1號按：
隨著越來越多的用戶捨棄傳統有線電視，「cord cutting」成為被廣泛提及的一個術語，譯為「掐線」。在廣播電視領域，「cord cutting」指觀眾取消其對多頻道有線電視服務的訂閱，捨棄付費電視頻道，或減少訂閱電視的觀看小時數。
1號按：
隨著越來越多的用戶捨棄傳統有線電視，「cord cutting」成為被廣泛提及的一個術語，譯為「掐線」。在廣播電視領域，「cord cutting」指觀眾取消其對多頻道有線電視服務的訂閱，捨棄付費電視頻道，或減少訂閱電視的觀看小時數。
圖片來源：Muvi
這一現象主要因為傳統電視受到來自互聯網競爭對手的衝擊，例如Amazon Prime、Crunchyroll、Hulu、Netflix、Philo、Sling TV和YouTube Premium。這種單項互聯網內容要麼是免費的，要麼比有線電視提供的相同內容便宜得多。
本文首先說明訂閱用戶的減少、訂閱費用的增幅減緩以及數字訂閱平臺的用戶激增都表示，有線電視的當下境況不容樂觀。之後文章分析了「掐線族」的群體特點，當然年齡是相對最顯著的特徵，年輕人要比年長群體更容易拋棄電視，但這一群體並沒有「絕緣族」（「絕緣族」意為從未購買過電視服務的人）那麼年輕，他們經歷了互聯網由奢侈品到普及的過程。Parks Associates則分析指出「掐線族」可能會靠近重度手機依賴者，他們花費許多時間在移動設備上觀看視頻，而隨著技術的進步，這類群體捨棄傳統電視的可能性也會隨之增加。當然，文章最後為我們算了一筆賬，表明並非像大多數人所說的那樣，互聯網供應商就一定更優惠，「掐線」究竟是不是一個划算的選擇，因人而異。
關鍵詞：「掐線族」，有線電視，互聯網供應商，Hulu + Live TV
原文來源 | CUInsight；Forbes；Fortune；Multichannel
原文發表時間 | 2018年11月；2019年3月；2019年6月
譯者 | 商楚洛
「掐線」背後的有線電視
自2012年以來，超過1000萬人掐斷了有線電視，這意味著他們放棄了有線或衛星電視等付費頻道訂閱服務，對於一個依靠訂閱賺錢的行業來說，這是一個很大的數字。每個季度，當電視用戶數量公佈之後，「掐線」成為一種真正的趨勢已經是越來越明顯的事情，而不是幾年前人們認為的那樣只是僥倖。
研究顯示，「掐線」的速度也在加快。Leichtman Research Group的一項研究表明，2018年捨棄付費電視提供商的人數幾乎是2017年的兩倍。Leichtman發現，2018年視頻訂閱用戶減少了290萬，而2017年只減少了150萬。總體而言，2018年，有3%的付費電視用戶離開。2018年有78%的家庭訂閱了付費電視，遠低於10年前的87%的峰值。這與其它行業的數據相符，根據S&P Global Market Intelligence標準普爾全球市場情報公司Kagan Research Group的數據，包括康卡斯特（Comcast）和美國電話電報公司（AT&T）在內的有線電視、電話和衛星電視公司表示，2018年第三季度有120萬用戶放棄付費電視服務，為有史以來最多。預測機構eMarketer表示，到2021年，將有2000萬人不再收看付費電視。
1號按：
隨著越來越多的用戶捨棄傳統有線電視，「cord cutting」成為被廣泛提及的一個術語，譯為「掐線」。在廣播電視領域，「cord cutting」指觀眾取消其對多頻道有線電視服務的訂閱，捨棄付費電視頻道，或減少訂閱電視的觀看小時數。
圖片來源：Muvi
這一現象主要因為傳統電視受到來自互聯網競爭對手的衝擊，例如Amazon Prime、Crunchyroll、Hulu、Netflix、Philo、Sling TV和YouTube Premium。這種單項互聯網內容要麼是免費的，要麼比有線電視提供的相同內容便宜得多。
本文首先說明訂閱用戶的減少、訂閱費用的增幅減緩以及數字訂閱平臺的用戶激增都表示，有線電視的當下境況不容樂觀。之後文章分析了「掐線族」的群體特點，當然年齡是相對最顯著的特徵，年輕人要比年長群體更容易拋棄電視，但這一群體並沒有「絕緣族」（「絕緣族」意為從未購買過電視服務的人）那麼年輕，他們經歷了互聯網由奢侈品到普及的過程。Parks Associates則分析指出「掐線族」可能會靠近重度手機依賴者，他們花費許多時間在移動設備上觀看視頻，而隨著技術的進步，這類群體捨棄傳統電視的可能性也會隨之增加。當然，文章最後為我們算了一筆賬，表明並非像大多數人所說的那樣，互聯網供應商就一定更優惠，「掐線」究竟是不是一個划算的選擇，因人而異。
關鍵詞：「掐線族」，有線電視，互聯網供應商，Hulu + Live TV
原文來源 | CUInsight；Forbes；Fortune；Multichannel
原文發表時間 | 2018年11月；2019年3月；2019年6月
譯者 | 商楚洛
「掐線」背後的有線電視
自2012年以來，超過1000萬人掐斷了有線電視，這意味著他們放棄了有線或衛星電視等付費頻道訂閱服務，對於一個依靠訂閱賺錢的行業來說，這是一個很大的數字。每個季度，當電視用戶數量公佈之後，「掐線」成為一種真正的趨勢已經是越來越明顯的事情，而不是幾年前人們認為的那樣只是僥倖。
研究顯示，「掐線」的速度也在加快。Leichtman Research Group的一項研究表明，2018年捨棄付費電視提供商的人數幾乎是2017年的兩倍。Leichtman發現，2018年視頻訂閱用戶減少了290萬，而2017年只減少了150萬。總體而言，2018年，有3%的付費電視用戶離開。2018年有78%的家庭訂閱了付費電視，遠低於10年前的87%的峰值。這與其它行業的數據相符，根據S&P Global Market Intelligence標準普爾全球市場情報公司Kagan Research Group的數據，包括康卡斯特（Comcast）和美國電話電報公司（AT&T）在內的有線電視、電話和衛星電視公司表示，2018年第三季度有120萬用戶放棄付費電視服務，為有史以來最多。預測機構eMarketer表示，到2021年，將有2000萬人不再收看付費電視。
