從無到有，從弱到強。十年間，國產手機品牌漸次殺出重圍，無論在技術研發、市場份額，還是品牌知名度上，均與蘋果、三星形成分庭抗禮之勢。這無疑是中國實體經濟的一次勝利遠征。

然而，手機行業並不是中國品牌遠征的第一撥梯隊。在此之前，中國的家電業已經早於手機行業十年完成了這一看似不可能的任務。以TCL為首的中國製造早已悄悄佔據了海外市場。多年耕耘之下，已從早年間的攻勢，轉為了攻守兼備體現中國製造業實力的優質品牌。

去年，TCL電視機整體銷售量達2861萬臺，海外市場銷量已佔總銷量的60%以上，並超越LG列居全球第二。

以實力為底牌，從排位賽一路過關斬將殺入雙雄競逐局面的TCL固然可喜可賀。不過在摘得全球彩電行業榜眼之後，TCL卻並按照衝擊行業頭把交椅的“預定劇情”進行，除了對家電行業持續深耕佈局以外，它又從全球趨勢出發，果斷決策、兵分兩路，瞄準智能科技賽道發力。

TCL的底氣

2018年的彩電市場愁雲慘淡。據奧維數據顯示，2018年中國彩電市場銷量規模為4774萬臺。但零售額規模僅為1490億元，同比下降8.6%。然而，就在國內市場如此低迷的背景下，依託海外市場的強勁表現，TCL彩電的總體出貨量仍然實現了逆勢增長。事實上，TCL彩電的海外出貨量已連續10年居中國電視機品牌第一。

趕在2018年結束之前，TCL成功實現了對LG的反超。但從2018 年上半年全球彩電出貨量來看，TCL當時還在因50萬臺的輕微劣勢位列其後，此後得益於第三、第四季度出貨量的連續上漲，方才順勢反超。

此次超越LG，看似輕描淡寫甚至看來有些“運氣”成分，背後卻是TCL運籌帷幄多年的結果。

首先，作為國內唯一擁有屏、模組、整機制造的上下游全產業鏈一體化電視機企業，TCL的研發製造能力毋庸置疑，產業鏈優勢明顯。除此以外，TCL對於市場走向的準確判斷是助力其不斷上升的源生動力。

比如在市場尚未萌發大尺寸電視需求之時，TCL就已經意識到了未來的市場走向，判斷出65吋市場存在著巨大發展空間。為此火速投建了一條超高清面板11代線，主要用於生產和銷售65英寸以上的4K乃至8K大屏產品。因為面板自產自銷，彈性可控的成本讓TCL在接下來的市場競爭中擁有了無可比擬的優勢，而競爭對手此時卻已經在市場中陷入到面板價格、尺寸等諸多問題之中。

其次，TCL的全球化優勢助力。當國內彩電市場轉向存量市場，海外市場依然大有可為。在2018年TCL的全球化佈局中，產品遠銷180多個國家和地區的海外市場渠道是支撐TCL不斷拓展其銷量攀升的主要內因。

在歐洲的波蘭，TCL擁有自己的工廠，銷售遍佈歐洲20多個國家；在北美，TCL成為美國市場增長最快的電視品牌，入駐10000家門店，銷量躋身行業第五。

可以預見的是，海外營收佔據總營收過半的TCL在今年勢必將進一步鞏固渠道關係，釋放更多銷售動能，及時獲取用戶的消費體驗和反饋，進一步優化產品，獲取更多用戶青睞。

另外，價值近900億元且在不斷被放大的品牌成為TCL最強有力的武器，以用戶最熟悉的方式完成品牌滲透，不斷推高TCL自身的品牌含金量和商業價值。

TCL X8 QLED

AI+IoT，TCL的新賽場

2019年伊始，一個現象正在發生。TCL在原有優勢的基礎上，開始謀求新的“進階”方向。

當TCL王成開始在微博邀請全球首個擁有公民身份證的機器人索菲亞開聊“人工智能”話題時，誰都可以看出TCL將在今年重點發力AI+Iot了。

TCL改組擴道的意願不難理解，全產業優勢資源的深度融合，整體智能家居解決方案的引入，打造更多個性化的AI交互場景，是家電行業發展的方向。

畢竟，競爭從來都是沒有固定對手的。就像出租車行業怎麼也不會想到終極對手竟然是滴滴打車一樣。即使TCL不進入智能科技生態賽道，小米、蘋果、谷歌也會攜旗下眾多智能生態產品掩殺而來。與其被動迎戰，不如主動出擊。此時專注自身，填補短板，擴大賽道，不僅可以延續增長勢頭，也能為之後拓展相關領域市場造勢鋪路。

不過，跨入智能生態賽道，也就意味著競爭對手要發生明顯變化了。除了原有的競爭者之外，小米、蘋果、谷歌等一系列互聯網企業也將被納入到TCL的“賽場”中。

TCL X8 QLED

TCL又該拿什麼與他們對撼呢？

或許，在外界看來，TCL進入智能生態可能不及互聯網企業有優勢。實際上，千萬別忽視了TCL製造業天王的本質。

當谷歌開始為IoT產品吶喊造勢時，產品進入量產階段依舊遙遙無期。就像蘋果的產品設計得多驚豔，也面臨各種供應鏈和代工量產問題。然而這個問題在TCL身上則根本不是事。

向產業鏈上游逐漸延展布局，TCL從2009年開始就不惜耗資數百億進軍面板行業，以求掌控上游供應鏈。時至今日，TCL在國內、墨西哥、波蘭、越南、巴西、阿根廷皆擁有製造基地，從一帶一路出發，十數天就可以將零配件轉運至全球任意一個廠區。

TCL X8 QLED

而在技術研發方面，TCL從未鬆懈。在全球範圍內，TCL擁有28個研發機構，10餘家聯合實驗室。去年9月，TCL在波蘭設立歐洲研發中心，與武漢、香港、美國等研發中心協同工作，一起推進在人工智能領域的革新與探索。可以說，無論是在硬件供應鏈，還是人工智能方面的投入，TCL都已經邁入全球科技行業第一方陣。

當TCL決定要進擊AI+IoT領域，就已經全面做好了準備，所有產品全部就緒，就等著量產上市。正是因為擁有如此強悍的供應鏈和豐富的生產經驗，就連在手機、音響、家電等互聯網產品上一向強勢的小米，也認可其實力，積極與TCL戰略投資合作。可見，TCL選擇進軍AI+Iot竟是以己之長搏彼之短。

就像當大家還在為TCL旗下的高端子品牌XESS（埃克塞斯）的浮窗全場景TV歡呼之時，TCL在CES展上就已經接連拿出了支持無線充電收納底座、超聲波自清洗的光波雙淨智能牙刷、融合眾多“黑科技”的智能美妝鏡、XESS智能V臉射頻美容儀等智能生活產品。

當前技術與需求的發展，加速了5G來臨的進程。AI+loT在5G的推動下，催生更多的應用場景，萬物互聯正在成為現實。

作為中國品牌的海外先鋒，TCL在顯示領域和智能製造方面展示出了中國製造的力量，而當TCL進入AI+IoT賽道，必將引發一場行業“共震”。期待TCL在3月12日的春季發佈會帶來驚喜。