播，由來已久。往年，只要一到特定節日，如七一建黨節、八一建軍節、十一國慶節等等，各大衛視以及視頻網站都會對其進行相關內容傳播，以達到為祖國“祝賀”的目的。但像今年這般，影劇綜等多重形式全面開花，視頻網站還是頭一次。
從愛奇藝開始說起。早在今年3月北京電節目春推會上，愛奇藝便率先發布了以“重塑熒幕經典，致敬華彩六十年”為主題的經典電視劇在線展播工程，宣佈將對100部經典國產電視劇進行線上展播。
在當時，愛奇藝結合了自家開啟的“經典電視劇數字化修復工程”項目，率先將《渴望》《候車室的故事》《四世同堂》等超50部經典劇目，進行修復並準時上線，以“經典國劇”開啟獻禮的第一步。
隨後進入4月份，愛奇藝、優酷、騰訊與芒果四家視頻網站，先後開啟“我們的70週年”專欄，專欄內容涵蓋的主題從“記錄·時代變遷”，到“點贊·新時代”、“美好中國”，再到“見證改革開放40週年”、“中國·扶貧路上”等等，每家視頻網站專題名稱雖叫法不一，傳播內容卻極為相似，基本涵蓋了經典影視劇綜、新聞時政、紀錄片等所有“獻禮”內容。
這當中，以影劇綜最為凸出。如各家視頻網站所持有的“優秀電視劇百日展播”等劇集專題，基本都是以經典劇目和各家自制獻禮劇為出發點；綜藝版圖，愛優騰芒也分別迎來了文化、真人秀、觀察類等棚內、棚外綜藝；電影版圖，則是各家平臺佈局重點，愛奇藝以院線電影、網絡電影、紀錄片三管齊下，優酷、騰訊和芒果則更加註重紀錄片版圖，分別開展了不下3個紀錄片專題。
除此之外，視頻網站在動畫、時政新聞等其他形式上，也多為佈局。如愛奇藝所持有的《四海鯨騎》和《國宴風華》，是兩部主打水墨色彩的國產動畫；優酷與愛奇藝採取的3-5分鐘播出方式的短片，則是每日時政新聞的傳播與更新；芒果TV在這場獻禮之戰中，雖稍顯落後，卻也有可取之處。如在自家70週年頻道中增設了傳遞領導重要講話和時政要聞的“學習時刻”等小專題，都別具新意。
從專欄成立，到各平臺劇集、綜藝、電影全面開花，視頻網站在類別層面儼然已經打造了一副“別開生面”的獻禮陣容。接下來便是平臺進入爭奪話語權的激戰時期。
主旋律、年輕受眾兩手抓
從題材角度來看，當下視頻網站所提供的“獻禮”內容，實則已進入更新迭代的2.0時期。這點主要體現在劇集和綜藝兩大層面。
首先，從劇集版圖來看，愛優騰芒當前在播和所持有的待播獻禮劇，實則可分為兩大類別：一類是以《可愛的中國》《偉大的轉折》等劇集為首的革命題材，這類劇集多以描述重大歷史事蹟為主，如描寫陳獨秀、李大釗等人的《覺醒年代》，講述國家領導人外交事蹟的《外交風雲》等等，都是以個別歷史人物或事件重現當年的歷史風貌。
目前已知的劇目中，愛奇藝有該類題材的數量為3部，分別為《可愛的中國》《霍元甲》《偉大的轉折》；優酷則有《覺醒年代》《在桃花盛開的地方》在內的4部革命題材；騰訊與愛奇藝相同，革命題材的獻禮劇目為 3部。
不同於“革命劇集”，另一大類獻禮劇則是從表達方式和演員陣容上，就盡顯“年輕化”，如愛奇藝的《飛行少年》《風暴舞》，演員陣容則請來了嚴寬、陳偉霆、古力娜扎等一批青年演員，題材也從紅色革命拓展至“空軍”題材；優酷的《在遠方》《大時代》則是一批以互聯網創業為背景的都市劇；騰訊的《風聲》《決勝法庭》則更偏向於諜戰、涉案類型，都十分契合當下年輕人的追劇心理。
值得一提的是，這當中有不少獻禮劇已被納入“百日展播”活動中，如愛奇藝的《飛行少年》、優酷的《你好檢察官》《覺醒年代》，騰訊的《風聲》《燃燒》以及芒果TV參與出品的《隱祕而偉大》《我在北京等你》等都在片單之上。由此可見，獻禮劇所具有的龐大陣容。