圖片來源：Nigeria Communications Week
「掐線」背後的原因是反映時代特徵的許多因素的結合。Netflix、Hulu和亞馬遜等頂級網絡和許多競爭對手都提供高質量的電視節目（甚至是許多你可以在傳統電視上找到的節目，儘管要晚幾個月），這些OTT平臺費用大概是有線電視費用平均每月107美元的十分之一。近年來，隨著訂閱視頻點播服務的數量不斷增長，以及Netflix、Hulu和亞馬遜等實力強大的視頻點播服務用戶總數達到1.1億，掐線現象變得越來越普遍。
1號按：
隨著越來越多的用戶捨棄傳統有線電視，「cord cutting」成為被廣泛提及的一個術語，譯為「掐線」。在廣播電視領域，「cord cutting」指觀眾取消其對多頻道有線電視服務的訂閱，捨棄付費電視頻道，或減少訂閱電視的觀看小時數。
圖片來源：Muvi
這一現象主要因為傳統電視受到來自互聯網競爭對手的衝擊，例如Amazon Prime、Crunchyroll、Hulu、Netflix、Philo、Sling TV和YouTube Premium。這種單項互聯網內容要麼是免費的，要麼比有線電視提供的相同內容便宜得多。
本文首先說明訂閱用戶的減少、訂閱費用的增幅減緩以及數字訂閱平臺的用戶激增都表示，有線電視的當下境況不容樂觀。之後文章分析了「掐線族」的群體特點，當然年齡是相對最顯著的特徵，年輕人要比年長群體更容易拋棄電視，但這一群體並沒有「絕緣族」（「絕緣族」意為從未購買過電視服務的人）那麼年輕，他們經歷了互聯網由奢侈品到普及的過程。Parks Associates則分析指出「掐線族」可能會靠近重度手機依賴者，他們花費許多時間在移動設備上觀看視頻，而隨著技術的進步，這類群體捨棄傳統電視的可能性也會隨之增加。當然，文章最後為我們算了一筆賬，表明並非像大多數人所說的那樣，互聯網供應商就一定更優惠，「掐線」究竟是不是一個划算的選擇，因人而異。
關鍵詞：「掐線族」，有線電視，互聯網供應商，Hulu + Live TV
原文來源 | CUInsight；Forbes；Fortune；Multichannel
原文發表時間 | 2018年11月；2019年3月；2019年6月
譯者 | 商楚洛
「掐線」背後的有線電視
自2012年以來，超過1000萬人掐斷了有線電視，這意味著他們放棄了有線或衛星電視等付費頻道訂閱服務，對於一個依靠訂閱賺錢的行業來說，這是一個很大的數字。每個季度，當電視用戶數量公佈之後，「掐線」成為一種真正的趨勢已經是越來越明顯的事情，而不是幾年前人們認為的那樣只是僥倖。
研究顯示，「掐線」的速度也在加快。Leichtman Research Group的一項研究表明，2018年捨棄付費電視提供商的人數幾乎是2017年的兩倍。Leichtman發現，2018年視頻訂閱用戶減少了290萬，而2017年只減少了150萬。總體而言，2018年，有3%的付費電視用戶離開。2018年有78%的家庭訂閱了付費電視，遠低於10年前的87%的峰值。這與其它行業的數據相符，根據S&P Global Market Intelligence標準普爾全球市場情報公司Kagan Research Group的數據，包括康卡斯特（Comcast）和美國電話電報公司（AT&T）在內的有線電視、電話和衛星電視公司表示，2018年第三季度有120萬用戶放棄付費電視服務，為有史以來最多。預測機構eMarketer表示，到2021年，將有2000萬人不再收看付費電視。
圖片來源：Nigeria Communications Week
「掐線」背後的原因是反映時代特徵的許多因素的結合。Netflix、Hulu和亞馬遜等頂級網絡和許多競爭對手都提供高質量的電視節目（甚至是許多你可以在傳統電視上找到的節目，儘管要晚幾個月），這些OTT平臺費用大概是有線電視費用平均每月107美元的十分之一。近年來，隨著訂閱視頻點播服務的數量不斷增長，以及Netflix、Hulu和亞馬遜等實力強大的視頻點播服務用戶總數達到1.1億，掐線現象變得越來越普遍。
圖片來源：Kinkead Tech
而在經歷了十幾年的快速增長後，有線電視的平均費用於2018年幾乎沒有變化。之前提到包括衛星服務在內的付費電視用戶平均每月支付107美元，較2017年增長不到1%（2017年增幅為3%）。這種價格增幅的放緩也同樣反映了「掐線」的影響日漸增大。
過多的娛樂選擇也降低了付費電視的重要性（其它媒體也是如此——電視並不是唯一受到影響的行業）。你可以在Fortnite（堡壘之夜）或Instagram上花費幾個小時。衛星公司遭受「掐線」的影響最為嚴重。Leichtman的報告發現，Dish Network和DirecTV的用戶總數減少了236萬，比2017年減少的155萬多了近100萬。
1號按：
隨著越來越多的用戶捨棄傳統有線電視，「cord cutting」成為被廣泛提及的一個術語，譯為「掐線」。在廣播電視領域，「cord cutting」指觀眾取消其對多頻道有線電視服務的訂閱，捨棄付費電視頻道，或減少訂閱電視的觀看小時數。
圖片來源：Muvi
這一現象主要因為傳統電視受到來自互聯網競爭對手的衝擊，例如Amazon Prime、Crunchyroll、Hulu、Netflix、Philo、Sling TV和YouTube Premium。這種單項互聯網內容要麼是免費的，要麼比有線電視提供的相同內容便宜得多。
