最近,康泰納仕正式任命 Elaine Welteroth 為美版 Teen Vogue 主編。
29 歲的 Elaine Welteroth 是康泰納仕迄今為止最年輕的主編,也是 Teen Vogue 這個位置上第一位美籍非裔(康泰納仕 108 年曆史上第二位)。
2012 年 Welteroth 作為美妝和健康欄目主管加入到 Teen Vogue,直到去年五月,康泰納仕任命 Elaine Welteroth、Teen Vogue 創意總監 Marie Suter、 TeenVogue.com 數字總監 Phillip Picardi 共同擔任 Teen Vogue 編輯職責,創刊編輯 Amy Astley 則跑到了康泰納仕下的 《建築輯要》(Architectural Digest)擔任主編。整個編輯團隊的平均年齡在 30 歲以下。
在這一年當中,Teen Vogue 經歷了巨大的改變。打開它的網站,最顯眼的地方給了 新聞和政治這一板塊,從報道的題目中可以看到明確的價值導向:反對特朗普政府,關注女性權利、移民、難民、有色人種、LGBTQ 等政治社會議題,並且以一種社會活動家的口吻鼓勵你採取行動。
39 歲的 Charlie Knoles 是一個冥想教練,經常看的新聞報道是:Politico, ProPublica 以及 the Wall Street Journal。去年 11 月發現他的朋友們都在談論一篇文章,“Donald Trump Is Gaslighting America”,“我看到地址來自 Teen Vogue,當我點開來瀏覽的時候,發現文字出乎意料地合情合理。”Knoles 說,“現在我會去 Teen Vogue 看一些嚴肅的文章”。
不過它並沒有變成政治雜誌。2004 年作為 US Vogue 的姊妹刊,Teen Vogue 曾經主要關注點也是名人、華服、派對,現在 Teen Vogue 的定位則是一本政治加時尚的雜誌,頭條新聞上可以看到—“是時候站起來反對特朗普政府了”和“這些時髦的情侶如何巧妙地搭配裝扮”—兩種風格迥異的標題。換句話說,在創刊十幾年後,Teen Vogue 因為特朗普找到了自己的獨特定位。
從數據上來看,這種搭配並沒有”水土不服”,反而擴大了 Teen Vogue 的觀眾。
按照康泰納仕的報告, 去年 TeenVogue.com 網站流量增加到超過 920 萬,遠遠高於去年的 270 萬訪客,移動流量同比增長了 109% ,視頻觀眾同期增長 989%。 與此同時, Teen Vogue 訂閱量同比增長 535%。
和所有雜誌面臨的問題一樣,Teen Vogue 的讀者都轉移到了互聯網,每年九期的雜誌,減少到了四期,改版後的 LOVE Issue 用了不同的封面,增加收藏的慾望。他們在 Instagram 、snapchat 等社交媒體上發佈的內容都會有所不同,比如說在 Instagram 上會 PO 上一些可以引發年輕人共鳴的表情包。
改版後的 Teen Vogue 表現不俗,在媒體中也是好評不斷。這次的晉升,Anna Wintour (US Vogue 主編,康泰納仕創意總監)在聲明中給出的理由是:
Elaine 和 Teen Vogue 的觀眾出乎意料的一致,她用這種獨特的洞察,在個人層面上與她的讀者們保持親密的聯繫。過去的一年裡,為了讓 Teen Vogue 變成年輕一代的聲音,她展示出了一種無所畏懼的領袖精神。
而 Elaine 在這個位置上,將會繼續帶來“新的消費者體驗和產品”。