其次，在綜藝版權，愛優騰芒今年才開啟的“獻禮”自制綜藝，摸索雖不夠成熟，卻也有不少可取之處。如愛奇藝在播的《我和我的祖國》是一檔以棚內觀察模式所開展的教育綜藝，在形式上擺脫了早期濃厚的說教方式；待播的《假如我有時光機》，則以“穿越”的方式，讓明星與過去對話，通過這種展現的形式向觀眾展現祖國70年來的發展面貌。
優酷發起的公益節目《益起追光吧》，以及三檔《這就是》系列綜藝，全部重金請來了在各自領域有傑出貢獻的明星。如憑藉《東宮》走紅的彭小冉、陳星旭在《益起追光吧》中進行下鄉體驗；易烊千璽、羅志祥、白敬亭、蕭敬騰等藝人在街舞、灌籃等小眾文化中，發揮競技精神。
騰訊視頻推出的“詩歌庭院雅集”綜藝《鄰家詩話》和版權綜藝《見字如面4》，全部聚焦文化類節目；芒果TV自制的《功夫學徒》《一路成年》等節目，則立在關注青少年成年、真人秀體驗等層面。
不難看出，無論是劇集、還是綜藝，各家平臺所堅持的製作路線基本都秉持著“主旋律與娛樂”兩手抓的方針，而這也是獻禮作品突飛猛進的重要原因之一。
堅持“小、大、正”
從節目價值觀來看，所有節目最終導向都是指向符合政策風向的“小、大、正”價值觀層面。如劇綜版圖設定的多個節目專題和相關內容，最終都匯聚在以“現實主義”創作手法為核心的主旋律層面。這當中，“求生欲”表現最強的可能就是網絡電影和紀錄片。
眾所周知，網絡大電影的生存模式多伴隨與政策“打擦邊球”行為，但在特殊獻禮時期，網大也加入至這場豪站當中。以愛奇藝和優酷最為集中，尤其是愛奇藝僅一家平臺便貢獻出不下5部網絡大電影，題材從地震、戍守邊疆，到鄉土改革，頗具新意；優酷則在集中展播《流浪地球》《戰狼2》《湄公河行動》等院線電影的基礎上，上線了《老兵》《閃亮的名字》《我的抗戰2》等一批關注抗生活的網絡電影。
文 | 胡洋
如果要說影視創作中有一種題材屬於命題創作，答案非獻禮題材莫屬。這類題材它們往往需要在特定的命題中進行主題創作，然後以響應國家政策、黨的號召，選擇特定時間、合適的平臺，進行大面積傳播。如今，顯然已經到了“獻禮題材”的集中爆發期，也就是網傳的“獻禮季”。
在剛剛過去的暑期檔，實際上無論是劇集市場還是電影市場，都已經率先感知了一波“獻禮”政策的攪局。劇集市場中播至後期的《小歡喜》《加油！你是最棒的》等一批暑期熱劇，受“獻禮”排播影響，從以往的每日更新2集增加至每日3集；電影市場，《八佰》《少年的你》等影片頻繁撤檔背後，網傳其原因也與“獻禮之年”脫不了干係。
時間來到9月，“獻禮”意味則更為濃烈。“百日展播”片單、《我和我的祖國》等獻禮綜藝，以及電影中的《決勝時刻》，已陸續進入播出（上映）階段.......大小熒（銀）幕上到處瀰漫著“紅色革命”氣息。這當中，有一點與往年不徑相同，即以愛優騰芒為首的視頻網站，也加入到這場獻禮豪戰中。
記者初步統計，這幾家視頻網站各自所持有的“獻禮”作品數量不下20部，類別上，從常見的劇集、綜藝，涵蓋至紀錄片、網大等等；題材上，從以往常見的軍事、抗戰，擴大至都市、青春、諜戰等“獻禮”新領域；演員陣容上，則集合了老中青三代，既有陳寶國、孫紅雷這樣的老戲骨，也不乏李易峰、吳謹言這樣的年輕演員。
一場看似漫不經心的排播背後，實則暗藏著每家平臺的諸多心血。
“影劇綜”等多種獻禮類型全面開花