本文首先說明訂閱用戶的減少、訂閱費用的增幅減緩以及數字訂閱平臺的用戶激增都表示，有線電視的當下境況不容樂觀。之後文章分析了「掐線族」的群體特點，當然年齡是相對最顯著的特徵，年輕人要比年長群體更容易拋棄電視，但這一群體並沒有「絕緣族」（「絕緣族」意為從未購買過電視服務的人）那麼年輕，他們經歷了互聯網由奢侈品到普及的過程。Parks Associates則分析指出「掐線族」可能會靠近重度手機依賴者，他們花費許多時間在移動設備上觀看視頻，而隨著技術的進步，這類群體捨棄傳統電視的可能性也會隨之增加。當然，文章最後為我們算了一筆賬，表明並非像大多數人所說的那樣，互聯網供應商就一定更優惠，「掐線」究竟是不是一個划算的選擇，因人而異。
關鍵詞：「掐線族」，有線電視，互聯網供應商，Hulu + Live TV
原文來源 | CUInsight；Forbes；Fortune；Multichannel
原文發表時間 | 2018年11月；2019年3月；2019年6月
譯者 | 商楚洛
「掐線」背後的有線電視
自2012年以來，超過1000萬人掐斷了有線電視，這意味著他們放棄了有線或衛星電視等付費頻道訂閱服務，對於一個依靠訂閱賺錢的行業來說，這是一個很大的數字。每個季度，當電視用戶數量公佈之後，「掐線」成為一種真正的趨勢已經是越來越明顯的事情，而不是幾年前人們認為的那樣只是僥倖。
研究顯示，「掐線」的速度也在加快。Leichtman Research Group的一項研究表明，2018年捨棄付費電視提供商的人數幾乎是2017年的兩倍。Leichtman發現，2018年視頻訂閱用戶減少了290萬，而2017年只減少了150萬。總體而言，2018年，有3%的付費電視用戶離開。2018年有78%的家庭訂閱了付費電視，遠低於10年前的87%的峰值。這與其它行業的數據相符，根據S&P Global Market Intelligence標準普爾全球市場情報公司Kagan Research Group的數據，包括康卡斯特（Comcast）和美國電話電報公司（AT&T）在內的有線電視、電話和衛星電視公司表示，2018年第三季度有120萬用戶放棄付費電視服務，為有史以來最多。預測機構eMarketer表示，到2021年，將有2000萬人不再收看付費電視。
圖片來源：Nigeria Communications Week
「掐線」背後的原因是反映時代特徵的許多因素的結合。Netflix、Hulu和亞馬遜等頂級網絡和許多競爭對手都提供高質量的電視節目（甚至是許多你可以在傳統電視上找到的節目，儘管要晚幾個月），這些OTT平臺費用大概是有線電視費用平均每月107美元的十分之一。近年來，隨著訂閱視頻點播服務的數量不斷增長，以及Netflix、Hulu和亞馬遜等實力強大的視頻點播服務用戶總數達到1.1億，掐線現象變得越來越普遍。
圖片來源：Kinkead Tech
而在經歷了十幾年的快速增長後，有線電視的平均費用於2018年幾乎沒有變化。之前提到包括衛星服務在內的付費電視用戶平均每月支付107美元，較2017年增長不到1%（2017年增幅為3%）。這種價格增幅的放緩也同樣反映了「掐線」的影響日漸增大。
過多的娛樂選擇也降低了付費電視的重要性（其它媒體也是如此——電視並不是唯一受到影響的行業）。你可以在Fortnite（堡壘之夜）或Instagram上花費幾個小時。衛星公司遭受「掐線」的影響最為嚴重。Leichtman的報告發現，Dish Network和DirecTV的用戶總數減少了236萬，比2017年減少的155萬多了近100萬。
圖片來源：Forbes
誰最有可能成為「掐線族」呢？
ZypMedia的最近一項研究提供了一些見解。Omnichannel平臺與Harris Poll合作，發現平均每個「掐線族」（cord cutter））擁有3.2個流媒體服務。
大多數人表示，流媒體為他們想要觀看的內容提供了更好的價值。所以：「掐線一族」注重價值，但並不反對為娛樂付費。他們確實不同於「絕緣族」（cord nevers），或者那些從一開始就沒有訂閱過這些服務的人。掐線族往往是千禧一代（millennials），而「絕緣族」往往是Z世代（Gen Z）。
ZypMedia首席執行官Aman Sareen認為，「根據坊間證據，我認為如果你看看那些『絕緣族』，他們比『掐線族』年輕5到10歲。他們成長於高速互聯網盛行的時代。『掐線族』則成長於高速互聯網是奢侈品的時代，除非你花上幾百美元，否則你不會享有這種服務。在人們的成長過程中，這是一個由科技驅動的巨大差異。」
幾十年前，人們對自己的娛樂選擇的控制力較弱。電視節目的播出時間是固定的，而如果你錯過它們，你就得等著夏季重播這一集。
隨著人們開始錄製節目，VCR的出現改變了這一狀況。DVR可以讓你完全根據自己的時間表觀看節目。再之後是在線流媒體和視頻點播——突然之間——一定年齡段的人甚至不知道在指定的時間收看電視節目是一種什麼感覺。有線電視和衛星電視的訂閱要求用戶不僅要按照時間表收看節目，而且用戶對訂閱的頻道也沒有什麼控制權，這是源於該行業一直以來的捆綁服務。Sareen表示這一切都是關於控制，一般的有線電視套餐提供50到100個頻道，但是你只想要一些特定的內容。
1號按：
隨著越來越多的用戶捨棄傳統有線電視，「cord cutting」成為被廣泛提及的一個術語，譯為「掐線」。在廣播電視領域，「cord cutting」指觀眾取消其對多頻道有線電視服務的訂閱，捨棄付費電視頻道，或減少訂閱電視的觀看小時數。
圖片來源：Muvi
