近日，摩拜在海口市推出“摩拜傳書”活動，卻因活動創意與“新世相”舉辦的“丟書大作戰”活動如出一轍，遭遇不少網友質疑，稱其“抄襲”新世相。也就是說，今年以來，摩拜繼8月份被指廣告畫面抄襲愛馬仕、鱷魚後，再度陷入“抄襲門”風波。
圖為自帶“圖書分享袋”的摩拜單車與活動參與者
“摩拜傳書”活動自10月1日推出起，其活動形式便引起了部分網友的注意。活動中，摩拜推出自帶“圖書分享袋”的單車，袋內放置一本圖書，通過摩拜單車車筐進行傳閱。
據網友反映，這種免費投放書籍、供群眾傳閱的活動形式，在國內的第一發起者是新世相，而這一活動形式的鼻祖，則是英國倫敦的一項“地鐵站丟書”活動。
去年，由知名女演員艾瑪·沃森聯合倫敦公益組織在英國發起的“地鐵站丟書”讀書分享活動紅遍全球。隨後，新世相於去年11月在國內發起“丟書大作戰”，將1萬本書放置在地鐵、航班、順風車等多個地點，供路人隨意帶走、傳閱。
據悉，在活動進行前，新世相主動公佈了獲得授權的信息，稱已經向英國“地鐵站丟書”活動負責人CordeliaOxley獲得授權，並優化了原創意。
圖為新世相“丟書大作戰”活動宣傳內容
新世相的“丟書大作戰”活動，相比摩拜的“摩拜傳書”活動，活動創意如出一轍，但新世相在前，摩拜在後，不知摩拜是否事先主動聯繫新世相，或遠在英國的原版主創人員，取得授權。如果已經取得授權，那麼，摩拜應當主動申明授權信息以避嫌，但事實上，“摩拜傳書”活動至今已經舉辦了近半個月，摩拜方面始終沒有公示出相關授權信息。由此看來，摩拜未打招呼擅自“借鑑”創意的可能性極大。
相比較而言，新世相活動將投放書籍的地點選在了公共場所，具有一定公益性，參與者自由度更高；而摩拜“借鑑”之後，將書籍傳閱介質限制在摩拜單車車筐內，用戶參與自由度大打折扣，其活動性質具有明顯的品牌營銷傾向。摩拜的品牌營銷活動，擅自剽竊其它公益活動的創意，顯得更加“於情不容、於理不合”。
事實上，這並非摩拜第一次被指抄襲。今年3月份，摩拜因涉嫌專利抄襲。
今年8月，摩拜又因廣告畫面創意大肆抄襲知名品牌愛馬仕、鱷魚。摩拜在北京地鐵等公共場合投放的一組廣告，被眼尖的網友指出畫面嚴重抄襲了幾年前國際大牌愛馬仕（Hermès）和鱷魚（LACOSTE）的廣告。有熱心網友做了對比圖，從畫面上看，摩拜的廣告，對2013年愛馬仕廣告的“借鑑”程度，幾乎達到了“照抄”的級別。這樣的雷同程度，實在很難讓人相信僅僅只是“巧合”。
(上圖是摩拜今年8月發佈的海報，下圖是國際大牌愛馬仕2013年發佈的海報)
在此次“摩拜傳書”的活動中，摩拜官方並沒有提及活動創意的原創授權事宜，加上又有不良記錄在前，再次被網友懷疑，也在情理之中。
一直以來，摩拜始終以科技公司自居，標榜“科技創新”，然而以上種種“抄襲門”風波，詮釋的卻是摩拜的另一幅面貌。接下來的日子裡，摩拜亟需增強知識產權意識，對其他公司和個人的創意成果給予基本的尊重，用實際行動樹立科技創新者形象。否則，或許用不了多久，摩拜給外界留下的將會是“抄襲慣犯”的印象。
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