獻禮作品的排播，由來已久。往年，只要一到特定節日，如七一建黨節、八一建軍節、十一國慶節等等，各大衛視以及視頻網站都會對其進行相關內容傳播，以達到為祖國“祝賀”的目的。但像今年這般，影劇綜等多重形式全面開花，視頻網站還是頭一次。
從愛奇藝開始說起。早在今年3月北京電節目春推會上，愛奇藝便率先發布了以“重塑熒幕經典，致敬華彩六十年”為主題的經典電視劇在線展播工程，宣佈將對100部經典國產電視劇進行線上展播。
在當時，愛奇藝結合了自家開啟的“經典電視劇數字化修復工程”項目，率先將《渴望》《候車室的故事》《四世同堂》等超50部經典劇目，進行修復並準時上線，以“經典國劇”開啟獻禮的第一步。
隨後進入4月份，愛奇藝、優酷、騰訊與芒果四家視頻網站，先後開啟“我們的70週年”專欄，專欄內容涵蓋的主題從“記錄·時代變遷”，到“點贊·新時代”、“美好中國”，再到“見證改革開放40週年”、“中國·扶貧路上”等等，每家視頻網站專題名稱雖叫法不一，傳播內容卻極為相似，基本涵蓋了經典影視劇綜、新聞時政、紀錄片等所有“獻禮”內容。
這當中，以影劇綜最為凸出。如各家視頻網站所持有的“優秀電視劇百日展播”等劇集專題，基本都是以經典劇目和各家自制獻禮劇為出發點；綜藝版圖，愛優騰芒也分別迎來了文化、真人秀、觀察類等棚內、棚外綜藝；電影版圖，則是各家平臺佈局重點，愛奇藝以院線電影、網絡電影、紀錄片三管齊下，優酷、騰訊和芒果則更加註重紀錄片版圖，分別開展了不下3個紀錄片專題。
除此之外，視頻網站在動畫、時政新聞等其他形式上，也多為佈局。如愛奇藝所持有的《四海鯨騎》和《國宴風華》，是兩部主打水墨色彩的國產動畫；優酷與愛奇藝採取的3-5分鐘播出方式的短片，則是每日時政新聞的傳播與更新；芒果TV在這場獻禮之戰中，雖稍顯落後，卻也有可取之處。如在自家70週年頻道中增設了傳遞領導重要講話和時政要聞的“學習時刻”等小專題，都別具新意。
從專欄成立，到各平臺劇集、綜藝、電影全面開花，視頻網站在類別層面儼然已經打造了一副“別開生面”的獻禮陣容。接下來便是平臺進入爭奪話語權的激戰時期。
主旋律、年輕受眾兩手抓
從題材角度來看，當下視頻網站所提供的“獻禮”內容，實則已進入更新迭代的2.0時期。這點主要體現在劇集和綜藝兩大層面。
首先，從劇集版圖來看，愛優騰芒當前在播和所持有的待播獻禮劇，實則可分為兩大類別：一類是以《可愛的中國》《偉大的轉折》等劇集為首的革命題材，這類劇集多以描述重大歷史事蹟為主，如描寫陳獨秀、李大釗等人的《覺醒年代》，講述國家領導人外交事蹟的《外交風雲》等等，都是以個別歷史人物或事件重現當年的歷史風貌。
目前已知的劇目中，愛奇藝有該類題材的數量為3部，分別為《可愛的中國》《霍元甲》《偉大的轉折》；優酷則有《覺醒年代》《在桃花盛開的地方》在內的4部革命題材；騰訊與愛奇藝相同，革命題材的獻禮劇目為 3部。
不同於“革命劇集”，另一大類獻禮劇則是從表達方式和演員陣容上，就盡顯“年輕化”，如愛奇藝的《飛行少年》《風暴舞》，演員陣容則請來了嚴寬、陳偉霆、古力娜扎等一批青年演員，題材也從紅色革命拓展至“空軍”題材；優酷的《在遠方》《大時代》則是一批以互聯網創業為背景的都市劇；騰訊的《風聲》《決勝法庭》則更偏向於諜戰、涉案類型，都十分契合當下年輕人的追劇心理。
值得一提的是，這當中有不少獻禮劇已被納入“百日展播”活動中，如愛奇藝的《飛行少年》、優酷的《你好檢察官》《覺醒年代》，騰訊的《風聲》《燃燒》以及芒果TV參與出品的《隱祕而偉大》《我在北京等你》等都在片單之上。由此可見，獻禮劇所具有的龐大陣容。