這一現象主要因為傳統電視受到來自互聯網競爭對手的衝擊，例如Amazon Prime、Crunchyroll、Hulu、Netflix、Philo、Sling TV和YouTube Premium。這種單項互聯網內容要麼是免費的，要麼比有線電視提供的相同內容便宜得多。
本文首先說明訂閱用戶的減少、訂閱費用的增幅減緩以及數字訂閱平臺的用戶激增都表示，有線電視的當下境況不容樂觀。之後文章分析了「掐線族」的群體特點，當然年齡是相對最顯著的特徵，年輕人要比年長群體更容易拋棄電視，但這一群體並沒有「絕緣族」（「絕緣族」意為從未購買過電視服務的人）那麼年輕，他們經歷了互聯網由奢侈品到普及的過程。Parks Associates則分析指出「掐線族」可能會靠近重度手機依賴者，他們花費許多時間在移動設備上觀看視頻，而隨著技術的進步，這類群體捨棄傳統電視的可能性也會隨之增加。當然，文章最後為我們算了一筆賬，表明並非像大多數人所說的那樣，互聯網供應商就一定更優惠，「掐線」究竟是不是一個划算的選擇，因人而異。
關鍵詞：「掐線族」，有線電視，互聯網供應商，Hulu + Live TV
原文來源 | CUInsight；Forbes；Fortune；Multichannel
原文發表時間 | 2018年11月；2019年3月；2019年6月
譯者 | 商楚洛
「掐線」背後的有線電視
自2012年以來，超過1000萬人掐斷了有線電視，這意味著他們放棄了有線或衛星電視等付費頻道訂閱服務，對於一個依靠訂閱賺錢的行業來說，這是一個很大的數字。每個季度，當電視用戶數量公佈之後，「掐線」成為一種真正的趨勢已經是越來越明顯的事情，而不是幾年前人們認為的那樣只是僥倖。
研究顯示，「掐線」的速度也在加快。Leichtman Research Group的一項研究表明，2018年捨棄付費電視提供商的人數幾乎是2017年的兩倍。Leichtman發現，2018年視頻訂閱用戶減少了290萬，而2017年只減少了150萬。總體而言，2018年，有3%的付費電視用戶離開。2018年有78%的家庭訂閱了付費電視，遠低於10年前的87%的峰值。這與其它行業的數據相符，根據S&P Global Market Intelligence標準普爾全球市場情報公司Kagan Research Group的數據，包括康卡斯特（Comcast）和美國電話電報公司（AT&T）在內的有線電視、電話和衛星電視公司表示，2018年第三季度有120萬用戶放棄付費電視服務，為有史以來最多。預測機構eMarketer表示，到2021年，將有2000萬人不再收看付費電視。
圖片來源：Nigeria Communications Week
「掐線」背後的原因是反映時代特徵的許多因素的結合。Netflix、Hulu和亞馬遜等頂級網絡和許多競爭對手都提供高質量的電視節目（甚至是許多你可以在傳統電視上找到的節目，儘管要晚幾個月），這些OTT平臺費用大概是有線電視費用平均每月107美元的十分之一。近年來，隨著訂閱視頻點播服務的數量不斷增長，以及Netflix、Hulu和亞馬遜等實力強大的視頻點播服務用戶總數達到1.1億，掐線現象變得越來越普遍。
圖片來源：Kinkead Tech
而在經歷了十幾年的快速增長後，有線電視的平均費用於2018年幾乎沒有變化。之前提到包括衛星服務在內的付費電視用戶平均每月支付107美元，較2017年增長不到1%（2017年增幅為3%）。這種價格增幅的放緩也同樣反映了「掐線」的影響日漸增大。
過多的娛樂選擇也降低了付費電視的重要性（其它媒體也是如此——電視並不是唯一受到影響的行業）。你可以在Fortnite（堡壘之夜）或Instagram上花費幾個小時。衛星公司遭受「掐線」的影響最為嚴重。Leichtman的報告發現，Dish Network和DirecTV的用戶總數減少了236萬，比2017年減少的155萬多了近100萬。
圖片來源：Forbes
誰最有可能成為「掐線族」呢？
ZypMedia的最近一項研究提供了一些見解。Omnichannel平臺與Harris Poll合作，發現平均每個「掐線族」（cord cutter））擁有3.2個流媒體服務。
大多數人表示，流媒體為他們想要觀看的內容提供了更好的價值。所以：「掐線一族」注重價值，但並不反對為娛樂付費。他們確實不同於「絕緣族」（cord nevers），或者那些從一開始就沒有訂閱過這些服務的人。掐線族往往是千禧一代（millennials），而「絕緣族」往往是Z世代（Gen Z）。
ZypMedia首席執行官Aman Sareen認為，「根據坊間證據，我認為如果你看看那些『絕緣族』，他們比『掐線族』年輕5到10歲。他們成長於高速互聯網盛行的時代。『掐線族』則成長於高速互聯網是奢侈品的時代，除非你花上幾百美元，否則你不會享有這種服務。在人們的成長過程中，這是一個由科技驅動的巨大差異。」
幾十年前，人們對自己的娛樂選擇的控制力較弱。電視節目的播出時間是固定的，而如果你錯過它們，你就得等著夏季重播這一集。
隨著人們開始錄製節目，VCR的出現改變了這一狀況。DVR可以讓你完全根據自己的時間表觀看節目。再之後是在線流媒體和視頻點播——突然之間——一定年齡段的人甚至不知道在指定的時間收看電視節目是一種什麼感覺。有線電視和衛星電視的訂閱要求用戶不僅要按照時間表收看節目，而且用戶對訂閱的頻道也沒有什麼控制權，這是源於該行業一直以來的捆綁服務。Sareen表示這一切都是關於控制，一般的有線電視套餐提供50到100個頻道，但是你只想要一些特定的內容。
圖片來源：Variety
研究還表明「掐線族」並不介意觀看廣告，只要它們是相關的。例如，他們對提供他們可能需要的服務的本地廣告更感興趣，比如本地的修理工。Sareen表示他們從調查中發現的最有趣的是，在當地許多「掐線族」都可以接受由本土廣告支持的免費應用。
