將要取代耐克阿迪？這個來自德國的運動品牌，再次衝進全球前三

在全球體育運動品牌中，耐克、阿迪達斯無疑是這個領域的領跑者，作為曾經比肩前兩大巨頭的彪馬（PUMA），近兩年營收超越安德瑪之後，又再度逆襲回到全球前三的位置，向前兩強發起挑戰。

2019年初，彪馬公佈了去年的業績數據報告，其銷售額達到46.48億歐元（約合人民幣360億），同比增長12.4%，再次創下新高。其中，鞋類依然是該品牌最大營收來源，去年首次突破20億歐元，而跑步、訓練和運動休閒是增長最快的品類，但增長率比同年卻有所下降。不過，彪馬在全球的三大區域及三大產品部門（服裝、鞋履、配件）均達到雙位數增長，成為全球最大的黑馬。

值得關注的是，彪馬在亞太地區的增長依然非常強勁，去年銷售額達到12.36億歐元，去年全年實現28.8%的增長，尤其是第四季度38.5%的增長，顯示了目前全球運動品牌最大地區增長引擎之一的帶動力，這其中主要受益於大中華市場推動力。彪馬CEO比約恩·古爾登表示：“我們對2018年的業務發展情況非常滿意，顯示了我們的強勁勢頭。”

資料顯示：上世紀四十年代末，彪馬品牌在德國創立，至今已走過70餘年的歷程，已成為全球知名運動體育集團，其產品覆蓋全世界各地，擁有員工人數超過1.4萬人。七十年代到九十年代，是彪馬的黃金時代，紅極一時的貝利、馬拉多納等足球體育明星，都曾是它的代言人，在全球範圍內受到眾多消費者的追捧，並一躍成為全球排名前三的體育運動品牌。

企業總有潮起潮落，從千禧年開始，耐克與阿迪達斯通過一系的產品創新，以及體育宣傳佔領了大部分市場，彪馬的業務受到很大的衝擊，由於自身創新能力薄弱以及營銷上面的缺失，業績持續多年陷入低谷，企業也出現了瓶頸。而在此時，奢侈品巨頭開雲集團伸出雙手，以53億歐元的代價一舉將彪馬拿下，並開始向時尚化轉型，不過很長時間內並沒有太大的起色。

而近年來運動休閒風格在全球的興起，以及社交平臺對品牌營銷與年輕消費者購買決策的影響，彪馬抓住好時機選擇了與美國音樂天后蕾哈娜合作，讓其擔任Puma女子系列創意總監兼全球形象大使。並且雙方合作了針對Puma的經典款復刻，推出市場後大獲成功。要知道彪馬曾經是擁有過的街頭文化領導地位，近幾年慢慢的再度迴歸，公司也迎來了復甦時刻。

隨著實力增強，去年彪馬更是花費巨資簽下多名NBA球員，這也是彪馬在離開籃球界近20年以後，再度強勢歸來。雖然目前耐克與阿迪達斯簽下了非常多有實力的NBA球星，但是彪馬一系列的動作，無疑表明了自己對於進入該領域的決心。眼看追趕者安德瑪（Under Armour），就是因為簽下了庫裡使得收入大幅上揚，顯然彪馬也看到了新的機會。從目前的的狀況來看，品牌雖然再次衝進全球前三，但想要取代耐克阿迪，還言之尚早。