修復巴黎聖母院!繼開雲之後LVMH再捐2億歐,奢品巨頭為何買單?

開雲集團(Gucci母公司)出資1億歐元為巴黎聖母院災後重建,LVMH(LV母公司)宣佈捐2億歐修復巴黎聖母院。時尚奢侈品品牌為什麼會給修復買單?還有沒有哪些時尚品牌做過相關的事情嗎?

新浪新聞原文:緊跟開雲,法國奢侈品巨頭LVMH集團主席兼CEO Bernard Arnault宣佈捐2億歐元修復巴黎聖母院。LVMH集團旗下有包括Louis Vuitton、Christian Dior、CELINE等奢侈品牌。LVMH集團在公告中表示,“在國家悲劇發生之時,Arnault家族和LVMH集團希望表現出他們的團結,一起加入到重建巴黎聖母院的工作中,聖母院因其代表的遺產和其背後的法國團結精神,已經是法國的代表。”

實際上,奢侈品集團長期有資助修復古建築的傳統, Pinault家族曾在2009年佳士得拍賣中拍下圓明園流失文物12生肖獸首中的鼠首和兔首,並於2013年將它們歸還中國。

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2018年2月,CHANEL宣佈出資2500萬歐元參與巴黎大皇宮的修復和重建項目,併成為該項目的唯一和長期贊助方,重建項目將於2020年12月正式啟動。

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2013年,LVMH旗下奢侈品牌Fendi也獨家資助羅馬特萊維噴泉的修復工作,該修復工程於2015年11月竣工。Prada則於2011年啟動了對上海榮宅的修繕工程,並在竣工後把該古蹟作為品牌在中國舉行各式活動的特殊地點。

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上海榮宅

值得關注的是,此次被燒燬的塔尖被稱為“森林”,高達93米的塔尖用了一整片森林的木材來建造,其中最古老的木頭可追溯至1220年。有相關人士心痛地表示,即使能夠重建,燒燬的歷史也無法重來。

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巴黎聖母院是哥特式建築,位於巴黎市中心塞納河畔,始建於1163年,於1345年完工,在空氣汙染和酸雨的長期侵蝕與損害下,建築本身早已岌岌可危,但因所需的修復費用高昂,直到去年法國才撥款4000萬歐元用於局部修繕,目前該工程只進行到了一半。

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本次大火後的維修工程至少需要三年,費用預計高達1.5億歐元,此次的大火無疑雪上加霜,不僅所需費用將翻倍,修復時間也將延長到8至10年,這意味著遊客將在10年後才能重新進入巴黎聖母院。深有意味的是,法國長期以來頗受中國遊客的青睞,接待的中國遊客數量在歐洲排名第一,而巴黎聖母院是最具代表性的古蹟之一,每年吸引遊客大約1300萬人次。

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Burberry創意總監Riccardo Tisci、CFDA原主席Diane Von Furstenberg和Givenchy創意總監Clare Waight Keller等均在社交媒體Instagram發佈貼文表達惋惜之情。

截至目前,同樣出自法國的奢侈品巨頭LVMH、愛馬仕以及CHANEL暫未對該事件作出迴應。

隨著奢侈品行業觸底反彈,集團股價上漲,Gucci老闆資產也水漲船高,於2017年進入《福布斯》公佈的全球最能賺錢的人榜單前10。得益於古馳的強勁復甦,自今年以來,開雲集團股價累積上漲了32%,市值破歷史記錄,約為670億歐元。

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此次Francois-Henri Pinault對巴黎聖母院的捐助,也是自身身價高漲,擴大社會影響力及傳承奢侈品與文明不分彼此社會義務的踐行。

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