Parks Associates對線性付費電視衰落軌跡的預測為10%的寬帶用戶「可能會掐線」。該研究公司表示，未來12個月，其中一半用戶可能會放棄有線電視、衛星電視或電信電視服務。
Parks Associates的調查對象包括5006名美國寬帶用戶。據MoffettNathanson，美國付費電視生態系統的年下降速度現在是4.8%，是有史以來最糟糕的。付費電視於2019年第一季度流失了約140萬用戶。Parks Associates的高級研究主管兼首席分析師Brett Sappington認為，許多用戶對目前的服務提供商總體上很滿意，但他們意識到還有其它選擇，如果目前的服務不能持續滿足他們的需求，那這些用戶可能會成為真正的「掐線族」。
據Parks，下一個可能逃離付費電視生態系統的是一些重度手機用戶——他們每週在手機上觀看6個小時的視頻，而美國所有寬帶家庭每週觀看時間為2.5小時。Sappington表示，潛在的寬帶「掐線族」依賴移動設備進行娛樂消費。與普通寬帶家庭相比，他們更有可能通過手機觀看實時視頻內容，包括電視直播和流媒體直播，平均每週多花費一個小時。隨著5G移動和10G固定寬帶服務開始部署，性能的顯著改善將會吸引這部分訂閱用戶，促使許多供應商匹配這些服務，以便在競爭和消息傳遞方面實現對等。
1號按：
隨著越來越多的用戶捨棄傳統有線電視，「cord cutting」成為被廣泛提及的一個術語，譯為「掐線」。在廣播電視領域，「cord cutting」指觀眾取消其對多頻道有線電視服務的訂閱，捨棄付費電視頻道，或減少訂閱電視的觀看小時數。
圖片來源：Muvi
這一現象主要因為傳統電視受到來自互聯網競爭對手的衝擊，例如Amazon Prime、Crunchyroll、Hulu、Netflix、Philo、Sling TV和YouTube Premium。這種單項互聯網內容要麼是免費的，要麼比有線電視提供的相同內容便宜得多。
本文首先說明訂閱用戶的減少、訂閱費用的增幅減緩以及數字訂閱平臺的用戶激增都表示，有線電視的當下境況不容樂觀。之後文章分析了「掐線族」的群體特點，當然年齡是相對最顯著的特徵，年輕人要比年長群體更容易拋棄電視，但這一群體並沒有「絕緣族」（「絕緣族」意為從未購買過電視服務的人）那麼年輕，他們經歷了互聯網由奢侈品到普及的過程。Parks Associates則分析指出「掐線族」可能會靠近重度手機依賴者，他們花費許多時間在移動設備上觀看視頻，而隨著技術的進步，這類群體捨棄傳統電視的可能性也會隨之增加。當然，文章最後為我們算了一筆賬，表明並非像大多數人所說的那樣，互聯網供應商就一定更優惠，「掐線」究竟是不是一個划算的選擇，因人而異。
關鍵詞：「掐線族」，有線電視，互聯網供應商，Hulu + Live TV
原文來源 | CUInsight；Forbes；Fortune；Multichannel
原文發表時間 | 2018年11月；2019年3月；2019年6月
譯者 | 商楚洛
「掐線」背後的有線電視
自2012年以來，超過1000萬人掐斷了有線電視，這意味著他們放棄了有線或衛星電視等付費頻道訂閱服務，對於一個依靠訂閱賺錢的行業來說，這是一個很大的數字。每個季度，當電視用戶數量公佈之後，「掐線」成為一種真正的趨勢已經是越來越明顯的事情，而不是幾年前人們認為的那樣只是僥倖。
研究顯示，「掐線」的速度也在加快。Leichtman Research Group的一項研究表明，2018年捨棄付費電視提供商的人數幾乎是2017年的兩倍。Leichtman發現，2018年視頻訂閱用戶減少了290萬，而2017年只減少了150萬。總體而言，2018年，有3%的付費電視用戶離開。2018年有78%的家庭訂閱了付費電視，遠低於10年前的87%的峰值。這與其它行業的數據相符，根據S&P Global Market Intelligence標準普爾全球市場情報公司Kagan Research Group的數據，包括康卡斯特（Comcast）和美國電話電報公司（AT&T）在內的有線電視、電話和衛星電視公司表示，2018年第三季度有120萬用戶放棄付費電視服務，為有史以來最多。預測機構eMarketer表示，到2021年，將有2000萬人不再收看付費電視。
圖片來源：Nigeria Communications Week
「掐線」背後的原因是反映時代特徵的許多因素的結合。Netflix、Hulu和亞馬遜等頂級網絡和許多競爭對手都提供高質量的電視節目（甚至是許多你可以在傳統電視上找到的節目，儘管要晚幾個月），這些OTT平臺費用大概是有線電視費用平均每月107美元的十分之一。近年來，隨著訂閱視頻點播服務的數量不斷增長，以及Netflix、Hulu和亞馬遜等實力強大的視頻點播服務用戶總數達到1.1億，掐線現象變得越來越普遍。
圖片來源：Kinkead Tech
而在經歷了十幾年的快速增長後，有線電視的平均費用於2018年幾乎沒有變化。之前提到包括衛星服務在內的付費電視用戶平均每月支付107美元，較2017年增長不到1%（2017年增幅為3%）。這種價格增幅的放緩也同樣反映了「掐線」的影響日漸增大。
過多的娛樂選擇也降低了付費電視的重要性（其它媒體也是如此——電視並不是唯一受到影響的行業）。你可以在Fortnite（堡壘之夜）或Instagram上花費幾個小時。衛星公司遭受「掐線」的影響最為嚴重。Leichtman的報告發現，Dish Network和DirecTV的用戶總數減少了236萬，比2017年減少的155萬多了近100萬。
圖片來源：Forbes
誰最有可能成為「掐線族」呢？
ZypMedia的最近一項研究提供了一些見解。Omnichannel平臺與Harris Poll合作，發現平均每個「掐線族」（cord cutter））擁有3.2個流媒體服務。
