7月份,大眾途觀整體銷量下滑7000臺,從SUV銷量總排名的第三位降至第五位,這是一個非常危急的信號,要知道後面的日產奇駿和別克昂科威已經非常接近自己,再不有所動作,就悔之晚矣。
上市不到半年的大眾途觀L,一改開始的加價行為,4S點紛紛降價促銷,再也不敢跟漢蘭達扛價格,兩驅版本一起降價2.7萬,四驅版本,降價1.6萬。其中入門級車已經跌入19萬區間。
途觀L的市場疲軟,主要來自於兩方面的壓力,一方面是自主品牌中大型SUV的優秀表現,另一方面來自於同級別SUV的日益豐富。尤其是本田的URV和冠道,以及雪佛蘭探界者、別克昂科威的多重夾擊,讓途觀L不再是非賣不可的車型。
此外,一直疲軟的斯柯達SUV,也因為柯迪亞克的上市,銷量節節上升,目前柯迪亞克連續三個月銷量正增長,已經有突破6000臺的趨勢,作為同平臺的產物,柯迪亞克必將分流大部分入門級途觀L的用戶。
另一方面,老對手豐田漢蘭達,雖然銷量不高,但也是因為受制於產能問題,月銷量總能保持在8千臺左右,而且終端沒有任何優惠,還要排隊購買。
白希文總結:
大眾途觀L上市之初雄心壯志,也被媒體一致看好,結果沒過半年就原形畢露,反倒是不被看好的大哥途昂市場穩定上漲,價格十分堅挺。究其原因,還是因為大眾途觀L太過高看自己,忽視了市場競爭壓力,另一方面,大眾途昂的熱賣,也在一定程度上影響了人們對途觀的追捧。高不成低不就的途觀L,如果不進行價格調整,恐怕銷量還要一跌再跌。
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