其次，在綜藝版權，愛優騰芒今年才開啟的“獻禮”自制綜藝，摸索雖不夠成熟，卻也有不少可取之處。如愛奇藝在播的《我和我的祖國》是一檔以棚內觀察模式所開展的教育綜藝，在形式上擺脫了早期濃厚的說教方式；待播的《假如我有時光機》，則以“穿越”的方式，讓明星與過去對話，通過這種展現的形式向觀眾展現祖國70年來的發展面貌。
優酷發起的公益節目《益起追光吧》，以及三檔《這就是》系列綜藝，全部重金請來了在各自領域有傑出貢獻的明星。如憑藉《東宮》走紅的彭小冉、陳星旭在《益起追光吧》中進行下鄉體驗；易烊千璽、羅志祥、白敬亭、蕭敬騰等藝人在街舞、灌籃等小眾文化中，發揮競技精神。
騰訊視頻推出的“詩歌庭院雅集”綜藝《鄰家詩話》和版權綜藝《見字如面4》，全部聚焦文化類節目；芒果TV自制的《功夫學徒》《一路成年》等節目，則立在關注青少年成年、真人秀體驗等層面。
不難看出，無論是劇集、還是綜藝，各家平臺所堅持的製作路線基本都秉持著“主旋律與娛樂”兩手抓的方針，而這也是獻禮作品突飛猛進的重要原因之一。
堅持“小、大、正”
從節目價值觀來看，所有節目最終導向都是指向符合政策風向的“小、大、正”價值觀層面。如劇綜版圖設定的多個節目專題和相關內容，最終都匯聚在以“現實主義”創作手法為核心的主旋律層面。這當中，“求生欲”表現最強的可能就是網絡電影和紀錄片。
眾所周知，網絡大電影的生存模式多伴隨與政策“打擦邊球”行為，但在特殊獻禮時期，網大也加入至這場豪站當中。以愛奇藝和優酷最為集中，尤其是愛奇藝僅一家平臺便貢獻出不下5部網絡大電影，題材從地震、戍守邊疆，到鄉土改革，頗具新意；優酷則在集中展播《流浪地球》《戰狼2》《湄公河行動》等院線電影的基礎上，上線了《老兵》《閃亮的名字》《我的抗戰2》等一批關注抗生活的網絡電影。
騰訊視頻則在紀錄片方面頗有建樹。旗下多部紀錄片都是以微觀角度對生活進行觀察，如以“春望”、“秋思”和“冬聚”為時間鏈條刻畫時代與社會變遷的《佳節》、跟蹤記錄全國範圍內最具代表性的扶貧人物的《扶貧1+1》以及展現美食背後的人文、情感和文化的《宵夜江湖》，都是通過以小見大、由表及裡的細微末節刻畫進行命題創作。
當然，其他三家視頻網站自然也不甘落後，都在紀錄片領域有所作為。除了上文提到的建立專題欄目以外，在內容上愛奇藝以展現大氣磅礴的祖國專題片為主，如《美麗中國》《這裡是中國》《中國港口》等等；
文 | 胡洋
如果要說影視創作中有一種題材屬於命題創作，答案非獻禮題材莫屬。這類題材它們往往需要在特定的命題中進行主題創作，然後以響應國家政策、黨的號召，選擇特定時間、合適的平臺，進行大面積傳播。如今，顯然已經到了“獻禮題材”的集中爆發期，也就是網傳的“獻禮季”。
在剛剛過去的暑期檔，實際上無論是劇集市場還是電影市場，都已經率先感知了一波“獻禮”政策的攪局。劇集市場中播至後期的《小歡喜》《加油！你是最棒的》等一批暑期熱劇，受“獻禮”排播影響，從以往的每日更新2集增加至每日3集；電影市場，《八佰》《少年的你》等影片頻繁撤檔背後，網傳其原因也與“獻禮之年”脫不了干係。
時間來到9月，“獻禮”意味則更為濃烈。“百日展播”片單、《我和我的祖國》等獻禮綜藝，以及電影中的《決勝時刻》，已陸續進入播出（上映）階段.......大小熒（銀）幕上到處瀰漫著“紅色革命”氣息。這當中，有一點與往年不徑相同，即以愛優騰芒為首的視頻網站，也加入到這場獻禮豪戰中。