大多數人表示，流媒體為他們想要觀看的內容提供了更好的價值。所以：「掐線一族」注重價值，但並不反對為娛樂付費。他們確實不同於「絕緣族」（cord nevers），或者那些從一開始就沒有訂閱過這些服務的人。掐線族往往是千禧一代（millennials），而「絕緣族」往往是Z世代（Gen Z）。
ZypMedia首席執行官Aman Sareen認為，「根據坊間證據，我認為如果你看看那些『絕緣族』，他們比『掐線族』年輕5到10歲。他們成長於高速互聯網盛行的時代。『掐線族』則成長於高速互聯網是奢侈品的時代，除非你花上幾百美元，否則你不會享有這種服務。在人們的成長過程中，這是一個由科技驅動的巨大差異。」
幾十年前，人們對自己的娛樂選擇的控制力較弱。電視節目的播出時間是固定的，而如果你錯過它們，你就得等著夏季重播這一集。
隨著人們開始錄製節目，VCR的出現改變了這一狀況。DVR可以讓你完全根據自己的時間表觀看節目。再之後是在線流媒體和視頻點播——突然之間——一定年齡段的人甚至不知道在指定的時間收看電視節目是一種什麼感覺。有線電視和衛星電視的訂閱要求用戶不僅要按照時間表收看節目，而且用戶對訂閱的頻道也沒有什麼控制權，這是源於該行業一直以來的捆綁服務。Sareen表示這一切都是關於控制，一般的有線電視套餐提供50到100個頻道，但是你只想要一些特定的內容。
圖片來源：Variety
研究還表明「掐線族」並不介意觀看廣告，只要它們是相關的。例如，他們對提供他們可能需要的服務的本地廣告更感興趣，比如本地的修理工。Sareen表示他們從調查中發現的最有趣的是，在當地許多「掐線族」都可以接受由本土廣告支持的免費應用。
Parks Associates對線性付費電視衰落軌跡的預測為10%的寬帶用戶「可能會掐線」。該研究公司表示，未來12個月，其中一半用戶可能會放棄有線電視、衛星電視或電信電視服務。
Parks Associates的調查對象包括5006名美國寬帶用戶。據MoffettNathanson，美國付費電視生態系統的年下降速度現在是4.8%，是有史以來最糟糕的。付費電視於2019年第一季度流失了約140萬用戶。Parks Associates的高級研究主管兼首席分析師Brett Sappington認為，許多用戶對目前的服務提供商總體上很滿意，但他們意識到還有其它選擇，如果目前的服務不能持續滿足他們的需求，那這些用戶可能會成為真正的「掐線族」。
據Parks，下一個可能逃離付費電視生態系統的是一些重度手機用戶——他們每週在手機上觀看6個小時的視頻，而美國所有寬帶家庭每週觀看時間為2.5小時。Sappington表示，潛在的寬帶「掐線族」依賴移動設備進行娛樂消費。與普通寬帶家庭相比，他們更有可能通過手機觀看實時視頻內容，包括電視直播和流媒體直播，平均每週多花費一個小時。隨著5G移動和10G固定寬帶服務開始部署，性能的顯著改善將會吸引這部分訂閱用戶，促使許多供應商匹配這些服務，以便在競爭和消息傳遞方面實現對等。
圖片來源：Experian
當然，並不是所有人都在放棄付費電視。
Leichtman總裁Bruce Leichtman在與調查結果同時發佈的一份聲明中指出：「近年來，付費電視在年輕人和相關群體（包括租房者、單身人士和搬家者）中的普及率下降得更快，這擴大了付費電視的人口結構分化。」按年齡段劃分，2018年，18—44歲的成年人中有70%訂閱了付費電視，而45歲以上的群體中有84%的人訂閱。而Netflix和Amazon Prime video等互聯網視頻服務的情況則剛好相反。在18—34歲的人群中，52%的人至少每天都會使用互聯網服務。而在35—54歲人群中，只有31%每天觀看互聯網視頻，在55歲及以上的人群中這一比例僅為11%。
最後，在你試圖「掐線」之前，重要的是看看你花的錢可以得到什麼，目前看來，Hulu的服務與傳統的有線電視觀看體驗最為相似。Hulu + Live TV就是它聽起來的樣子，不僅提供內容庫，還提供電視直播。基本套餐允許用戶訪問60多個網絡，包括ABC、CBS、ESPN、Fox和NBC。對於那些不能在喜歡的節目播出時觀看的用戶，Hulu +為他們提供了50小時的雲DVR用於錄製。而44.9美元的價格似乎是一筆不錯的交易，Hulu +確實有一些附加服務，可以讓用戶獲得更好的體驗，這就是其價格有些貴的原因。
首先，Hulu +為用戶提供了訪問優質電影頻道的選項，包括：HBO：14.99美元；Cinemax：9.99美元；Showtime：10.99美元；STARZ：8.99美元。如果你想擁有這些頻道，你將額外花費45美元，這使你每月的電視費用高達90美元。下一個附加功能是優質DVR（Digital Video Recorder，硬盤錄像機），這將為用戶提供額外150小時的雲DVR，該服務價格是9.99美元。如果你想在家裡的多個房間觀看這些節目，那麼每個月多花9.99美元，就可以從基本的兩個屏幕升級到無限屏幕，附帶附加功能。假如把DVR和無限屏幕服務捆綁在一起訂閱，你只需支付14.98美元。Hulu +還提供了一款售價4.99美元的西班牙語插件。
我們現在來看看你要付多少錢：Hulu +基本套餐45美元+優質頻道45美元+DVR/無限屏幕套餐15美元+105美元。加上西班牙語功能，這一價格就上升為110美元。如果你有Netflix和Amazon，我們將分別再增加16美元和9美元，所以總計是135美元。
「掐線」真的值得嗎？這取決於個人情況和觀看習慣。然而，還有一件事需要考慮。如果你從你的有線電視供應商那裡獲得互聯網服務，你可能會因為其與電視服務捆綁在一起而獲得更低的費率。取消電視服務，你的上網費用也會上漲。
1號按：
隨著越來越多的用戶捨棄傳統有線電視，「cord cutting」成為被廣泛提及的一個術語，譯為「掐線」。在廣播電視領域，「cord cutting」指觀眾取消其對多頻道有線電視服務的訂閱，捨棄付費電視頻道，或減少訂閱電視的觀看小時數。
圖片來源：Muvi
這一現象主要因為傳統電視受到來自互聯網競爭對手的衝擊，例如Amazon Prime、Crunchyroll、Hulu、Netflix、Philo、Sling TV和YouTube Premium。這種單項互聯網內容要麼是免費的，要麼比有線電視提供的相同內容便宜得多。
本文首先說明訂閱用戶的減少、訂閱費用的增幅減緩以及數字訂閱平臺的用戶激增都表示，有線電視的當下境況不容樂觀。之後文章分析了「掐線族」的群體特點，當然年齡是相對最顯著的特徵，年輕人要比年長群體更容易拋棄電視，但這一群體並沒有「絕緣族」（「絕緣族」意為從未購買過電視服務的人）那麼年輕，他們經歷了互聯網由奢侈品到普及的過程。Parks Associates則分析指出「掐線族」可能會靠近重度手機依賴者，他們花費許多時間在移動設備上觀看視頻，而隨著技術的進步，這類群體捨棄傳統電視的可能性也會隨之增加。當然，文章最後為我們算了一筆賬，表明並非像大多數人所說的那樣，互聯網供應商就一定更優惠，「掐線」究竟是不是一個划算的選擇，因人而異。
關鍵詞：「掐線族」，有線電視，互聯網供應商，Hulu + Live TV
原文來源 | CUInsight；Forbes；Fortune；Multichannel
原文發表時間 | 2018年11月；2019年3月；2019年6月
譯者 | 商楚洛
「掐線」背後的有線電視
自2012年以來，超過1000萬人掐斷了有線電視，這意味著他們放棄了有線或衛星電視等付費頻道訂閱服務，對於一個依靠訂閱賺錢的行業來說，這是一個很大的數字。每個季度，當電視用戶數量公佈之後，「掐線」成為一種真正的趨勢已經是越來越明顯的事情，而不是幾年前人們認為的那樣只是僥倖。
研究顯示，「掐線」的速度也在加快。Leichtman Research Group的一項研究表明，2018年捨棄付費電視提供商的人數幾乎是2017年的兩倍。Leichtman發現，2018年視頻訂閱用戶減少了290萬，而2017年只減少了150萬。總體而言，2018年，有3%的付費電視用戶離開。2018年有78%的家庭訂閱了付費電視，遠低於10年前的87%的峰值。這與其它行業的數據相符，根據S&P Global Market Intelligence標準普爾全球市場情報公司Kagan Research Group的數據，包括康卡斯特（Comcast）和美國電話電報公司（AT&T）在內的有線電視、電話和衛星電視公司表示，2018年第三季度有120萬用戶放棄付費電視服務，為有史以來最多。預測機構eMarketer表示，到2021年，將有2000萬人不再收看付費電視。
圖片來源：Nigeria Communications Week
「掐線」背後的原因是反映時代特徵的許多因素的結合。Netflix、Hulu和亞馬遜等頂級網絡和許多競爭對手都提供高質量的電視節目（甚至是許多你可以在傳統電視上找到的節目，儘管要晚幾個月），這些OTT平臺費用大概是有線電視費用平均每月107美元的十分之一。近年來，隨著訂閱視頻點播服務的數量不斷增長，以及Netflix、Hulu和亞馬遜等實力強大的視頻點播服務用戶總數達到1.1億，掐線現象變得越來越普遍。
圖片來源：Kinkead Tech
而在經歷了十幾年的快速增長後，有線電視的平均費用於2018年幾乎沒有變化。之前提到包括衛星服務在內的付費電視用戶平均每月支付107美元，較2017年增長不到1%（2017年增幅為3%）。這種價格增幅的放緩也同樣反映了「掐線」的影響日漸增大。
過多的娛樂選擇也降低了付費電視的重要性（其它媒體也是如此——電視並不是唯一受到影響的行業）。你可以在Fortnite（堡壘之夜）或Instagram上花費幾個小時。衛星公司遭受「掐線」的影響最為嚴重。Leichtman的報告發現，Dish Network和DirecTV的用戶總數減少了236萬，比2017年減少的155萬多了近100萬。
圖片來源：Forbes
誰最有可能成為「掐線族」呢？
ZypMedia的最近一項研究提供了一些見解。Omnichannel平臺與Harris Poll合作，發現平均每個「掐線族」（cord cutter））擁有3.2個流媒體服務。
大多數人表示，流媒體為他們想要觀看的內容提供了更好的價值。所以：「掐線一族」注重價值，但並不反對為娛樂付費。他們確實不同於「絕緣族」（cord nevers），或者那些從一開始就沒有訂閱過這些服務的人。掐線族往往是千禧一代（millennials），而「絕緣族」往往是Z世代（Gen Z）。
ZypMedia首席執行官Aman Sareen認為，「根據坊間證據，我認為如果你看看那些『絕緣族』，他們比『掐線族』年輕5到10歲。他們成長於高速互聯網盛行的時代。『掐線族』則成長於高速互聯網是奢侈品的時代，除非你花上幾百美元，否則你不會享有這種服務。在人們的成長過程中，這是一個由科技驅動的巨大差異。」
幾十年前，人們對自己的娛樂選擇的控制力較弱。電視節目的播出時間是固定的，而如果你錯過它們，你就得等著夏季重播這一集。
隨著人們開始錄製節目，VCR的出現改變了這一狀況。DVR可以讓你完全根據自己的時間表觀看節目。再之後是在線流媒體和視頻點播——突然之間——一定年齡段的人甚至不知道在指定的時間收看電視節目是一種什麼感覺。有線電視和衛星電視的訂閱要求用戶不僅要按照時間表收看節目，而且用戶對訂閱的頻道也沒有什麼控制權，這是源於該行業一直以來的捆綁服務。Sareen表示這一切都是關於控制，一般的有線電視套餐提供50到100個頻道，但是你只想要一些特定的內容。