記者初步統計，這幾家視頻網站各自所持有的“獻禮”作品數量不下20部，類別上，從常見的劇集、綜藝，涵蓋至紀錄片、網大等等；題材上，從以往常見的軍事、抗戰，擴大至都市、青春、諜戰等“獻禮”新領域；演員陣容上，則集合了老中青三代，既有陳寶國、孫紅雷這樣的老戲骨，也不乏李易峰、吳謹言這樣的年輕演員。
一場看似漫不經心的排播背後，實則暗藏著每家平臺的諸多心血。
“影劇綜”等多種獻禮類型全面開花
獻禮作品的排播，由來已久。往年，只要一到特定節日，如七一建黨節、八一建軍節、十一國慶節等等，各大衛視以及視頻網站都會對其進行相關內容傳播，以達到為祖國“祝賀”的目的。但像今年這般，影劇綜等多重形式全面開花，視頻網站還是頭一次。
從愛奇藝開始說起。早在今年3月北京電節目春推會上，愛奇藝便率先發布了以“重塑熒幕經典，致敬華彩六十年”為主題的經典電視劇在線展播工程，宣佈將對100部經典國產電視劇進行線上展播。
在當時，愛奇藝結合了自家開啟的“經典電視劇數字化修復工程”項目，率先將《渴望》《候車室的故事》《四世同堂》等超50部經典劇目，進行修復並準時上線，以“經典國劇”開啟獻禮的第一步。
隨後進入4月份，愛奇藝、優酷、騰訊與芒果四家視頻網站，先後開啟“我們的70週年”專欄，專欄內容涵蓋的主題從“記錄·時代變遷”，到“點贊·新時代”、“美好中國”，再到“見證改革開放40週年”、“中國·扶貧路上”等等，每家視頻網站專題名稱雖叫法不一，傳播內容卻極為相似，基本涵蓋了經典影視劇綜、新聞時政、紀錄片等所有“獻禮”內容。
這當中，以影劇綜最為凸出。如各家視頻網站所持有的“優秀電視劇百日展播”等劇集專題，基本都是以經典劇目和各家自制獻禮劇為出發點；綜藝版圖，愛優騰芒也分別迎來了文化、真人秀、觀察類等棚內、棚外綜藝；電影版圖，則是各家平臺佈局重點，愛奇藝以院線電影、網絡電影、紀錄片三管齊下，優酷、騰訊和芒果則更加註重紀錄片版圖，分別開展了不下3個紀錄片專題。
除此之外，視頻網站在動畫、時政新聞等其他形式上，也多為佈局。如愛奇藝所持有的《四海鯨騎》和《國宴風華》，是兩部主打水墨色彩的國產動畫；優酷與愛奇藝採取的3-5分鐘播出方式的短片，則是每日時政新聞的傳播與更新；芒果TV在這場獻禮之戰中，雖稍顯落後，卻也有可取之處。如在自家70週年頻道中增設了傳遞領導重要講話和時政要聞的“學習時刻”等小專題，都別具新意。
從專欄成立，到各平臺劇集、綜藝、電影全面開花，視頻網站在類別層面儼然已經打造了一副“別開生面”的獻禮陣容。接下來便是平臺進入爭奪話語權的激戰時期。
主旋律、年輕受眾兩手抓
從題材角度來看，當下視頻網站所提供的“獻禮”內容，實則已進入更新迭代的2.0時期。這點主要體現在劇集和綜藝兩大層面。
首先，從劇集版圖來看，愛優騰芒當前在播和所持有的待播獻禮劇，實則可分為兩大類別：一類是以《可愛的中國》《偉大的轉折》等劇集為首的革命題材，這類劇集多以描述重大歷史事蹟為主，如描寫陳獨秀、李大釗等人的《覺醒年代》，講述國家領導人外交事蹟的《外交風雲》等等，都是以個別歷史人物或事件重現當年的歷史風貌。
目前已知的劇目中，愛奇藝有該類題材的數量為3部，分別為《可愛的中國》《霍元甲》《偉大的轉折》；優酷則有《覺醒年代》《在桃花盛開的地方》在內的4部革命題材；騰訊與愛奇藝相同，革命題材的獻禮劇目為 3部。
不同於“革命劇集”，另一大類獻禮劇則是從表達方式和演員陣容上，就盡顯“年輕化”，如愛奇藝的《飛行少年》《風暴舞》，演員陣容則請來了嚴寬、陳偉霆、古力娜扎等一批青年演員，題材也從紅色革命拓展至“空軍”題材；優酷的《在遠方》《大時代》則是一批以互聯網創業為背景的都市劇；騰訊的《風聲》《決勝法庭》則更偏向於諜戰、涉案類型，都十分契合當下年輕人的追劇心理。