圖片來源：Variety
研究還表明「掐線族」並不介意觀看廣告，只要它們是相關的。例如，他們對提供他們可能需要的服務的本地廣告更感興趣，比如本地的修理工。Sareen表示他們從調查中發現的最有趣的是，在當地許多「掐線族」都可以接受由本土廣告支持的免費應用。
Parks Associates對線性付費電視衰落軌跡的預測為10%的寬帶用戶「可能會掐線」。該研究公司表示，未來12個月，其中一半用戶可能會放棄有線電視、衛星電視或電信電視服務。
Parks Associates的調查對象包括5006名美國寬帶用戶。據MoffettNathanson，美國付費電視生態系統的年下降速度現在是4.8%，是有史以來最糟糕的。付費電視於2019年第一季度流失了約140萬用戶。Parks Associates的高級研究主管兼首席分析師Brett Sappington認為，許多用戶對目前的服務提供商總體上很滿意，但他們意識到還有其它選擇，如果目前的服務不能持續滿足他們的需求，那這些用戶可能會成為真正的「掐線族」。
據Parks，下一個可能逃離付費電視生態系統的是一些重度手機用戶——他們每週在手機上觀看6個小時的視頻，而美國所有寬帶家庭每週觀看時間為2.5小時。Sappington表示，潛在的寬帶「掐線族」依賴移動設備進行娛樂消費。與普通寬帶家庭相比，他們更有可能通過手機觀看實時視頻內容，包括電視直播和流媒體直播，平均每週多花費一個小時。隨著5G移動和10G固定寬帶服務開始部署，性能的顯著改善將會吸引這部分訂閱用戶，促使許多供應商匹配這些服務，以便在競爭和消息傳遞方面實現對等。
圖片來源：Experian
當然，並不是所有人都在放棄付費電視。
Leichtman總裁Bruce Leichtman在與調查結果同時發佈的一份聲明中指出：「近年來，付費電視在年輕人和相關群體（包括租房者、單身人士和搬家者）中的普及率下降得更快，這擴大了付費電視的人口結構分化。」按年齡段劃分，2018年，18—44歲的成年人中有70%訂閱了付費電視，而45歲以上的群體中有84%的人訂閱。而Netflix和Amazon Prime video等互聯網視頻服務的情況則剛好相反。在18—34歲的人群中，52%的人至少每天都會使用互聯網服務。而在35—54歲人群中，只有31%每天觀看互聯網視頻，在55歲及以上的人群中這一比例僅為11%。
最後，在你試圖「掐線」之前，重要的是看看你花的錢可以得到什麼，目前看來，Hulu的服務與傳統的有線電視觀看體驗最為相似。Hulu + Live TV就是它聽起來的樣子，不僅提供內容庫，還提供電視直播。基本套餐允許用戶訪問60多個網絡，包括ABC、CBS、ESPN、Fox和NBC。對於那些不能在喜歡的節目播出時觀看的用戶，Hulu +為他們提供了50小時的雲DVR用於錄製。而44.9美元的價格似乎是一筆不錯的交易，Hulu +確實有一些附加服務，可以讓用戶獲得更好的體驗，這就是其價格有些貴的原因。
首先，Hulu +為用戶提供了訪問優質電影頻道的選項，包括：HBO：14.99美元；Cinemax：9.99美元；Showtime：10.99美元；STARZ：8.99美元。如果你想擁有這些頻道，你將額外花費45美元，這使你每月的電視費用高達90美元。下一個附加功能是優質DVR（Digital Video Recorder，硬盤錄像機），這將為用戶提供額外150小時的雲DVR，該服務價格是9.99美元。如果你想在家裡的多個房間觀看這些節目，那麼每個月多花9.99美元，就可以從基本的兩個屏幕升級到無限屏幕，附帶附加功能。假如把DVR和無限屏幕服務捆綁在一起訂閱，你只需支付14.98美元。Hulu +還提供了一款售價4.99美元的西班牙語插件。
我們現在來看看你要付多少錢：Hulu +基本套餐45美元+優質頻道45美元+DVR/無限屏幕套餐15美元+105美元。加上西班牙語功能，這一價格就上升為110美元。如果你有Netflix和Amazon，我們將分別再增加16美元和9美元，所以總計是135美元。
「掐線」真的值得嗎？這取決於個人情況和觀看習慣。然而，還有一件事需要考慮。如果你從你的有線電視供應商那裡獲得互聯網服務，你可能會因為其與電視服務捆綁在一起而獲得更低的費率。取消電視服務，你的上網費用也會上漲。
圖片來源：Reviews.org
1號結語
電視行業的用戶流失早已經不是什麼新鮮事，面對流媒體呼喊「狼來了」也已經很多年，但到底什麼用戶在真正拋棄電視，我們通常也只能大概猜測是那些新時代的年輕人，就是生長於互聯網博興時代的人們。
這篇文章進一步明確地將受眾群劃分為18-34和35-54，這兩個核心受眾群是電視和流媒體搶奪的主要群體。其實，一定程度上，當我們呼喊電視觀眾在流失，可能從一開始就犯了主觀上的刻板錯誤，那些所謂「流失」的觀眾可能一開始就不是電視的受眾，他們不像上一代人是伴隨電視成長，見證電視衰落，這些Z世代的人們從出生起就伴隨著互聯網，所以他們並沒有將電視視為必備的收看媒介。
另一個重要的方面就是價格了，乍一看，電視平臺臃腫捆綁式的銷售策略，強制觀眾接受了很多不需要的頻道和廣告，收取了高額的收視費用，但這篇文章用實例告訴我們一筆賬，當你徹底放棄電視轉而擁抱流媒體，你所花銷的費用並不會比電視時代少，甚至還會由於流媒體之間的激烈競爭和內容分化，為了獲得不同平臺的內容，你需要訂閱兩個及多個流媒體賬戶，那麼費用也是蹭蹭漲，也許還會比電視訂閱的費用高。這種切實的計算其實是很有效的一種對比，讓電視平臺明確他們的服務價值和內容成本，也讓用戶不要盲目地沉迷流媒體。
最後，調查也顯示，用戶們並不那麼排斥廣告，對於實用性高的本地廣告，觀眾願意接受，那麼對本地電視服務商來說，這是不是個好消息呢？