值得一提的是，這當中有不少獻禮劇已被納入“百日展播”活動中，如愛奇藝的《飛行少年》、優酷的《你好檢察官》《覺醒年代》，騰訊的《風聲》《燃燒》以及芒果TV參與出品的《隱祕而偉大》《我在北京等你》等都在片單之上。由此可見，獻禮劇所具有的龐大陣容。
其次，在綜藝版權，愛優騰芒今年才開啟的“獻禮”自制綜藝，摸索雖不夠成熟，卻也有不少可取之處。如愛奇藝在播的《我和我的祖國》是一檔以棚內觀察模式所開展的教育綜藝，在形式上擺脫了早期濃厚的說教方式；待播的《假如我有時光機》，則以“穿越”的方式，讓明星與過去對話，通過這種展現的形式向觀眾展現祖國70年來的發展面貌。
優酷發起的公益節目《益起追光吧》，以及三檔《這就是》系列綜藝，全部重金請來了在各自領域有傑出貢獻的明星。如憑藉《東宮》走紅的彭小冉、陳星旭在《益起追光吧》中進行下鄉體驗；易烊千璽、羅志祥、白敬亭、蕭敬騰等藝人在街舞、灌籃等小眾文化中，發揮競技精神。
騰訊視頻推出的“詩歌庭院雅集”綜藝《鄰家詩話》和版權綜藝《見字如面4》，全部聚焦文化類節目；芒果TV自制的《功夫學徒》《一路成年》等節目，則立在關注青少年成年、真人秀體驗等層面。
不難看出，無論是劇集、還是綜藝，各家平臺所堅持的製作路線基本都秉持著“主旋律與娛樂”兩手抓的方針，而這也是獻禮作品突飛猛進的重要原因之一。
堅持“小、大、正”
從節目價值觀來看，所有節目最終導向都是指向符合政策風向的“小、大、正”價值觀層面。如劇綜版圖設定的多個節目專題和相關內容，最終都匯聚在以“現實主義”創作手法為核心的主旋律層面。這當中，“求生欲”表現最強的可能就是網絡電影和紀錄片。
眾所周知，網絡大電影的生存模式多伴隨與政策“打擦邊球”行為，但在特殊獻禮時期，網大也加入至這場豪站當中。以愛奇藝和優酷最為集中，尤其是愛奇藝僅一家平臺便貢獻出不下5部網絡大電影，題材從地震、戍守邊疆，到鄉土改革，頗具新意；優酷則在集中展播《流浪地球》《戰狼2》《湄公河行動》等院線電影的基礎上，上線了《老兵》《閃亮的名字》《我的抗戰2》等一批關注抗生活的網絡電影。
騰訊視頻則在紀錄片方面頗有建樹。旗下多部紀錄片都是以微觀角度對生活進行觀察，如以“春望”、“秋思”和“冬聚”為時間鏈條刻畫時代與社會變遷的《佳節》、跟蹤記錄全國範圍內最具代表性的扶貧人物的《扶貧1+1》以及展現美食背後的人文、情感和文化的《宵夜江湖》，都是通過以小見大、由表及裡的細微末節刻畫進行命題創作。
當然，其他三家視頻網站自然也不甘落後，都在紀錄片領域有所作為。除了上文提到的建立專題欄目以外，在內容上愛奇藝以展現大氣磅礴的祖國專題片為主，如《美麗中國》《這裡是中國》《中國港口》等等；
優酷較為多元化，既有展現信仰與力量的《中國人的活法》，也有展現中華文化魅力的《色彩中國》等等。芒果TV的紀錄片板塊則更為注重獨立個體與歷史宏大敘事的結合，如《石榴花開》《不負青春不負村》等等。
從專題設立，到劇綜強勢發力，再到佈局網絡電影、紀錄片，視頻網站今年所上交的獨一份“獻禮”成績單，雖為命題作文，卻也呈現出多種不同形態的大膽嘗試，誠意可見。不過，影視行業從來不缺“誠意之作”，能不能以質量取勝，決定權還是掌握在這屆觀眾手中。
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